لماذا يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا من إستراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك

يعد تحسين محرك البحث (SEO) طريقة مهمة للترويج لنطاقك على الإنترنت. تتضمن هذه التقنية استخدام خوارزمية محرك البحث لتفيدك.

يكتب المستخدم عبارة ويقوم نظام البحث بمسح جميع مواقع الويب. بعد ذلك ، يقوم بإعادة توجيه المستخدمين إلى صفحة نتائج البحث مع روابط المواقع التي تحتوي على كلمة رئيسية معينة. إذا كنت تمارس أساليب تحسين محركات البحث ، فيمكنك العمل مع المحرك للتأكد من أن موقع الويب الخاص بك هو أول موقع يظهر في صفحة النتائج.

تتوافق تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) مع مجموعة متنوعة من مجالات التسويق ، بما في ذلك العلاقات العامة (PR). لذلك ، في هذه المقالة ، سوف تكتشف لماذا يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث جزءًا من إستراتيجية العلاقات العامة الخاصة بك وكيفية تضمينها.

تعتبر طرق تحسين محركات البحث ضرورية للعلاقات العامة

بعض شركات العلاقات العامة لا تستخدم تحسين محركات البحث. تهدف شركة العلاقات العامة إلى خلق سمعة ممتازة لعملائها من خلال منصات التواصل الاجتماعي والصحافة القياسية. العلاقات العامة متخصصة ، بحكم التعريف ، في الكلمات والعبارات. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يتأكد من وصول الرسالة إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص. لذلك ، إذا كنت تريد أن يكون لديك عمل علاقات عامة ناجح ، فقد ترغب في ممارسة أساليب تحسين محركات البحث.

علاوة على ذلك ، هناك سبب ثانٍ يجعل مُحسّنات محرّكات البحث أمرًا حيويًا للعلاقات العامة: الرقمنة المتزايدة. بسبب التحول الرقمي ، لا يكفي نقل الرسالة بالكلمات. سيكون من الأفضل إذا قمت بتكييف الخطب والبيانات الصحفية مع العالم الافتراضي. هنا ، SEO هي أفضل أداة للقيام بالمهمة.

في الوقت الحاضر ، تستثمر الشركات الذكية في تحسين محركات البحث لأنها تروج لنطاقاتها ، على عكس أي تقنية أخرى. تستخدم وكالات السفر وخدمات كاتب المقالات وحتى مواقع البيع بالتجزئة أدوات تحسين المحرك.

لماذا تتغير طرق تحسين محركات البحث باستمرار

تُجري Google تعديلات صغيرة على الخوارزمية مئات المرات كل عام. لكن هذه الاختلافات غالبًا ما تكون ضئيلة ولا تحتاج ممارسات تحسين محركات البحث إلى التغيير.

ومع ذلك ، كل عام أو عامين ، تقوم Google بتغيير خوارزميتها إلى جوهر. نتيجة للتغييرات الكبيرة ، تختلف طرق تحسين محركات البحث أيضًا. يصبح النظام أكثر ذكاءً مع كل تحديث ويواجه مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث صعوبة في العثور على مسارات للاستفادة منه. ومع ذلك ، تظل أساسيات الخوارزمية كما هي. طالما أن الكلمات الرئيسية والعبارات والارتباطات التشعبية موجودة ، فستكون هناك دائمًا استراتيجية تحسين محركات البحث لاستخدامها.

تتغير طرق تحسين محركات البحث أيضًا بسبب طريقة تعامل الشركات معها. إن استراتيجيات محرك البحث ليست مجرد طرق "لخداع" Google. إنها أدوات تسويق وإدارة. في كل مرة يظهر رابط موقعك على صفحة النتائج ، يقوم المحرك بالإعلان عن شركتك. لذلك ، تتوصل المزيد من الشركات إلى عقود مع Google للترويج لنطاقات الويب الخاصة بها ، كجزء من مخطط التسويق.

كيفية استخدام السيو للعلاقات العامة

كما ذكرنا سابقًا ، يعد تحسين محركات البحث أمرًا بالغ الأهمية لشركة العلاقات العامة. ولكن الآن بعد أن تعلمت سبب أهمية ذلك ، قد ترغب في معرفة كيفية استخدام مُحسّنات محرّكات البحث. فيما يلي طريقتان فعالتان لتطبيق طرق تحسين محركات البحث.

تعلم كيف تعمل مع جوجل

كما تفعل أي شركة ، لا تروج Google لعلامتك التجارية دون الحصول على شيء في المقابل. في الماضي ، أظهرت صفحة نتائج محرك البحث (SERP) 10 روابط زرقاء مع مواقع ذات صلة بالبحث ، مع بعض الإعلانات على الجوانب. في الوقت الحاضر ، تروج Google لرعاتها أولاً. قبل عرض الروابط العشرة الكلاسيكية ، ستعرض الصفحة مقتطفات ومربعات إجابات وإعلانات والمزيد. لذلك ، يواجه المستخدمون منافسيك الذين دفعوا مقابل الإعلانات ، بدلاً من موقع الويب الخاص بك.

