ما هو تسويق SEO وكيف يعمل؟

لقد قطع تحسين محرك البحث (SEO) شوطًا طويلاً منذ أيام حشو الكلمات الرئيسية ونسخ clickbait.

للحصول على المرتبة الأولى في نتائج بحث Google ، يجب أن يتطابق محتوى متجرك مع نية الزائر المحتمل. قد يكون تحسين موقعك من أجل تحسين محركات البحث (SEO) أمرًا مخيفًا ومملًا ، ولكن الأمر كله يتعلق بفهم كيفية عمل محركات البحث وكيف يستخدمها الباحثون وتطبيق تلك البصيرة في نسخ صفحاتك ، ثم إجراء بعض عمليات تعديل الواجهة الخلفية التي يمكن الوصول إليها بشكل كامل.

لقد قمنا بتجميع دليل تفصيلي خطوة بخطوة لتحسين متجر Shopify الخاص بك - لا تتطلب خبرة تحسين محركات البحث.

لماذا يعد تحسين محركات البحث مهمًا جدًا؟

1. تأتي غالبية الزيارات من البحث العضوي

إذا لم يكن لديك إستراتيجية تحسين محركات البحث لمتجرك ، فقد تفقد حركة المرور والإيرادات. يمكن أن تتوقع المتاجر عبر الإنترنت أن يأتي 35٪ من إجمالي عدد الزيارات من صفحات نتائج محرك البحث و 33٪ من الإيرادات من هذه الزيارات العضوية ، مما يجعلها قناة التسويق التي يمكن أن تنتج أعلى حركة مرور وعائدات ، وفقًا لـ Wolfgang Digital.

2. تتزايد تكاليف الإعلانات المدفوعة وتحسّن محركات البحث "حركة مرور مجانية"

إذا كنت تحقق معظم مبيعاتك من خلال قنوات إعلانية مدفوعة مثل Facebook أو Instagram ، فقد يؤدي ذلك إلى تآكل هوامش الربح. على الرغم من أن إنشاء حركة مرور عضوية يستغرق وقتًا ، إلا أنه يجب أن يصبح في النهاية أفضل قناة اكتساب تجعل تكاليفها مستدامة. قد يكلفك العمل على زيادة حركة المرور العضوية من خلال مُحسّنات محرّكات البحث وقتًا وجهدًا ، لكن تأثيره المركب يجعل الزيارات العضوية هي أفضل قناة ذات قيمة مقابل المال لإنتاج العملاء. يجب ألا تكون عملية تحسين محركات البحث فكرة لاحقة أبدًا على الرغم من أن العائد ليس فوريًا.

3. يمكن أن يؤدي تصنيفك في المرتبة الأولى في محركات البحث إلى زيادة عدد الزيارات اليومية بنسبة تصل إلى 30٪

هناك مزحة في عالم مُحسّنات محرّكات البحث مفادها أنك إذا أردت إخفاء جثة ، فستضعها في الصفحة الثانية. وذلك لأن الحصول على المركز الأول هو الذي يحصل على أكبر عدد من النقرات — بشكل غير متناسب مقارنةً بالترتيب في المركز الحادي عشر.

إذا كان لديك صفحة تؤدي أداءً جيدًا لحركة المرور العضوية حتى بدون إجراء أي تحسينات للبحث ، فمن المحتمل أنه يمكنك تحسين الصفحة لجلب المزيد من الزيارات ، وأحيانًا باستخدام أصغر التعديلات.

قبل أن تبدأ: أساسيات لتحسين موقعك Shopify مُحسّنات محرّكات البحث

هناك بعض الأشياء الحيوية التي تحتاج إلى إعدادها قبل القفز إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بمتجر Shopify. وهذه هي:

• شراء مجال مخصص. ببساطة ، يحتاج متجرك إلى مجاله الخاص للنجاح في تحسين محركات البحث. تخلق المجالات المخصصة مزيدًا من الثقة مع المتسوقين المحتملين الذين ينقرون من خلال محركات البحث كما أنها لا تُنسى. إذا كان لا يزال لديك brandname.myshopify.com ، فقد حان الوقت للترقية إلى مجال مخصص مثل brandname.com . يمكنك اختيار مجال مخصص في أي مكان يتراوح بين 10 دولارات و 20 دولارًا في السنة. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فلدينا مورد حول كيفية اختيار اسم المجال لمتجرك.
• تأكد من تثبيت Google Analytics على موقعك. برنامج Google Analytics مجاني للتثبيت على موقع الويب الخاص بك ويتيح لك معرفة مقدار حركة المرور وما يفعله على موقعك. تعرف على كيفية إعداد Google Analytics في متجر Shopify الخاص بك.
• تأكد من تثبيت Google Search Console على موقعك. يمنحك Google Search Console نظرة ثاقبة حول تصنيف الصفحات للاستعلامات وأين يتم ترتيبها وعدد النقرات التي تحصل عليها من بين رؤى مفيدة أخرى. تعرف على كيفية إعداد Google Search Console في متجر Shopify الخاص بك.
• لديك موضوع جاهز للجوال. تقدم Shopify عددًا قليلاً من السمات المجانية وقد تم تصميمها مع وضع استجابة الويب في الاعتبار خارج الصندوق. إذا كنت قد أجريت أي تخصيصات لموضوعك أو كان لديك واحدًا مبنيًا ، فمن الأفضل اختبار جاهزية الهاتف المحمول باستخدام أداة Google هذه حتى لو لم يتم إجراء أي تعديلات.
• إزالة الحماية بكلمة مرور. إذا كنت لا تزال تقوم بإنشاء صفحات منتجك وفرزها ، فقد ترغب في الانتظار لفتح متجرك للجمهور ومحركات البحث. ولكن إذا كان متجرك محميًا بكلمة مرور ، فلن تتمكن محركات البحث من رؤية ما وراء صفحتك الرئيسية والزحف إلى صفحاتك أو ترتيبها على صفحة نتائج محرك البحث الخاصة بهم.
• كن على خطة مدفوعة. بينما يمكن الزحف إلى المتاجر في الإصدارات التجريبية المجانية وفهرستها ، إذا لم تكن على خطة مدفوعة ، فستضع كل هذا العمل ولن ترى ثمار جهودك بمجرد انتهاء الفترة التجريبية الخاصة بك حيث تنتظر متجرًا جديدًا للترتيب سيستغرق أكثر من 14 يومًا.

بمجرد أن تتأكد من أن كل هذه الأمور في مكانها الصحيح ، فأنت على ما يرام. استخدم دليل تحسين محركات البحث هذا لتحسين حركة المرور العضوية لمتجرك ووضوح الرؤية في محركات البحث مثل Google و Bing.

تنزيل مجاني: قائمة مراجعة SEO

تريد ترتيب أعلى في نتائج البحث؟ احصل على حق الوصول إلى قائمة التحقق المجانية الخاصة بنا بشأن تحسين محرك البحث.

احصل على قائمة التحقق المجانية

احصل على قائمة مراجعة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بنا والتي يتم تسليمها مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

أوشكت على الانتهاء: الرجاء إدخال بريدك الإلكتروني أدناه للوصول الفوري.

عنوان بريد الكتروني احصل على التحديثات

سنرسل لك أيضًا تحديثات حول الأدلة التعليمية الجديدة وقصص النجاح من Shopify النشرة الإخبارية. نحن نكره الرسائل الاقتحامية (SPAM) ونعدك بالحفاظ على أمان عنوان بريدك الإلكتروني.

شكرا على الإشتراك. ستبدأ في تلقي نصائح وموارد مجانية قريبًا. في غضون ذلك ، ابدأ في بناء متجرك مع نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا من Shopify.

البدء

تحسين محركات البحث الفنية

تقنية تحسين محركات البحث (Technical SEO) هي النوع الخفي لتحسين محركات البحث (SEO). مثل زيت المحرك الجديد الذي يحافظ على عمل السيارة ، غالبًا لا يمكن رؤيته ولكن يمكنه تحسين أداء البحث في موقع الويب الخاص بك بشكل كبير. يضمن مُحسّنات محرّكات البحث التقني تحسين موقع الويب الخاص بك لبرامج زحف محركات البحث ، وله سرعة جيدة للصفحة ، وتحسين الجهاز المحمول. كما أنه يحسن موقعك من أجل البشر من خلال التأكد من أن هيكله ، والتنقل ، والروابط الداخلية تسمح بالتصفح السهل ، وأن العلامات الوصفية مملوءة بحيث يعرف كل من محركات البحث والبشر ما تدور حوله الصفحة.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على تناقضات في هذه المجالات ، فيمكن أن يخنق تصنيفاتك حتى يتم تحديد الأخطاء. من خلال حل هذه الأخطاء ، سترى فوائد مثل:

• يتفاعل المستخدمون بشكل أكبر مع الموقع لأنه أسرع ويسهل الوصول إلى جميع المحتويات والصفحات المهمة
• نشاط الزحف المتزايد من روبوتات الزحف لأنه يسهل الزحف إلى الموقع ، مما يزيد من حركة المرور العضوية بمرور الوقت

ملحوظة: هذا ليس دليلاً كاملاً عن تحسين محركات البحث التقني لـ Shopify ، إنها قائمة بالأشياء التي يجب أن تكون في مكانها الصحيح لأداء موقعك بشكل جيد في البحث.

