لماذا مقاييس تحسين محركات البحث ليست كل شيء تم تصميمه ليكون

مع انتشار تحسين محركات البحث (SEO) في كل مكان يومًا بعد يوم ، دخل المصطلح رسميًا في الاتجاه السائد. أدى تحسين محركات البحث (SEO) كخدمة تسويق عبر الإنترنت إلى تحقيق عائدات بمليارات الدولارات للشركات المحلية ومالكي مواقع الويب في جميع أنحاء العالم. الغرض من تحسين محركات البحث هو الحصول على موقع ويب مُحسَّن ليظهر أعلى في نتائج البحث على محركات البحث مثل Google ، مما يؤدي بدوره إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب. في كثير من الحالات ، يؤدي هذا إلى حصول صاحب العمل أو الموقع على دخل من الخدمات أو المنتجات التي يتم الترويج لها على الموقع. ولكن بالنسبة للعديد من أصحاب الأعمال والمسوقين ، فإن مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) ، بدلاً من الإيرادات ، تعمل كدليل على قيمة تحسين محركات البحث (SEO).

ما هي مقاييس تحسين محركات البحث؟

مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) هي الأدوات التي تتعقب تقدم حملة تحسين محركات البحث من خلال البيانات المستخرجة مثل موضع الموقع لمصطلح بحث أو كلمة رئيسية ، وتحديداً في مجال التسويق عبر البحث - وهو شكل من أشكال التسويق الرقمي يركز على محركات البحث. الكلمة الرئيسية هي مصطلح بحث مستهدف يتم تحسين خاصية الويب من أجله في نتائج البحث. أحد الأمثلة على ذلك هو موقع محامي الإصابات الشخصية الذي ظهر لـ "محامي حوادث السيارات بالقرب مني" على Google.

دائمًا ما يتعثر المسوقون الرقميون في خطأ وضع كل آمالهم وتقدمهم في المقاييس. نعم ، تساعد المقاييس وتحدد مدى تقدم مُحسنات محركات البحث. ومع ذلك ، لا ينبغي أن يكونوا بمثابة كل شيء ونهائي ، حيث لا يوجد أي منها تقريبًا دقيق بنسبة 100 بالمائة. من القواعد الأساسية الجيدة تطبيق عادات تحسين محركات البحث الجيدة بغض النظر عما تقوله المقاييس. تحتاج فقط إلى تحليلها من حين لآخر لمعرفة الاتجاه الذي تتجه إليه في حملتك والتأكد من أنك على المسار الصحيح.

مقاييس تحسين محركات البحث التي يجب عليك تتبعها على أساس غير رسمي

قد يبدو أن المقاييس هي كل ما تحتاجه لأداء جيد ، ولكن الحقيقة هي أنه بينما تساعد هذه الأدوات ، فإنها لا تحل محل النجاح. إلى جانب ذلك ، هناك عقبات إضافية يتم وضعها تلقائيًا عند فك تشفير المزيد من البيانات ، ويمكن أن يؤدي تتبع عدد لا يحصى من المؤشرات إلى نتائج عكسية. لتجنب الحمل الزائد للمعلومات ، يجب على المسوقين تتبع بعض المقاييس أو بضعة مقاييس مرة واحدة في الشهر لأن تصنيفات محرك البحث تتغير حسب الشهر أو حتى السنة ، وليس على أساس كل ساعة.

بالنسبة للمبتدئين ، قم بتنزيل المكون الإضافي للمتصفح المسمى Keywords Everywhere والذي يسحب البيانات في الوقت الفعلي من Google (Keyword Planner) بدلاً من الأدوات الأخرى التي تستخدم الأرقام التي لا تتطابق مع أرقام Google. باستخدامه ، يمكنك تتبع تكلفة النقرة وحجم البحث في الوقت الفعلي. بدلاً من أن تكون مفيدة من منظور تسويق البحث ، فإن هذا المكون الإضافي أكثر فائدة لحساب التجنيب لخدماتك. يمكنك استخدام أرقام الحجم والكلفة بالنقرة بدقة لحساب التكلفة وتحديد الهامش الذي يتناسب مع صافي أرباحك.

