أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها: توقف عن إزالة كلمات التوقف - تطور تحسين محركات البحث

في هذه المرحلة ، ليس هناك شك في أن تركيز Google على تجربة المستخدم (UX) هو سبب كل تحديث تقوم به ، مهما كان طفيفًا. من فهرسة الجوال أولاً وتحديث تجربة الصفحة إلى ثروة من الميزات الجديدة التي تم اختبارها بجدية على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) ، UX هي القوة الدافعة وراء كل ذلك - وبطبيعة الحال ، يجب تغيير وجه مُحسّنات محرّكات البحث للحفاظ على أعلى.

ولكن مع كل التركيز الذي يضعه مالكو الويب على عوامل مثل سرعة تحميل الصفحة والإعلانات البينية المتطفلة ، غالبًا ما يتم تجاهل UX عندما يتعلق الأمر بالمحتوى الفعلي. بعد كل شيء ، يمكن أن تكون محاولة تحقيق التوازن بين خدمة محركات البحث وإسعاد المستخدمين بمثابة حبل مشدود صعب السير - وهو ما يقودنا إلى موضوع كلمات التوقف.

نشر SEMrush مؤخرًا مدونة حول كلمات التوقف - الكلمات المستخدمة في محركات البحث لتجاهلها في استعلامات البحث والنتائج (فكر،و ، و،وما إلى ذلك). عادةً ما تكون المقالات أو حروف العطف أو حروف الجر أو الضمائر ، وتشكل كلمات التوقف هذه نسبة كبيرة من بنية اللغة والجمل.

ومع ذلك ، يختار العديد من محترفي تحسين محركات البحث (SEO) إزالتها لإنشاء تطابقات بنسبة 100 في المائة للكلمات الرئيسية أو ببساطة لأنهم يعتقدون أن محركات البحث لا تنظر إليها. وفقًا لـ SEMrush ، هذا خطأ كبير: تستخدم محركات البحث اليومكلماتإيقاف لفهم أعمق لسياق البحث. احتفظ بها في عناوينك ، وبالتأكيد لا تقم بإزالتها من نسخة جسمك. في الواقع ، المكان الوحيد الذي يقول SEMrush أنه من الآمن التخلص من كلمات التوقف هو عناوين URL الطويلة بشكل خاص.

خلال المناظرات التي أعقبت نشر المدونة ، حتى جون مولر من Google تحدث عن المشكلة على Twitter ، وشجع منتجي المحتوى على الكتابة بشكل طبيعي وعدم القلق بشأن كلمات التوقف. دعمت أهم مُحسّنات محرّكات البحث هذا الأمر ، حيث قال باري شوارتز من Search Engine Roundtable:

"لكن Google ومحركات البحث الأخرى أكثر ذكاءً هذه الأيام حول كلمات التوقف.في الواقع ، أشك في أنهم حتى يقومون بتصفية الكلمات ، ربما يستخدمونها لفهم معنى الجملة بشكل أفضل ".

بغض النظر عن كيفية تقسيمه ، فإن خلاصة القول هي أن المحتوى الذي يحتوي على كلمات توقف تمت إزالته عمدًا من أجل تحسين محركات البحث يعد أمرًا محرجًا للغاية للقراءة ، ومن غير المرجح أن يظل المستخدمون يتعثرون ويتعثرون في محتوى مكتوب بشكل سيئ عندما لا يكون Google شيئًا إن لم يكن كنزًا دفينًا من البدائل. إذا كان المستخدمون لا يريدون المحتوى الخاص بك ، فلا يمكنك أن تتوقع من محركات البحث ترتيبه.

تعد كلمات التوقف ضرورية لتجربة المستخدم ، وإزالتها لا تتعارض فقط مع مبادئ UX ولكنها تفترض أن نماذج اللغة الطبيعية في Google أقل تعقيدًا مما هي عليه الآن. على حد تعبير Barry Schwartz ، "أعني ، إنه عام 2021" - ومع تحويل UX و SEO ، فإن آخر شيء تريد القيام به هو الوقوع في الجانب الخطأ من مستقبل مُحسنات محركات البحث.

المزيد من أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها

يقدم برنامج "نشاطي التجاري على Google" خدمة المراسلة لمستخدمي سطح المكتب: تعمل Google حاليًا على طرح خدمة "رسائل الأعمال" لواجهة سطح المكتب في GMB .حتى الآن ، كانت وظيفة المراسلة متاحة فقط على تطبيق الأجهزة المحمولة ، ولكن تقديمها إلى سطح المكتب يعزز أهمية استجابة العلامة التجارية لتجربة العميل. تمتلك العديد من الشركات المحلية جهاز كمبيوتر مكتبي يسهل الوصول إليه ، وتسهل واجهة المراسلة تتبع الرسائل والرد على طلبات العملاء وحتى تصدير الدردشات. صرحت Google عن نيتها إتاحة المزيد من الأزرار في المستقبل ، مثل "طلب حجز" أو "الحصول على عرض أسعار". إذا كنت مالكًا تجاريًا وتريد الوصول إلى هذه الميزات الجديدة في وقت أقرب من منافسيك ، فيمكنك الانضمام إلى قائمة انتظار Google وتكون أولًا في الطابور لاختبار الإصدار التجريبي.