1. إنشاء استراتيجية ربط داخلية منطقية مع القوائم الخاصة بك

التكلفة: 0 دولارات أمريكية أو 4 دولارات شهريًا لتطبيق واحد

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5 ) :

التأثير (من 5):

من السهل التغاضي عن الارتباط الداخلي ، خاصة في الأيام الأولى لبناء متجرك عبر الإنترنت. أفهم - لا يبدو الأمر بهذه الأهمية مقارنة بنشر صفحات جديدة والترويج لعملك.

لا يقتصر إنشاء الروابط الداخلية على لصق الروابط لنص الرابط المناسب عبر موقع الويب الخاص بك فقط. يتعلق الأمر بإنشاء الصفحات الأساسية الضرورية التي ستنقل السلطة إلى العشرات من صفحات مواقع الويب ومنشورات المدونات الأخرى ذات الصلة ، و / أو العكس. يمكن القيام بذلك باستخدام نظام تنقل واضح من صفحتك الرئيسية مصمم لكل من تجربة المستخدم وبرامج زحف محركات البحث.

خذ Gymshark ، وهي علامة تجارية لملابس اللياقة البدنية. تسرد صفحتها الرئيسية خيارين فقط لقائمة المستوى الأعلى — بسيط. بمجرد تحريك مؤشر الماوس فوق " نسائي " أو " رجالي" ، ستحصل على قائمة منسدلة بالمنتجات والمجموعات المعروضة. يتم تقسيم القائمة المنسدلة إلى ما هو شائع ، ومنتجات Gymshark الأساسية ، والأنماط المحددة عبر مجموعة منتجاتها ، والملحقات التي لا تتناسب تمامًا مع الفئات الأخرى.

ما يستحق الذكر هنا هو أن بنية القائمة هذه مصممة للبشر أولاً ومحركات البحث ثانيًا. هذا أمر حيوي لبناء ثقة المشتري. وجد بحثنا حول ما يعزز الثقة مع المتسوقين الجدد أن التنقل في الفئات الذي يسهل فهمه واستخدامه عبر جميع الأجهزة أمر لا بد منه إذا كنت ترغب في الفوز بالمبيعات.

نعم ، بينما ينشئ Gymshark نظامًا سهل الفهم للتنقل في القائمة والفئات ، فإنه يسرد أيضًا أهم صفحاته التي ستحصل على حركة مرور عضوية في هذه القائمة وتحسين نص الرابط لها. يمكنك رؤية هذا ضمن منتجات نسائية > منتجات . عند النقر فوق السراويل القصيرة ، ستجد أن هذه الصفحة تصنف مصطلحات البحث المثالية مثل "شورتات التمارين الرياضية" و "شورتات التمارين الرياضية النسائية" ، والتي تجذب العملاء المثاليين من محركات البحث.

الآن السؤال هو ، "كيف يمكنني تطبيق هذا على عملي؟"

لنأخذ متجر المحتوى التجريبي ، Kinda Hot Sauce ، الذي يبيع الصلصات الساخنة ، كمثال. لنفترض أننا نسمع من العملاء أنهم يحبون صلصة الهابانيرو الحارة ويريدون المزيد من الأشكال المختلفة لها ، ولذا أضفنا ثلاث نكهات جديدة إلى مجموعة الهابانيرو الخاصة بنا. إليك ما سنفعله بعد ذلك:

• قم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية. نستخدم أداة تحسين محركات البحث المجانية مثل Ubersuggest واكتب "habanero hot sauce" في محلل الكلمات الرئيسية للحصول على فكرة عن البحث الشهري عن هذا المصطلح (4،400). رائعة! لقد وجدنا فئة جديدة لخطنا الجديد من المنتجات ليتم دمجها ضمنها.
• إنشاء صفحات المنتج . في متجر Shopify الخاص بنا ، ننتقل إلى المنتجات> إضافة منتج لإنشاء قائمة المنتجات ، ونتأكد من ملء كل شيء من العنوان والأوصاف إلى SKU ومعلومات الشحن.
• قم بإنشاء صفحة مجموعة . انتقل إلى المنتجات> المجموعات لإنشاء صفحة جديدة وإضافة صفحات المنتج الثلاث الجديدة. أثناء إنشاء صفحة المجموعات ، نتأكد من اتباع أفضل ممارسات تحسين محركات البحث على الصفحة عند ملء معاينة قائمة محرك البحث من خلال استهداف استخدام "habanero hot sauce" في عنوان الصفحة والوصف وعنوان URL والمعاملة.

• أضف صفحتنا الجديدة إلى القائمة . في متجر Shopify الخاص بنا ، نذهب إلى المتجر عبر الإنترنت> التنقل> القائمة الرئيسية . من هناك نضيف بسهولة مجموعة صلصة هابانيرو الحارة الجديدة إلى نظام الملاحة الخاص بنا تحت المتجر .
• أضف تطبيق فتات الخبز إلى متجرك. تطبيق مثل Category Breadcrumbs (4 دولارات شهريًا) يجعل من السهل أن تُظهر لعملائك المسار الذي سلكوه من خلال شجرة الفئات الخاصة بك. يمنحهم "مسار التنقل" طريقًا سهلاً للعودة من خلال النقر على الرابط المناسب. على سبيل المثال ، أنت تقرأ منشور المدونة هذا على مدونة Shopify ، ويمكنك النقر فوق "Shopify blog" لإعادتك إلى الصفحة الرئيسية للمدونة.

2. قم بإرسال خريطة الموقع إلى Google Search Console وأصلح أخطاء الموقع

التكلفة: 0 دولار

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

في بداية هذه المقالة ، لاحظنا أنه يجب عليك إنشاء حساب Google Search Console. بمجرد القيام بذلك ، فإن الخطوة التالية هي إرسال خريطة الموقع الخاصة بك. يتيح إرسال خريطة موقعك على Google Search Console إمكانية الزحف إلى متجرك وفهرسته بواسطة محركات البحث. هذا يعني ببساطة أن روبوت الزحف يزور موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك ، ويستكشف الصفحة الرئيسية ، ويشق طريقه إلى أسفل جميع فئات المنتجات والمجموعات وصفحات المنتجات الخاصة بك والنسخ الاحتياطي مرة أخرى حتى يكتمل. يقوم بذلك حتى يتمكن من سردها في صفحات نتائج محرك البحث.

والخبر السار هو أن Shopify يقوم بإنشاء خريطة موقع لجميع المتاجر مباشرة خارج الصندوق. لن تحتاج إلى إنشاء نظامك الخاص - هذا موصى به فقط لمديري تحسين محركات البحث المتقدمين حقًا. إذا كنت تستخدم الخطة الأساسية ، فستحصل على خريطة موقع واحدة يتم إنشاؤها تلقائيًا ؛ إذا كنت تستخدم خطة Shopify أو أعلى وتستخدم المجالات الدولية ، فأنت بحاجة إلى إرسال ملف خريطة الموقع لكل مجال.

سيعلمك مقطع الفيديو هذا الذي تبلغ مدته ست دقائق كيفية إرسال خريطة موقع متجر Shopify إلى Google Search Console.

التالي هو إصلاح أي أخطاء محتملة على موقعك. إذا كنت قد أرسلت ملف Sitemap للتو ، فسيتعين عليك الانتظار حتى يتم إجراء عملية الزحف للحصول على هذه الرؤية ، لذلك ربما يمكنك وضع إشارة مرجعية على هذا القسم والعودة إليه في غضون أسبوع أو نحو ذلك. إليك ما يجب القيام به:

• سجّل الدخول إلى Search Console واعرض تقرير التغطية . على الجانب الأيسر ، انقر فوق فهرس> تغطية . سترى رسمًا بيانيًا مع خيارات مربع الاختيار خطأ ، وصالح مع تحذيرات ، وصالح ، ومستبعد. في الوقت الحالي ، تريد الانتباه فقط إلى الخطأ.
• حدد أي أخطاء 404 أو أخطاء إعادة التوجيه (إذا تم الإبلاغ عنها) . ستقوم Search Console بالإبلاغ عن هذه في القائمة على النحو التالي:
• "لم يتم العثور على عنوان URL المُرسَل (404)" ، أي عندما لا تكون الصفحة موجودة على موقعك. تعرض للمستخدم رسالة لم يتم العثور على الصفحة. يحدث هذا الخطأ لأنك في مكان ما على موقعك تقوم بالربط بهذه الصفحة المعطلة ، أو يوجد موقع آخر ، ويحاول زاحف محرك البحث فهرستها. يعد هذا أمرًا سيئًا لمُحسّنات محرّكات البحث والمستخدمين لأنك ترسلهم إلى طريق مسدود. من الضروري أن نصلح هذه المشكلة. انقر فوق "لم يتم العثور على عنوان URL المقدم (404)" وستحصل على قائمة بجميع عناوين URL التي تعرض أخطاء. انقر فوق "تصدير" في الجزء العلوي الأيمن من الشاشة وقم بالتصدير إلى برنامج جداول البيانات الذي تختاره.
• يحدث "خطأ إعادة التوجيه" عندما يزحف Googlebot إلى عنوان URL ولكن لا يتم تحديث الصفحة تلقائيًا إلى الموقع الجديد للمستخدم. هذا بسبب أن السلسلة طويلة جدًا ، أو لوجود حلقة إعادة توجيه ، أو أن عنوان URL يتجاوز الحد الأقصى لطول عنوان URL ، أو أن هناك عنوان URL تالفًا أو فارغًا في سلسلة إعادة التوجيه. كما هو مذكور أعلاه ، انقر فوق "خطأ إعادة التوجيه" للحصول على قائمة كاملة بعناوين URL هذه وتصدير القائمة.

