أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها: اختر منافسك - Google و SparkToro في حرب البحث الصفرية

عمليات البحث بنقرة صفرية - النتائج التي تظهر في الجزء العلوي من صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، مما يلغي الحاجة إلى النقر - لطالما أثارت اهتمام مجتمع مُحسّنات محرّكات البحث. يكاد يكون من المستحيل قياسها ، فإن عمليات البحث هذه تجلب قيمة لصفحات الويب ، لكن نتائجها لا يمكن تتبعها أو تحليلها. ومع وجود عدد كبير من ميزات SERP الجديدة من Google التي تبقي المستخدمين على صفحات النتائج دون مطالبتهم بالنقر فوقها ، فإن عمليات البحث بنقرة صفرية تبدو وكأنها منطقة رمادية مستحيلة وفجوة كبيرة في تحسين محركات البحث.

بالطبع ، هذا لا يمنع مُحسّنات محرّكات البحث من محاولة فهمها. بحث جديد في عمليات البحث بدون نقرة يأتي من راند فيشكين ، مؤسس SparkToro. إذا كان هذا يبدو وكأنه deja vu ، فذلك لأن Fishkin أجرى دراسة مماثلة في عام 2019 والتي انتشرت بسرعة كبيرة ، باستخدام بيانات من Jumpshot ، شركة بيانات النقر التي توقفت الآن. بالنسبة لهذا البحث الأخير ، الذي تم إصداره كمتابعة لدراسة عام 2019 ، استخدم Fishkin بيانات من موقع مماثل (بالفعل ، هذا يمثل مشكلة).

وجدت بيانات الويب المشابهة ، التي تم جمعها من 5.1 تريليون عملية بحث عالمية على Google على كل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب ، أن ما يقرب من 65 بالمائة من جميع عمليات البحث على Google انتهت بدون نقرة ، بزيادة من 50 بالمائة في عام 2019. ومن ناحية أخرى ، تم جمع بيانات Jumpshot من مليار عملية بحث من أجهزة سطح المكتب وأجهزة Android - مما يعني أنه يجب أخذ هذه النتائج بقدر أكبر من التركيز.

في الدراسة ، تذكر فيشكين بشكل صريح أن Google "تسرق" حركة المرور ، وترسل عددًا أقل من الزوار إلى مواقع الويب كل عام لتأكيد قوتها الاحتكارية وسيطرتها على مجال البحث. حسنًا ، هناك شخص لا يوافق ، وهذا الشخص هو Google.

في مقال كتبه داني سوليفان ، يوم الأربعاء ، تناقض Google مع بحث SparkToro مع بعض الحقائق الخاصة به ، مدعيا أن حركة المرور المرسلة إلى الويب المفتوح قد ازدادت عامًا بعد عام منذ إطلاق بحث Google. تثير Google أيضًا نقطة أخرى صالحة: البحث يربط المستخدمين مع الشركات بعدة طرق مختلفة تتجاوز النقر للوصول إلى موقع ويب ، مثل تمكين مكالمة هاتفية.

يتضمن سوليفان ثلاثة أمثلة إضافية للسياق تم حذفها من تقرير فيشكين:

• يعيد الناس صياغة استفسارات البحث الخاصة بهم.
• يبحث الناس عن حقائق سريعة.
• ينتقل الأشخاص مباشرة إلى التطبيقات.

في حين أن Google كعمل تجاري بعيد عن البراءة ، فإن الإجماع في مجتمع تحسين محركات البحث هو أن Google لديها وجهة نظر. البحث بدون سياق ببساطة لا يرسم الصورة الكاملة ، ومن خلال تجاهل العديد من القيود الصالحة ، تكون النتائج مشكوك فيها في أحسن الأحوال. بعد قولي هذا ، فإن العديد من المسوقين عبر محركات البحث يؤيدون SparkToro. ما هو موقفك من هذا الأمر؟

المزيد من أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها

Googlebot لا ينقر على الأزرار - ولكن هناك حل: في جلسة Hangout لساعات العمل في مكتب Search Central JavaScript SEO مؤخرًا مع Martin Splitt ، تم تحذير مالكي المواقع من استخدام الأزرار - على سبيل المثال ، زر "تحميل المزيد" الذي يكشف عن المزيد المحتوى - ليس هو الأمثل.Googlebot غير قادر على النقر فوق الأزرار ، وإذا لم يقم بالنقر فوقها ، فهذا يعني أنه لا يقوم بالزحف أو فهرسة المحتوى المخفي خلفها أيضًا. لحسن الحظ ، يوفر Splitt حلاً بديلاً مباشرًا: ضع في اعتبارك استخدام روابط ثابتة (على سبيل المثال ، رابط يشير إلى "الصفحة 2") بدلاً من الأزرار ، أو حتى الأفضل ، تأكد من أن كل صفحة في سلسلة من الصفحات تعرض محتواها فقط. بمعنى آخر ، إذا كانت صفحة الويب تحتوي على 15 عنصرًا ويجب النقر فوق ارتباط للوصول إلى العناصر الخمسة عشر التالية ، فيجب أن تعرض هذه الصفحة الثانية العناصر الخمسة عشر الجديدة فقط وليس المجموعة السابقة أيضًا. الأمر بسيط ومنطقي ومعتمد من Google!

