أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها: ما يجب على مُحسّنات محرّكات البحث التركيز عليه في عام 2022 استنادًا إلى تحديثات Google لعام 2021

إن القول بأن عام 2021 كان عامًا مزدحمًا بالبحث هو أمر بخس. من التحديثات الأساسية الرئيسية إلى المزيد من التعديلات الخوارزمية الطفيفة ، كان "بحث Google" يقوم بإحداث تغييرات في النظام شهرًا بعد شهر ، مما دفع بعض المسوقين إلى إجراء حلقة. بعد عمليات الطرح الرئيسية ، تمكن البعض من استعادة تصنيفاتهم المفقودة ، لكن البعض الآخر رأى أن صفحاتهم تستمر في التعثر في صفحة نتائج محرك البحث (SERPs).

ولكن لم نفقد كل شيء. على الرغم من أن البعض منا قد حقق نجاحًا كبيرًا ، إلا أن عام 2021 كان لحظة كبيرة قابلة للتعليم من أجل مُحسنات محركات البحث في كل مكان ، ولا يزال هناك بالتأكيد وقت للنمو والتعافي.

بالنظر إلى العام الذي مررنا به ، فلنلقِ نظرة على ما يجب أن نركز عليه من الآن فصاعدًا وما سيكون مهمًا لاستراتيجية تحسين محركات البحث في عام 2022 وما بعده.

التركيز على سرعة الصفحة لتعزيز تجربة المستخدم

قبل أن تبدأ Google في طرح خوارزمية Page Experience في يونيو من العام الماضي ، كانت هذه بداية لعملية بطيئة وشاقة لن تبلغ ذروتها حتى سبتمبر. ولكن منذ ذلك الحين ، أصبح تحديث الخوارزمية هذا ، جنبًا إلى جنب مع العناصر الحيوية للويب الثلاثة ، العمود الفقري لتجربة الصفحة الجيدة.

نحن نعلم أن خوارزمية تجربة الصفحة ستكون متاحة على سطح المكتب في فبراير 2022 وأن Google تعمل على تطوير مقياس استجابة جديد يمكن أن يحل محل تأخير الإدخال الأول (FID). من الآمن أن نفترض أن محرك البحث العملاق سيستمر في إعطاء الأولوية لتجربة المستخدم (UX) وصفحات المكافأة التي توفر صفحات ويب سريعة التحميل لا تتسبب في ارتداد الزوار عن الموقع.

بطبيعة الحال ، بالنسبة لك ، هذا يعني اتباع أفضل الممارسات لضمان التزامك بتوقعات وقت التحميل من Google (أقل من 2.5 ثانية) ، وكذلك توقعات زوارك.

التركيز على نية البحث عند إجراء بحث الكلمات الرئيسية

لطالما أثر نية البحث على طريقة إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية ، لكنها لم تكن أبدًا بنفس الأهمية كما هي الآن. في حالة فاتتك ، أطلقت Google نموذج متعدد المهام الموحد (MUM) في مايو 2021 كجزء من مبادرتها لتلبية هدف البحث والإجابة على الاستفسارات المعقدة.

هذا التحديث ليس ثوريًا فحسب ، بل إنه يؤكد أيضًا على أهمية التركيز على هدف البحث ، بدلاً من حجم البحث ، عند اختيار الكلمات الرئيسية الصحيحة.

يمكننا تقسيم نية البحث إلى أربع فئات رئيسية: المعلوماتية والتجارية والملاحية والمعاملات. يمكننا إخبار شخص ما بقصد البحث من خلال المصطلحات التي يستخدمها في استعلاماته. لذا ، فإن كلمات مثل "شراء" و "خصم" ستكون معاملات ، ومصطلحات مثل "لماذا" أو "ماذا" ستكون معلوماتية. يعمل أيضًا بطريقة أخرى - يمكننا صياغة كلمات رئيسية خاصة بالنية لزيادة فرصنا في العثور عليها من قبل الأشخاص الذين لديهم هدف بحث مطابق.