علاوة على ذلك ، تتيح لك Words Everywhere تعيين رسوم خدمة مدعومة بالبيانات. الممارسة الشائعة التي يجب تجنبها هي سحب الأسعار من فراغ. سيؤدي هذا إلى تقليل معدل الإغلاق والمصداقية بشكل كبير عندما يكتشف العملاء (وهو أمر ممكن).

بالإضافة إلى ذلك ، فإن اكتساب نظرة ثاقبة من إجراءات التسويق الرقمي الخاصة بك ومعرفة ما إذا كانت تُترجم بشكل إيجابي إلى نتيجة التحويل الرئيسية لموقع الويب هو السبب الرئيسي لرصد أداء تحسين محركات البحث لموقعك.

سواء كنت تبحث في Ahrefs أو Moz أو Majestic أو أي منصة أخرى طورت المقاييس ، فقد تعتقد أنه من الصعب فهم كل منها. لحسن الحظ ، لا تحتاج إلى دراسة كل شيء. تعتمد هذه الأدوات على قياس مدى تحسين موقع الويب لمحركات البحث ، وعلى رأسها Google. تقيسه العديد من المنصات على مقياس مائة درجة. ومع ذلك ، فإن كل واجهة لها مقاييسها الخاصة التي تحسب الجوانب المختلفة لوجود الموقع على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

على سبيل المثال ، يحدد Majestic مدى جدارة موقع الويب بالثقة استنادًا إلى عدد المواقع الموثوقة المرتبطة به في مقياس يُعرف باسم Trust Flow (TF). TF هي مصداقية الروابط التي يتلقاها الموقع. سلطة المجال (DA) هي الدرجة التي يستخدمها Moz لتحديد مدى جودة ترتيب موقع الويب على Google. تصنيف URL ، أو UR ، هو تصنيف الصفحة الذي يوفره Ahrefs لمعرفة قوة الروابط الخلفية للموقع (ولكن ليس الجدارة بالثقة وسلطة الروابط الخلفية الخاصة به).

كل هذه الأشياء موجودة بالنسبة لك ، مالك موقع الويب ، لتتبع أداء النظام الأساسي الخاص بك على محركات البحث. أيضًا ، يقومون بعمل نسخة احتياطية لما يجب أن تتقاضاه مقابل خدماتك. يمكنك أن ترى من الصور أدناه مدى اختلاف هذه المقاييس.

بعض الأشياء التي يجب تذكرها حول الكلمات الرئيسية

بغض النظر عن الخلفية التي لديك ، يمكنك أن تفهم كيف يكون من المنطقي تجنب شلل التحليل. هذا وثيق الصلة بشكل خاص إذا كنت مسؤولاً عن تنمية الأعمال التجارية ، وهو ما يستلزمه الوصف الوظيفي للمسوق الرقمي. نظرًا لأن هذه الوظيفة تتطلب العديد من المسؤوليات ، فمن الجيد دائمًا تبسيط المهام التي لا تحتاج إلى التعقيد. استخراج البيانات هو واحد منهم.

تحتاج إلى تضييق نطاق مقاييس تحسين محركات البحث التي تتبعها شهريًا إلى رقم يمكن التحكم فيه. بالعودة إلى ما تم ذكره سابقًا حول الكلمات الرئيسية ، فإن المقاييس التي تراقب هذه التصنيفات هي أهم مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لكبار المسئولين الاقتصاديين. على الرغم من ذلك ، على مدار السنوات القليلة الماضية ، قامت محركات البحث بتحسين خوارزمياتها إلى الحد الذي تحدد فيه المتغيرات الأخرى ما إذا كان موقع الويب يظهر في نتائج البحث أم لا ، مثل طول الوقت الذي يتفاعل فيه الزائر مع الفيديو المضمن للموقع أو نموذج الاتصال.