• أصلح 404 وأعد توجيه الأخطاء في متجرك. هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه استخدام جداول البيانات. يمكن أن يكون إصلاح هذه المشكلات معقدًا ، ولكن إليك ما يجب فعله:
• ارجع إلى جدول البيانات الذي يحتوي على أخطاء 404 (هذه هي الورقة التي تحمل علامة "جدول"). أنت الآن بحاجة إلى العثور على الصفحة الأكثر صلة لإعادة التوجيه إليها. على سبيل المثال ، في متجر Kinda Hot Sauce التجريبي ، إذا أوقفنا منتجًا ، فمن المنطقي إعادة توجيه صفحته إما إلى صفحة خزانة الملابس أو صفحة المجموعات. قم بتدوين ذلك بجوار عنوان URL (يمكنك إزالة أو إخفاء عمود "آخر زحف"). إذا لم تتمكن من العثور على تطابق ، فإن إعادة التوجيه إلى الصفحة الرئيسية يعد خيارًا افتراضيًا جيدًا.
• من مسؤول Shopify الخاص بك ، انتقل إلى المتجر عبر الإنترنت> التنقل . انقر على "عمليات إعادة توجيه URL" ثم "إضافة إعادة توجيه عنوان URL". هنا ، قم بالإشارة إلى جدول البيانات الخاص بك الذي يحتوي على أخطاء 404 وأدخلها في الحقول ذات الصلة وانقر على "حفظ إعادة التوجيه". إذا كنت بحاجة إلى مزيد من الخطوات التفصيلية لهذا ، فجرّب مقالة المساعدة الخاصة بنا حول إنشاء عمليات إعادة التوجيه. إذا كان لديك أكثر من عدد قليل من عمليات إعادة التوجيه لإنشائها ، فقد تحتاج إلى التفكير في استخدام وظيفة الاستيراد المجمّع لعناوين URL.
• بعد ذلك ، سأوصي بإيجاز بكيفية إصلاح أخطاء إعادة التوجيه. تجعل حلقات إعادة التوجيه الزوار ومحركات البحث عالقين في حلقة من خلال محاولة تحميل سلسلة من صفحتين أخريين على موقع الويب الخاص بك والتي تشير جميعها إلى بعضها البعض. يتم تكوين إعادة التوجيه بحيث يجب أن تقوم الصفحة "ج" بتحميل الصفحة "أ" ، ويتم تكوين الصفحة "أ" لتحميل الصفحة "ب" ، ويتم تكوين الصفحة "ب" لتحميل الصفحة "ج".

• اتبع التعليمات الخاصة بكيفية تصدير قائمة عمليات إعادة توجيه عناوين URL الخاصة بك من متجر Shopify الخاص بك. أنت الآن بحاجة إلى تحديد عمليات إعادة التوجيه التي تم كسرها من خلال الرجوع إلى كل من Google Search Console و Shopify إعادة توجيه الصادرات. إذا كنت تشعر بالكفاءة في برامج جداول البيانات ، فقم بدمج الأوراق وتصفيتها حتى تتمكن من الحصول على قائمة بمكان وجود الأخطاء. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فإن نسخ خلية خطأ عنوان URL ثم استخدام وظيفة البحث ("Cmd + F" على نظام التشغيل Mac ، و "Ctrl + F" في نظام التشغيل Windows) يمكن أن يعمل ، ولكن هناك الكثير من النقر والتكرار.
• على غرار تحديث صفحات 404 ، قم بتدوين ملاحظة في جدول البيانات الخاص بك عن المكان الذي تريد إعادة التوجيه إليه ، ثم توجه إلى المتجر عبر الإنترنت > التنقل > عمليات إعادة توجيه URL . استخدم مربع البحث للعثور على إعادة التوجيه التي تريد تعديلها ، والنقر عليها ، وتحديث إعادة التوجيه.
• بعد كل هذا ، فإن الخطوة التالية هي التأكد من أن عملك قد أتى بثماره. يمكنك القيام بذلك من خلال العودة إلى Search Console والتحقق من علامة التبويب Coverage كل بضعة أيام أو أسابيع حتى تكتشف كل الأخطاء.

ملاحظة: في النهاية ، إذا كان أي من هذا يبدو معقدًا للغاية أو مخيفًا بالنسبة لك ، فاستخدم Shopify Experts Marketplace للعثور على وكالة تقدم خدمات تحسين محركات البحث أو خبير تحسين محركات البحث (SEO) لتنفيذ ذلك نيابة عنك. ابحث عن خبير.

3. تحسين الصور الخاصة بك ليتم تحميلها بسرعة والعثور عليها من خلال محركات البحث

التكلفة: 0 دولارات أمريكية أو 4 دولارات شهريًا لتطبيق واحد

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

لا تقوم محركات البحث فقط بالزحف إلى النص الموجود على صفحة الويب الخاصة بك ، بل تقوم أيضًا بالزحف إلى صورك. لا يمنعك تحسين صورك من عرض صور فوتوغرافية جميلة. في الواقع ، إنها تساعد بشكل أفضل في التباهي وعرض صورك للمتسوقين.

يجب أن يكون تقليل أحجام الصور من أولويات متجرك. تشير تقارير أرشيف HTTP إلى أن الصور تشكل 46٪ من متوسط ​​الحجم الإجمالي لصفحة الويب - مما يعني أن الصور كبيرة ويمكن أن تجعل الصفحة يتم تحميلها ببطء إذا لم يتم تحسينها. والخبر السار هو أنه نظرًا لاستضافة Shopify لبرنامج التجارة الإلكترونية ، فلا داعي للقلق بشأن الجوانب التقنية للعثور على CDN آمن ويحمل صورك بسهولة ، كما هو مدرج في خطتك. ومع ذلك ، إليك بعض الحيل البسيطة لتقليل حجم ملف صورك للمساعدة في العثور عليها وفهرستها بسهولة بواسطة محركات البحث:

