أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها: أخبار Google لعرض محتوى AMP وغير AMP

سيتم نشر آخر جزء من تحديث تجربة الصفحة قريبًا وسيغير طريقة عرض أخبار Google لمحتوى الويب. متى حدث ذلك - يأتي متأخرًا عما كان متوقعًا - يمكن تمييزه بأنه اليوم الذي يفتح فيه الباب لغير مستخدمي إطار عمل صفحات الجوال السريع (AMP).

في رسالة بريد إلكتروني أُرسلت مؤخرًا إلى الناشرين ، قالت Google إن خدمة تجميع الأخبار ستتوقف عن دفع مقالات AMP وحدها على التطبيق وخلاصات news.google.com . بدلاً من ذلك ، سيتم عرض محتوى AMP وغير AMP بناءً على الأداء العام للصفحة. سيعكس هذا التحول ما يحدث بالفعل لقسم أهم الأخبار في بحث الجوال.

ما يحدث هو أن Google قررت ألا يكون وصول المستخدم إلى المحتوى ذي الأهمية الإخبارية مقيدًا بمتطلبات AMP الخاصة بها. على وجه الخصوص ، سيكون بمثابة دفعة مرحب بها للناشرين الذين لم يستخدموا AMP في الماضي. ومع ذلك ، فإن النقطة المهمة هي أن كلا تنسيقي المحتوى يمكنهما الفوز طالما أنهما يتبعان إرشادات تجربة الصفحة وسياسات الخدمة ، بالطبع. AMP وغير AMP - HTML قياسي جيد وقديم - ستكون صفحات الويب على قدم المساواة ، من منظور أخبار Google. وستنخفض قدرتهم التنافسية المتزايدة على الخلاصات الآن إلى تقديم تجربة مستخدم أفضل (UX) من نظرائهم.

لا يتعين على الناشرين تمكين أي شيء ليكون جزءًا من الطرح. ومع ذلك ، توقع أن تتم إزالة الوظيفة مثل عرض نص المقالة المقدم في موجز RSS أثناء تتبع وقياس بيانات أخبار Google.

ولكن لماذا تهدف إلى الحصول على صدارة أخبار Google ، على أي حال؟ حسنًا ، هناك فرصة جيدة لتوليد المزيد من الزيارات إذا كانت عناوينك تحتل مرتبة عالية في خلاصات الأشخاص. هذا يعني أنك تنتج محتوى جديدًا وملائمًا وشيقًا وأصليًا. مع الرفع المعلق لقيود AMP والضبط المناسب ، يمكن لصفحاتك أخيرًا أن تكتسب ميزة وتصل إلى مستخدمي أخبار Google حتى لو لم تكن من محبي إطار العمل.

بالنسبة للناشرين الذين يواصلون استخدام AMP ، لا تعتقد أن كل جهودك ستنتهي سدى. من الذي يمكنه منعك من نشر قصص AMP الخاصة بك إذا كنت تعتقد أنها يمكن أن توفر للمستخدمين تجربة هاتف جوال أكثر ثراءً؟ بالتأكيد ، يمكن لـ Google. لكن في الوقت الحالي ، لا يمنعك ذلك تمامًا. لن يظهر هذا الإصدار على العكس بعد الآن ، بغض النظر عن إشارات الترتيب.

ومن الملاحظ أيضًا كيف قام بعض كبار مالكي المواقع بإيقاف تشغيل AMP قبل التبديل. السبب؟ يختلف الأمر باختلاف كل ناشر ، ولكن وجد أحدهم أن المحتوى المدعوم من AMP ليس له تأثير كبير على حركة المرور الخاصة بهم. أدت قيود وأخطاء إعلانات AMP إلى خفض عائدات الإعلانات الرقمية للجوّال . أظهرت دراسة أجرتها Chartbeat ، جنبًا إلى جنب معThe Daily Beast، أن ناشرًا واحدًا فقط من كل ثلاثة يمكنه رؤية دليل إحصائي واضح على زيادة عدد الزيارات باستخدام AMP. على أي حال ، فإن موقفك من AMP يستحق على الأقل إعادة التفكير.

المزيد من أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها

تشارك Google المزيد من بيانات مصطلحات البحث مع المعلنين: لا يعني ذلك أن Google توقفت عن مشاركة هذه البيانات المهمة ، ولكنها توقفت لمدة عام بسبب مشكلات الخصوصية.لم يكن المعلنون والوكالات سعداء بذلك قليلاً. ادعى الأخير أن عملاق البحث لم يكن شفافًا عندما قال إنه لن يبلغ عن مصطلحات البحث ذات الحجم المنخفض ، واصفًا إياها بـ "بيانات غير مهمة" ، في سبتمبر 2020. في 9 سبتمبر ، بعد نزاع دام عامًا ، قدمت Google خدمة الدفع- الممارسون لكل نقرة (PPC) هو تطور مؤامرة من شأنه أن يعمل لصالحهم. كشفت أنها ستشارك المزيد من البيانات - ما يصل إلى حوالي 6.5 مرة ، في المتوسط ​​- معهم. لماذا هذا مهم؟ تساعد بيانات عبارة البحث المعلنين في معرفة جميع مصطلحات البحث التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتهم . يعني انخفاض مستوى الرؤية للتقرير أنهم لا يستطيعون رؤية بيانات عبارات البحث التي لا تصل إلى حد الحجم ، مما يجعل من الصعب تحسين حملاتهم الإعلانية. لا يمكنهم أيضًا معرفة أين ينزفون أموال الإعلانات. إذا كان هناك أي شيء ، فقد يكون التطور الجديد علامة على اقتراب Google من إيجاد الوسط الجميل لإرضاء منظمي الخصوصية والمعلنين.

