مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) لتتبع وقياس نجاح تحسين محركات البحث (SEO).

إذا كان هناك شيء يمكن قياسه، فيمكن تحسينه.

من خلال قياس مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاص بك بعناية باستخدام المقاييس التي تهم عملك، يمكنك فهم موقعك الحالي والقيمة التي يجلبها مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) لتسويقك.

تعمل مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث على سد الفجوة بين أهداف عملك وأهدافك التسويقية والبيانات المتوفرة في أدوات تحسين محركات البحث وتحليلات الويب.

توضح هذه المقالة العديد من مقاييس تحسين محركات البحث ومؤشرات الأداء الرئيسية وكيفية تخصيص مجموعة من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث بما يناسب عملك.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية؟

يعد مؤشر الأداء الرئيسي (KPI) مؤشرًا رئيسيًا للأداء. هذا قياس كمي للأداء فيما يتعلق بهدف محدد. تساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية على تحديد الأهداف والمعالم الرئيسية وقياس التقدم نحو تلك الأهداف.

ما هي مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث؟

مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) هي مقاييس تستخدم لقياس أداء تحسين محركات البحث (SEO).

عادةً ما تقوم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) بتتبع الرؤية أو حركة المرور وكيفية أدائها فيما يتعلق بأهدافك.

ستحدد هذه المقاييس عدد الزيارات الواردة من محركات البحث الرئيسية مثل Google وBing والنتائج الواقعية لاستراتيجيات وتكتيكات تحسين محركات البحث (العملاء المحتملين والمبيعات).

استخدام مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث

يوفر القياس والتتبع الدقيق نظام تحكم للتأكد من أن تكتيكاتك تحقق النتائج وتنفق وقتك وجهدك في المهام الإنتاجية.

يوفر القياس الدؤوب أيضًا تعليقات إذا كانت تكتيكاتك لا تعمل، ويخبرك بكيفية تأثير التغييرات في مشهد البحث أو الخوارزمية على الأداء.

يمكن تصنيف مؤشرات الأداء الرئيسية إلى مستويات لتوفير مقاييس مفهومة لجميع أصحاب المصلحة. سيحتاج فريق التسويق إلى مزيد من التفاصيل لضمان قضاء الوقت بحكمة في تحسين محركات البحث مقابل الدفع بالنقرة (PPC)، ولكن قد يحتاج مجلس الإدارة فقط إلى رؤية أرقام الأداء عالية المستوى.

يعد تخصيص مؤشرات الأداء الرئيسية وفقًا لموقفك هو المفتاح لإنشاء مؤشرات أداء رئيسية مفيدة حقًا لتحسين محركات البحث.

الأهداف ومؤشرات الأداء الرئيسية

يجب أن تعمل مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك كامتداد لأهداف عملك والتسويق بشكل عام.

أنت تتأكد من أنك تستهدف الأهداف ذات الصلة من خلال النظر في أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك كامتداد لأهدافك التسويقية الشاملة. تقوم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بعد ذلك بتتبع الأداء لتحقيق هذا الهدف.

المفتاح موجود في الاسم (بالمعنى الحرفي والمجازي): مؤشرات الأداء الرئيسية هي مؤشرات الأداء الرئيسية.

إنهم يجبرونك على التساؤل عما إذا كان نهج تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك يؤدي إلى الأداء. إذا لم يكن الأمر كذلك، ماذا يمكنك أن تفعل حيال ذلك؟

وهذا أمر مهم حقا ولكن في كثير من الأحيان يتم تجاهله.

يمكن أن يكون تحسين محركات البحث (SEO) معقدًا للغاية لدرجة أنك تحتاج إلى أهداف وطرق واضحة لقياس التقدم نحو تلك الأهداف لضمان قضاء وقتك وجهدك بحكمة في السعي لتحقيق الأهداف الصحيحة.

عملية تحسين محركات البحث KPI

فيما يلي عملية بسيطة يمكنك استخدامها لتحديد أهداف تحسين محركات البحث ومؤشرات الأداء الرئيسية.

الخطوة 1: تحديد أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

المهمة الأولى هي تحديد أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك. ما هي المهام المهمة التي عليك إنجازها الآن، خلال شهر وثلاثة أشهر وستة أشهر وسنة؟

يجب أن ترتبط أهداف تحسين محركات البحث (SEO) بالأهداف التنظيمية المحددة، ويجب أن توضح بوضوح كيف تقود أهداف تحسين محركات البحث (SEO) أهداف العمل العامة.

