أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها: تحديث لنية المستخدم ، العمود الفقري الحقيقي لكبار المسئولين الاقتصاديين

نشرت: 2021-03-15

يعرف أي مالك موقع أن مجال تحسين محركات البحث (SEO) بأكمله يبدأ وينتهي بمفهوم نية المستخدم. حتى تركيز Google المتزايد على تجربة المستخدم (UX) هو مجرد فرع آخر من نية المستخدم. بعد كل شيء ، تم تصميم كل تحديث خوارزمية جديد للترويج للمحتوى الذي يلبي احتياجات كل مستخدم بشكل أكثر فعالية. وفي أغلب الأحيان ، تكون "احتياجات" المستخدم و "نيته" واحدة بالفعل.

نية المستخدم هي في الوقت نفسه أهم جوانب التحسين التي يساء فهمها ، وغالبًا ما يطغى عليها الاعتماد الشديد على الأرقام والمقاييس. في حين أن العديد من مُحسّنات محرّكات البحث تطارد الكلمات الرئيسية والعبارات ذات أحجام البحث الأكبر ، يمكن القول إن القصد من مصطلح البحث ، بغض النظر عن حجمه ، مهم أكثر. الآن ، لدينا الفرصة لتقدير العلاقة بين استعلامات البحث ونية البحث بشكل أفضل قليلاً من ذي قبل.

في مجلة محرك البحث الرائعة (SEJ) ، يتبنى خبير تحسين محركات البحث دان تايلور نهجًا شاملاً لفهم هدف البحث ، من علم النفس والعلم وراءها إلى الخطوات العملية التي يمكن أن يتخذها مُحسنات محركات البحث لتحسين مقياس لا يمكن قياسه إلى حد كبير. يجب أن تكون المقالة التي تحمل عنوان "كيف يبحث الأشخاص: فهم نية المستخدم" مطلوبة للقراءة لأي مالك موقع ، خاصة الآن مع احتلال تجربة المستخدم مركز الصدارة. يتم دعم الكثير من نصائح تايلور من خلال إرشادات تصنيف جودة بحث Google ، والتي تقدم مقياس Google الذي يتراوح من FullyMets (FullyM) إلى Fails to Meet (FailsM).

قد يكون بعض مالكي المواقع على دراية بقصد البحث ، ولكن هناك بعض النصائح حول استعلامات البحث التي تستحق دائمًا إعادة النظر فيها:

  • استعلامات Do - Know - Go: تعتقد Google أنه يمكن تقسيم جميع استعلامات البحث إلى ثلاث فئات: هل ، واعرف ، وانطلق.بشكل عام ، هذا هو التصنيف الذي يحدد النتائج التي تقدمها Google للمستخدمين.
  • استعلامات الجوال: لا تزال الزيادة في مستخدمي الهاتف المحمول تعمل بنشاط على تغيير الطريقة التي يبحث بها الأشخاص.نجري عمليات البحث بشكل متكرر ، غالبًا استنادًا إلى الأحداث في الوقت الفعلي ، ولكن هناك شيء حيوي يجب ملاحظته وهو أن العديد من المستخدمين لن يواصلوا إرضاء استفساراتهم على جهاز محمول. يتم استخدام عمليات البحث على الأجهزة المحمولة بشكل أكثر شيوعًا للبحث والمعلومات ، ويميل المستخدمون إلى الانتقال إلى جهاز سطح المكتب أو الجهاز اللوحي لإكمال الإجراء (على سبيل المثال ، إجراء عملية شراء).
  • الاستعلامات غير المتوافقة: المقتطف المميز هو قطعة ثمينة من العقارات لسبب ما - ولكنها ليست كلها أخبار جيدة.تظهر في "Position Zero" ، ونعم ، من المرجح أن يصبح المستخدمون على دراية بعلامتك التجارية. لكن من غير المرجح أن ينقروا للوصول إلى موقع الويب الخاص بك. تظهر في كتل نتائج المحتوى الخاص (SCRB) ، ومع ذلك ، لديك الفرصة لدفع أعداد كبيرة من الزيارات إلى موقعك.