إن تطورات Google في معالجة اللغة الطبيعية يمكن أن تجعل مجموعات الكلمات الرئيسية هي الإجابة: الكلمات الرئيسية هي تكتيك صعب لتحسين محركات البحث ، وهي ليست أسلوبًا يتغير حقًا.ولكن ، مع ميل Google إلى معالجة اللغة الطبيعية وإدخال نماذج جديدة مثل BERT و SMITH ، أصبح محرك البحث أكثر وأكثر إنسانية في فهمه للغة. نعم ، أصبحت Google أكثر ذكاءً ، لذلك ربما حان الوقت لتغيير أسلوبنا في البحث عن الكلمات الرئيسية أيضًا. هذه هي الحجة التي قدمها Manick Bhan في مقالةSearch Engine Journal(SEJ) حول مجموعات الكلمات الرئيسية - طريقة لتجميع الكلمات الرئيسية لتمثيل واستهداف الباحثين الذين لديهم استعلامات واسعة ولكن نية شراء مماثلة. تركز هذه الإستراتيجية على استهداف الكلمات الرئيسية الأساسية والعديد من المتغيرات طويلة الذيل لعدم ترك حجر بحث دون قلب. يقدم Bhan حالة مقنعة جدًا لمجموعات الكلمات الرئيسية ، لذا تحقق من المقالة بنفسك وحدد ما إذا كانت استراتيجية المحتوى الخاصة بك يمكن أن تستخدم تجديدًا.

إليك ما تكشفه البيانات المأخوذة من تريليونات ( تريليونات !) من زيارات الموقع حول عمليات البحث على سطح المكتب: حيث يتم تضمين آلاف المليارات من مجموعات البيانات ، تستحق نتائج البحث الاهتمام.أجرت شركة الاستشارات الرقمية Perfective أبحاثًا في إحصائيات حركة المرور لأكبر عدد من زيارات الموقع في الولايات المتحدة وحول العالم ، وقسمتها حسب الصناعة والسنة باستخدام ميزة Google Analytics Benchmarking. تتضمن بعض النتائج الأكثر إثارة للاهتمام المنشورة في مدونة Perficient الزيادة الملحوظة في عمليات البحث على سطح المكتب في عام 2020 (من المحتمل أن يكون ذلك مدفوعًا بالوباء الذي يجبر الأشخاص على قضاء المزيد من الوقت في المنزل) وحقيقة أن جلسات تصفح سطح المكتب بلغ متوسط ​​عدد صفحاتها صفحة واحدة لكل زيارة مقارنة بعمليات البحث على الأجهزة المحمولة . وأظهرت البيانات أيضًا أن الأشخاص يقضون على الأقل ضعف الوقت الذي يقضونه في التصفح على سطح المكتب مقارنةً بجوالهم. هناك شيء واحد مؤكد: ربما ندفع الجوّال أولاً ، لكن سطح المكتب بعيد كل البعد عن الموت. سطح المكتبVive le!

إليك بعض النصائح الفنية المفيدة لتحسين محركات البحث لمواقع التجارة الإلكترونية ، مباشرة من Google: عندما تأتي المشورة من Google ، فمن الأفضل أن تجلس وتنتبه.في الأسبوع الماضي ، حصل Video SEO على تصنيف Google ؛ هذا الأسبوع ، حان دور التجارة الإلكترونية. في فيديو Search Central Lightning Talks الذي استضافه Alan Kent ، أحد محامي المطورين في Google ، تشارك Kent أفضل الممارسات التقنية لتحسين محركات البحث لعرض معلومات منتجك على البحث ، سواء على خرائط Google أو الصور أو التسوق. لا تستطيع Google الحصول على هذه المعلومات من تلقاء نفسها ، لذا فإن الأمر متروك لمالك موقع التجارة الإلكترونية لتوفيرها. يمكن تقديم معلومات المنتج إلى Google باستخدام البيانات المنظمة وخلاصات المنتجات وواجهة برمجة التطبيقات للمحتوى. ومُحسّنات محرّكات البحث مهمة دائمًا ، لذا تأكد من أن صور المنتج وأوصافه لا يقاوم العملاء المحتملين.

نعم ، ما زلنا نتحدث عن الواصلات في استعلامات البحث: آسف لجميع مُحسنات محركات البحث الذين كانوا يفعلون ذلك منذ عقود - أنا متأكد من أنك تعلم أن بعض المناقشات لن تموت أبدًا.سأل أحد مستخدمي Twitter جون مولر من Google عن نهج Google الحالي للكلمات الموصولة. هل يتجاهل Google الواصلات في الكلمات؟ الجواب لا يزال لا. أجاب مولر أن Google لا تتجاهل الواصلات في الكلمات ، مرددًا تعليقاته من عام 2017 بأن الواصلات في استعلامات البحث يمكن أن تغير النتائج بالفعل. ولكن هل يمكن معاملة صيغتين مختلفتين للكلمة نفسها ، أحدهما موصول بواصلة والآخر لا ، بنفس الطريقة؟ هل يمكن للمرء أن يرتب للآخر؟ الجواب هنا نعم. تتعلم Google أن تنظر إلى كلمات مختلفة بطرق مختلفة ، لذلك قد تعني بعض الكلمات الموصولة وغير الموصولة نفس الشيء تمامًا لـ Google بينما قد يتغير المعنى بالنسبة للآخرين. للتسجيل ، أوصى مولر بمقطع فيديو لمزيد من التبصر حول المرادفات في البحث ، وهو أمر يستحق المراجعة.

ملاحظة المحرر: "أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها" عبارة عن منشور مدونة أسبوعي يتم نشره صباح كل يوم إثنين فقط على موقعSEOblog.com، حيث يتم تقريب جميع أهم أخبار تحسين محركات البحث من جميع أنحاء العالم.هدفنا هو جعلSEOblog.comمتجرًا شاملاً لكل من يبحث عن أخبار تحسين محركات البحث والتعليم وتوظيف خبير تحسين محركات البحث من خلالدليل وكالة تحسين محركات البحثالشامل .