أقترح ثلاثة إلى خمسة أهداف في البداية للحفاظ على التركيز.

يجب عليك بعد ذلك تحديد أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك باستخدام نظام أهداف SMART.

وبدلاً من ذلك، يمكنك استخدام نهج OKR للأهداف والنتائج الرئيسية المفصلة في "قياس ما يهم" بقلم جون دوير. تم استخدام هذا النظام البسيط من قبل Google وMicrosoft والعديد من الشركات الضخمة الأخرى لتبسيط عملية تحديد الأهداف لتحقيق نمو هائل.

سيعتمد النهج الصحيح على عملك، ولكن أيًا كان اختيارك، يجب أن تكون أهدافك ذات صلة وقابلة للقياس وقابلة للتحقيق ومحددة زمنيًا.

الخطوة 2: حدد ما ستقيسه

الخطوة التالية هي تحديد ما ستقيسه.

يمكن اعتبار مقاييس القياس الخاصة بك بمثابة خطوات، ويجب أن يقربك كل منها من الهدف العام. كما هو الحال مع الأهداف، فأنت تريد على الأكثر ثلاثة إلى خمسة مقاييس قياس لكل هدف.

عندما تتحقق أهدافك، يجب أن تكون قادرًا على قياس الأداء لتحديد ما إذا كانت استراتيجيتك هنا صالحة أم لا.

الخطوة 3: تحديد مدة دورتك

كقاعدة عامة، يتم تتبع مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) شهريًا.

هناك استثناءات لهذه القاعدة. يمكن تتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية يوميًا (ولكن تتم مراجعتها شهريًا)، وقد تحتاج أيضًا إلى تقارير ربع سنوية ونصف سنوية وسنوية.

تذكر، مع تحسين محركات البحث (SEO)، قد ترى نتائج ملموسة فقط مثل العملاء المحتملين والمبيعات عندما يتم تصنيف كلماتك الرئيسية بشكل مرتفع وتجذب حركة المرور. عامل التقدم نحو الهدف ضمن طول دورتك الإجمالية.

الخطوة 4: المراجعة والتأمل

الهدف هو مراجعة كل مؤشر أداء رئيسي، ومن الناحية المثالية، تسجيل الأداء.

• ما العمل؟
• ما الذي يمكنك فعله بشكل مختلف الشهر المقبل؟

الغرض من مؤشرات الأداء الرئيسية هو مساعدتك على مراجعة النهج الذي تتبعه والتفكير بشكل نقدي فيما ينجح وما لا ينجح.

قد لا تؤدي الكلمة الرئيسية العضوية ذات التصنيف العالي في البحث الحديث إلى زيادة أرقام حركة المرور المتوقعة.

فكر في هذا كتجربة. مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك موجودة لاختبار صحة فرضيتك.

كن مرنًا، وكن مستعدًا للتكيف وضبط تكتيكاتك بناءً على النتائج.

مثال

• الهدف : بيع المزيد من المطابخ.
  • مؤشر الأداء الرئيسي 1 : زيادة ترتيب الكلمات الرئيسية للمطبخ.
  • مؤشر الأداء الرئيسي 2 : زيادة حركة المرور العضوية على صفحات المطبخ.
  • مؤشر الأداء الرئيسي 3 : تحسين معدلات المشاركة.
  • مؤشر الأداء الرئيسي 4 : زيادة التحويلات العضوية.

لدينا هنا هدف بسيط يتم قياسه بأربعة مؤشرات أداء رئيسية بسيطة لتحسين محركات البحث. هذا لا يجب أن يكون معقدا!

باتباع هذا النهج، ستنشئ ثلاثة إلى خمسة أهداف ذات صلة بتحسين محركات البحث (SEO) والتي يمكنك قياسها بسهولة باستخدام ثلاثة إلى خمسة مؤشرات أداء رئيسية (KPIs) لكل منها.

أمثلة على مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث

لا يوجد نقص في مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لتتبع حملاتك.

يمكنك العثور على نقاط بيانات من أدوات تحسين محركات البحث المجانية مثل Google Search Console وGoogle Analytics إلى العديد من أدوات تحسين محركات البحث التجارية.