من الضروري أيضًا أن تتذكر أن هدف البحث والنتائج عرضة للتغيير بسرعة. على Google ، لا يدوم أي شيء إلى الأبد ، ويمكن لحدث إخباري بين عشية وضحاها أن يقلب نتائج البحث تمامًا لموضوع معين. يقول تايلور إن هذا يسلط الضوء على ضرورة تحسين الكلمات الرئيسية التي توفر صلة موضوعية بنطاقك المحدد ، وليس فقط الكلمات الرئيسية التي تجذب حركة المرور. لا تعرف أبدًا متى قد يغير شيء ما نية المستخدم تمامًا ، لذلك تريد أن يكون موقع الويب الخاص بك جاهزًا لذلك.

المزيد من أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها

محرك بحث جديد ينضم إلى السباق الذي يركز على الخصوصية: متصفح مفتوح المصدر دخل Brave الحلبة كمنافس محتمل لمحركات البحث مثل DuckDuckGo و Ecosia و (نأمل) حتى Google.استحوذت Brave على محرك البحث Tailcat في الخطوة الأولى نحو إطلاق ما سيعرف باسم Brave Search - أول بديل يركز على الخصوصية لبحث Google الذي يوفر محرك بحث ومتصفح يعملان على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة. يأتي هذا الإعلان في وقت حساب شركات التكنولوجيا الكبرى ، التي تخسر المستخدمين أمام البدائل - في الواقع ، تفوقت DuckDuckGo مؤخرًا على Bing لتصبح محرك البحث المحمول رقم 2 في الولايات المتحدة مع Brave يفعل ما لم يتمكن أي متصفح من القيام به قبل ذلك ، كان نموذج أعمالها الفريد (تفكر الشركة في تقديم إصدارات مجانية ومدفوعة من Brave Search) يمكن أن يثبت أنه منافس جدير.

إذا كانت عناوين URL متشابهة جدًا ، فقد ترى Google الصفحات على أنها مكررة: حتى مع الكشف الأخير من جون مولر من Google أن المحتوى المكرر ليس عامل ترتيب سلبيًا ، بالنسبة للعديد من مُحسّنات محرّكات البحث ، تستمر الحرب على المحتوى المكرر.تمت معالجة المشكلة مرة أخرى في جلسة Hangout لساعات العمل في Google Search Central ، حيث سُئل مولر عن مشكلة مالك موقع لآلاف عناوين URL التي لم تتم فهرستها بشكل صحيح. كشف مولر أن خوارزمية Google لا تنظر فقط إلى محتوى الصفحة ؛ كما أنه يتوقع ما إذا كانت الصفحات مكررة بناءً على بنية عنوان URL الخاصة بها. بعبارة أخرى ، إذا تعرف Google (عن طريق الخطأ) على عنوان URL يعتبره مطابقًا لعنوان URL آخر ، فلن يكلف نفسه عناء الزحف إلى تلك الصفحة لمعرفة المحتوى الفعلي. من المؤكد أن هذه المعلومة جديرة بالملاحظة إذا كنت تجد تناقضات بين الصفحات الموجودة على موقعك وتلك التي يتم الزحف إليها وفهرستها بالفعل.

