أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها: إعادة تصميم بحث Google باستخدام MUM قيد التنفيذ

إذا كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين ، فأنت لست وحدك الذي تشعر بأن الصهارة تتدفق أسفل سطح صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، وهي جاهزة للانفجار في أي لحظة. كانت تحديثات Google بلا هوادة على مدار العام الماضي ، بدءًا من تحديث صفحة المنتج وتحديث علامة العنوان وتحديثات البريد العشوائي المتعددة إلى تحديث خوارزمية أساسية من جزأين وتحديث تجربة الصفحة المهم للغاية. ولكن من بين كل هذه الإعلانات ، برز المرء على أنه يمتلك القدرة على تغيير البحث كما نعرفه: MUM.

تجديد سريع: تم تقديم نموذج Google متعدد المهام الموحد (MUM) في مؤتمر Google I / O مرة أخرى في مايو ، حيث أظهر نائب الرئيس الأول Prabhakar Raghavan قدرات النموذج المذهلة وفهم اللغة الدقيق. خلفًا لـ BERT و SMITH ، وكلاهما من تقنيات التعلم الآلي المتقدمة للغاية في حد ذاتها ، أُطلق على MUM لقب "أقوى 1000 مرة" من BERT. وعندما تفكر في مقدار التغيير الذي أحدثه BERT في بحث Google ، تبدأ في فهم ما يمكن أن تعنيه MUM.

حسنًا ، لا يتعين علينا أن نتساءل لفترة أطول لأن عصر MUM قد حل بنا. يوم الأربعاء ، أعلنت Google عن إعادة تصميم البحث باستخدام خوارزمية MUM. وفقًا لـ Google ، سيتم دمج MUM في بعض عمليات البحث على بحث Google ، بينما تخضع SERPs لتغييرات ستقدم طرقًا جديدة أكثر سهولة لاستكشاف الموضوعات.

لذا ، ما مدى اختلاف تجربة البحث الجديدة هذه؟ في كلمة: جدا! تقوم MUM بتغيير SERPs بثلاث طرق مهمة:

• "أشياء يجب معرفتها": لتسهيل استكشاف الموضوعات الجديدة ذات الصلة ، ستأخذ هذه الميزة استعلام بحث وتحدد "المسارات" الأكثر شيوعًا التي يتخذها المستخدمون عند استكشاف الموضوع.على هذا النحو ، سيكون قادرًا على إظهار المحتوى المرتبط بهذا المسار - المحتوى الذي كان من الممكن أن يستغرق وقتًا أطول بكثير حتى يتمكن المستخدمون من العثور عليه.
• "تكبير الموضوع": بالنسبة لتحديث تكبير / تصغير الموضوع ، ستقدم Google ميزات "لتحسين عمليات البحث أو توسيعها".كيف سيبدو هذا؟ سيتمكن المستخدم الآن بسهولة من الدخول والخروج من الموضوعات ذات الصلة ، إما توسيع الموضوع أو تكبير موضوع فرعي للحصول على نهج أكثر دقة.
• "الاستكشاف المرئي": قد تكون الميزة الثالثة شيئًا صادفته بالفعل في نتائج البحث ، ولكنها غير متاحة لجميع عمليات البحث.يرى هذا التغيير صفحة نتائج مصممة حديثًا وذات جودة مرئية عالية وثقيلة بالصور ومصممة لعمليات البحث التي تبحث عن الإلهام (على سبيل المثال ، "أفكار حفلة عيد ميلاد الأطفال").

أسقطت Google أيضًا إعلانًا على Twitter بأن MUM ستأتي إلى Google Lens في أوائل العام المقبل ، مما يتيح للمستخدمين "التقاط صورة وطرح سؤال" ويثبت مرة أخرى أننا ، في الواقع ، في عام 3021.

