تقرير أخبار تحسين محركات البحث في Diggity Marketing - تشرين الثاني (نوفمبر) 2022

ابدأ شهر نوفمبر على قدم وساق مع أحدث تقرير لدينا. لدينا الأدلة ودراسات الحالة والأخبار التي تحتاجها لتتمتع بميزة تنافسية.

أولاً ، ستلتقط بعض الحيل الجديدة من الأدلة. ستحصل على فهم شامل للسلطة الموضعية ، وتتعلم كيفية تطبيق مُحسنات محركات البحث الدلالية على مجالات مختلفة ، وكيفية قياس قنوات التسويق التي يصعب قياسها .

بعد ذلك ، يمكنك تعزيز حدسك ببعض البيانات الجديدة من دراسات الحالة. سيعطونك رؤى جديدة حول ما إذا كانت سلطة المؤلف هي عامل ترتيب وما هي الصفحات التي من المرجح أن تحصل على "نقرات صفرية".

في النهاية ، ستصلك آخر الأخبار. ستحتاج إلى معرفة آخر الأخبار حول التحديث النهائي للبريد العشوائي لشهر أكتوبر ، وأحدث ميزات واجهة برمجة تطبيقات Google ، وميزة جديدة تسمى "أسماء المواقع".

ما هي السلطة الموضوعية في تحسين محركات البحث وكيفية بنائها

https://ahrefs.com/blog/topical-authority/

في مقال استضافته Ahrefs ، يأخذك Jake Sheridan عبر خطوات الترتيب لجميع الكلمات الرئيسية المهمة في مكانتك باستخدام السلطة الموضعية.

يقدم المفهوم بشكل مفيد لأولئك الذين يحتاجون إلى تجديد المعلومات. السلطة الموضوعية هي ما لديك عندما يصبح موقع الويب الخاص بك هو مصدر الانتقال لموضوع معين. يتم ذلك غالبًا عن طريق تغطية الموضوع بشكل شامل (وجيد) بحيث لا يحتاج المستخدمون إلى الذهاب إلى أي مكان آخر.

كمثال على سبب أهمية ذلك ، يعرض لك Jake SERPs جديدة لـ "هدايا الدراجة الجبلية". على الرغم من الاختلاف المحتمل بالمليارات في حركة المرور والمبيعات ، تخسر أمازون حاليًا هذا SERP إلى موقع صغير (DR 23) يتحدث فقط عن ركوب الدراجات في الجبال .

هذا ، والنتائج المذهلة مثل هذه ، يجب أن تثير أي شخص لديه موقع صغير يواجه منافسًا كبيرًا.

المهم ، كما يشير جيك ، هو أن Google لا تقدم أي معلومات تقريبًا حول كيفية قياسها أو كيفية قياسها مقارنة بالعوامل الأخرى. ومع ذلك ، لديه بعض الأفكار.

يأخذك جيك خلال الخطوات التي يمكنك اتباعها للحصول على تقريب تقريبي للمكان الذي تقف فيه والبدء في التحسن. من بين النصائح الأخرى ، يوصي بالتركيز على البحث القائم على الموضوعات وتطوير المجموعات (وهو ما يشرحها بالكامل).

تحقق من الدليل الكامل لمعرفة المزيد حول إمكانات السلطة الموضعية واستخدامها. في الدليل التالي ، ستتعرف على إمكانات تحسين محركات البحث الدلالية وبعض المجالات التي يمكن أن تستفيد منها حقًا.

كيفية تطبيق SEO الدلالي على مجالات مختلفة

https://moz.com/blog/niche-semantic-seo

تريدك Claire Brain of Moz أن تعرف كيفية تطبيق مُحسنات محركات البحث الدلالية. وتقول إنه يمكن تطبيقه بشكل فعال على كل مكانة تقريبًا.

أولاً ، تعطيك معلومات تنشيطية حول ماهية البحث الدلالي وكيف يعمل. الدلالات هي معاني اللغة ودراسة كيفية تغير تلك المعاني في سياقات مختلفة. بطبيعة الحال ، تريد محركات البحث فهم ذلك حتى تتمكن من تقديم النتائج الأكثر صلة.

كما تغطي في المقال ، فإن تحسين البحث الدلالي له فوائد عديدة. يمكن أن يقدم تجربة أفضل للمستخدمين ويمكن أن يوفر لهم نتائج أكثر اتساقًا عبر الأجهزة المختلفة.

بعد ذلك ، تدخلت في جوهر الموضوع ، وتعلمك كيفية تطبيق مفهوم تحسين محركات البحث عبر مجموعة من المجالات المختلفة. تزودك بتعليمات لتطبيق SEO الدلالي من أجل:

تم تفصيل كل قسم من هذه الأقسام ، مع نصائح متخصصة وتكتيكات مختلفة اعتمادًا على كيفية استجابة المستخدمين المحتملة. يمكن أن يكون فهم ما يريده المستخدمون تحديًا حقيقيًا في بعض الأحيان ، ولكن دليلنا النهائي يحتوي على بعض النصائح للحصول حتى على البيانات الأكثر مراوغة.

