أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها: لماذا تقاضي وزارة العدل الأمريكية Google

إذا كنت تتابع التحقيق الذي أجرته وزارة العدل الأمريكية (DoJ) في Google ، فأنت تعلم أنها كانت مجرد مسألة وقت قبل أن يتحول التحقيق إلى دعوى قضائية. يوم الثلاثاء الماضي ، سقط الحذاء الآخر ، ورفعت إدارة ترامب دعوى قضائية ضد شركة Google في قضية تعتبر علامة بارزة لمكافحة الاحتكار. يأتي ذلك بعد تحقيق استمر لمدة عام في ممارسات عملاق البحث المزعومة المناهضة للمنافسة.

كانت المرة الأخيرة التي واجهت فيها شركة تكنولوجيا مثل هذه المزاعم الهائلة بشأن سلوك مكافحة الاحتكار في عام 1998 ، وكانت الشركة المعنية هي Microsoft. دخلت هذه الدعوى حيز التنفيذ أخيرًا في عام 2001 كتسوية ، لكن يعتقد الكثير من الناس أنها غيرت صناعة التكنولوجيا ويمكن أن تكون سببًا لنجاح Google الذي لا مثيل له على مدار العقدين الماضيين. أحد أحدث ملفات البودكاست على NPR ، الذي استضافته تونيا موسلي ، هو مقارنة عميقة بين دعوى Microsoft لمكافحة الاحتكار في أواخر التسعينيات ودعوى Google القضائية الحالية.

يمكنك قراءة الدعوى الكاملة المكونة من 64 صفحة ضد Google لفهم التفاصيل الدقيقة لهذه القضية المعقدة بشكل أفضل. تم توقيع الدعوى ودعمها من قبل 11 ولاية يمثلها المدعون العامون الجمهوريون من جورجيا وكنتاكي وإنديانا وتكساس ولويزيانا وميسيسيبي وأركنساس وميسوري وفلوريدا وساوث كارولينا ومونتانا. تستشهد الدعوى أيضًا بقانون شيرمان لمكافحة الاحتكار الذي يحظر على وجه التحديد احتكار أي تجارة في الولايات المتحدة .

إذا كنت قد تابعت هذه القصة ، فإن المزاعم ضد Google ليست شيئًا لم تسمعه من قبل. تتناول الدعوى جميع ممارسات Google التي تمنع نظرائها من المنافسة في مساحة البحث. يمكنك أن تتوقع سماع المزيد عن سيطرة Google المفترضة على مصنعي الأجهزة ومطوري المستعرضات - يُعتقد أن Google تدفع ملايين الدولارات لأمثال Apple و Samsung و LG و Motorola ، بالإضافة إلى Opera و Mozilla. وبدأ المسؤولون التنفيذيون في الشركات التي تأثرت بشكل مباشر بتكتيكات Google في إظهار دعمهم للإجراء القانوني لوزارة العدل.

انتقل الرئيس التنفيذي لشركة DuckDuckGo ، غابرييل واينبرغ ، إلى Twitter لإظهار دعمه للدعوى القضائية. غرد واينبرغ:

"يسعدنا أن تكون وزارة العدل قد اتخذت هذه الخطوة الرئيسية في مساءلة Google عن الطرق التي منعت بها المنافسة ، وحبس الناس في استخدام منتجاتها ، وحققت موقعًا مهيمنًا في السوق لدرجة أنهم يرفضون حتى الحديث عنها بصوت عالٍ".

عرضت Yelp ، وهي شركة لم تخفِ ازدرائها لأساليب Google غير القانونية المزعومة ، دعمها لوزارة العدل أيضًا. وقال موقع Yelp في بيان:

"من خلال التقليل المنهجي لجودة نتائج البحث من أجل ترسيخ احتكارات البحث والإعلان على شبكة البحث وتوسيع نطاقها ، فإن Google تضر المستهلكين بشكل مباشر. يشيد موقع Yelp بعمل وزارة العدل ويشجع على اتخاذ إجراءات سريعة من قبل المدعين العامين في الولاية الذين يجرون تحقيقات موازية في جوانب أخرى من أعمال Google ".

توقيت هذه الدعوى مثير للاهتمام أيضًا ، مع تحديد موعد الانتخابات الرئاسية الأمريكية في 3 نوفمبر. في حالة عدم إعادة انتخاب الرئيس دونالد ترامب ، سيكون هناك تحول كبير في الموظفين في وزارة العدل ، وحتمًا ، إذا يخضع القسم لتغيير في ملاك الموظفين ، وسيؤثر ذلك على هذه الحالة.

لذا في حين أن هذه القصة هي قصة مثيرة وسيكون لنتيجة الدعوى تأثير عالمي ، لا ينبغي أن نتوقع أي تحديثات إلا بعد يوم الانتخابات. وحتى في هذه الحالة ، يجب أن نقيس توقعاتنا لأن هذه الكارثة تستغرق سنوات في التحضير وستستغرق نفس المدة (إن لم يكن أطول) حتى تنتهي.

