أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها: تعمل Google و Bing على منح الناشرين المحليين رؤية أكبر عبر الإنترنت

هذه أوقات مثيرة للصحافة المحلية. أطلقت Google و Bing ، أكبر محركات البحث في العالم ، مبادراتهما الخاصة لدعم ناشري الأخبار المحليين. في الأسبوع الماضي ، أعلنت شركات التكنولوجيا عن تحديثات النظام والميزات المحسّنة التي تساعد المنشورات المحلية على توسيع نطاق وصولها بشكل كبير وتعزيز القراء.

جوجل: ترتيب تحديث النظام

في 9 فبراير ، أعلنت Google أنها قامت بترقية نظام التصنيف الخاص بها لإعطاء الأولوية "لمصادر الأخبار المحلية الموثوقة وذات الصلة". هذا يعني أنه قد يكون هناك زيادة في الظهور وحركة المرور في نتائج البحث العضوية و Google News Showcase ، برنامج ترخيص المحتوى العالمي من Google الذي يدفع للناشرين المشاركين لتنسيق المحتوى الخاص بهم.

بالنسبة لنتائج البحث المنتظمة ، تهدف Google إلى تقديم المزيد من المحتوى الإخباري المحلي عالي الجودة للباحثين ، والتي يمكن أن ترى مواقع الأخبار المحلية تظهر بجوار المنشورات الإخبارية الوطنية لأهم الأخبار.

وفي الوقت نفسه ، بالنسبة إلى لوحات عرض أخبار Google ، يسمح تحديث نظام التصنيف للناشرين الذين يشكلون جزءًا من البرنامج بتحديد المحتوى الذي يظهر في القسم المحلي من أخبار Google. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن للناشرين المشاركين الآن عرض كيفية تفاعل القراء مع قصصهم الإخبارية في الوقت الفعلي. يمكّن الوصول إلى سلوك المستخدم الناشرين من تعديل محتواهم وفقًا للاتجاهات الناشئة وإضافة لوحات ذات صلة بالمقالات الشائعة وتوفير مزيد من التفاصيل للقصص الإخبارية عند ظهورها.

بنج: PubHub Migration

قامت Microsoft بدمج Bing News PubHub في وحدة تحكم Bing Webmaster Tools الشاملة ، مما يسهل على ناشري الأخبار المحليين إرسال مواقعهم إلى شبكة Bing Publisher Network وزيادة مدى وصولهم بشكل كبير.

في حالة فقدها ، فإن Bing News PubHub عبارة عن بوابة تم إطلاقها في عام 2016 حيث يمكن لناشري الأخبار إرسال مواقعهم. منذ الأسبوع الماضي ، نقلت Microsoft Bing News PubHub من موقعها المصغر إلى Bing Webmaster Tools ، مما يتيح سهولة الوصول إلى ميزاته.

بشكل أساسي ، يعد PubHub وسيلة لمساعدة ملايين القراء الجدد على اكتشاف المواقع الإخبارية عالية الجودة من خلال عرض محتواهم بشكل أكبر في نتائج البحث.

قالت مايكروسوفت:

"بصفتك ناشرًا ، عندما ترسل المحتوى الخاص بك من خلال شبكة ناشري Bing ، فإنك تقوم بتوسيع مدى وصولك بشكل كبير ، مما يمنح قصصك ومنافذ البيع الخاصة بك قدرًا أكبر من الظهور."

للإضافة إلى PubHub ، يحتاج ناشرو الأخبار إلى التسجيل في Bing Webmaster Tools ، والتحقق من موقع الأخبار الخاص بهم ، ثم الاشتراك في Bing News PubHub. ليتم التحقق منها ، يجب أن يجتازوا أربعة مقاييس: السلطة والأصالة والجدارة الإخبارية وقابلية القراءة.

لا أحد في مجتمع البحث مندهش من تركيز كل من التحديثات من Google و Bing على السلطة والملاءمة والجودة. مع توفر هذه الظروف ، تساعد شركات التكنولوجيا المطبوعات بقدر ما تقدم صحافة عالية الجودة للمستهلكين. إنه الفوز.

في النهاية ، هذا يعني المزيد من الفرص لناشري الأخبار المحليين حتى في ساحة اللعب والتنافس مع العلامات التجارية الإعلامية الوطنية التي تهيمن حاليًا على أخبار Google و Bing News. لذا ، استمر في تحسين ونشر القصص الإخبارية عالية الجودة - دع Google و Bing يتكفلان بالباقي.

المزيد من أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها

تختبر Google ميزة بحث الجوال الجديدة "أدلة الشراء": أكدت Google لموقع Search Engine Land (SEL) أنها بدأت في اختبار "أدلة الشراء" ، وهي ميزة لنتائج بحث الجوال تمنح القراء المزيد من الخيارات لمعرفة المزيد عن المنتج الذي يستخدمونه إعادة البحث عن.تظهر هذه الخيارات في قائمة منسدلة تقدم للمستخدمين معلومات تتعلق بالعلامة التجارية والسعر والنوع وما إلى ذلك. تعتقد الشركة أن الميزة الجديدة يمكن أن تساعد في قرارات الشراء من خلال مساعدة المتسوقين على استكشاف السمات ذات الصلة للمنتج. ستعرض القائمة المنسدلة أيضًا المحتوى التحريري ذي الصلة بالاستعلام ، لذلك يعد سببًا إضافيًا لقيام العلامات التجارية للتجارة الإلكترونية بمضاعفة جهود تسويق المحتوى الخاصة بهم. ومع ذلك ، لم يتم الكشف عن أي شيء حول كيفية ترتيب المحتوى ، ولا تزال هناك بعض مكامن الخلل التي يجب حلها قبل الإصدار الرسمي.