كيفية قياس قنوات التسويق "التي يصعب قياسها"

https://sparktoro.com/blog/how-to-measure-hard-to-measure-marketing-channels/

يجلب لك راند فيشكين هذه النظرة الجديدة حول كيفية معرفة مكانك مع قنوات التسويق الخاصة بك عندما لا يتم توفير البيانات لك.

يبدأ بشرح جيد لكيفية وصولنا إلى هنا. عندما بدأنا في التمكن من الوصول إلى رزم من البيانات من كل حملة تسويقية إعلانية أو ملف تعريف اجتماعي أو موقع ويب تقريبًا ، أصبح المسوقون مرتابين بشكل متزايد حول القنوات التي لم تكن وشيكة.

على سبيل المثال ، يشرح راند مدى صعوبة إثبات أن الزائرين يأتون من لافتات من العالم الحقيقي ، أو حتى من قنوات مثل البودكاست. بدون هذه البيانات ، كان المسوقون مترددين في الميزانية. هذا يعني خسارة بعض الفرص.

يقدم راند بعض الأمثلة على القنوات التي يصعب قياسها ، بما في ذلك:

ثم يتابع وينصح بكيفية قياس هذه القنوات من خلال إشارات غير تقليدية. على سبيل المثال ، يوصي بخطوات مثل تتبع علامتك التجارية بدلاً من اسم المنتج.

كما قام بتوسيع هذا إلى خطة متعمقة يمكن استخدامها من قبل المسوقين أو مالكي المواقع للاستفادة من هذه البيانات.

تحقق من مقالة Rand للحصول على بعض الرسوم البيانية الرائعة التي تبسط كل شيء وضعه لك. هذا يغلق خطوط الإرشاد لهذا الشهر. في دراسة الحالة الأولى ، ستتعرف على ما إذا كان يمكن اعتبار سلطة المؤلف عاملاً من عوامل الترتيب.

هل سلطة المؤلف عامل تصنيف جوجل؟

https://www.searchenginejournal.com/ranking-factors/author-authority-ranking-factor/

تقدم لك ميراندا ميلر هذه النظرة المتعمقة حول ما إذا كانت سلطة المؤلف موجودة كعامل تصنيف. كما أوضحت ، المصداقية أمر حيوي بالفعل للمستخدمين ، ومحركات البحث لديها كل الحافز لتكون قادرة على تقديم معلومات دقيقة ومفيدة للباحثين.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن Google تقدم تعزيزات للمؤلفين الموثوقين ، أو إذا كان الأمر كذلك ، فإن هذه الأنظمة كاملة وعملية. في حالة عدم وجود أي بيان من Google ، سيتعين علينا الاعتماد على الأدلة ، وقد جمعت ميراندا ذلك من أجلك.

أولاً ، تعرّفك على بعض براءات الاختراع المهمة التي تم إيداعها في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين ، كما أنها تقدم سلسلة من خطابات المؤتمرات والأوراق البيضاء والمستندات الأخرى حول هذا الموضوع منذ أن كانت Google تحاول تطوير هذه القدرة لأول مرة.

وتشير إلى أن Google كانت تسجل براءات اختراع لتحديد مؤلفي المحتوى غير المصنف مؤخرًا في عام 2020. كما توضح لك أن إرشادات مقيم جودة البحث تنص على أن النتيجة المنخفضة لمنشئ المحتوى يمكن أن تتسبب في انخفاض إجمالي نقاط الجودة.

فهل هي مقتنعة بأن سلطة المؤلف هي عامل الترتيب؟ ليس تماما. وأصدرت حكمها النهائي بأنه "غير واضح". كما أوضحت ، يهتم القراء بالنوعية الجيدة بغض النظر عن شعور Google ، وهذا يكفي لأخذ التأليف على محمل الجد.

بالنسبة للدراسة التالية ، ستتعرف على نتائج أحدث أبحاث "بدون نقرات".

دراسة بدون نقرات

https://www.semrush.com/blog/zero-clicks-study/

يقدم لك ماركوس توبر من Semrush هذا التحليل الأخير لظاهرة النقرة الصفرية. كما يذكرك ، تشير عبارة "عدم النقرات" إلى اتجاه الباحثين ببساطة عن عدم النقر فوق أي رابط في نتائج بحثهم.

قد يحدث هذا لأن المستخدمين لا يحبون النتائج أو لأنهم ببساطة يحصلون على الإجابة دون النقر. استخدم فريق Semrush بيانات من أداتهم الخاصة لأخذ عينات مجهولة من 20.000 مستخدم لإلقاء نظرة أعمق على هذا الاتجاه.