مع ظهور مربع إجابات Google ، أصبح من الصعب على المسوقين الرقميين قياس نجاحهم من خلال عدد مرات الظهور على البحث. ومع ذلك ، في نهاية اليوم ، قررت Google تقديم أفضل إجابة - الإجابة التي تعتقد أنها الأنسب للمستخدم. الأسوأ من ذلك كله ، أن العديد من التصنيفات أو مواقع الويب للكلمات الرئيسية تظهر موضعًا قديمًا للموقع على SERPs. إن الترتيب الجيد للكلمة الرئيسية ذات الحجم الصفري لن يكون مجزيًا مثل الترتيب المنخفض في بحث كبير الحجم عن الكلمات الرئيسية. من الواضح أن تصنيفات Google وحدها لا يمكن أن تكون دليلك الوحيد. ضع في اعتبارك أن ظهور موقعك على الصفحة الأولى لبعض الكلمات الرئيسية يمكن أن يكون أقل تأثيرًا من ظهوره مع الآخرين. إذا كنت مسوقًا وتعرض لكلمة رئيسية أكثر تحديدًا وذات ذيل طويل أو بحث أقل شيوعًا ، فربما لن تواجه مشكلة كبيرة في ظهورها أولاً على هذا SERP.

من ناحية أخرى ، لا يكاد أي شخص يكتب هذا البحث. سيكون لديك المزيد من الزائرين القادمين إلى موقعك إذا كنت في الصفحة الرابعة لعبارة شائعة مثل "المسوق الرقمي لوس أنجلوس". ومع ذلك ، فيما يتعلق بالتحويل ، ستظل أرقامك منخفضة ، لأنه نادرًا ما ينظر أي مستهلك إلى الصفحة الأولى في أي شيء يتصفحه ، ناهيك عن خدمات التسويق الرقمي. باختصار ، لا يتم إنشاء جميع كلمات البحث بشكل متساوٍ ولا ينبغي اعتبارها مؤشرًا قويًا لتصنيفات كلماتك الرئيسية.

لا تعتمد فقط على مقاييس تحسين محركات البحث هذه

من الجيد بالتأكيد معرفة هذه المقاييس ، ومن المفيد مراقبتها - لكنها لا تخبر بالضرورة القصة الكاملة عن نجاح حملة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.

تحويل

لنبدأ بالتحويلات. لا يرسم الصورة الكاملة لموقعك وعملك إلا إذا كنت تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية. تتمحور حملة تحسين محركات البحث (SEO) حول الحصول على عملاء محتملين ، وعندما يتعلق الأمر بالتحويل ، فإن العملاء المحتملين شرط أساسي. آخر شيء يريده مالك الموقع هو أن يكون لديه نموذج رسالة إخبارية ولا يزال يخسر عمليات الاشتراك لأنه لم يعثر عليه أحد في محركات البحث. علاوة على ذلك ، تقوم جميع مقاييس تحسين محركات البحث تقريبًا بتسمية بيانات التحويل بطريقة خادعة تقريبًا. بالنسبة للمبتدئين ، تحدث التحويلات فقط عندما يتم تبادل الأموال مقابل خدمة أو منتج. لا يتم احتساب الوقت الذي يرسل فيه الزائر بريده الإلكتروني في نموذج الاشتراك في موقع الويب الخاص بك ، ولا يتم احتسابه عندما يتلقى الموقع نقرات (ما لم تكن جزءًا من برنامج تابع حيث يقوم المشتري بإجراء عملية شراء بناءً على منتجك أو مراجعة الخدمة). على الرغم من أن هذه الإجراءات هي علامات جيدة لوجودك الرقمي وعملك ، إلا أنها ليست الهدف النهائي.