تسمح تصنيفات Google Star للشركات المحلية بالتألق في SERPs: يصعب تفويت تصنيفات النجوم من Google ، خاصةً إذا كانت مصحوبة بالقوائم في عمليات البحث المحلية أو Local 3-Pack.تؤثر هذه النجوم على قرارات الشراء لدى الناس. وقد لا تكون مستعدًا لسماع ذلك ، لكن معظم المستهلكين عبر الإنترنت لا يهتمون بأي شيء أقل من 4 نجوم. لذلك ، في حين أوضح جون مولر من Google أن تقييمات النجوم ومراجعات العملاء ليست عامل ترتيب ، فإنها لا تزال تعزز مصداقيتك وتثبت أنها أدوات تحويل قوية. هذه هي إشارة الانتباه إلى علامتك التجارية أو تصنيفك التجاري إذا لم تكن قد فعلت ذلك بعد. فيما يلي دليل حول كيفية البدء.

التطلع إلى طريقة Google الجديدة لترتيب نتائج الصور: من المحتمل أن تؤدي براءة اختراع Google الجديدة لترتيب نتائج البحث عن الصور إلى تغيير كيفية تحسين الصور.يتحول التركيز بعيدًا عن أدوات الانتقال لدينا: سمات النص البديل والتعليقات التوضيحية وحتى أسماء الملفات. إلى أين نتجه إذن؟ في مدونة عمرها عام ، قدم Bill Slawski من SEO by the Sea نموذج التعلم الآلي من Google ، والذي سيبحث في ميزات الصورةوميزاتالصفحة المقصودة للصورة - لذلك سيتم أيضًا وضع الصفحة التي تحتوي على الصورة في سياق بت بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI) . بعد ذلك ، يقوم النظام بتعيين درجة ملاءمة لزوج الصفحة المقصودة للصورة هذه ، والتي ستكون الآن الأساس لمطابقة الصورة باستعلام البحث عن الصور. يا للعجب ، كان ذلك لقمة! لنجرب ذلك مرة أخرى برسم تخطيطي هذه المرة. إذا كنت لا تزال معي ، فتذكر أن الصور التي تحتل مرتبة عالية في نتائج بحث الصور يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على أداء البحث العضوي لصفحاتها المقصودة. لذا ، إذا كانت هذه الخوارزمية المستقبلية هي الطريقة التي تريدها Google ، فيجب علينا الاستعداد لتحذو حذوها.

تحتاج مواقع الويب التنافسية في البحث إلى أكثر من مجرد إصلاحات فنية: من وجهة نظر Google ، لا يؤدي استخدام التغييرات التقنية إلى تحسين جودة موقع الويب تلقائيًا.قال John Mueller مؤخرًا على Twitter إنه إذا كنت تريد أن تأخذ محركات البحث موقعك على محمل الجد ، فأنت بحاجة إلى إلقاء نظرة على الصورة الأوسع. من المؤكد أنه كان يرد على استفسار مستخدم Twitter آخر. لكن الرسالة وصلت! هل تم تغطية "حيوية الويب الأساسية" ، وسرعة الموقع ، والبيانات المنظمة ، وما إلى ذلك؟ اسمع صوت مولر في رأسك يخبرك أنه ليس كافيًا. سهولة الاستخدام وتجربة المستخدم والمحتوى المتفوق - هذه مجرد بعض العوامل الأخرى التي يجب إضافتها إلى قائمة التحقق الخاصة بك.

دور قابلية الاستخدام في مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث: ألا يخيفك ذلك أحيانًا كيف أصبحت Google قادرة على استيعاب استفسارات المستخدم ومحتوى موقع الويب بهذه السرعة؟على سبيل المثال ، هناك MUM ، اختصار للنموذج الموحد متعدد المهام ، والذي تم تصميمه لمعالجة عمليات البحث المعقدة وبناء معرفة عميقة بالعالم. ثم خذ تحديث تجربة الصفحة ، والذي يؤكد بشدة على مركزية تجربة المستخدم. من المؤكد أنها ليست مجردتلميح، أليس كذلك؟ لذا ، قال موردي أوبرشتاين ، في SEMrush ، إنه من الأفضل أن نطور لعبة تحسين محرك البحث. اقترح أنه ، فيما يتعلق بإنشاء المحتوى وتحسين محركات البحث ، تؤدي جميع الطرق إلى سهولة الاستخدام. وهذا يعني ببساطة التحسين إلى ما هو أبعد من H1 وعلامات العنوان والعكازات الأخرى التي اعتدنا على منحها لـ Google لإخبارها إلى أين نذهب. هذا لأن Google بدأت في إظهار أنها لن تحتاج إليها يومًا ما. بدلاً من ذلك ، يجب أن ينصب تركيزنا على جعل المحتوى الخاص بنا فعالاً وفعالاً في نقل المعلومات الصحيحة إلى المستخدمين المناسبين.