• استخدم الصور بتنسيقات JPG أو PNG. يقدم Shopify تلقائيًا الصور في WebP ، وهو تنسيق يوفر ضغطًا فائقًا للصور على الويب ، بمتوسط ​​توفير يزيد عن 30٪ في حجم الملف على تنسيقات الملفات التقليدية مثل JPEG و PNG. إلى جانب ذلك ، عندما يكون ذلك ممكنًا ، استخدم ملفات JPEG و PNG فقط للصور عند تحميلها على موقعك ، حيث إنها بالفعل أصغر تنسيقات ملفات الصور. يمكن القيام بذلك في معظم برامج الصور الأصلية التي تأتي مع نظامك. على سبيل المثال ، على جهاز Mac ، يمكنك استخدام تطبيق Preview لحفظ الصور بتنسيقات مختلفة بالنقر فوق ملف> تصدير ، ثم اختيار إما JPG أو PNG من القائمة المنسدلة.
  ملاحظة: من القواعد الأساسية الجيدة استخدام ملفات JPEG للتصوير الفوتوغرافي وملفات PNG للرسومات أو الرسوم التوضيحية المخصصة ، وما إلى ذلك ، وليس استخدام ملفات GIF أبدًا ، ما لم تكن لصورة متحركة.
• تصغير حجم ملف الصور الخاصة بك. باختصار ، كلما كان حجم ملف الصورة أكبر ، كلما استغرق تحميل الصفحة وقتًا أطول. يؤدي تقليل أبعاد صورتك إلى تسريع تحميل الصور والصفحة. يمكن أن يؤثر تغيير حجم الصور على جودتها. تأكد من استخدام الدقة القياسية ، وهي 72 بكسل لكل بوصة مربعة (PPI). إذا كنت جديدًا على هذا ، فننصحك باستخدام أداة تغيير حجم الصور المجانية من Shopify للبدء.
• إضافة الصور إلى خريطة الموقع الخاص بك. من الضروري أن تظهر صورك في نتائج البحث ، حيث أن العديد من الأشخاص هم باحثون مرئيون ، خاصة عندما يتعلق الأمر بمنتجات مثل الملابس. تؤدي إضافة الصور إلى ملف Sitemap الخاص بك إلى تسهيل قيام محركات البحث بالزحف إليها وفهرستها. Shopify يتضمن صورة صفحة المنتج الأساسية الخاصة بك في خريطة الموقع ، ولكن إذا كنت تريد تضمين جميع الصور على صفحات منتجاتك ، فإنني أوصي بتثبيت ملف Sitemap للصور (4 دولارات شهريًا) ، وهو تطبيق ينشئ تلقائيًا ويرسل إلى Google Search Console ملف .xml Sitemap لجميع الصور المرتبطة بكل منتج ومقالة مدونة وصفحة في متجر Shopify الخاص بك.
• حسِّن سمات النص البديل بعناية. سمات Alt هي النص البديل للصور المستخدمة عندما يتعذر على المستعرض عرضها بشكل صحيح. يتم استخدامها أيضًا لإمكانية الوصول إلى الويب ، مما يعني أنه إذا نظر شخص ضعيف البصر إلى مدونتك ، فسيتم قراءة النص البديل. يعد النص البديل مهمًا لمتاجر التجارة الإلكترونية وتحسين محركات البحث للصور لأنه يساعد المنتجات في الظهور في صور Google. نصيحتنا هنا هي أن نصف ما في الصورة بلغة واضحة لمساعدة الأشخاص الذين يعانون من ضعف البصر في تكوين فكرة عما تعرضه الصورة. في المقابل ، يمكن أن يساعد هذا أيضًا في ترتيب صورك. بدلًا من استخدام "تونر للوجه 250 مل" ، جرب "صورة تونر الوجه Pixi's Glow Tonic في 250 مل ، وهو تونر للوجه شديد التركيز والتنشيط لتنظيف مسامك بعمق".
• قم بتسمية صورك بلغة واضحة . هذا هو اسم ملف صورتك عندما يتم حفظها على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. عند تحميله ، سيكون عنوان الويب الخاص به هو نفسه. من الناحية المثالية ، يجب أن تتطابق مع الكلمة الرئيسية الموجودة في الصفحة. على سبيل المثال ، إذا كانت صفحتنا حول صلصة habanero الحارة ، فنحن نريد حفظ اسم ملف الصورة كـ "habanero-hot-sauce.jpg." هذا يعني أنه بجانب صفحة منتجاتنا التي تظهر للاستفسارات "habanero hot sauce" ، نأمل أيضًا أن تظهر صور منتجاتنا ضمن علامة تبويب الصور في محركات البحث.

مزيد من المعلومات: يجب أن تعرف 10 نصائح لتحسين الصور

على الصفحة كبار المسئولين الاقتصاديين

يُعد تحسين محركات البحث على الصفحة الطريقة الأساسية لإخبار القراء ومحركات البحث بشكل مباشر عن موضوع صفحتك. تبحث محركات البحث عن عوامل معينة على الصفحة يمكن أن تساعدهم في ترتيب صفحتك على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). تتضمن العوامل الموجودة في الصفحة صلة الكلمات الرئيسية والموضوع والمعلومات الوصفية والجزء الثابت في عنوان URL للصفحة والصور ، من بين أشياء أخرى. لمزيد من المعلومات حول العوامل الموجودة على الصفحة ، تعد مقالة Moz هذه مصدرًا رائعًا.

هنا ، سنغطي أساسيات البحث عن الكلمات الرئيسية ، وكيفية فك شفرة نية البحث ، وبعض نصائح تحسين المحتوى لمساعدة صفحاتك على ترتيب الكلمات الرئيسية المستهدفة.

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

التكلفة: 0 دولار ، 99 دولارًا في الشهر لأداة تحسين محركات البحث

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

هناك طريقة أبسط للتفكير في الكلمات الرئيسية وهي الاستعلامات التي يستخدمها الأشخاص ويكتبونها في محركات البحث. في كثير من الأحيان ، هذا يكرر كيف نتحدث عند طرح الأسئلة ؛ في بعض الأحيان يكون الأمر أكثر من تنسيق "رجل الكهف يتكلم" ، حيث يمكنك كتابة "شراء iPhone جديد" مقابل "أريد شراء iPhone الجديد".

أولاً ، اسمحوا لي أن أشارك كيف يوجد نوعان مختلفان من الكلمات الرئيسية: ذيل قصير وذيل طويل.

• تتكون الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل من كلمتين أو ثلاث كلمات في الطول وعادة ما تكون ذات حجم كبير ، على سبيل المثال ، "سراويل قصيرة للرجال" ، والتي تُرجع 38000 عملية بحث شهرية في مستكشف الكلمات المفتاحية ahrefs.

• تتكون الكلمات الرئيسية طويلة الذيل من أربع كلمات أو أكثر في الطول وعمومًا ذات حجم أقل ، على سبيل المثال ، "شورت رجالي مع جيوب" ، والتي تُرجع 40 عملية بحث شهرية في مستكشف الكلمات المفتاحية ahrefs.

كيف يستخدم الناس الكلمات الرئيسية في محركات البحث لشراء المنتجات

عندما يتعلق الأمر باختيار كلمة رئيسية تريد ترتيب صفحتك لها ، فإنه يساعد على فهم الغرض من استعلام البحث المرتبط. تندرج استعلامات البحث في الفئات التالية:

1. استعلامات التنقل هي عمليات بحث يتم إدخالها بغرض العثور على موقع ويب أو صفحة ويب معينة. على سبيل المثال ، قد يدخل المستخدم "facebook" في شريط البحث للعثور على موقع Facebook بدلاً من إدخال عنوان URL في شريط التنقل في المتصفح أو استخدام إشارة مرجعية.
2. تبدأ الاستعلامات المعلوماتية عادةً بـ "كيف" و "ماذا" و "لماذا" وما إلى ذلك. المحتوى الذي يوفر حقًا معلومات مفيدة ذات صلة بترتيب الاستعلام لهذه الكلمات الرئيسية.
3. استعلامات المعاملات هي عمليات بحث تشير إلى نية لإكمال المعاملة. يستلزم ذلك كتابة اسم المنتج مباشرة في شريط البحث ، على سبيل المثال ، "samsung galaxy".

عندما يتعلق الأمر برحلة العميل في محركات البحث ، من المهم أن تفهم كيف ينتقل الأشخاص من عدم معرفة المنتج الذي يبحثون عنه أو يرغبون في اتخاذ قرار الشراء بثقة.

لنبدأ بمنتج عام مثل الهواتف الذكية. إذا كنت من مستخدمي الهواتف الذكية منذ فترة طويلة ، فيمكنك استخدام طراز iPhone الحالي أو التفكير في استخدامه. ولكن ماذا لو كنت تريد معرفة ما هو موجود أيضًا في السوق قبل الانتقال إلى الترقية التالية؟

في هذه المرحلة ، ستلجأ إلى محرك بحث وتكتب استعلامًا إعلاميًا مثل "أفضل هاتف ذكي". ستحصل على الكثير من المقالات من نوع دليل المشتري التي تسرد أفضل 10 إلى 15 هاتفًا ذكيًا ، ومن المرجح أن تنقر على أعلى نتيجة. بعد قراءة المقال ، قد تفكر في أن طراز iPhone الجديد لا يبدو سيئًا للغاية بعد كل شيء ، ولكنك أيضًا تحب مظهر Samsung Galaxy الجديد. هنا ، ربما ترغب في معرفة كيفية المقارنة بين الميزات والموثوقية ، لذا يمكنك الرجوع إلى محرك بحث والبحث عن استعلام إعلامي آخر ، مثل "apple iphone vs samsung galaxy." بعد قراءة مقالة أو أكثر في الصفحة الأولى ، سيكون لديك فكرة أوضح عن الهاتف الذكي المناسب لك ، وربما تقرر منح iPhone الجديد فرصة أخرى. تعود إلى محرك البحث وتكتب استعلام المعاملات "buy iphone". من هناك ، ستجد على الأرجح موقع Apple ، وتكمل معاملتك.

كيفية اختيار الكلمة

أنت الآن تعرف كيف يمر المستخدمون خلال رحلة الشراء وكيفية فهم القصد من البحث ، لذلك دعنا الآن نجد طرقًا لإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

يمكن أن تشعر بالارتباك عند البحث عن الكلمات الرئيسية. سيكون لديك أسئلة مثل ، من أين أبدأ ، وكيف أعثر على واحدة ، وكيف أعرف ما إذا كانت الكلمة الرئيسية الخاصة بي سترتفع ، وكم من الوقت ستستغرق؟ سنرشدك خلال الحصول على إجابات لهذه الأسئلة.

