أهم 7 مقاييس لتحسين محركات البحث مهمة حقًا: كيفية التتبع وأهميتها

ما هو مصدر المرور الأكثر أهمية لأصحاب مواقع الويب؟ إذا قلت "تحسين محركات البحث" ، فأنت على حق بنسبة 100٪.

يعد القيام بتحسين محركات البحث أمرًا واحدًا وتتبع مقاييس تحسين محركات البحث شيء آخر.

بغض النظر عن المبلغ الذي تستثمره في تحسين محرك البحث ، فلن تقوم أبدًا بتحسين التصنيف إذا لم تتعقب مقاييس تحسين محركات البحث الرئيسية.

يعد تتبع مقاييس البحث في موقع الويب الخاص بك هو أهم شيء.

في هذا الدليل ، سوف تكتشف ؛

• أهم 7 مقاييس لتحسين محركات البحث
• ما هم ولماذا هم مهمون
• كيفية تتبع مقاييس أداء تحسين محركات البحث (SEO) ، وأكثر من ذلك بكثير

هل أنت جاهز؟ هيا بنا نبدأ!

أفضل 7 مقاييس لتحسين محركات البحث لتتبعها بصفتك مالك موقع ويب

1. الزيارات المجانية (المعروفة أيضًا باسم زيارات تحسين محركات البحث)

تشير الزيارات المجانية إلى جميع الزوار والنقرات التي تأتي من نتائج البحث غير المدفوعة. وهذا يعني أن حركة المرور العضوية هي حركة مرور مجانية تأتي من محركات البحث ، مثل Google أو Bing.

لماذا هو مهم؟

لديك استراتيجية تحسين محركات البحث قوية جدًا إذا كان موقع الويب الخاص بك يولد حركة مرور عضوية ضخمة. سواء كان موقعك يحصل على قدر مماثل من الزيارات العضوية الشهرية أو يتجه لأعلى ، فهذه علامة على أن Google تحب موقع الويب الخاص بك.

تقدم حركة المرور العضوية العديد من الفوائد ، بما في ذلك ؛

• حركة مرور مجانية
• زوار مستهدفون للغاية لكلماتك الرئيسية المستهدفة
• تحويلات ومبيعات أفضل
• تحسين الرؤية العضوية لموقعك على الويب أو علامتك التجارية

كيف تتعقبه؟

أفضل طريقة لتتبع حركة المرور العضوية لموقعك الإلكتروني هي استخدام Google Search Console.

بمجرد دخولك إلى Google Search Console ، افتح تقرير "نتائج البحث" ضمن قسم "الأداء" في القائمة.

بمجرد النقر فوقه ، ستجد أربعة مقاييس رئيسية في التقرير ، وهي ؛

• إجمالي النقرات (الذي يوضح عدد مرات نقر المستخدم للوصول إلى موقعك)
• إجمالي مرات الظهور (الذي يوضح عدد المرات التي رأى فيها المستخدم رابطًا إلى موقعك في نتائج البحث)
• متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور (الذي يوضح النسبة المئوية لمرات الظهور التي أدت إلى نقرة)
• متوسط ​​الموضع (الذي يعرض متوسط ​​المركز في نتائج البحث لموقعك ، باستخدام أعلى موضع لموقع الويب الخاص بك كلما ظهر في نتائج محرك البحث)

هذا ما يبدو عليه ؛

يمكنك تصفية البيانات (في آخر 3 أشهر ، أو عام واحد ، إلخ) للحصول على بيانات حركة مرور عضوية محددة لموقعك على الويب.

يمكنك أيضًا عرض النتائج حسب الاستعلامات والصفحات ومظهر البحث والأجهزة والبلدان.

الق نظرة؛

بشكل عام ، ستمنحك تقارير Google Search Console (GSC) جميع المعلومات التي تحتاجها حول حركة المرور العضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

هل توجد أي أدوات أخرى للعثور على حركة المرور التقديرية للمواقع الأخرى؟

يمكنك استخدام أدوات مجانية مثل Ahrefs Webmaster Tools (AWT) ، والتي تساعدك على تتبع أدائك بسهولة في نتائج البحث.

2. ترتيب الكلمات الرئيسية

تشير تصنيفات الكلمات الرئيسية إلى الموضع المحدد لصفحة الويب الخاصة بك لاستعلام معين أو عبارة كلمة رئيسية في نتائج البحث.