كما أشار روجر مونتي في مدونةSearch Engine Journal(SEJ) ، فإن هذا التحديثضخم. إنه يشير إلى تجربة البحث التي تبتعد عن الحد "10 روابط زرقاء". باستخدام MUM ، تجد Google طرقًا جديدة لعرض المحتوى الذي ربما لم يكن بالضرورة موجودًا في الصفحة الأولى من SERPs ولكن تحدد الخوارزمية الخاصة به أنه قد يكون أكثر فائدة للمستخدمين. وإذا كانت MUM ، حقًا ، قادرة على تحقيق ذلك ، فإن جهود تحسين محركات البحث لدينا يمكن أن تصبحأكثرقيمة فقط ، وليس أقل.

المزيد من أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها

يُزعم أن Google تشارك في محادثات مع Instagram و TikTok لفهرسة مقاطع الفيديو: يقال إن Google تجري محادثة مع Instagram و TikTok لفهرسة محتوى منصات الوسائط الاجتماعية في نتائج البحث - وهي خطوة من شأنها تعزيز العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث بشكل كبير.أخبرت ثلاثة مصادرThe Informationأن مناقشات مبكرة تجري بين Google والشركات الأم لمنصات التواصل الاجتماعي ، Facebook و ByteDance. تدور هذه المناقشات حول حصول Google على البيانات التي ستحتاجها لفهرسة وتصنيف مقاطع الفيديو الخاصة بالوسائط الاجتماعية. للتذكير ، أصبحت التغريدات ، التي أصبحت الآن منتشرة في كل مكان في نتائج البحث ، من صفقة مماثلة تم إبرامها في عام 2015. إذا تمت هذه الصفقة الجديدة ، فستكون مقاطع الفيديو على Instagram و TikTok منتشرة تمامًا - وستصبح هذه المنصات كذلك أكثر تأثيرًا على تحسين محركات البحث. لا تزال هيئة المحلفين غير متأكدة من مدى احتمالية حدوث ذلك ، لكننا بالتأكيد سنبقي أعيننا متيقظة للحصول على التحديثات.

تنشر Google دليل أفضل الممارسات لمتاجر التجارة الإلكترونية: استدعاء جميع ناشري التجارة الإلكترونية!نشرت Google يوم الإثنين دليلاً شاملاً مثيرًا للإعجاب من سبع صفحات لتحسين التجارة الإلكترونية - تحديدًا من وجهة نظر تقنية تحسين محركات البحث (SEO) - والذي يعرض أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) لموقع ويب تجارة إلكترونية ناجح. بينما يستهدف الدليل المطورين ، فإن المعلومات الواردة فيه مفيدة لأي مالك موقع يبيع المنتجات عبر الإنترنت. يغطي المحتوى العديد من الموضوعات المفيدة ، بما في ذلك مكان ظهور محتوى التجارة الإلكترونية على Google (هناك ستة أسطح في المجموع) ، ونصائح البيانات المنظمة وهيكل عنوان URL الأمثل. تعود Google إلى الأساسيات بعدة طرق من خلال مشاركة المعلومات ، ولكن حتى أكثر المطورين ذكاءً يجب أن يكونوا قادرين على تعلم شيء جديد. إذا كنت تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية أو تديره ، فتأكد من مراجعة جميع الصفحات السبع بنفسك.

يذكّر John Mueller مالكي المواقع بأن عناوين URL حساسة لحالة الأحرف: إنه شيء نميل إلى نسيانه (أو عدم التفكير فيه) ، لكن جون مولر من Google أوضح مرة أخرى أنه لا يهم ما إذا كانت أحرف URL كبيرة أم صغيرة.ونتيجة لذلك ، يمكن أن تعمل الاختلافات في الحالة كأداة تمييز بين عنواني URL متطابقين. في فيديو #AskGooglebot ، يخوض مولر في التفاصيل ، موضحًا أنه إذا تعرفت Google على إصدارات متعددة من نفس عنوان URL ، فإنها تقوم بالزحف إليها جميعًا لتحديد أي منها سيتم عرضه على SERPs. ولكن يمكن أن يؤدي ذلك إلى إبطاء عملية الزحف لأنه إذا كان محرك بحث Google يقوم بالزحف إلى جميع الأشكال المختلفة لعنوان URL واحد ، فسيستغرق الأمر وقتًا أطول للعثور على محتوى مفيد آخر على موقعك. يمضي مولر في شرح "تحديد العنوان المتعارف عليه" - عملية إيجاد محركات البحث لعناوين URL متعددة وتحديد عناوين URL التي يجب الاحتفاظ بها. يستحق الفيديو الكامل المشاهدة للحصول على شرح سريع للعملية التي تتبعها عناكب محرك البحث.