• من أين تبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية. أولاً ، فكر في ماهية منتجك أو الفئة الموجودة بداخله. على سبيل المثال ، Shopify هي عبارة عن نظام أساسي للتجارة الإلكترونية ، لذلك نريد تصنيف صفحة لمصطلح البحث هذا. ما هو المصطلح العام لوصف منتجك؟
• استخدم الأدوات المدفوعة أو الأدوات المجانية للحصول على رؤية تنافسية . هناك الكثير من الأدوات المجانية والمدفوعة المتاحة ، ولكن أفضل الأدوات المجانية لمتصفح Chrome هي Keyword Surfer و MozBar ، وكلاهما متاح كملحقات. باستخدام Keyword Surfer ، يمكنك كتابة كلماتك الرئيسية في Google ويمنحك حجم الكلمات الرئيسية في شريط العناوين وعلى SERP. يتيح لك MozBar معرفة سلطة المجال وسلطة الصفحة لموقع الويب - بشكل أساسي إلى أي مدى يتمتع موقع الويب بسمعة طيبة أو قوة ومدى موثوقية الصفحة ، على التوالي.

• ماذا تفعل بهذه البيانات. الآن لديك نظرة ثاقبة على كلمة رئيسية قصيرة الذيل. ابدأ في التصفية على كلمة رئيسية طويلة الذيل تتوافق معها. إذا كنت شركة جديدة أو ناشئة ، فغالبًا ما تكون هذه الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل منافسة للترتيب ، لذلك تحتاج إلى العثور على أداة تمييز. تذكر أن عملك حصل على ميزته وطريقه إلى السوق من خلال عرض بيع فريد. حان الوقت لتوجيه ذلك إلى كلمة رئيسية طويلة الذيل ، حيث يمكن أن يساعد ذلك في العثور على منتجك واكتساب المزيد من الزيارات. إذا كنت تستخدم Keyword Surfer ، فانقر فوق النجمة في شريط العناوين لإضافة الكلمة الأساسية القصيرة إلى الحافظة. افعل ذلك أثناء استعراض قائمة "أفكار الكلمات الرئيسية" ، والبحث عن كلمات رئيسية طويلة الذيل. بمجرد الانتهاء ، انقر فوق "الحافظة" ، والنقاط الثلاث ، و "تصدير". الآن لديك هذه البيانات محفوظة في ملف CSV ، والذي يمكنك استخدامه عند إنشاء صفحتك أو تحسينها.

2. تطابق نية البحث وإنشاء صفحات ذات صلة بكلمتك الرئيسية

التكلفة: 0 دولار ، 99 دولارًا في الشهر لأداة تحسين محركات البحث

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

بغض النظر عن نوع استعلام البحث الذي تستهدفه صفحتك ، اعلم أنه عندما يتعلق الأمر باختيار كلمة رئيسية ، فإن Google ومحركات البحث الأخرى تريد ترتيب الصفحات التي لديها أعلى احتمالية لإنهاء رحلة الباحث. في حالة Google المحددة ، لا تريد أي عمليات بحث إضافية ، ولا تريد أن يقوم المستخدم بالضغط على "رجوع" والنقر فوق نتيجة بحث أخرى.

عندما تختار كلمة رئيسية لاستهدافها ، يمكنك الحصول على فكرة جيدة عما هو هدف البحث من أفضل 10 نتائج في SERP. للقيام بذلك ، ما عليك سوى البحث عن المصطلح وتدوين ما إذا كانت الصفحة مقالة أم صفحة منتج. في الوقت الحالي ، انتبه إلى القوائم العضوية فقط وليس الإعلانات التي تحمل علامة "إعلانات" على اليسار ، أو أي من ميزات SERP مثل People Ask أو الصور أو مقاطع الفيديو أو القوائم المحلية.

ستحصل على نتيجة مثل "9/10 صفحات منتج" ، ومن هناك تحصل على فهم لنية بحث المستخدم ، والتي ستكون إجراء معاملة. إذا كنت تقوم بتسويق المحتوى لمتجرك ، فستحتاج إلى البحث عن غالبية القوائم العشر لتكون مقالات كمقالات تلبي بشكل أفضل عمليات البحث المعلوماتية.

لتضييق نطاق البحث بشكل أكبر ، يمكنك الحصول على أفكار من Google أو محركات البحث الأخرى. على سبيل المثال ، إذا كنت أفكر في إنشاء صفحة لاستهداف "صلصة هابانيرو الحارة" ، فسوف ألقي نظرة على مربع "عمليات البحث ذات الصلة" في الجزء السفلي من SERP. باختصار ، تعطيني هذه القائمة فكرة عما يتوقع المستخدمون العثور عليه من استعلامات البحث الخاصة بهم.

نظرًا لأن "habanero hot sauce" هي كلمة رئيسية قصيرة الذيل ، إذا حصل المستخدمون على النتيجة 10 وما زالوا لا يرون قائمة للنقر فوقها ، فقد تساعد هذه المصطلحات المعبأة مسبقًا في نقلهم إلى الاستعلام الذي يبحثون عنه بالفعل ولكنهم لم يفعلوا لا أعرف كيف أعبر.

يمكنني تدوين هذه العبارات لأن بعضها عبارة عن كلمات رئيسية جيدة طويلة الذيل يمكنني استخدامها أثناء إنشاء صفحة المنتج الخاصة بي بهدف جعلها مرتبة. يمكنني استخدامها كعناوين فرعية ، في وصف المنتج ، أو في وصف التعريف والعنوان. سنبحث في كيفية القيام بذلك أدناه.

3. تحسين المحتوى لجعل صفحاتك مرئية

التكلفة: 0 دولار ، 99 دولارًا في الشهر لأداة تحسين محركات البحث

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

يساعد تحسين المحتوى صفحاتك على ترتيب أعلى في نتائج البحث للكلمات الرئيسية المستهدفة. تشمل الأمثلة التغيير والتبديل أو تحسين محتوى الصفحة والوصف التعريفي وعلامات العنوان. يصبح تحسين المحتوى أسهل بكثير عندما يكون لديك كلمة رئيسية واضحة تحاول تصنيفها.

أسهل طريقة لفهم تحسين المحتوى هي أن تسأل نفسك ، "كيف يمكنني أن أوضح للزوار موضوع هذه الصفحة؟" من هناك يمكنك إجراء فحص طبي على صفحاتك:

• هل العنوان يشرح بوضوح ما هو على الصفحة؟
• هل أستخدم الكلمة الرئيسية أو بعض الأشكال المختلفة منها في العناوين الفرعية أو في نص المحتوى بالصفحة؟
• هل الرابط الثابت URL يحتوي على الكلمة الأساسية؟ هل هي طويلة أم قصيرة بشكل مفرط؟
• هل عنوان الصفحة مغري؟ هل الوصف التعريفي يجعل هذه الصفحة تبدو جديرة بالنقر؟
• ما هي أسماء ملفات الصور؟ هل تم ملء نص بديل يشرح بوضوح ما يتم عرضه في الصورة؟

دعنا نتعمق في كيفية القيام بتحسين محتوى معين على الصفحة.

1. بناء كلمتك الرئيسية في العنوان الخاص بك

باستخدام صفحات المعاملات ، مثل صفحات المنتج ، يمكن أن يكون استخدام الكلمة الرئيسية التي تركز عليها في عناوين الصفحات أمرًا منطقيًا إذا كان معرّفًا ، ولكن عادةً ما يكون هذا أفضل حجزًا لصفحات المجموعات. من الناحية المثالية ، يتم تسمية منتجاتك بشيء مغري. لنأخذ شريط الشفاه كمثال. يحتوي على مجموعة تحتوي على "كونسيلر" ككلمة رئيسية مستهدفة ، ولكن صفحات منتجاتها داخل المجموعة خاصة بنطاق الظل الذي يوجد فيه المنتج ووظيفة المنتج (على سبيل المثال ، للمنتج 6:00 Ebony Caffeine Concealer ، "6: 00 Ebony” is the range, “Caffeine” is the function it serves (to help wake the skin), and “Concealer” is the wildy known name for this product, which can tie in some SEO benefits ranking for “caffeine concealer”) .

️ Important note: When creating your pages it's vital that your formatting includes only one H1 (or Heading 1 as this is called in the Shopify page editor). This should be reserved for the Title entry.

With navigational pages such as your About or Contact pages, it is best to use the purpose, or what function the page serves (eg, “Contact us,” “Get in touch with us at [brand name],” or “How can we help?”) The goal is to keep it clear and simple.

2. Understand the topic behind the keyword and build it into your page

Building keywords into your pages doesn't mean keyword stuffing or finding ways to use awkward long tail keywords that are grammatically incorrect. This was a trick to get pages to rank for target keywords over 10 years ago, and search engines have since evolved to be able to understand without them what a page is about and how to rank it accordingly.

Instead, when optimizing pages to rank for keywords, the first step is to try and understand the topic behind it (as we looked at above), and then do your best to cover the topic.