لماذا هو مهم؟

فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك في نتائج البحث.

• الفائدة الرئيسية هي أنه يساعدك على تحديد نوع الكلمات الرئيسية التي تعمل بشكل جيد لموقعك على الويب أو عملك.
• زيادة حركة المرور والتحويلات العضوية لموقع الويب الخاص بك
• تتبع تقدم تحسين محركات البحث لموقعك على الويب بمرور الوقت
• اتخذ قرارات أفضل بشأن إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك حتى تتمكن من الاستثمار أكثر في الكلمات الرئيسية التي تؤدي إلى نتائج أفضل.

كيف تتعقبه؟

هناك العديد من الأدوات التي يمكنك استخدامها لتتبع تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

تقدم Ahrefs أداة مجانية لمدقق ترتيب الكلمات الرئيسية حيث يمكنك إدخال كلماتك الرئيسية المستهدفة مع عنوان URL لموقع الويب الخاص بك للتحقق من التصنيفات.

هذا ما يبدو عليه ؛

كما ترى أعلاه ، يمكنك بسهولة اكتشاف مقاييس مختلفة مثل ؛

• تصنيفات الكلمات الرئيسية الحالية الخاصة بك على جوجل
• تقييم المجال (DR)
• تصنيف URL (UR)
• عدد المجالات
• عدد الكلمات الرئيسية
• الروابط الخلفية

إذا كنت لا ترغب في البحث في تصنيفاتك يدويًا ، فننصحك بتجربة أداة تتبع موقع Semrush.

سيراقب تصنيفات الكلمات الرئيسية لموقعك ويظهر لك الاختلافات في تصنيفات الكلمات الرئيسية ومواضعها الحالية.

الق نظرة؛

الشيء الجيد في استخدام Semrush هو أنه يمكنك مراقبة تصنيفات موقع الويب الخاص بك ومنافسيك على أساس يومي. يمكنك أيضًا تتبع أي موقع أو نوع جهاز.

إذا كنت تريد المزيد من التفاصيل ، تحقق من مراجعة Semrush المتعمقة. يقدم خطط التسعير الثلاثة التالية.

1. تبلغ تكلفة خطة Pro 119.95 دولارًا شهريًا ، حيث يمكنك إضافة ما يصل إلى 5 مشاريع و 500 كلمة رئيسية لتتبعها و 10000 نتيجة لكل تقرير.
2. تكلف خطة Guru 229.95 دولارًا شهريًا ، حيث يمكنك إضافة ما يصل إلى 15 مشروعًا و 1500 كلمة رئيسية للتتبع و 30000 نتيجة لكل تقرير.
3. تبلغ تكلفة خطة العمل 449.95 دولارًا شهريًا ، حيث يمكنك إضافة ما يصل إلى 40 مشروعًا و 5000 كلمة رئيسية للتتبع و 50000 نتيجة لكل تقرير.

جرب Semrush مجانًا الآن!

3. قيمة حركة المرور

تشير قيمة حركة المرور إلى تقدير مقدار الأموال التي ستنفقها على PPC (الإعلانات المدفوعة) لترتيب هذه الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي. يتم حسابها بضرب حركة المرور العضوية الشهرية لكل كلمة رئيسية في موضع التصنيف المعني بقيمة تكلفة النقرة.

لماذا هو مهم؟

قياس قيمة حركة المرور لجميع الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها في نتائج البحث له العديد من الفوائد ، بما في ذلك ؛

• يمكن أن يساعدك على فهم متوسط ​​عائد الاستثمار لجهود تحسين محركات البحث
• يمكن أن يساعدك في معرفة أكثر الكلمات الرئيسية ربحية لموقع الويب الخاص بك

باختصار ، تمنحك قيمة حركة المرور فكرة عن مقدار الأموال التي ستكلفك لتشغيل إعلانات PPC باستخدام الكلمات الرئيسية الدقيقة.

كيف تتعقبه؟

تتمثل إحدى أفضل الطرق لحساب قيمة حركة المرور العضوية للكلمات الرئيسية لموقع الويب الخاص بك في استخدام الأدوات المدفوعة مثل Semrush.

لمعرفة قيمة حركة المرور على موقع الويب الخاص بك ، انتقل إلى أداة "البحث العضوي" من Semrush وأدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك.