علاوة على ذلك ، يتم تبسيط التحويل من وجهة نظر متريّة. SEO هي عملية أكثر دقة لا يمكن تحقيقها من خلال تتبع موقع من خلال Ahrefs أو Moz.

معدل الارتداد

يشير هذا المقياس إلى المعدل الذي يغادر فيه الزوار موقع الويب بعد مشاهدة صفحة واحدة فقط. يمكن أن يشمل ذلك قيام المستخدمين بالنقر فوق منشور موقع الويب الخاص بك ، وقراءة فقرة على صفحة واحدة لمدة تصل إلى 20 دقيقة ثم المغادرة. في مثل هذه الحالة ، ستزيد المقاييس التي تتبع معدل الارتداد بشكل غير دقيق.

لنفترض أن لديك موقعًا إلكترونيًا للحدائق حيث يجد الزائر الذي يبحث عن متسللين لزراعة الخضروات موقعك في نتائج البحث. ينقر هذا الشخص على موقعك ويقرأ النصائح التي كتبتها لمدة نصف ساعة. بعد ذلك ، يضيفون بريدهم الإلكتروني إلى عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) ، على سبيل المثال ، نموذج رسالة إخبارية ، ثم يرتد. هل ترى كيف يمكن أن يكون معدل الارتداد السطحي كمقياس؟ إنه لا يميز بدقة بين زوار الموقع المهتمين بما لديك لتقدمه مقابل أولئك الذين ليسوا كذلك. لا تدع الأرقام تضيف إلى مستويات القلق لديك.

قد يصبح الرفض أو الارتداد ، في الوقت الحالي ، عميلًا جديدًا لاحقًا لأن الجميع ليسوا مستعدين للالتزام على الفور. من تعرف؟ ربما تمت مقاطعة الشخص وترك المتصفح الخاص به ، وفي هذه الحالة لا علاقة لك بذلك. أخيرًا ، إذا كان المال يأتي إلى عملك ، فلا داعي للقلق بشأن مقياس صغير تافه: الأموال المكتسبة هي ما يهم.

مرور

هذا المقياس يحسد عليه الكثير ممن يعانون منه. لا تقلق بشأن التحقق من حركة المرور الخاصة بك كل يوم من خلال Ahrefs أو SEMrush أو Google Analytics. بدلاً من ذلك ، اسأل نفسك: "هل تحولت حركة المرور هذه إلى أي دولارات جنيت اليوم أم زاد الدخل الخاص بي؟" إذا كانت الإجابة "لا" ، فهذا لا يعني شيئًا.

تخيل أنك استيقظت في صباح أحد الأيام لتجد أن موقعك على الويب قد حقق أكثر من 200 نقرة من حملة وضعتها. عند التحقق من Google Analytics ، اكتشفت أن نصف دزينة قد أخذت CTA الخاص بك. بعد شهر ، لم يشترِ أي من هؤلاء العملاء المتوقعين الذين استولت عليهم CTA منتجك أو خدمتك. هذا السيناريو شائع. لا يهم حركة المرور عندما لا تزيد من إيراداتك. لا تضغط على رأسك لعدم اكتساب 1500 زائر إضافي أو لعدم الظهور على الصفحة الأولى من Google للخدمة أو المنتج الذي تبيعه في منطقتك.

كمية الروابط

يمكن القول إنه المقياس الأكثر مشاهدة ، يتم قياس عدد الروابط بواسطة جميع أنواع أدوات تحسين محركات البحث مثل Ahrefs. يستخدمون عنوان URL للموقع لكشط والعثور على عدد الروابط المتصلة بموقعك على الويب ويعملون بمثابة معزز للثقة للكثيرين. المسوق عبر الإنترنت ، على سبيل المثال ، سيكون لديه جرعة دوبامين فورية إذا علم أن مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة به تعمل. تتمثل إحدى الطرق الشائعة لقياس هذا النجاح في رؤية روابط إحالة جديدة ، والإشارة إلى مواقعك ، والبدء في البث المباشر. حتى إذا انتهى الأمر بهذه النتيجة إلى تضخيم وجودهم العضوي على SERPs ، فأنت بحاجة إلى إعادة النظر فيما إذا كنت تجني الأموال من هذا أم لا ، لأن جهود التسويق الرقمي الخاصة بك لا تؤتي ثمارها حتى ينمو حسابك المصرفي.