لاحظ ماركوس ونظم خمسة سلوكيات للنقر ليرى متى طبق المستخدمون كل سلوك. قام فريقه بقياس:

من بين مجموعة الاختبار ، انتهى 25٪ + من عمليات البحث بدون نقرات. اختار المستخدمون النقرات العضوية ما يقرب من نصف الوقت ، واحتلت الأنواع الأخرى من النقرات الأخرى ما يقرب من 25٪.

تحتوي دراسة الحالة بأكملها على بعض البيانات المقنعة التي قد تكون مفيدة لأولئك الذين يتعاملون مع هذه المشكلة في SERPs الخاصة بهم أو يريدون فقط فهم إلى أين قد يتجه المستقبل أو البحث.

لنختتم بآخر الأخبار. أولاً ، اكتمل تحديث Google الأخير للبريد العشوائي.

اكتمل تحديث البريد العشوائي في Google أكتوبر 2022 في حوالي 42 ساعة

https://www.seroundtable.com/google-october-2022-spam-update-done-34286.html

يقدم لك Barry Schwartz هذه النظرة على آخر تحديث للبريد العشوائي الذي تم الانتهاء منه في وقت قياسي. تم الانتهاء من التحديث بالكامل (الذي تم إطلاقه في 19 أكتوبر) بحلول يوم 21.

للمقارنة ، استغرق التحديث السابق في عام 2021 8 أيام لإكماله. ومع ذلك ، يلاحظ باري أن بعض التحديثات تم إجراؤها بشكل أسرع - بعضها بسرعة تصل إلى 24 ساعة.

يتعمق باري بشكل أعمق قليلاً في ما قد يعني أنه تم حل التحديث بهذه السرعة. على سبيل المثال ، أشار إلى وجود عدد قليل من الشكاوى بين مُحسّنات محرّكات البحث حول هذا التحديث مقارنة بالآخرين. قد يشير ذلك إلى أنها كانت لمسة خفيفة للغاية في المقام الأول.

في نهاية المقالة ، سيتم تزويدك بملف سريع للتحديث وما حدث إذا لم تكن لديك فرصة للحاق بالركب. يتضمن ذلك الأهداف والعقوبات والتغطية العالمية وغيرها من الحقائق (عند توفرها) حول التحديث.

تحقق من المقالة الكاملة للحصول على تفاصيل سريعة لما حدث. ستجد أيضًا بعض الروابط إلى تحديثات البريد العشوائي الأخرى إذا كنت تريد مقارنتها أو فحص كيفية تغير التأثير.

بالنسبة إلى آخر أخبار الشهر ، قدمت Google ميزة مثيرة للاهتمام تتمثل في "أسماء المواقع".

تقديم أسماء المواقع على بحث Google

https://developers.google.com/search/blog/2022/10/introducing-site-names-on-search

تقدم لك Google هذا التحديث الجديد الذي يسمح للمواقع بتعيين اسم يظهر في نتائج البحث. سيظهر الاسم (عند إضافته) بنص غامق أعلى كل عنوان URL على SERPs. يوفر هذا فرصة مهمة للتميز في النتائج.

حتى الآن ، تمت إضافة الميزة لنتائج بحث الجوال للغات الإنجليزية والفرنسية والعديد من اللغات الأخرى. أعلنت Google بالفعل أنه سيتم إضافة لغات جديدة خلال الأشهر القليلة المقبلة مع طرح الميزات.

يتضمن الإصدار بعض النصائح المفيدة لتطبيق الأسماء الجديدة. تم توفير الوثائق الكاملة التي تغطي كيفية إنشاء أسماء المواقع بواسطة Google (عندما لا تقوم بإنشائها بنفسك) ، وكيفية إضافتها مع البيانات المنظمة ، وبعض النصائح العامة لتحرّي الخلل وإصلاحه.

نظرًا لأن Google يمكنها إضافة أسماء من تلقاء نفسها ، فقد ترغب في التحقق من SERPs لمواقع الويب الخاصة بك لتأكيد ما إذا كان لديك اسم مدرج بالفعل أم لا. توصي Google بمراجعة وثائق الرموز المفضلة للحصول على مزيد من المعلومات حول أفضل الممارسات وقواعد استخدام هذه العلامات.

هل لديك أسئلة أو تعليقات؟

انضم إلى المناقشة هنا على Facebook.

مقالة بقلم

مات ديجيتي

مات هو مؤسس Diggity Marketing و LeadSpring و The Search Initiative و The Affiliate Lab ومؤتمر Chiang Mai SEO. إنه في الواقع يعمل على تحسين محركات البحث أيضًا.

تريد ترتيب أسهل وأعلى وأسرع؟

اشترك وانضم إلى أكثر من 30.000 مشترك آخر واحصل على نتائج اختبار تحسين محركات البحث (SEO) المرسلة مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.

و

.

يسجل

"أحد أكثر مُحسّنات محرّكات البحث فعاليةً التي قابلتها على الإطلاق" - Cyrus Sheppard

كما شوهد على...