If you're using a paid SEO tool to get keyword insight then it becomes much easier to gather keywords around a topic. However, this is still possible to do with free tools. Let me show you how I might optimize my new collections page on habanero hot sauce for Kinda Hot Sauce.

• Start with Google. We'd want to look at the bottom of the search results, where Google lists related searches, as this gives ideas on related searches for “habanero hot sauce,” as well as shows what the autocomplete suggests.

• List what's in the related searches and autocomplete . Next, I'd fire up a new Google Doc and put all of the above entries into it. From this list, I already see which phrases I can use and which phrases to strike out or delete. Next, I'll have a go at writing a description for my collections page.
• Draft out a title and description. To enable me to write a good description for both users and SEO, it helps if I ask myself honest questions about some of these phrases:
• Do I have mango, pineapple, or garlic flavors? If yes, how can I share that on the page?
• Is “spicy” or “ghost pepper” a good fit for me to include if my brand is focused on tasty, not overly spicy hot sauces?
• During manufacturing, are my hot sauces fermented?
• How important are Scoville levels to my customers?

I'm easily able to use the answers to these questions to help me write. As mentioned above, I'm not looking to cram all of these phrases in. I'm looking to use individual words and simply tick them off as I use them.

• Upload to your store. Now I've written a collections page I'm happy with, and I can upload it to my store.

While this example specifically pays attention to collections pages, you can repeat the process for any page of your choosing, such as product pages or blog posts.

3. Build your keyword into the URL or slug

The URL is anything that you type into the address bar that ends with .com, .ca, etc.. The “slug” is what comes after the first forward slash. Slugs and URL paths are used interchangeably but mean the same thing.

Once you've chosen a domain name, your URL is set and you can't change it. However, slugs can be changed or customized. Note: If you are changing slugs, be sure to add redirects to your new pages. We covered how to do that above.

The reason to build your keyword into the slug of each page is primarily to make it clear to both the user and the search engines what the page is about. Also, you want to be careful of keyword stuffing in your URL and slugs.

Take a URL like this:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-sauce-habanero-hot-sauce-mild-sauce-150ml

And consider, instead, structuring it this way:

https://kindahotsauce.shop/products/hot-enough-habanero

لماذا ا؟ Keyword stuffing like this doesn't help your search rankings. Search engines have moved far beyond algorithms that positively reward a keyword appearing multiple times in the URL string. Don't hurt your chances of earning a click by overdoing keyword matching or stuffing in your URLs.

General rules of thumb:

• Avoid hashes/the pound sign in URLs . The hash key is a way to send a visitor to a specific location on a given page through hyperlinks that when clicked, allow you to jump to a subheading (like within the table of contents on this page).
• Be wary of case sensitivity . Avoid capitalization in URLs or slugs—even for nouns. While most CMSs these days aren't case sensitive, it's best not to use anything other than lowercase.
• Use hyphens to separate words . “/collections/mens-short-with-pockets” is much more readable than “/collections/mensshortswithpockets.” Try to avoid both underscores and spaces, as they render awkwardly in URLs as %20.

For a full list of safe characters to include in your URLs, refer to this Character Encoding Chart by Perishable Press.

4. Build your keyword into the meta title and description

Your meta title and description are your ways of communicating to users and search engines what your page is about, and of encouraging people to click on it from a SERP. Shopify pre-fills the title and meta description with the product/collection name and the product/category description, so you don't need to worry about there being glaring errors with empty meta fields. However, if you haven't customized these for each page, it's likely the meta data isn't communicating what your page is about to users and search engines or isn't making it enticing to get a click.

Here's how to prepare the meta title and description on your pages:

• Write a page title with less than 55 characters. Find a way to include your target keyword to help search engines index your page, but also make sure it's legible and not written in “caveman speak,” as search engines are smart enough to know what the page is about even if words are separated by stop words (the, if, and, a, etc.).
• Write a meta description with a max of 145 characters. This is the spot to make your product page or blog post alluring to the searcher. While using your keyword here can help it rank, it's not essential. Instead, focus on the customer. Read more about how to write meta descriptions.

Note: See how your meta information looks on desktop, mobile, and other devices with ryte.

5. Build your keyword into your image naming system

Building your keyword into your image naming system means both saving files with the same name as the keyword target (eg habanero-hot-sauce.jpg) and using the keyword as its alt text when you upload the file to your store.

If you have more than one image being uploaded and you're confused on what to name your files, use differentiators like habanero-hot-sauce-ingredients.jpg for a photo of the ingredient label and habanero-hot-sauce-example-dish.jpg for an action photo of a model applying sauce to food.

As we said above regarding optimizing images, you want to write your alt attributes carefully. Alt text is used when a browser can't properly render the image, and also for web accessibility. It's best to describe in plain language what's in the image to help people with imparied vision have an idea what the image displays. If writing an accessible alt text attribute and you naturally use the target keyword, that's great, but it's recommended to prioritize this approach over keyword stuffing alt text.

6. Build rich snippets with product details and user generated content

Rich snippets are search listings that include information about a product's price, availability, and unique information about a range of products within a category. User generated content comes from your customer reviews and their ratings. They're useful for learning more about a particular product at a glance from the search results page without having to visit it.

يمكن أن تحصل المقتطفات المنسقة على زيادة تصل إلى 30٪ في عدد الأشخاص الذين ينقرون على منتجك من SERPs ، وفقًا لـ Search Engine Land. قارن زيادة بنسبة 30٪ في النقرات العضوية مقابل إضافة ميزانية إضافية بنسبة 30٪ خلف إعلانات البحث المدفوعة - وهذا يمثل عددًا أكبر بكثير من النقرات على صفحة منتجك مجانًا. أثناء إنشاء مقتطفات منسقة ومخطط يقع بالتأكيد في مجموعة تحسين محركات البحث التقنية ، يمكن أن تكون النتائج النهائية تستحق منحنى التعلم.

قبل إعطاء الأولوية للمقتطفات المنسقة ، اعلم أن Shopify يتضمن بيانات منظمة ووظيفة مقتطف منسق لصفحات المنتج الخاصة بك خارج الصندوق في جميع سماته المجانية. هذا يعني أنه لا داعي للقلق بشأن إضافة ترميز البيانات المنظمة للحصول على معلومات المنتج في SERPs. سيتم الحصول على السعر والتوافر (في المخزون / نفاد المخزون) تلقائيًا ووضعهما في SERP ، ولكن فقط إذا قررت Google إظهاره.

إذا كنت تستخدم موضوعًا تابعًا لجهة خارجية أو كان لديك تصميم مخصص ، فتحقق من مطور المظهر الخاص بك إذا كان يتضمن بيانات منظمة ووظيفة المقتطف المنسق قبل المتابعة. إذا كان بدون إمكانات البيانات المنظمة لمخطط المنتج ، فلديك خياران:

• اكتب الكود في الموضوع الخاص بك . كما ذكرت أعلاه ، إذا كنت تشعر بأنك بارع تقنيًا في إجراء تغييرات على الكود ، فيمكنك تعلم كيفية كتابة هذا في قالبك بنفسك. تحقق من موارد منتج Schema.org وكذلك موارد Google حول البيانات المنظمة لمعرفة القيم التي يجب إدخالها.
• ادفع مقابل تطبيق أو استعن بخبير. إذا كانت فكرة تعديل المظهر مخيفًا ، ففكر في الاستعانة بخبير أو تجربة بعض التطبيقات التي يمكن أن تساعد في إنشاء بيانات منظمة في صفحاتك:
• سمارت سيو
• توصيف مخطط إجمالي تطبيق المخطط
• المقتطفات المنسقة لتحسين محركات البحث
• مخطط زائد لتحسين محركات البحث

لعرض المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم وتقييمات النجوم في SERPs ، يتطلب ذلك تطبيقًا أو ترميزًا مخصصًا. ومع ذلك ، قبل أن تقفز إلى هذا السؤال ، اسأل نفسك بعض الأسئلة:

• هل لديك تطبيق مراجعات المنتج؟
• هل مراجعاتك إيجابية أم سلبية؟
• ما هو متوسط ​​تصنيف النجوم؟

إذا كنت لا تستخدم تطبيقًا لمراجعات المنتج ، فإن Shopify لديه تطبيق مجاني يدعم مقتطفات المراجعة. بمجرد أن يكتب المستخدمون مراجعاتهم ، سيضيفون الترميز إلى صفحتك وبمجرد عودة Google للزحف إلى الصفحة وقراءة بيانات الترميز ، ستظهر المراجعات. هناك أيضًا تطبيقات أخرى لمراجعات المنتجات في متجر التطبيقات ، لكنك ستحتاج إلى التحقق من أنها تدعم ترميز المخطط.

يمكن أن تستغرق المقتطفات المنسقة بعض الوقت لتظهر في قوائم البحث ، لذلك إذا كنت لا تراها على الفور ، فهذا أمر طبيعي. للتحقق من وجود أخطاء ، استخدم أداة اختبار البيانات المنظمة من Google للتأكد من عدم وجود مشاكل في العرض.