إن وجود المزيد من روابط مواقع الويب الخاصة بك ليس هو أفضل ممارسة . محركات البحث مثل Google متطورة بما يكفي لتعرف أن العديد من المسوقين على مر السنين حاولوا التلاعب بالنظام من خلال امتلاك عدد كبير من الروابط لمواقعهم. من الأفضل توخي الحذر ، لأن هذه الممارسة يمكن أن تأتي بنتائج عكسية بشكل مذهل. على سبيل المثال ، تفرض Google عقوبات على مواقع الويب أو "القوائم السوداء" التي ترتبط بها العديد من مواقع الويب عندما تكون جديدة (أي أقل من عام). لست بحاجة إلى أن تكون عبقريًا لتدرك ذلك - يخبرك الفطرة السليمة أن موقعًا إلكترونيًا جديدًا لن يقنع 200 موقع آخر بالارتباط بها إذا لم تكن هناك حركة مرور ، ولا يوجد مقال موثوق به للغاية من قبل منشور مثل ستشير فوربس إلى هذا الموقع الجديد تمامًا في اليوم الأول. إنه ليس واقعيًا ، حتى لو كنت مؤثرًا على Instagram. للنجاح في تحسين محركات البحث ، سيتعين عليك العمل من أجل ذلك من خلال تخصيص الوقت والجهد لتوفير قيمة للإنترنت. تتمثل إحدى طرق إرجاع القيمة في كتابة منشورات ضيف لمواقع الويب في مجال تخصصك . إذا تم القيام به بشكل صحيح ، فغالبًا ما تحصل على رابط يعود إلى موقع الويب الخاص بك.

هذا لا يعني أن الوصول إلى مواقع الويب الأخرى وإقناعها بالارتباط بأصولك الرقمية ليس أمرًا ضروريًا - في الواقع ، إنه أمر بالغ الأهمية. بدون هذه الممارسة ، لا توجد طريقة للحصول على مواقع ويب تابعة لجهات خارجية لربطها بموقعك على المدى القصير والطويل ، وهذا هو جوهر تحسين محركات البحث خارج الصفحة. بدون مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة ، ليس لديك مُحسّنات محرّكات بحث ، لأن محركات البحث مثل Google لا يمكنها قياس ما تفكر فيه الأنظمة الأساسية الأخرى عبر الإنترنت عنك. قد يؤدي هذا إلى تجاهل موقعك: عدم تحليله أو فهرسته ، وعدم ظهوره في محركات البحث.

لتحسين موقعك للظهور على منصات البحث مثل Google ، عليك إثبات نفسك. إن حمل الآخرين على الاعتراف بأصولك عبر الإنترنت (أي من خلال الربط) أمر لا بد منه. لذلك لا تشوه سمعة العمل الشاق الذي بذلته في البداية من خلال التواصل مع مالكي المواقع - ربما كان هذا هو الخيار الوحيد المتاح لك. بدلاً من ذلك ، خذ حملة تحسين محركات البحث خارج الصفحة بوتيرة ثابتة من خلال القيام باستمرار بما تحتاج إلى القيام به دون معاقبة نفسك عن كل يوم لم تتعقب فيه روابطك. لا يوجد سوى الكثير الذي يمكن لمقاييس تتبع الارتباط القيام به. على الرغم من أن المهندسين الأذكياء صنعوها ، ضع في اعتبارك أن هؤلاء الأشخاص على الأرجح لا يعرفون التفاصيل الكاملة وراء تحسين محركات البحث.