تتمثل إحدى الطرق التي يمكن من خلالها تحسين محركات البحث (SEO) في الاستجابة لأولويات Google المتغيرة في الابتعاد عن حجم البحث وتحسين الصفحات المقصودة وفقًا لذلك - أي بما يتماشى مع نية المستخدم. لذلك ، إذا كان زوار موقعك يبحثون عن معلومات ، فأنت لا تريد أن تظهر لهم صفحة المنتج الخاصة بك. على نفس المنوال ، لا تريد توجيه مقال إعلامي للزوار المستعدين للشراء.

التركيز على المحتوى المتعمق لمراجعات المنتج

إذا كنت تعرض محتوى مراجعة المنتج ، فهذا يناسبك. لقد رأينا تحديثين لمراجعة المنتج في عام 2021 ، أحدهما في أبريل والآخر في ديسمبر . يتعلق كلا التحديثين بالمحتوى المكتوب حول المنتجات والتأكد من أن Google تروّج فقط لمراجعات المنتجات الأكثر فائدة وثاقبة في نتائج البحث.

وهذا يعني عدم وجود المزيد من المحتوى النحيف المصمم حسب النموذج "الذي يلخص ببساطة مجموعة من المنتجات". إليك ما توصي به Google بدلاً من ذلك:

• قدم المرئيات والصوت في مراجعات المنتج لتعزيز مصداقيتك ومصداقية المراجعات
• أضف روابط إلى بائعين متعددين ، بدلاً من بائع واحد ، لمنح القراء خيار الشراء من المزود الذي يختارونه

في النهاية ، يهدف كلا التحديثين إلى مكافأة مراجعات المنتج المتعمقة ومنح القراء محتوى المنتج الأكثر فائدة على الويب.

جميع التحديثات التي أوضحناها حتى الآن لها قاسم مشترك. في جوهرها هو دفع Google الدؤوب للحصول على نتائج بحث أكثر قيمة وذات جودة أعلى لمستخدميها. بصفتنا جهات تسويق ، يجب أن نبذل جهدًا لمواءمة استراتيجياتنا مع التوقعات المتغيرة وأفضل الممارسات للاستمرار في رؤية النتائج من حملاتنا. ليس فقط الآن ، ليس فقط في عام 2022 ، ولكن أيضًا في السنوات المقبلة.

ومع ذلك ، نأمل أن يكون العام الجديد مثمرًا ويحقق النجاح لجميع مشاريع تحسين محركات البحث الخاصة بك. استمر في التحسين!

المزيد من أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها

قد يكون كانون الأول (ديسمبر) 2021 هو الشهر الأكثر تقلبًا في تاريخ Google: هل تتذكر عندما قلنا أن عام 2021 كان عامًا مزدحمًا لتحسين محركات البحث؟اتضح أنه كان الأكثر جنونًا أيضًا. وفقًا لنتائج Semrush ، كان شهر ديسمبر هو الشهر الأكثر تقلبًا من حيث التقلبات والتغييرات في الترتيب ، وذلك بفضل التحديثات الأساسية المتعددة وتحديثات مراجعة المنتج التي حدثت طوال عام 2021. كما ألمح Semrush إلى أن ديسمبر 2021 قد يكون أكثر الأوقات تقلبًا لشركة Google علىالإطلاق .يا له من شهر مثير لاختتام عام مثير بالفعل!

يكشف الاستطلاع أن مُحسّنات محرّكات البحث لا تعطي الأولوية لبناء الروابط: أظهر استطلاع على تويتر أجراه مستشار تحسين محركات البحث باري شوارتز أن معظم مُحسنات محركات البحث يستثمرون القليل من الوقت في جهود بناء الروابط.كشف استطلاعه على تويتر ، الذي حصل على أكثر من 1800 صوت ، أن 58.1٪ من المستجيبين يقضون أقل من 25٪ من وقتهم في القيام بمهام بناء الروابط. قال 9.2 بالمائة فقط أن أكثر من 75 بالمائة من وقتهم مخصص لبناء الروابط. كان هناك إقبال مثير للاهتمام نظرًا لأن بناء الروابط لا يزال يعتبر جانبًا حيويًا من منهجية Whitehat SEO. أفكار؟ يمكنك الانضمام إلى المناقشة هنا .

