4 مقاييس رئيسية لتحسين محركات البحث يجب عليك تتبعها لتحقيق النجاح

تذكر أن التحويلات هي ثاني أهم هدف لحملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك (وأهمها في النهاية هو عائد الاستثمار)، وتحليلها جنبًا إلى جنب مع المقاييس الأخرى ذات الصلة يساعدك على اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات وتحسين استراتيجياتك بشكل مستمر.

في النهاية، من خلال تحديد أولويات التحويلات والنظر في القيمة الدائمة لعملائك، يمكنك التأكد من أن جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك لا تولد الرؤية وحركة المرور فحسب، بل أيضًا تأثيرًا تجاريًا قابلاً للقياس ونموًا مستدامًا.

تعرف على المزيد: SEO & CRO: كيف تكمل التصنيفات والتحويلات بعضها البعض

3) عائد الاستثمار من تحسين محركات البحث

عندما يتعلق الأمر بتقييم نجاح حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك، تميل العديد من الشركات إلى التركيز بشكل أساسي على مقاييس مثل حركة مرور موقع الويب والتصنيفات.

على الرغم من أن هذه المقاييس توفر رؤى قيمة، إلا أنها تفشل في التقاط الصورة الكاملة لفعالية جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك. أحد المقاييس التي يتم تجاهلها غالبًا والتي لها أهمية كبيرة هو عائد الاستثمار (ROI) من حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك:

يقيس عائد الاستثمار ربحية استثماراتك، مما يسمح لك بتقييم مدى فعالية ترجمة جهود تحسين محركات البحث (SEO) إلى نتائج أعمال ملموسة.

لقياس عائد الاستثمار بشكل فعال من أنشطة تحسين محركات البحث (SEO)، فكر في استخدام Google Analytics. توفر هذه الأداة متعددة الاستخدامات بيانات ورؤى قيمة يمكن أن تساعدك في إسناد التحويلات إلى جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها التعامل معها:

• تتبع حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO): يتيح لك Google Analytics تتبع وتحليل عدد الزوار القادمين إلى موقع الويب الخاص بك من نتائج البحث العضوية.
• تحليل سلوك الشراء: يوفر Google Analytics إمكانات قوية لتتبع التجارة الإلكترونية تمكنك من تحليل سلوك الزائرين الذين يأتون من تحسين محركات البحث وإجراء عمليات شراء أو المشاركة في الإجراءات المطلوبة على موقع الويب الخاص بك. يمكنك تتبع مقاييس مثل معدل التحويل ومتوسط ​​قيمة الطلب والإيرادات الناتجة عن هذه التحويلات المستندة إلى تحسين محركات البحث.
• إسناد التحويلات: من خلال Google Analytics، يمكنك إعداد تتبع التحويل وتعيين نماذج الإسناد المناسبة لإحالة التحويلات إلى نقاط اتصال محددة، بما في ذلك تحسين محركات البحث. يتيح لك هذا تحديد تأثير جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك على جذب العملاء المحتملين أو المبيعات أو أي أهداف تحويل أخرى قمت بتعيينها.
• حساب عائد الاستثمار: باستخدام بيانات حول عدد التحويلات المنسوبة إلى حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك والإيرادات المرتبطة بها، يمكنك حساب عائد الاستثمار لأنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك.

لا يساعدك قياس عائد الاستثمار من تحسين محركات البحث على فهم التأثير المالي لجهودك فحسب، بل يرشدك أيضًا إلى اتخاذ القرارات المستقبلية وتخصيص الموارد:

فهو يسمح لك بتحديد الاستراتيجيات الأكثر فعالية، وتحسين ميزانية تحسين محركات البحث (SEO)، والتأكد من أنك تستثمر مواردك بحكمة.

4) الكلمات الرئيسية التي تقود القيمة الدائمة

يعد تحديد الكلمات الرئيسية التي تولد أعلى قيمة مدى الحياة (LTV) أو الإيرادات خطوة أساسية نحو تحسين جهود تحسين محركات البحث (SEO). من خلال تحليل أداء الكلمات الرئيسية المختلفة والتحويلات المرتبطة بها، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة حول نية وسلوك جمهورك المستهدف.