هناك شيء آخر تم التطرق إليه لفترة وجيزة وهو أن مقياس ارتباط تحسين محركات البحث (SEO) لا يأخذ في الحسبان جميع الروابط التي يتم عرضها بشكل متساوٍ في عيون Google. بعد عقود من التسويق عبر الإنترنت ، اكتشفت محركات البحث العديد من الروابط الاحتيالية. يندرج الكثير من هذا في فئة Black hat SEO ، وهو نهج غير مشجع لتصنيف المواقع. مثال على ذلك هو الدفع لمالك الموقع لتضمين موقع الويب الخاص بك في قائمة أعمالهم أو الدفع مقابل الحصول على نص رابط يرتبط بموقعك على الويب في مقال دون موافقة المؤلف الأصلي. الارتباط من دليل لن يكون له نفس القدر من القوة ، أو "عصير الارتباط" ، مثل ارتباط من غرفة التجارة التي تنتمي إليها ، حيث تعلم Google أنه يتعين عليك استثمار الوقت والمال في تلك المنظمة لتلقي رابط. قد تربط نفسك عن غير قصد بمواقع ويب غير مرغوب فيها تقلل إلى حد كبير من عصير الارتباط الذي يتلقاه موقعك ، ولا توجد طريقة لمعرفة ما إذا كان مالك الموقع قد قبل أموالاً من مئات المواقع الأخرى التي ربما تكون مدرجة في القائمة السوداء.

ثانيًا ، Google ذكي ويحدد الاختلافات بين مواقع الويب التي ترتبط بك. لتوضيح ذلك ، لن ترغب في ربط موقع ويب واحد بك ألف مرة على عكس العديد من مواقع الويب المختلفة (بما في ذلك بعض المواقع التي يصعب إقناعها ، مثل موقع .edu أو .gov) التي تربطك بموقعك على مدى 18 شهور.

أخيرًا ، دعنا نناقش شيئًا يسمى رابط عدم المتابعة. إذا كنت تستخدم أداة مثل Ahrefs ، فستلاحظ عند سحب روابط موقع الويب الخاص بك أن البعض يقول "لا متابعة" ، كما هو موضح أدناه.

هذا رمز يخبر محركات البحث أن هذا الرابط يجب ألا يؤثر على تصنيفات محرك البحث للموقع الذي يستقبله. يميل مالكو مواقع الويب إلى القيام بذلك لتجنب تشغيل أي مواقع ويب يشيرون إليها في محتواهم. تحسب العديد من المقاييس هذا في مقياس "العدد الإجمالي للروابط" ، ولكن هذا مخادع لأن Google لا تحسب هذه الأنواع من الروابط. خاصة إذا كنت مبتدئًا ، فلماذا تهتم بإقناع مالكي المواقع هؤلاء بإرسال هذه الأنواع من الروابط إليك إذا كان هناك احتمال كبير أنهم قد يعملون ضد جهودك؟

البساطة تقطع شوطًا طويلاً

لنكن واضحين في قولنا إن هذه المقالة لا تتعلق بتشويه المقاييس. بدلاً من ذلك ، هذا لتبرير لماذا لا تكون مقاييس محرك البحث هي الكأس المقدسة. قدمنا ​​أمثلة ملموسة للحالات التي يكون فيها هذا هو الحال. ينصب التركيز الرئيسي على تقديم قيمة لعملائك المحتملين ، سواء كنت متجر كتب إلكترونية أو مركز حديقة أو مطعمًا ، والتخطيط طويل الأجل والعناية الواجبة تقطع شوطًا طويلاً. ما فائدة استخدام المقاييس إذا كنت لا تعرف كيفية تفسير معلوماتهم؟ بمجرد حصولك على فهم جيد لكبار المسئولين الاقتصاديين ، تعمل الأدوات تلقائيًا لصالحك.