نصيحة مهمة لتحسين محركات البحث على الصفحة

إن إنشاء صفحة صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين يتعلق بجعل المعلومات سهلة الهضم للقارئ ، وليس بالضرورة لمحركات البحث. إنه التنسيق الذي يمكنه إيصال القراء إلى حيث يحتاجون إلى الذهاب ، من خلال استخدام العناوين أو قوائم التعداد النقطي أو القوائم المرقمة. يتعلق الأمر بتقليل الاحتكاك لتجربة القارئ من خلال مساعدتهم على الوصول إلى هناك والعثور بسهولة على ما يريدون. قد تسمع أن الطول هو عامل حاسم في ترتيب الصفحة أم لا. لطالما كان رأيي ، إذا كان لديك مقال أو صفحة بحجم الوحش ، فذلك لأن الموضوع يستحق ذلك ويحتاج إلى دليل 101 أو دليل المبتدئين. نادرًا ما يكون من الجيد إضافة المزيد من الكلمات إلى مقال للوصول إلى مقياس يعد بصفحة تصنيف.

SEO خارج الصفحة

يمكن أن تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة إدارة السمعة مثل خدمة العملاء والتواجد على وسائل التواصل الاجتماعي ، ولكنها تتلخص أساسًا في إنشاء روابط خلفية ، وهي روابط تشير إلى موقعك. كلما كانت لديك روابط خلفية عالية الجودة وذات صلة ، كان ترتيب صفحاتك أفضل. أنت تعلم أهمية وجود صفحات ذات تصنيف عالٍ في محركات البحث بناءً على المكان الذي تنتقل إليه النقرات من الرسم التخطيطي السابق أعلاه.

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما بناء روابط إلى موقع الويب الخاص بك: الجهود النشطة والجهود السلبية.

بناء ارتباط نشط

يحدث بناء الارتباط النشط عندما تضع خطة واستراتيجية للصفحات التي تريد إنشاء روابط منها - مع فهم سبب رغبتك في بنائها - ثم تنفيذ تلك الخطة. بشكل عام ، يتطلب بناء الروابط النشطة وقتًا طويلاً ، حيث إنها استراتيجية تنافسية للدخول فيها. يحصل الصحفيون والمؤثرون والكتاب الآخرون على العروض الترويجية طوال الوقت ، لذلك يجب أن يكون عرضك مقنعًا.

هناك عدة مبادئ يمكنك المضي قدمًا بها عند طلب أي شيء من موقع آخر:

1. ضع ما بداخلها في المقدمة في عرضك. نعم طبيعة طلبك هي الحصول على شيء (رابط) ولكن ما الفائدة منها؟ هل ما يربطون به قديم أو صفحة لم تعد موجودة ، أم أنهم يفتقدون شيئًا حيويًا في قائمتهم؟ امنحهم سببًا للنظر في طلبك.
2. لا تطلب روابط من أشخاص منافسين لك. قد يبدو هذا واضحًا ، لكن الكثير من طلبات الارتباط تأتي من أشخاص يريدون تغطية في نفس المنتج ومجال الموضوع لأن هناك موردًا موجودًا. على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع شورتًا رياضيًا للألعاب الرياضية ووجدت دليلًا للمشتري عما تبحث عنه عند شراء شورت رياضي وكان من خلال علامة تجارية تبيع أيضًا السراويل القصيرة التي تستهدف تخصصك ، فمن الأفضل عدم إضاعة الوقت في الوصول إليهم .

الآن بعد أن حصلت على المبادئ ، دعنا نلقي نظرة على بعض تكتيكات بناء الروابط النشطة:

1. الروابط التأسيسية

التكلفة: 0 دولار

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

الروابط التأسيسية هي روابط من ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية وأدلة الأعمال المحلية والأدلة المتخصصة. إذا لم تقم بالتسجيل في حسابات الوسائط الاجتماعية على منصات مثل Instagram و Facebook و Pinterest و LinkedIn و Twitter وما إلى ذلك ، فافعل ذلك الآن. يوصى أيضًا بإنشاء ملف تعريف لـ Google My Business ، سواء كان لديك متجر بيع بالتجزئة فعلي أم لا ، حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى تحسين مُحسّنات محرّكات البحث المحلية لديك مما يساعدك في الحصول على عملاء محليين. فوائد تحسين محركات البحث هنا صغيرة ولكن من السهل إعدادها وتزيد من قابلية اكتشاف علامتك التجارية من قنوات مختلفة.

2. أدلة هدية الملعب

التكلفة: 0 دولار

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

أدلة الهدايا هي قائمة بالمنتجات أو أفكار الهدايا الموصى بها ، وعادة ما تتمحور حول عطلة (مثل عيد الميلاد) أو شخص (مثل والدك). إذا سبق لك البحث في Google عن أفكار هدايا ، فمن المحتمل أن تكون قد صادفت العديد من أدلة الهدايا.

يمكن أن يؤدي الحصول على منتجك في أدلة الهدايا المناسبة إلى زيادة المبيعات وحركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك. ومع ذلك ، فإن التضمين في هذه الأدلة لا يحدث بشكل عشوائي ويتطلب بعض الجهد. في كثير من الحالات ، يضغط أصحاب الأعمال لإدراج منتجاتهم. ستحتاج إلى الاتصال بناشري دليل الهدايا واطلب إدراج منتجك. ليس هناك ما يضمن ، ولكن إذا كان منتجك مناسبًا ، فيمكن تضمينك.

3. حملات العلاقات العامة

التكلفة: 0 دولار

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

تقليديا ، تتضمن حملة البيانات الصحفية تقديم بيان لوسائل الإعلام ليتم عرضه في الصحافة المحلية أو الإقليمية أو الوطنية أو الصناعية. تتمتع المنشورات الصحفية بفرصة جيدة لإرسال زوار موقع الويب الخاص بك ، فضلاً عن منحك سلطة عالية ورابطًا موثوقًا به لموقعك على الويب - كل الأشياء الجيدة من وجهة نظر تحسين محركات البحث.

بدلاً من التعاقد مع شركة علاقات عامة ، جرب الحصول على دعاية خاصة بك. إذا كانت لديك قصة رائعة أو منتج مثير للاهتمام سيرغب الناس في الكتابة عنه ، فضعه في مكانه. تواصل مع المدونين والصحفيين الذين يغطون أعمالاً مثل شركتك وأخبرهم بما تنوي فعله.

في حين أنه من الصحيح أن معظم الكتاب غارقون في الطلبات ، إلا أنهم ما زالوا يبحثون دائمًا عن قصة جيدة. تأكد من استهداف المنشورات الصحيحة (على سبيل المثال ، لا تطلب من كاتب تقني تغطية خط ملابسك) ، واعرض عليهم قصة مقنعة لتحسين معدل نجاحك.

قراءة موصى بها: ما زالت لا توجد تغطية إعلامية؟ يساعد دليل البيانات الصحفية هذا الشركات على الظهور

4. تقنية ناطحة سحاب

التكلفة: 99 دولارًا شهريًا لأداة تحسين محركات البحث (SEO)

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

إذا كانت علامتك التجارية تقوم بتسويق المحتوى أو تفكر في ذلك ، فيمكن أن تساعدك تقنية ناطحة السحاب في بناء الروابط. إنها تنبع من المسوق عبر الإنترنت Brian Dean ، الذي يصفها بأنها طريقة يمكنك من خلالها العثور على محتوى يستحق الارتباط من قبل منافسيك ، وجعل شيئًا أفضل ، ثم الوصول إلى الأشخاص المناسبين لسرقة روابطهم.

لأداء هذه التقنية بشكل جيد ، ستحتاج إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO) للعثور على روابط لمواقع منافسيك وأداة لمساعدتك في العثور على رسائل بريد إلكتروني للأشخاص للوصول إليها. تذكر أنك بحاجة إلى الاستثمار في إنشاء محتوى عالي الجودة والتخطيط لحملة توعية ، الأمر الذي يتطلب بعض التخطيط والكثير من الجهد.

5. مدونة الضيف

التكلفة: 0 دولار

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

إذا كنت تكتب على مدونتك الخاصة لزيادة عدد الزيارات ، فأنت تعلم أن الأمر يستغرق بعض الوقت قبل أن تبدأ في رؤية النتائج. يمنحك نشر الضيف طريقة للوصول إلى جمهور شخص آخر أثناء قيامك بتنمية جمهورك. إنه لا يؤدي فقط إلى إعادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، ولكن الروابط مرة أخرى ستساعد في تحسين محرك البحث.

ابحث عن مواقع الويب أو المطبوعات أو المدونين الصناعيين الذين لديهم نوع الجمهور الذي تريد الوصول إليه وتواصل معهم. اعرض كتابة منشور ضيف سيحبه جمهوره. تأكد من أن الموضوع الذي تكتب عنه يرتبط أيضًا بعملك وإلا فلن يؤدي إلى أي حركة مرور.