لسوء الحظ، على الرغم من أن لدينا الكثير من البيانات في تنسيقها الأصلي، فإن أدوات تحسين محركات البحث التجارية وحتى Google Analytics غالبًا ما تؤدي إلى إرباك أكثر من تقديم رؤى.

الغرض من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث هو جعل هذه المقاييس مفيدة.

نحن نفعل ذلك باستخدام نموذج من أربع خطوات، حيث نقوم بربط مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) بأهداف تحسين محركات البحث (SEO) المرتبطة بأهداف الأعمال والتسويق الأوسع.

فيما يلي قائمة مصنفة لمقاييس تحسين محركات البحث (SEO) لإنشاء مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

تذكر، لا تستخدم المقاييس أدناه بشكل أعمى. اربطهم بأهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في مجموعات مكونة من ثلاثة إلى خمسة أفراد لتعزيز الرؤية والفهم.

1. الكلمات الرئيسية لكبار المسئولين الاقتصاديين

الأول هو نصير SEO القديم للكلمات الرئيسية.

يعد تتبع الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث أمرًا معقدًا في الوقت الحاضر نظرًا لأن نتائج البحث تحتوي على العديد من العناصر.

ولكن لا يزال من المهم إظهار التقدم نحو أهدافك والحصول على فحص سليم لعدد الزيارات التي ستوفرها كلمة رئيسية معينة.

تتبع الكلمات الرئيسية لتحقيق التقدم وتحقق من استراتيجيتك.

ستتضمن نتائج البحث الحديثة ما يلي:

• الحزمة المحلية
• القوائم العضوية
• مقتطفات مميزة
• روابط أقسام الموقع
• بطاقات ولوحات المعرفة
• أشرطة فيديو
• يسأل الناس أيضًا
• معاينات الفيديو

قد ترغب أيضًا في التفكير في:

• حسب الموقع
• حسب البلد
• نسبة النقر إلى الظهور في Search Console
• متوسط ​​ترتيب Search Console
• نقرات وحدة التحكم في البحث
• مرات الظهور في Search Console

عند تتبع الكلمات الرئيسية، قم بدمج عوامل متعددة لإعطاء الصورة الكاملة.

على أقل تقدير، تتبع التصنيفات ومرات الظهور والنقرات العضوية (من Google Search Console أو Bing Webmaster Tool). اعتمادًا على تخطيط SERP، لا يزال بإمكان أفضل 5 كلمات رئيسية أن تفعل القليل جدًا في النقرات الفعلية.

مع مرور الوقت، ومع هذا المستوى من التفاصيل في مؤشرات الأداء الرئيسية لكلماتك الرئيسية، ستتعرف على ما يصلح وما لا يصلح، وهو ما سيغذي استراتيجيتك وتحديد أهدافك.

نصيحة : تذكر أن التصنيفات هي مجرد عامل واحد، وتأكد عند العمل على تصميم الويب الخاص بك وتحسين محركات البحث (SEO) من أن المحتوى الذي يتم تصنيفه مناسب تمامًا للقصد من وراء الكلمة الرئيسية!

2. مقاييس تحسين محركات البحث

هذه هي مقاييس تحسين محركات البحث التقليدية التي توفرها أدوات تحسين محركات البحث المختلفة.

نشأت معظم هذه المقاييس من الهستيريا المحيطة ببرنامج Google PageRank وتهدف إلى توفير درجة سلطة عامة على مستوى الموقع والصفحة.

يمكن أن تكون هذه المقاييس مفيدة، لكنها لا تعني سوى القليل جدًا، ويجب مقارنتها بقيم المنافسين لتوفير سياق دقيق.

يجب عليك قياس أن الثقة والسلطة المتصورة لموقعك سترتبط بزيادة في تصنيف مصطلحات البحث الرئيسية الخاصة بك وحجم حركة المرور العضوية المستلمة.

تعتبر هذه المقاييس مهمة ولكنها لا تتحدث بلغة الشركة، لذا فإن تحديد أولوياتها في تقاريرك سيعتمد على فهم أصحاب المصلحة لتحسين محركات البحث.

• تدفق الاقتباس مهيب
• تدفق الثقة المهيب
• Majestic Trust and Citation Balance
• سلطة المجال Moz
• هيئة صفحة Moz
• موز نقاط البريد العشوائي

نصيحة : تذكر أن مقاييس تحسين محركات البحث المحددة هذه يجب أن تكون مرتبطة بالأهداف والإستراتيجية الشاملة.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد جذب الزيارات إلى المحتوى التسويقي للمسار العلوي. في هذه الحالة، قد ترغب في تحسين سلطة الموقع ولكن تذكر التحقق من صحة التحسينات مقابل مقاييس العالم الحقيقي (التصنيفات، وحركة المرور، وما إلى ذلك).

3. مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث في العالم الحقيقي

في حين أن العديد من مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) تتعلق بالسلطة المتصورة وتصنيفات الكلمات الرئيسية، فإن ما يهم حقًا هو ما إذا كان هذا يحدث فرقًا أم لا.

• هل نحصل على المزيد من حركة المرور؟ هل هذا يولد المزيد من العملاء المحتملين؟
• هل تنخفض تكلفة العميل المحتمل مقارنة بالقنوات الأخرى؟
• هل نشهد المزيد من عمليات البحث عن العلامات التجارية بسبب زيادة الوعي؟

هذا هو المكان الذي يصل فيه مطاط تحسين محركات البحث (SEO) إلى طريق SERP، أيها الناس، لذا فإن هذه المقاييس ضرورية.

• زيادة في حركة المرور العضوية
• زيادة عدد صفحات الموقع التي تولد حركة المرور
• زيادة في حركة البحث غير ذات العلامات التجارية
• النسبة المئوية للزيادة في حركة المرور من مناطق جغرافية محددة
• مرات الظهور المجانية (Search Console)
• نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR) (Search Console)

نصيحة : نود أيضًا أن نرى زيادة في مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) في العالم الحقيقي مع تحسن مقاييس تحسين محركات البحث (SEO).

وهذا يضمن أن العمل الذي تقوم به يساعد في تحريك القرص بدلاً من مجرد إرضاء نزوة أداة تحسين محركات البحث.

4. مؤشرات الأداء الرئيسية للتحويل

إن أهم مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO)، في معظم الحالات، هو التحويل. يجب أن يكون تتبع التحويلات من البحث العضوي في أعلى قائمتك.

يجب تخصيص مؤشرات الأداء الرئيسية هذه حول أهدافك المحددة. تتضمن بعض الأمثلة هنا:

• التحويلات من البحث العضوي
• نسبة الزيادة في معدل التحويل
• معدل تحويل البحث العضوي
• تحويلات المبيعات
• تحويلات الرصاص
• التحميلات
• نقرات البريد الإلكتروني
• ينقر رقم الهاتف
• يملأ النموذج
• تكلفة الاكتساب (CPA)*

ملاحظة : يتيح لك حساب تكلفة الاكتساب وتتبعها للبحث العضوي مقارنة العائد من البحث العضوي بالقنوات الأخرى. يساعد هذا في تحديد ما إذا كنت تنفق ميزانيتك التسويقية الثمينة بحكمة.

نصيحة : تعتمد التفاصيل هنا حقًا على تفاصيل نشاطك التجاري وأهدافك التسويقية، لذا تأكد من تتبعها في "إحصاءات Google"‏ 4.

5. مؤشرات الأداء الرئيسية للمشاركة

يحتوي Google Analytics 4 على ثلاثة مقاييس رئيسية للمشاركة:

• متوسط ​​وقت المشاركة (خلال النطاق الزمني)
• جلسات المشاركة لكل مستخدم
• متوسط ​​وقت التفاعل لكل جلسة

نصيحة : يتيح لك تتبع المشاركة كمؤشر أداء رئيسي عام وأيضًا لجميع القنوات تقييم جودة حركة المرور من تحسين محركات البحث (SEO) مقابل الدفع بالنقرة (PPC)، ووسائل التواصل الاجتماعي وما إلى ذلك. ومرة ​​أخرى، يساعد هذا في تحديد ما إذا كنت تقضي وقتك وجهودك في التكتيكات الصحيحة!

6. حركة الإحالة

يمكن لحملة تحسين محركات البحث القوية أن تؤثر على عملك بما يتجاوز جذب المزيد من الزيارات العضوية.

إذا كان المحتوى والروابط جزءًا حيويًا من استراتيجيتك، فإن هذا العرض يمكن أن يؤدي إلى زيادة عدد زيارات الإحالة عالية الجودة، لذلك من الحكمة إظهار القيمة الإضافية هنا.

يساعد هذا في توضيح كيف تتمتع استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بك بفوائد تسويقية متعددة.