وإليك السبب وراء كون التركيز على الكلمات الرئيسية المدرة للدخل أكثر قيمة من مجرد تحسين أحجام الزيارات العالية:

• حركة المرور عالية الجودة: لا يتم إنشاء كل حركة المرور على قدم المساواة. قد تجتذب بعض الكلمات الرئيسية الزائرين الذين يتصفحون فقط أو يبحثون عن معلومات عامة، بينما تجذب كلمات أخرى مستخدمين لديهم احتمالية أكبر للتحول إلى عملاء.
• معدلات تحويل أعلى: تميل الكلمات الرئيسية المدرة للدخل إلى الحصول على معدلات تحويل أعلى. تتوافق هذه الكلمات الرئيسية بشكل وثيق مع المنتجات أو الخدمات التي تقدمها، وتلبي احتياجات محددة وتجذب المستخدمين الذين من المرجح أن يقوموا بعملية شراء أو اتخاذ الإجراء المطلوب.
• تعظيم عائد الاستثمار: يتيح لك التركيز على الكلمات الرئيسية المدرة للدخل تحسين ميزانية وموارد تحسين محركات البحث لديك بشكل أكثر فعالية. يمكّنك هذا النهج المستهدف من اتخاذ قرارات إستراتيجية، مثل الاستثمار في إنشاء المحتوى أو استراتيجيات بناء الروابط التي تتوافق مع الكلمات الرئيسية المدرة للدخل.
• بناء علاقات مع العملاء: من خلال جذب العملاء من خلال الكلمات الرئيسية المدرة للدخل، لديك الفرصة لبناء علاقات دائمة وزيادة ولاء العملاء. عندما يجد المستخدمون ما يبحثون عنه ويكون لديهم تجربة إيجابية على موقع الويب الخاص بك، فمن المرجح أن يصبحوا عملاء متكررين أو يحيلوا الآخرين أو ينخرطوا في أعمال طويلة الأمد مع علامتك التجارية.

لتحديد الكلمات الرئيسية المدرة للدخل، يمكنك استخدام أدوات وتقنيات متنوعة مثل البحث عن الكلمات الرئيسية والتحليل التنافسي وتحليل بيانات التحويل. يمكن لأدوات مثل Google Keyword Planner وSemrush وGoogle Analytics توفير رؤى قيمة حول الكلمات الرئيسية التي تحقق أعلى التحويلات والإيرادات.

الأفكار النهائية حول مقاييس تحسين محركات البحث الرئيسية التي يجب تتبعها

لتحقيق أفضل النتائج من خلال حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك، يعد تتبع المقاييس الصحيحة أمرًا بالغ الأهمية.

على الرغم من أهمية حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO) وتصنيفاتها، إلا أنها مجرد قمة جبل الجليد. ومن خلال التركيز على مقاييس مثل عائد الاستثمار ومرات الظهور والتحويلات والكلمات الرئيسية التي تزيد القيمة الدائمة، يمكنك الحصول على فهم شامل لأداء حملتك.

تذكر أن حركة المرور والتحويلات يسيران جنبًا إلى جنب، لذا اهدف إلى جذب حركة مرور عالية الجودة تؤدي إلى تحويلات مفيدة.

عندما تقوم بالقياس والتحسين بناءً على مقاييس تحسين محركات البحث هذه، سيكون لديك صورة أفضل بكثير عن التقدم المحرز في مساعيك الرقمية، مما يوضح نتائج جهودك ويساعدك على إعلامك بالقرارات المستقبلية.

إذا كنت مستعدًا لرفع مستوى حملة تحسين محركات البحث الخاصة بك، فيمكن لخبراء تحسين محركات البحث في Single Grain مساعدتك!

اعمل معنا

تم إعادة استخدامه من البودكاست الخاص بمدرسة التسويق .