أفضل استراتيجية هي تخصيص المحتوى الخاص بك للوصول إلى المستخدمين في نتائج البحث. بالطبع ، من حين لآخر ، يمكنك الدفع مقابل الإعلانات ، ولكن إذا كنت تريد نجاحًا طويل المدى ، فأنت بحاجة إلى ممارسة تحسين محركات البحث. تحدث إلى فريقك حول ميزات Google SERP والإعلانات. حدد أفضل وقت للاستثمار في المحتوى الترويجي على صفحة النتائج. يقترح خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أن الترويج المستمر هو استراتيجية تسويقية ممتازة لنقل نطاق الويب إلى أعلى هرم Google. ومع ذلك ، لا تستطيع جميع الشركات تحمل ذلك.

بناء حضور قوي

لا ينبغي أن يكون التركيز الأساسي لنشاطك التجاري هو الحصول على أكبر قدر من النقرات. بدلاً من ذلك ، قد ترغب في بناء وجود سلطة على الإنترنت. يجب أن يرى المستخدمون موقعك على أنه مجال آمن وموثوق. لهذا السبب ، يساعد محرك البحث مواقع الويب في بناء سمعة طيبة من خلال فرص مثل المقتطفات المميزة.

هذه الطريقة مكافئة للاستشهاد بها في صحيفة أو مجلة بارزة ، مما يجعل المستخدمين يعتقدون أنك مصدر موثوق به يوفر محتوى مفيدًا.

سيؤدي تأسيس شركتك كسلطة إلى زيادة حركة المرور وصفقات العلامات التجارية على المدى الطويل. على العكس من ذلك ، إذا كنت تبحث عن نقرات واستخدمت إعلانًا قويًا ، فقد تبدو علامتك التجارية ضعيفة ويائسة.

تحسين وجودك الرقمي

أكثر من 3 مليارات شخص يستخدمون الأجهزة المحمولة ، وفقًا لشركة Statista . علاوة على ذلك ، يستخدم 40 في المائة من الأشخاص محرك البحث لتلبية احتياجاتهم. تؤكد جميع الأبحاث على أهمية تحسين محركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، أصبحت وسائل التواصل الاجتماعي الآن أكثر أهمية من أي وقت مضى: حتى الرؤساء والسياسيون يستخدمون منصاتك لأغراض ترويجية. لذلك ، فإن امتلاك سمعة تمتد عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتطبيقات الأجهزة المحمولة أمر جوهري.

فيما يلي بعض العناصر التي يجب أن يضطلع بها مجال الويب الخاص بك لضمان النجاح:

1. مدونة متسقة. يجب أن تحتوي المشاركات على ما بين 1500 و 2000 كلمة. أيضًا ، قد ترغب في نشر المقالات باستمرار حتى يفهم الناس أن موقع الويب الخاص بك احترافي.
2. نشر محتوى عالي الجودة فقط. سواء كنت تنشر مقاطع فيديو أو بيانات صحفية أو مقالات مدونة ، تأكد من أنها عالية الجودة. لا تركز فقط على ما هو عصري وما هو سائد. حاول نشر مقالات تعكس قيم الشركة. بهذه الطريقة ، سيرى الناس شركتك على أنها محترفة وصادقة.
3. مجال آمن. لا يجوز للمستخدمين النقر فوق صفحة غير مؤمنة أو ليس بها "https: //". لذلك ، قم بحماية موقعك والحصول على معلومات الاتصال في الأسفل.
4. لديك نطاق أو تطبيق متوافق مع الأجهزة المحمولة. كما ذكرنا سابقًا ، يستخدم الأشخاص الهواتف أكثر للبحث عبر الإنترنت. لذلك ، استثمر في التطبيقات وتحسين الأجهزة المحمولة.
5. أضف قسم فيديو الأسئلة الشائعة. يحب الناس معرفة من يقف وراء الشركة. لذا ، حاول الإجابة عن الشكوك من خلال مقاطع قصيرة ومقاطع فيديو غنية بالمعلومات.
6. استثمر في البحث الصوتي. يستخدم اثنان من كل خمسة بالغين البحث الصوتي يوميًا. لذلك ، قد ترغب في الاستثمار في تطوير البحث الصوتي لعملك.

لا تقلق إذا لم تكن جيدًا على الفور في ممارسات تحسين محركات البحث. باتباع هذه النصائح ، سوف تعتاد على تحسين محركات البحث. ستلاحظ زيادة في حركة المرور على موقعك وسمعة ويب أفضل.

خاتمة

تحسين محركات البحث والعلاقات العامة يسيران جنبًا إلى جنب. بصفتك وكالة علاقات عامة ، فأنت تعمل على إنشاء سمعة جيدة ونقل الرسالة الصحيحة. على وجه التحديد ، في العصر الرقمي ، يمكن أن تساعدك طرق تحسين محركات البحث في الترويج لمواقعك. تذكر أن تتماشى مع أفضل ممارسات Google وتحسين محركات البحث والدفع مقابل الإعلانات عندما ترى ذلك مناسبًا. تأكد من أنك تركز على إنشاء مجال ويب جدير بالثقة بعنوان آمن ومنشورات مدونة متسقة. علاوة على ذلك ، استثمر في تطبيقات الأجهزة المحمولة والبحث الصوتي وإدارة الوسائط الاجتماعية. أخيرًا ، احصل على معلومات حول تحديثات محرك بحث Google وطرق تحسين محركات البحث الجديدة.