المزيد من أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها

التسويق المفرط الشخصي يخيف الجميع ؛إليك ما يجب على المسوقين فعله: لطالما كانت الإعلانات المستهدفة مصدر قلق لمعظم مستخدمي الإنترنت لفترة من الوقت الآن. ليس من غير المألوف أن تسمع أشخاصًا يتكهنون حول أجهزتنا "تستمع" إلى محادثاتنا أو حتى تسجلها. وإلا كيف سيعرف الإنترنت أنه يخدمنا إعلانات محددة في أوقات محددة ومناسبة بشكل غريب؟ تتناول دانييل بيلبروك عامل الزحف في مقالها في مجلة Search Engine Journal حول الإعلانات المستهدفة ، وتقدم بعض الاقتراحات للمسوقين الرقميين.

تواصل Google تحديث أدوات GMB الخاصة بها لمساعدة الأعمال التجارية ، ولكن أربعة حقول فقط من GMB تؤثر فعليًا على تصنيفك: ربما لاحظت أن هناك عددًا من حقول التخصيص المتاحة لمساعدتك في تحسين ملفك الشخصي على Google My Business (GMB).اختيار أي منها يمكن أن يكون مربكًا. استضافت Joy Hawkins ، مالكة / مؤسسة Sterling Sky ، Whiteboard Friday جديدة تمامًا لـ Moz ، حيث تناقش الحقول في GMB التي تساعدك بالفعل في الوصول إلى أعلى نتائج البحث.

يعد إثبات عائد الاستثمار لتحسين محركات البحث مشكلة كبيرة يواجهها المسوقون والوكالات على حد سواء ، ولكن إليك دليل: حساب عائد الاستثمار (ROI) لجهود تحسين محركات البحث أمر صعب.تعتمد معظم مُحسّنات محرّكات البحث على حجم الكلمات الرئيسية لدعم جهودهم أو وعودهم للعملاء. في معظم الأوقات ، هذا لا يكفي ببساطة ، لذلك قام Jenn Mathews بتجميع دليل من ست خطوات سيساعدك في إنشاء جدول بيانات حيث يمكنك حساب عائد الاستثمار لأنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بك. يمكنك العثور على هذا الدليل الإعلامي في مجلة محرك البحث.

تعلن Google عن تحديثات بحث AI التي تعمل على تحسين 7٪ من الاستعلامات العالمية: أعلنت Google أن تحديث AI (الذكاء الاصطناعي) سيؤثر على كيفية تصنيف المواقع والتأثير على تحسين محركات البحث والنشر.في الأسبوع الماضي ، شارك داني سوليفان من Google بعض المعلومات الإضافية حول التحديث القادم . قال سوليفان إن التحديث سيحسن جميع استعلامات البحث العالمية بنسبة سبعة بالمائة حيث ستتمكن Google من تحديد مقاطع معينة على صفحة الويب ، وبالتالي فهم مدى ملاءمة الصفحة بشكل أفضل. بالطبع ، هذا يعني أن بعض صفحات الويب التي تم تجاهلها ستبدأ في تقديم استفسارات المستخدم المناسبة. أكد سوليفان أنه لا يوجد أي إجراء يتعين على مُحسِّني محركات البحث ومشرفي المواقع اتخاذه ولا يمكنه تقديم تاريخ لموعد حدوث هذا التحديث.

هل تذكر أن Google ستخفي بيانات عبارات البحث في تقرير إعلانات Google؟إذا أزعجك ذلك بقدر ما أزعجك بقية مجتمع البحث والتسويق الرقمي ، فيجب عليك مراجعة هذا الالتماس . أنشأ جريج فين ، المسوق الرقمي ومضيف البودكاست ، هذا الالتماس لحمل Google على منح المعلنين خيار إلغاء الاشتراك من تلقي النقرات على البيانات التي حددتها Google على أنها "غير مهمة" بما يكفي لعرضها في التقرير. كما نعلم ، لا تؤدي الالتماسات دائمًا إلى تغييرات جديرة بالملاحظة ، ولكن نظرًا لأن Google تواجه انتقادات خطيرة حاليًا (انظر القصة الافتتاحية) ، فربما تتنازل لإرضاء المعلنين.

ملاحظة المحرر:"أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها" عبارة عن منشور مدونة أسبوعي يتم نشره صباح كل يوم إثنين فقط على موقع SEOblog.com ، حيث يتم تقريب جميع أهم أخبار تحسين محركات البحث من جميع أنحاء العالم.هدفنا هو جعل SEOblog.com متجرًا شاملاً لكل من يبحث عن أخبار تحسين محركات البحث والتعليم وتوظيف خبير تحسين محركات البحث من خلالدليل وكالة تحسين محركات البحث الشامل .