6. بناء ارتباط معطل

التكلفة: 99 دولارًا شهريًا لأداة تحسين محركات البحث (SEO)

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

بناء الروابط المعطلة هو المكان الذي تجد فيه الصفحات التي ترتبط بالمواقع التي تمت إزالتها ، وإعادة إنشاء محتوى مشابه لمحتوى المحتوى الميت ، ثم إخبار أي شخص مرتبط بالمورد الذي تمت إزالته بالارتباط بالمحتوى الخاص بك بدلاً من ذلك. يعمل هذا لأنه من السيئ أن تقوم مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب بالارتباط بصفحات غير موجودة.

لتنفيذ هذه التقنية بنجاح ، ستحتاج إلى أداة تحسين محركات البحث (SEO) التي تتيح لك الزحف إلى الصفحات والعثور على الروابط المعطلة وأداة التواصل التي تتيح لك تعقب عناوين البريد الإلكتروني. ستحتاج أيضًا إلى معرفة ما كان موجودًا في تلك الصفحة المكسورة الآن. لحسن الحظ ، يمكنك القيام بذلك باستخدام Wayback Machine ، وهو أرشيف مجاني لصفحات الويب من لحظات مختلفة من الزمن.

إليك العملية التي يمكنك توقع اتباعها إذا استخدمت هذا التكتيك:

• اختر موقعًا إلكترونيًا موجودًا في مجال تخصصك وينشر محتوى سيكون لديك رابط منه لحسن الحظ (على سبيل المثال ، إذا كنت أمتلك شركة تبيع علاجات الجلد والزيوت الأساسية ، فسأبحث عن موقع ويب داخل مساحة العلاج العطري ، والذي يمكن أن يكون منافسًا عمل أو مدون).
• استخدم أداة تحسين محركات البحث للعثور على أي روابط 404 ، أو الصفحات التي تحتوي على أكثر المجالات أو الروابط إحالة ، أو صفحة تعرف أن لديك منتجًا أو مجموعة عليها. استخدم Wayback Machine للحصول على فكرة عما كان موجودًا في تلك الصفحة ومعرفة ما إذا كان يمكنك إنشاء محتوى مشابه لما تمت تغطيته فيه. ملاحظة: يجب ألا تنسخ النص من صفحة ميتة ، لأن هذا يعد انتهاكًا لحقوق النشر.
• استخدم أداة البريد الإلكتروني للتواصل للعثور على مدير المحتوى والتواصل لإخبارهم بالرابط المعطل ، وكيف أن ذلك سيء لتجربة SEO والقارئ ، وأن لديك صفحة تغطي هذا الموضوع. نأمل أن تكون النتيجة النهائية هي استبدال الرابط المعطل برابط عملك.

يمكنك قراءة المزيد عن بناء الروابط المعطلة على مدونة أحريف.

7. غير مرتبط يذكر

التكلفة: من 0 دولار

خبرة SEO (من 5 ) :

الجهد (من 5):

التأثير (من 5):

الإشارات غير المرتبطة هي عندما يتم الكتابة عن عملك على موقع آخر بدون رابط يعود إليك. على سبيل المثال ، قد يتم تقديم عملك كمثال في مقالة تبيع ملابس مريحة لكن لا ترتبط بصفحتك الرئيسية. باستخدام أدوات مثل تنبيهات Google أو بعض أدوات تحسين محركات البحث التي تحتوي على هذه الميزة ، مثل ahrefs ، يمكنك الحصول على إشعار في صندوق الوارد الخاص بك إذا تم ذكر موقعك. بمجرد أن تشعر أن الحصول على رابط من هذا الموقع يستحق التواصل مع الكاتب أو مدير المحتوى ، فانتقل واطلب رابطًا يُضاف إلى عملك المذكور.

بناء الارتباط السلبي

يتضمن بناء الروابط السلبية واجبات يومية أو عملًا كالمعتاد ولكن يمكن أن يساعد في مضاعفة جهود تحسين محركات البحث بمرور الوقت ، على الرغم من أنها ليست أنشطة نموذجية لتحسين محركات البحث.

• إنشاء منتج أو خدمة مذهلة. أسهل طريقة لجعل الناس يتحدثون عن عملك على الإنترنت هي الحصول على منتج أو خدمة رائعة تستحق الحديث عنها. يحدث هذا عندما يشارك الأشخاص عملك مع الأصدقاء والعائلة لأنك تفعل شيئًا مميزًا يجعلك متميزًا. يستغرق هذا وقتًا طويلاً ، لكنه أفضل طريقة لبناء عمل تجاري وإرشادات قوية لتحسين محركات البحث.
• تقديم خدمة عملاء مذهلة . يتم التحدث عن خدمة عملاء رائعة. كما يتم التحدث عن خدمة العملاء الرهيبة على حد سواء. لكنها خدمة العملاء المتوسطة التي تخضع للرادار. في حين أن خدمة العملاء السيئة يمكن أن تجعلك تكتب عنها ، وهو أمر جيد من الناحية الفنية لتحسين محركات البحث (تذكر أن الوقت الذي سحبت فيه الخطوط الجوية المتحدة راكبًا من إحدى طائراتها؟) ، فمن الواضح أنه ليس من الجيد أن تكون معروفًا بتقديم خدمة عملاء سيئة. لذا ركز على تقديم خدمة مذهلة. لست مضطرًا للذهاب إلى أبعد من ذلك - إنها مسألة القيام بالأشياء الصغيرة بشكل جيد حقًا وإيجاد اللحظات لتقديم البهجة. تذكر هذا القول: "يتذكر الناس ما فعلته بعد وقت طويل من نسيانهم لما قلته".
• متجاوب على وسائل التواصل الاجتماعي . لا يعني التجاوب على وسائل التواصل الاجتماعي القفز في أي وكل المحادثات ، أو الانضمام إلى المزاح بين العلامات التجارية على تويتر. يتعلق الأمر بالعودة إلى عملائك عندما يطلبون المساعدة. بمجرد الانتهاء من الأساسيات ، يمكنك التفكير في الإعجاب أو التعليق على منشورات Instagram أو القصص حيث يقوم معجبوك المتحمسون بوضع علامة على منتجاتك.
• بناء اتصالات مع وسائل التواصل الاجتماعي والمؤثرين عبر الإنترنت . يُنظر إلى هذا على أنه شبكات ، لكن أفضل طريقة للتفكير فيه هي محاولة تكوين صداقات عبر الإنترنت. إذا كنت تعرف ما يهتم به مؤثر أو كاتب شغوف في المجال ، فأرسل لهم هذا المقال أو المنتج الذي يحبونه ، أو اترك تعليقًا مدروسًا على منشوراتهم. يتعلق الأمر ببناء الثقة مع هؤلاء الأشخاص. بمجرد أن تثق ، ستحصل على الاهتمام. بمجرد حصولك على الاهتمام ، يكون لديك التسجيل والإذن لمشاركة الأفكار أو وجهة نظرك.
• تحدث في المنتديات ولوحات المناقشة وقم بالتعليق على المدونات . إن التواجد في مجتمعات مثل Reddit أو Quora أو منتديات الصناعة المتخصصة حيث يتواجد جمهورك المثالي عبر الإنترنت يمكن أن يساعدك في بناء سمعة جيدة والعملاء في النهاية. استخدم هذه المساحات لتشجيع المحادثات مع الأشخاص المناسبين ، والاستجابة بعناية ، وإثارة الحماس والحماس. لكن كن حذرًا من الترويج لعملك كثيرًا. لا تهدف إلى القيام بذلك إلا إذا كان الشخص يبحث عن توصيات أو إذا كان منتجك يحل المشكلة التي وصفها في التعليق.

قم ببناء خطة تحسين محركات البحث لتوسيع نطاق نمو متجرك

عندما يبحث العملاء عن منتجات في فئتك ، فأنت تريد أن يكون متجرك أحد أفضل نتائج البحث. لكن الطريقة الوحيدة بالنسبة لهم لرؤية صفحتك في النتائج هي تخصيص الوقت والجهد لتعلم القواعد التي تحكم محركات البحث وتطبيق تلك القواعد على هيكل ومحتوى موقعك.

قد يكون العمل على تحسين محركات البحث لمتجرك مرهقًا في البداية ، ولكن بمجرد أن تتعود على الأمر وتسوية أي مشكلات ، يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل تعديل الصفحات لمساعدتهم على الترتيب بشكل أفضل والعثور على كلمات رئيسية جديدة لإنشاء صفحات لها. ستبدأ في رؤية النتائج ببطء ، لكنك ستلاحظ زيادة في الحركة بمرور الوقت ، وستكون مُحسّنات محرّكات البحث وسيلة رائعة لجلب عملاء جدد لعملك.

التوضيح روز وونغ