أظهر الاستطلاع أن مُحسّنات محرّكات البحث استغرقت بعض الوقت خلال الإجازات : على الرغم من أن شهر ديسمبر كان اضطرابًا من نوع ما ، فقد أوصت Google بعدم العمل خلال فترة العطلة.ويبدو أن الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث قد أخذوا بعين الاعتبار. استنادًا إلى استطلاع آخر على Twitter أجراه شوارتز ، والذي طرح السؤال: "هل عملت خلال عطلة عيد الميلاد؟" قال 47 بالمائة من أصل 513 إجابة "لا - على الإطلاق" ، وقال 20 بالمائة ، "نعم - كثيرًا" وقال 33 بالمائة ، "نعم - قليلاً". على الرغم من أن شوارتز أشار إلى أن الاستطلاع كان "غير علمي" و "ليس سليمًا من الناحية الإحصائية" ، مع الأخذ في الاعتبار أن الكثير من مُحسنات محركات البحث كانوا خارج العطلات ، وبالتالي لم يكونوا حاضرين للإجابة على الاستطلاع.

يتيح لك Google Now استبعاد مواضع الإعلانات غير المرغوب فيها: توجد الآن ميزة " استبعاد المواضع " في واجهة إعلانات Google ، مما يسمح لك باستبعاد مواضع الإعلانات غير المثالية لحملات التسوق الذكية الخاصة بك.يمكن أن تكون هذه الميزة الجديدة مفيدة بشكل لا يصدق للعلامات التجارية التي ترغب في التحكم في ما تظهر إعلاناتها بجواره وتجنب أي ارتباطات غير مرحب بها للعلامات التجارية. لم تكن هناك أي كلمة من Google بشأن التحديث. لكننا نأمل أن يظل متاحًا بحلول الوقت الذي يتم فيه إدخال التسوق الذكي والحملات المحلية في حملات Performance Max في وقت ما من هذا العام.

تقوم Google باختبار علامة تبويب إعلان على Search Console: في الأسبوع الماضي ، اكتشف شوارتز علامة تبويب إعلان جديدة أعلى واجهة Google Search Console ، على الرغم من أنه لا يبدو أنها تعمل بكامل طاقتها بعد (لم يحدث شيء عندما نقر عليها ).يحتوي شريط الإعلانات على ثلاثة أنواع من الإعلانات ، اعتمادًا على درجة الخطورة: إعلان إعلامي وإعلان عن مشكلة ثانوية وإعلان عن مشكلة رئيسية. أوضح جون مولر من Google منذ ذلك الحين أن الميزة هي "اختبار من جانبنا ... لا ينبغي أن يكون مرئيًا من الخارج." على أي حال ، يعتقد شوارتز أن Google ستستخدم شريط الإعلانات لإبلاغ مالكي المواقع مباشرة بمشكلات بحث Google. أعتقد أنه سيتعين علينا الانتظار حتى يتم تشغيل الميزة.

ملاحظة المحرر: "أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها" عبارة عن منشور مدونة أسبوعي يتم نشره صباح كل يوم إثنين فقط على موقعSEOblog.com، حيث يتم تقريب جميع أهم أخبار تحسين محركات البحث من جميع أنحاء العالم.هدفنا هو جعلSEOblog.comمتجرًا شاملاً لكل من يبحث عن أخبار تحسين محركات البحث والتعليم وتوظيف خبير تحسين محركات البحث من خلالدليل وكالة تحسين محركات البحثالشامل .