يظهر على الفور قيمة حركة المرور لموقعك أو المجال الخاص بك.

كما ترى أعلاه ، يمكنك بسهولة تحديد التكلفة الإجمالية لحركة المرور لموقع الويب الخاص بك من Semrush.

يعرض لك متوسط ​​التكلفة الشهرية المقدرة لترتيب الكلمات الرئيسية العضوية في إعلانات Google. تبلغ تكلفة حركة مرور مدونتنا 21400 دولار ، مما يعني أنه سيتعين علينا دفع أكثر من 20 ألف دولار شهريًا لإعلانات Google للحصول على نفس المستوى من حركة المرور.

لحسن الحظ ، لم ننفق أبدًا 20 ألف دولار شهريًا على محتوى موقعنا. لذا فإن عائد الاستثمار الإجمالي ممتاز. هذا هو السبب الأساسي الذي يجعل معظم مالكي مواقع الويب يفضلون تحسين محركات البحث ، لأنه يولد عائد استثمار أفضل على المدى الطويل.

4. نقاط صحة الموقع

تُظهر لك درجة صحة موقع الويب درجة تحسين محركات البحث استنادًا إلى المشكلات والأخطاء في جميع الصفحات التي تم الزحف إليها على موقع الويب الخاص بك.

عادةً ما يتم حسابه على مقياس من 0 إلى 100 ، حيث يمثل 100 أفضل نتيجة ممكنة لموقع ويب. تعتمد النتيجة الصحية للموقع على عدد من العوامل ، بما في ذلك ما يلي:

• كسر الروابط
• مشكلات HTTPS وقابلية الزحف
• التوافق مع الجوّال
• جودة المحتوى والمزيد

هذا هو الشيء: إذا كان موقع الويب الخاص بك لديه درجة صحية 90 أو أعلى ، فإنه يعتبر في صحة ممتازة.

لماذا هو مهم؟

فلماذا يجب أن تهتم بدرجة SEO لموقعك على الويب (أو النتيجة الصحية)؟ لدينا هنا بعض الأسباب؛

• على الرغم من أن درجة صحة موقع الويب ليست عامل ترتيب ، إلا أنها طريقة ممتازة للعثور على مشكلات موقعك وإصلاحها لتحسين التصنيف العضوي.
• يمكنك إعطاء أفضل تجربة للمستخدم مع درجة صحية أفضل
• ستعمل في النهاية على تحسين حركة البحث مع عدد أقل من مشكلات تحسين محركات البحث داخل موقعك

كيف تتعقبه؟

تساعدك العديد من الأدوات على اكتشاف النتيجة الصحية لموقعك على الويب بسرعة.

نوصي باستخدام Semrush ، الذي يقوم بمسح موقع الويب الخاص بك لأكثر من 140 مشكلة فنية تتعلق بصحة الموقع وتحسين محركات البحث.

تحتاج ببساطة إلى إنشاء مشروع على أداة تدقيق الموقع من Semrush. بعد ذلك ، سوف يزحف إلى جميع صفحات موقع الويب الخاص بك ويمنحك مراجعة متعمقة لدرجة صحته.

هذا ما يبدو عليه ؛

كما ترى ، فإن النتيجة الصحية لموقعنا على الويب هي 88 من أصل 100 ، وهو أمر جيد. يوضح لك تقرير تدقيق الموقع من Semrush عدة أشياء مهمة ؛

• النتيجة الصحية للموقع بشكل عام
• الزحف إلى الصفحات التي بها مشكلات صحية ومعطلة
• إمكانية الزحف
• مشكلات HTTPS
• حيوية الويب الأساسية
• أداء الموقع
• الارتباط الداخلي ، ودرجة الترميز ، وأكثر من ذلك بكثير

اذهب وجرب مراجعة موقع Semrush مرة واحدة واطلع على النتيجة الصحية لموقعك على الويب. إذا حصل موقع الويب الخاص بك على درجة صحية منخفضة (أقل من 70) ، فهذا يشير إلى أنك بحاجة إلى إصلاح بعض المشكلات الحرجة على الفور داخل موقعك لتحسين تصنيفات البحث الخاصة به.