في كثير من الأحيان، يمكن لحركة الإحالة القوية التحويل بمعدل أفضل من حركة البحث العضوية، لذا تجاهل هذا على مسؤوليتك.

• النسبة المئوية للزيادة في حركة الإحالة
• النسبة المئوية للزيادة في تحويلات الإحالة
• النسبة المئوية للزيادة في مقاييس التفاعل (الارتداد، الصفحات، الوقت)

نصيحة : الروابط التي ستبني السلطة ستؤدي أيضًا إلى زيادة حركة الإحالة، لذا ضع ذلك في الاعتبار عند قياسك النوعي.

7. تأثير العلامة التجارية

إن تحسين رؤية البحث يعادل تحسين الرؤية العامة - الإعلان باسم آخر. لذلك يجب علينا أيضًا أن ننظر إلى الزيادة في عدد زيارات البحث عن العلامات التجارية وإشارات العلامة التجارية وكيفية ارتباط ذلك بعملك.

• النسبة المئوية للزيادة في حركة البحث ذات العلامات التجارية
• النسبة المئوية للزيادة في الإشارات إلى العلامة التجارية
• الظهور على مواقع الطرف الثالث *

تُعد الرؤية على مواقع الجهات الخارجية طريقة أخرى لاكتشافك لجمهورك.

على سبيل المثال، سيكتشفني المزيد من الأشخاص ويكتشف عملي من خلال كتابة هذه المقالة ونشرها هنا على Search Engine Land.

إذا كنت تقوم بهذا النوع من التسويق ، فتأكد من قياس التأثير.

يساعدك تتبع عدد الأشخاص الذين يبحثون عنك بالاسم على فهم وقياس التعرف العام. تساعدك مقارنة هذه القيم بمنافسيك الرئيسيين على قياس الوعي النسبي بالسوق.

8. ربط بناء مؤشرات الأداء الرئيسية

لا تزال الروابط أحد المحركات الأساسية لرؤية محرك البحث، وغالبًا ما تكون الروابط (بالإضافة إلى المحتوى) هي العنصر الملموس الرئيسي لحملة تحسين محركات البحث طويلة المدى.

لذلك ، لا يزال يتعين علينا الإبلاغ عن العدد الإجمالي للروابط من مواقع السلطة وتلك من المواقع ذات الصلة للغاية. سيتم سحبها بشكل عام من قائمة الرغبات الخاصة بالرابط ويجب تخصيصها وفقًا لمجال عملائك.

• مجموع الروابط
• إجمالي الروابط المكتسبة هذه الفترة الزمنية
• عدد الروابط من مواقع السلطة
• عدد الروابط من المواقع ذات الصلة
• فقدت الروابط

نصيحة : لتحديد القيمة النسبية لبناء الروابط الخاصة بك، قم بمقارنة ملف تعريف الارتباط الخاص بك مع منافسيك باستخدام إحدى أدوات تحسين محركات البحث العديدة المتوفرة في السوق.

9. مؤشرات الأداء الرئيسية للتحويل

يُعد العملاء المحتملون أمرًا حيويًا للتسويق الرقمي الشامل الخاص بك ، ومع ذلك فإن تصنيف العملاء المتوقعين وقمع المبيعات يصبح أكثر تعقيدًا من أي وقت مضى.

على هذا النحو، يجب علينا قياس تأثير جهود تحسين محركات البحث لدينا على جذب العملاء المحتملين، سواء الاشتراكات الاجتماعية أو الاشتراكات في النشرة الإخبارية أو بعض التنزيلات الأخرى أو توليد العملاء المحتملين الخاص بعملك.

• النسبة المئوية للزيادة في الاشتراكات في النشرة الإخبارية
• النسبة المئوية للزيادة في المتابعين / المعجبين الاجتماعيين وما إلى ذلك
• أهداف إنشاء قوائم العملاء المحتملين الخاصة بالأعمال (أوراق البيانات والمستندات التقنية وما إلى ذلك)

نصيحة : حاول أن تفهم رحلة العميل والخطوات المطلوبة ، من الوعي والزيارة إلى العميل الذي يدفع الثمن وقيمة مدى الحياة.

قد تدفع مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) معظم عمليات الاشتراك في البريد الإلكتروني ، كما أن حملات البريد الإلكتروني تزيد المبيعات. قم بتخصيص هذا وفقًا لموقفك وقياس ما يهم.

10. مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بأهداف العمل

تعد هذه الفئة أكثر صعوبة لإنشاء مثال عام لـ. ومع ذلك ، من المهم من منظور إعداد التقارير.

يجب أن نفعل كل ما في وسعنا لربط استراتيجية العمل باستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بنا عبر مؤشرات الأداء الرئيسية.

في كثير من الأحيان، ستمنحك مؤشرات الأداء الرئيسية المفصلة أعلاه ما تريده هنا، لذا فهذه حالة هيكلة لتتوافق مع أهدافك والإبلاغ عنها بشكل مفيد.

تذكر أن الشركات الأعلى قد ترغب في الحصول على نظرة عامة منخفضة الدقة فقط ، ولكن قد يحتاج فريق التسويق إلى مزيد من التفاصيل.

لتوفير بعض التوجيه، إذا كان هدفك هو بناء الوعي بمنتج جديد، فأنت تريد التركيز على مقاييس الوعي: مرات الظهور، ومتوسط ​​موضع الإعلان، والكلمات الرئيسية، والنقرات، وما إلى ذلك.

إذا كنت ترغب في جذب المزيد من عمليات الاشتراك ، فنحن نريد تتبع عدد الأشخاص الذين يبحثون في صفحات الاشتراك والتسعير.

إذا نظرنا إلى المزيد من التحويلات التقليدية ، يجب أن ننظر إلى العدد الإجمالي للمبيعات / العملاء المتوقعين / الاستفسارات.

النقطة هنا هي أن لديك بالفعل مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث ، ولكن تذكر أن:

• قم بتأطيرها حول أهداف عملك.
• سلط الضوء بوضوح على أنك تساعد في دفع الأعمال إلى الأمام وليس فقط توفير مجموعة من المقاييس الباطنية لتتبع مُحسنات محركات البحث.

إن عمل تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك له قيمة أكبر بكثير من مجرد نقل ترتيب الكلمات الرئيسية. إنه يضيف قيمة حقيقية للأعمال التجارية ، ويقلل من تكاليف التسويق ، ويبني العلامة التجارية والمزيد.

فقط تذكر أن تخبر الأشخاص المناسبين بطريقة يمكنهم فهمها.

نصيحة : إذا كنت تكافح مع كيفية تصنيف مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث ، فهناك طريقتان وجدناهما مفيدتين على مر السنين.

الأول هو تجميع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك على طول مسار التسويق:

• وعي.
• ارتباط.
• تحويل.

نهج بديل هو استخدام نموذج VQVC ، والذي يرمز إلى:

• مقدار.
• جودة.
• قيمة.
• يكلف.

إذا كنت تكافح ، فابحث في هذه الخيارات للتأكد من إنشاء تقارير SEO KPI ثاقبة حقًا.

الفهم يبني الثقة والثقة

من المغري التفكير في تتبع مُحسّنات محرّكات البحث على أنها مجرد وظيفة أخرى ، ولكن هذا أقل من بيع الأشياء.

أنت تعلم أن عملك يقدم قيمة حقيقية للأعمال التجارية تتجاوز مجرد رفع نتائج البحث لبعض الكلمات الرئيسية.

توفر مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (SEO) طريقة لتتبع وإظهار نتائج تحسين محركات البحث ثم توصيل تلك التحسينات حتى يتمكن كل شخص في العمل من فهمها.

المفتاح لهذا هو هيكلة أهدافك بشكل هرمي:

• أهداف العمل > أهداف التسويق > أهداف تحسين محركات البحث (SEO).

يمكنك بعد ذلك توضيح كيف تؤدي التحسينات في مقاييس تحسين محركات البحث إلى تحسينات في أداء التسويق مما يؤدي إلى نمو الأعمال.

إذا كان بإمكانك إنشاء أهداف هرمية وتقارير تحسين محركات البحث (SEO) التي تغذي ذلك، فإن التقارير لها قيمة استراتيجية حقيقية.

تساعدك مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث على:

• افهم ما الذي يعمل.
• افهم العناصر التكتيكية التي تؤدي إلى النتائج.
• بناء فهم استراتيجي للتسويق في جميع أنحاء الأعمال.

يصبح إعداد تقارير تحسين محركات البحث (SEO) عملية استراتيجية فعلية. يساعد هذا في تطوير التفكير النقدي وعقلية حل المشكلات والنهج الإبداعي لتحسين محركات البحث الخاصة بك.