تشكل المقارنة الشاملة بين النطاقات الفرعية والمجلدات الفرعية حالة قوية لكليهما: ليس سراً أن عالم تحسين محركات البحث (SEO) يحب النقاش الجيد ، وقد جددت مقالة Search Engine Journal (SEJ) (SEJ) التي كتبها روجر مونتى الاهتمام بمفضلة قديمة: المجالات الفرعية مقابل المجلدات الفرعية (أو الدلائل الفرعية).يسرد مونتى الأسباب التي قد تجعل مالك الويب يختار كلا الأمرين ، مما يجعل من الصعب اختيار فائز نهائي. لكن الإجابة التي يجب أن تفكر في استخدامها بسيطة بشكل مخادع: تعتبر النطاقات الفرعية بمثابة موقع مستقل خاص بها ، لذلك إذا كان القسم مختلفًا بشكل خاص عن باقي أجزاء موقعك ، فإن النطاق الفرعي هو الخيار الواضح. من ناحية أخرى ، إذا كان القسم يتناسب تمامًا مع الموقع ككل ، فقد يكون المجلد الفرعي هو أفضل رهان لك.

لا يؤثر استخدام علامات متعددة لمنشورات المدونة على التصنيفات: منذ فجر التدوين ، تم استخدام العلامات كطريقة أخرى لتنظيم المحتوى للمستخدمين.في جلسة Hangout لساعات عمل Search Central SEO مؤخرًا ، سأل مالك الويب جون مولر من Google عما إذا كانت فئة المقالة وعلامات النشر تعمل على تحسين مُحسّنات محرّكات البحث للصفحة. الاجابة؟ليس بالضرورة.ومع ذلك ، تناول مولر بعض الفوائد الأخرى للعلامات ، موضحًا أن هذه يمكن أن تمكن Google من اكتشاف صفحات ويب إضافية حول مواضيع مماثلة. على الرغم من أن علامات النشر ليست شائعة بمقدار النصف كما كانت من قبل ، إلا أنها لا تزال تتمتع ببعض القيمة. قد يؤدي إنشاء العلامات من أجلها فقط إلى إلحاق ضرر أكبر من نفعها ، ولكن دمجها في إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث الشاملة قد يكون مفيدًا.

استخدم هذا الدليل المرجعي السريع لمشغلي بحث Google المتقدمين لتعزيز إستراتيجية المحتوى الخاصة بك وعمليات تدقيق تحسين محركات البحث الفنية: تعمل أوامر البحث المتقدم من Google على توسيع قدرات عمليات البحث المنتظمة ، ومعرفة كيفية استخدامها يمكن أن يمنحك نظرة ثاقبة على فرص تحسين محركات البحث التي من المحتمل ألا تكون كذلك حتى يعتبر.لكن من أين تبدأ؟ يمتلك بريان هارنيش من SEJ جميع الإجابات في منشور المدونة الفيروسي ، "كل مشغل بحث Google متقدم تحتاج إلى معرفته". تقدم القائمة عوامل تشغيل البحث التي يمكنها القيام بكل شيء بدءًا من تحديد المدونات التي تتطابق مع المحتوى الذي تقوم بإنتاجه إلى العثور على أحدث ذاكرة تخزين مؤقت لصفحة ويب ، مما يثبت مدى القوة التي يكمن في بحث Google (إذا كان بإمكانك التحدث بلغتها.) المدونة ثاقبة بشكل لا يصدق ، وتذكرنا بالحجم الهائل للمعلومات التي يمكننا الحصول عليها - وهي بالتأكيد تستحق المراجعة قبل تدقيق المحتوى التالي.

تتكامل متاجر Facebook و Instagram مع Shopify لتقديم Shopify كخيار دفع: انضمت ثلاث من أكبر العلامات التجارية الرقمية إلى تقديم Shopify's Shop Pay كخيار سداد للعملاء الذين يشترون من Shopify التجار على Facebook و Instagram.يعد تسجيل الخروج باستخدام Shop Pay أسرع بنسبة 70 في المائة من عملية الدفع النموذجية ، ومن المتوقع أن تزيد معدلات التحويل بمقدار 1.72 مرة . هذه هي المرة الأولى التي يتم فيها إتاحة Shop Pay خارج منصة Shopify ، ولن تنتهي العلاقة مع Facebook هنا. قال كارل ريفيرا ، المدير العام لـ Shop at Shopify ، إن العلامة التجارية ستواصل العمل مع Facebook لتقديم مجموعة من الخدمات والمنتجات وتحسين البيع الاجتماعي. يبدو أن التجارة الإلكترونية ستقدم لك بعض المفاجآت.

ملاحظة المحرر: "أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها" عبارة عن منشور مدونة أسبوعي يتم نشره صباح كل يوم إثنين فقط على موقعSEOblog.com، حيث يتم تقريب جميع أهم أخبار تحسين محركات البحث من جميع أنحاء العالم.هدفنا هو جعلSEOblog.comمتجرًا شاملاً لكل من يبحث عن أخبار تحسين محركات البحث والتعليم وتوظيف خبير تحسين محركات البحث من خلالدليل وكالة تحسين محركات البحثالشامل .