أصبح سجل بحث Google Chrome أكثر ذكاءً مع "الرحلات": يمكن لمستخدمي Google Chrome الآن إعادة زيارة جلسات التصفح الخاصة بهم وفقًا للموضوع أو الهدف.ستجمع الميزة الجديدة ، المسماة "الرحلات" ، عمليات البحث السابقة بناءً على الموضوع. لذلك بدلاً من الاضطرار إلى البحث في قائمة طويلة من المواقع التي تمت زيارتها مسبقًا ، مرتبة ترتيبًا زمنيًا ، يمكنك كتابة الموضوع في شريط البحث وعرض جميع الصفحات ذات الصلة في الأيام القليلة الماضية أو نحو ذلك. وفقًا لـ Google ، يمكن للمستخدمين إيقاف تشغيل الميزة وحذف مواقع محددة من رحلاتهم. السجل محدود أيضًا حسب الجهاز ؛ لا يتم تخزين أي منها في حساب Google الخاص بك ، مما يعني أن سجل البحث الخاص بك على سطح المكتب وعلى الهاتف المحمول سيبقى حصريًا ، على الأقل في الوقت الحالي.

تقول Google إن عبارات الحث على الشراء أعلاه لا تؤذي الترتيب: أكد جون مولر من Google في سلسلة رسائل Reddit أن وضع أزرار الحث على اتخاذ إجراء (CTA) في الجزء المرئي من الصفحة ليس بالأمر السيئ بالنسبة لترتيب بحث Google.كان سؤال Reddit ، " هل توصي Google بإزالة أزرار CTA من الجزء المرئي من الصفحة؟" أجاب مولر ، "لا يقول بحث Google أي شيء عن أزرار الحث على الشراء". لم يكن خبير تحسين محركات البحث Barry Schwartz وحفنة من SEO الآخرين متأكدين مما قد يؤدي إلى فكرة أن أزرار CTA يمكن أن تؤثر سلبًا على التصنيفات. طرح شوارتز النظرية التي يمكن أن تكون قد نشأت من خوارزمية تخطيط الصفحة القديمة التي اعتبرت عبارات CTA الكبيرة بمثابة إعلانات. بغض النظر ، كرر أن "عبارات CTA العادية جيدة".

Yelp تطلق ميزة جديدة "Keyword Boosting": في 8 فبراير ، قدم دليل Yelp الرائد عبر الإنترنت تعزيز الكلمات الرئيسية ، وهي ميزة جديدة تتيح لعملاء Yelp Ads تحسين إعلاناتهم استنادًا إلى الكلمات الرئيسية المفضلة للوصول إلى عملاء محتملين ذوي نوايا أعلى.يمكن للمستشارين اختيار الكلمات الرئيسية التي يريدون تعزيزها من القائمة الافتراضية التي يستخدمها Yelp لمطابقة الإعلانات مع عمليات البحث. Keyword Boosting هي أخبار رائعة لمتخصصي البحث المدفوع الذين يديرون حملات الكلمات الرئيسية على إعلانات Google ويرغبون في تحقيق نفس الكفاءة في حملات إعلانات Yelp الخاصة بهم.

يكشف الاستطلاع أن المسوقين قلقون من التغييرات المتعلقة بالخصوصية: في تقرير مرجعي سنوي بواسطة SparkPost ، وجد أن 74 بالمائة من المسوقين قلقون بشأن التحديات المستقبلية المتعلقة بالخصوصية.نظرًا لتقلب لوائح الخصوصية وسلوك المستهلك والتكنولوجيا الناشئة من عمالقة مثل Google و Apple ، يدرك المسوقون الحاجة إلى زيادة جهودهم في مجال التسويق الرقمي. ويشمل ذلك مواءمة جميع استراتيجيات التسويق الخاصة بهم في منهجية واحدة متماسكة ، واتباع أفضل ممارسات خصوصية البيانات وتعزيز المشاركة مع الجمهور المستهدف عبر جميع القنوات المتاحة. يخلص الاستطلاع إلى أن فرق التسويق على مستوى العالم تستعد لمستقبل أكثر وعيًا بالخصوصية وتعمل نحو نهج خصوصية العميل أولاً. يمكنك تنزيل التقرير الكامل هنا .

ملاحظة المحرر: "أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها" عبارة عن منشور مدونة أسبوعي يتم نشره صباح كل يوم إثنين فقط على موقعSEOblog.com، حيث يتم تقريب جميع أهم أخبار تحسين محركات البحث من جميع أنحاء العالم.هدفنا هو جعلSEOblog.comمتجرًا شاملاً لكل من يبحث عن أخبار تحسين محركات البحث والتعليم وتوظيف خبير تحسين محركات البحث من خلالدليل وكالة تحسين محركات البحثالشامل .