تكافح من أجل تحسين حيوية الويب الأساسية؟دع WordPress يقوم ببعض الرفع الثقيل: في مدونة SEJ بواسطة Roger Montti ، ناقش Montti القضية الحقيقية جدًا لـ Core Web Vitals ليست من الناحية الفنية مشكلة تحسين محركات البحث - بالأحرى ، الدرجات المنخفضة هي نتيجة لأنظمة إدارة المحتوى (CMS) لا تدمج Core Web الممارسات الحيوية على مستوى الكود. في الوقت المناسب ، وصلت آخر تحديثات WordPress للمساعدة في مكافحة ذلك. يعمل WordPress Gutenberg 10.1 الذي تم إصداره حديثًا على تحسين الأداء بشكل كبير عبر جميع عناصر الويب الأساسية الثلاثة. علاوة على ذلك ، يتوفر WordPress 5.7 ، "Esperanza" رسميًا أيضًا ، مما يسمح لمواقع الويب بالتبديل من HTTP إلى HTTPS - إشارة تصنيف تجربة الصفحة - بنقرة واحدة. مع تحديث تجربة الصفحة بعد أسابيع قليلة فقط ، قد تكون هذه التحديثات هي الفرق بين التعزيز الكبير والتراجع في التصنيف.

إليك المزيد من النصائح لنص المرساة من جون مولر: نعم ، لقد قطعنا هذا الطريق من قبل عدة مرات ، ولكن نص الرابط هو أحد الأشياء التي يواصل مجتمع مُحسنات محركات البحث الرجوع إليها.الآن ، كشف Mueller بالتفصيل عن أفضل الممارسات للنص الأساسي المستخدم للروابط الداخلية والداخلية والصادرة. بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها من رد مولر هي: 1) لا يوجد شيء اسمه الكلمات الرئيسية للفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) ، لذا فإن أي شخص يقول أن Google "تعتمد" عليها هو مخطئ. 2) يجب أن يكون نص الرابط للروابط الداخلية واضحًا وسياقيًا ؛ 3) يجب أن يقوم نص الرابط الخارجي بنفس الشيء ، مع الإشارة بوضوح إلى المعلومات الإضافية التي يمكن الحصول عليها من النقر فوق ؛ و 4) آسف ، ولكن ليس لديك سيطرة على الروابط الواردة. لا تشكل أي من هذه النصائح مفاجأة كبيرة ، لذلك عندما يتعلق الأمر بنص الإرساء ، ربما يكون من الأفضل عدم الإفراط في التفكير فيه.

يقدم Google Hotel Search Now قوائم مجانية منفصلة عن النتائج المدفوعة: حتى الآن ، لم يتم تقديم روابط حجز الفنادق على Google إلا عبر إعلانات الفنادق المدفوعة.الآن ، أعلنت Google أنها ستعمل على تحسين تجربة المستخدمين من خلال جعلها مجانية للفنادق وشركات السفر الأخرى لتظهر في هذه الروابط المدفوعة سابقًا فقط. الفرق الرئيسي بين القوائم المجانية والمدفوعة؟ ستظل إعلانات الفنادق مرتبة وفقًا لمزاد إعلانات Google ، بينما سيتم تصنيف روابط الحجز المجانية وفقًا لعدد من عوامل تحسين محركات البحث ، بما في ذلك تفضيل المستهلك والقيمة المتصورة وتجربة الصفحة المقصودة ودقة الأسعار. لا يؤثر اختيار إعلانات الفنادق المدفوعة على تصنيف العلامة التجارية في القوائم غير المدفوعة ، ويمكن أن يظهر أي نشاط تجاري في كليهما. في الوقت الذي يمكن القول أنه أصاب صناعة السفر بشكل أكبر ، يمكن أن يُحدث عرض البحث الجديد هذا فرقًا كبيرًا في عام 2021.

ملاحظة المحرر: "أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها" عبارة عن منشور مدونة أسبوعي يتم نشره صباح كل يوم إثنين فقط على موقعSEOblog.com، حيث يتم تقريب جميع أهم أخبار تحسين محركات البحث من جميع أنحاء العالم.هدفنا هو جعلSEOblog.comمتجرًا شاملاً لكل من يبحث عن أخبار تحسين محركات البحث والتعليم وتوظيف خبير تحسين محركات البحث من خلالدليل وكالة تحسين محركات البحثالشامل .