يمكن أن تؤثر اختبارات CAPTCHA التي تحظر المحتوى على تحسين محركات البحث بشكل سلبي: تعتبر اختبارات CAPTCHA لحظر المحتوى أحد عوامل تحسين محركات البحث (SEO).هذا ما قاله مولر في أحدث جلسة Hangout لساعات العمل في مركز البحث المركزي . إذا قمت بإخفاء المحتوى خلف اختبارات CAPTCHA ، فلن يتمكن Googlebot أ) من رؤيته و ب) لن يقوم بالزحف إليه. تذكر أن Googlebot لا يتفاعل مع أي شيء عندما يقوم بالزحف إلى صفحات الويب ، لذلك إذا وصل إلى صفحة يحظر فيها اختبار captcha المحتوى الرئيسي ، فسيفترض أن الصفحة تتكون من كلمة التحقق ولا شيء آخر. لكن الأمر ليس سيئًا بالكامل - فهناكطريقةلاستخدام اختبارات CAPTCHA لحظر المحتوى والتي لن تؤثر على الزحف إلى الصفحة أو فهرستها. لا يزال بإمكانك استخدام اختبارات CAPTCHA بشرط أن يكون المحتوى الرئيسي قابلاً للوصول. للقيام بذلك ، يقترح Mueller استخدام أداة Search Console's Inspect URL أو تقديم نسخة مختلفة خالية من كلمة التحقق من الصفحة لبرنامج Googlebot والتي يمكن استخدامها للترتيب. هذا الخيار الثاني يبدو مخادعًا بعض الشيء ، لكن التكتيك وافق عليه مولر ، لذا ها أنت ذا!

تقول Google إن رقم "200 إشارة تصنيف" الخاص بها غير دقيق ومضلل: إذا كنت من كبار المسئولين الاقتصاديين ، فمن المحتمل أن تصادف الادعاء بأن خوارزمية Google تبحث في 200 إشارة ترتيب - ولكن من المستحيل العثور على قائمة من تلك الإشارات 200.( أصدرتSEJمؤخرًا كتابًا إلكترونيًا يبحث في 88 إشارة محتملة ، ولكن هذه قائمة شاملة كما يمكن أن تجدها). حسنًا ، اتضح أن Google قد ابتعدت عن الرقم 200. خلال جلسة Hangout لساعات العمل نفسها ، سأل أحد المشاهدين Mueller أي من الإشارات 200 الأكثر أهمية. رفض مولر في البداية ترتيب الإشارات ، ثم تابع ليقول إن وجود رقم "مضلل" ويخلق انطباعًا بأن Google لديها "جدول بيانات يحتوي على جميع إشارات الترتيب ويمكنهم فقط فرزها حسب الأهمية". من المؤكد أن فكرة 200 إشارة تعود إلى عام 2005 ، ونعلم جميعًا مدى تقدم خوارزمية Google منذ ذلك الحين. إن حقيقة عدم صحة ذلك اليوم - خاصة مع ما نعرفه عن BERT و MUM - لا ينبغي أن تكون مفاجأة لأحد.

ملاحظة المحرر: "أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها" عبارة عن منشور مدونة أسبوعي يتم نشره صباح كل يوم إثنين فقط على موقعSEOblog.com، حيث يتم تقريب جميع أهم أخبار تحسين محركات البحث من جميع أنحاء العالم.هدفنا هو جعلSEOblog.comمتجرًا شاملاً لكل من يبحث عن أخبار تحسين محركات البحث والتعليم وتوظيف خبير تحسين محركات البحث من خلالدليل وكالة تحسين محركات البحثالشامل .