5. مجالات الإحالة

تشير المجالات المرجعية إلى جميع المجالات التي ترتبط بموقعك على الويب. على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على رابط خلفي من موقع Forbes ، فسيتم اعتباره مجالًا للإحالة.

لماذا هو مهم؟

هناك فرق بين إحالة المجالات والروابط الخلفية. يمكن أن يحتوي موقع الويب على أي عدد من الروابط الخلفية من نفس مجال الإحالة ، ولكنه يُحتسب فقط كنطاق إحالة واحد.

هذا هو السبب في أن نطاقات الإحالة غالبًا ما تعتبر أفضل من الروابط الخلفية.

تزداد سلطة موقع الويب الخاص بك إذا حصلت على 100 رابط خلفي من 100 نطاق مختلف بدلاً من الحصول على كل هذه الروابط من مجال واحد (أو موقع ويب). إنها بهذه السهولة.

كيف تتعقبه؟

هناك العديد من الأدوات التي يمكن أن تساعدك على تتبع مجالات الإحالة ، بما في ذلك Ahrefs و Semush و Moz والمزيد.

هذا ما يبدو عليه في Semrush ؛

كما ترى ، تقدم Semrush أداة محددة تسمى "Backlink Analytics" ، والتي تساعدك على تتبع نطاقات الإحالة الخاصة بك بسهولة. يمنحك أيضًا مقاييس الروابط الخلفية ، مثل ؛

• العدد الإجمالي للروابط الخلفية للمجال
• زيارات شهرية
• تقدير حركة المرور العضوية
• إجمالي المجالات الصادرة والمزيد

6. نسبة النقر إلى الظهور العضوية

نسبة النقر إلى الظهور العضوية (CTR) ، هي النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على نتيجة محرك بحث. على الرغم من أن نسبة النقر إلى الظهور العضوية ليست عامل تصنيف مؤكدًا من قِبل Google ، إلا أنها تلعب دورًا كبيرًا في تصنيفات موقعك على الويب.

لماذا هو مهم؟

فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية لتحسين نسبة النقر إلى الظهور العضوية لموقعك على الويب:

• كلما كانت نسبة النقر إلى الظهور العضوية أفضل ، زاد عدد الأشخاص الذين ينقرون على روابط موقع الويب الخاص بك على Google ، مما يؤدي في النهاية إلى زيادة عدد الزيارات
• تزيد Google من تصنيفات الكلمات الرئيسية الخاصة بك إذا كانت قائمة موقع الويب الخاص بك تجتذب المزيد من النقرات من عمليات البحث.
• إنه يحسن رؤية البحث الشاملة لموقعك على الويب

تعتمد نسبة النقر إلى الظهور العضوية لموقع الويب الخاص بك على مدى جودة صياغة عناوين صفحتك وأوصاف التعريف. لأن هذه هي الأشياء التي يتم عرضها في نتائج البحث لاستعلام بحث أو كلمة أساسية.

كشفت دراسة Semrush أن نتيجة البحث عن الموضع رقم 1 تحصل على متوسط ​​27.6٪ من النقرات!

كيف تتعقبه؟

يمكنك تحليل نسبة النقر إلى الظهور لصفحاتك وطلبات البحث في Google Search Console ضمن تقرير الأداء.

إليك ما تبدو عليه (من Google Search Console) ؛

كما ترى ، فإن متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور في نتائج البحث هو 1.3٪ في آخر 28 يومًا. يمكنك أيضًا استخدام عوامل تصفية التاريخ لمعرفة مدى متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لموقعك.

7. العائد على الاستثمار (ROI)

يشير عائد الاستثمار (ROI) إلى مبلغ المال الذي تحصل عليه من استثمارك.

لماذا هو مهم؟

ينفق معظم الأشخاص آلاف الدولارات على تحسين محركات البحث ولكنهم لا يعرفون كيفية تتبع أدائهم. هذا هو السبب في أن حساب عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث مهم للغاية.

فيما يلي بعض فوائد تتبع عائد الاستثمار لكبار المسئولين الاقتصاديين ؛

• سيساعدك على تحديد ما إذا كان إنفاقك على تحسين محركات البحث له ما يبرره. ما الهدف من إنفاق آلاف الدولارات دون معرفة النتيجة؟
• يمكنك تحديد أنشطة تحسين محركات البحث الأكثر فاعلية لعملك بحيث يمكنك مضاعفة استثمارك في تلك المجالات مثل إنشاء المحتوى أو بناء الروابط أو تصميم موقع الويب.
• ستعرف ما الذي يعمل وما لا ينجح.
• قبل كل شيء ، إذا كان موقع الويب الخاص بك يولد عائد استثمار إيجابيًا ، فيمكنك زيادة ميزانيتك لتحسين محركات البحث (مما يساعدك في النهاية في زيادة عدد الزيارات والمبيعات).

كيف تتعقبه؟

إن تتبع عائد الاستثمار لجهود تحسين محركات البحث ليس بالأمر الصعب ، ولكنه أيضًا ليس مباشرًا.

لماذا؟ لأنك قد تستثمر الأموال في أدوات تحسين محركات البحث أو منشئي المحتوى أو وكالات تحسين محركات البحث الداخلية للحصول على نتائج. في بعض الأحيان ، يستغرق الأمر بضعة أشهر أو سنوات لرؤية النتائج المرجوة من مُحسنات محركات البحث.

لذا ... نريد تبسيطه من خلال إعطائك مثالًا من الحياة الواقعية.

على سبيل المثال ، إذا أنفقت 10000 دولار على تحسين محركات البحث على مدار عام.

و .. إذا حصلت على زيادة بنسبة 20٪ في حركة المرور العضوية إلى موقعك على الويب ومبيعات إضافية بقيمة 50000 دولار.

يتم حسابها باستخدام صيغة رياضية بسيطة وهي ؛

SEO ROI = (قيمة التحويلات العضوية - تكلفة استثمارات تحسين محركات البحث) / تكلفة استثمارات تحسين محركات البحث.

ثم يتم حساب عائد الاستثمار الخاص بك لتحسين محركات البحث على النحو التالي:

• (50000 دولار - 10000 دولار) / 10000 دولار = 400٪

هذا يعني أنه مقابل كل دولار أمريكي أنفقته على تحسين محركات البحث ، رأوا عائدًا قدره 4 دولارات. إذا كنت راضيًا عن إنفاق دولار واحد والحصول على 4 دولارات في المقابل ، فيمكنك زيادة الميزانية أو البقاء بنفس الميزانية أو تجربة قنوات أخرى ، مثل الإعلانات المدفوعة.

هذا مجرد مثال. يمكن أن يختلف عائد الاستثمار الحقيقي لـ SEO اعتمادًا على عدد من العوامل ، مثل ؛

• المكانة التي أنت فيها
• الكلمات الرئيسية المستهدفة
• عدد الصفحات المطلوب إنشائها وإدارتها
• جودة عمل تحسين محركات البحث
• عدد الروابط الخلفية المطلوبة للحصول على المرتبة الأولى لعمليات البحث ذات الصلة والقائمة تطول

أسئلة وأجوبة حول SEO KPIs

فيما يلي بعض الأسئلة الشائعة حول مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) ومعايير تحسين محركات البحث (SEO).

المنشورات ذات الصلة:

• 7 يجب أن يكون لديك مهارات تحسين محركات البحث لمحترفي تحسين محركات البحث
• تحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية 2023: 6 أشياء يجب عليك فعلها
• تقنية Skyscraper Technique SEO: دليل المبتدئين
• أفضل 5 أدوات لإعداد تقارير تحسين محركات البحث يستخدم 99٪ من خبراء تحسين محركات البحث
• طول منشور المدونة: ما هي المدة التي يجب أن تكون فيها مشاركة المدونة في عام 2023؟

الأفكار النهائية حول SEO KPIs والمقاييس

بغض النظر عن مقاييس تحسين محركات البحث التي تتبعها ، تأكد من استخدام أداة موثوقة لتحسين محركات البحث. نوصي بشدة باستخدام Semrush ، حيث إنه يوفر أكثر من 55 أداة تحت سقف واحد.

تذكر أن مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية طويلة المدى ، لذا من المهم تتبع تقدمك بمرور الوقت. إذا كنت لا ترى النتائج المرجوة ، فقم بتغيير استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك عن طريق DIY SEO أو تعيين محترف.

إذن ما هي أفكارك حول مقاييس أداء تحسين محركات البحث التي تمت مشاركتها أعلاه؟ هل لديك المزيد من الأسئلة؟ دعنا نعرف أفكارك في التعليقات.