أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها: تسويق الفيديو أثناء COVID-19 أم لا؟

قبل COVID-19 ، كانت العديد من الشركات والمسوقين الرقميين تركز على محتوى الفيديو. كانت كيفية استخدام محتوى الفيديو للعلامات التجارية الخاصة بهم وجمهورهم ، وكيفية تحسينه لأغراض البحث وكيفية تحقيق الدخل منه ، من أهم اهتمامات المسوقين. الآن ، خلال هذا الوباء ، يهتم كل محترف عامل بالفيديو من منظور وظيفي وتسويقي.

يبدو أن الطريقة الوحيدة للحفاظ على ما يشبه الحياة الطبيعية خلال هذا الوباء هو احتضان الفيديو لتواصلك مع الزملاء ولقاءات مع العملاء. تبنت جميع العلامات التجارية الفيديو في بعض القدرات لأسباب مختلفة.

يروج معظم المسوقين لاستخدام الفيديو للحفاظ على استمرار حملات عملائهم. هذا منطقي إذا كنت تعتقد أن الفيديو هو الطريقة الأكثر أناقة للتواصل خلال هذا الوقت من التباعد الاجتماعي - يُعتقد أن العملاء أكثر تفاعلًا مع المحتوى الذي يمكن رؤيته وسماعه أكثر من قراءته.

تقيم العلامات التجارية أحداثًا يمكن لعملائها حضورها مجانًا وبالتالي الاستمتاع بمشاركة غنية مع العملاء الحاليين والمحتملين. ربما تكون صناعة اللياقة البدنية هي أسهل مثال يمكن استخدامه هنا ، حيث يدعو المدربون والصالات الرياضية الأعضاء وغير الأعضاء للانضمام إلى فصول اللياقة البدنية عبر الإنترنت مجانًا أثناء إغلاق صالاتهم الرياضية. في عالم الشركات ، يمكنك رؤية الشركات التي تستضيف التجمعات عبر الإنترنت مثل الندوات المجانية عبر الإنترنت للاحتفاظ بالاتصال البشري بين علاماتها التجارية والجمهور المستهدف.

عندما تفكر في محتوى الفيديو ، فإن YouTube هو نظام أساسي واضح يجب مراعاته. نظرًا لأن كل شخص تقريبًا يستهلك المحتوى عبر الإنترنت أكثر من أي وقت مضى ، فمن الطبيعي أن نفترض أن منتجي المحتوى والعلامات التجارية الذين يستخدمون منصة التسويق يتمتعون بالنجاح. ومع ذلك ، أعاق موقع YouTube آمال العديد من العلامات التجارية عندما قدم سياسة تحظر تسييل أي محتوى عن فيروس كورونا. تغيرت هذه السياسة منذ ذلك الحين إلى مقاطع الفيديو التي تنشر معلومات مضللة أو تنتهك أي سياسات.

لكن تغيير السياسة لا يهم ، فالمحتوى المرتبط بفيروس كورونا الذي تم إنشاؤه للمنصة لا يجلب ببساطة الإيرادات المتوقعة. من الواضح أن المعلنين يبتعدون عن وضع الإعلانات على القنوات التي تناقش COVID-19. ومع ذلك ، وفقًا لدراسة أجرتها Integral Ad Science (أجريت الشهر الماضي) ، يشعر المعلنون بجنون العظمة دون داعٍ. أكد 16 في المائة فقط من المشاركين في الاستطلاع أن تصورهم لإعلان العلامة التجارية حول محتوى فيروس كورونا سيتأثر سلبًا. قال بعض المستجيبين إنهم سيقدرون ظهور العلامات التجارية الطبية أو الشركات ذات التوجه الصحي عندما يستهلكون محتوى عن الوباء.

يتمتع ناشرو YouTube حاليًا بعدد كبير من الزيارات وزيادة المشاركة ، ولكن هناك طلبًا منخفضًا على موضع الإعلان. لذلك ، بينما تستمر حركة المرور في الارتفاع جنبًا إلى جنب مع تفاعل المتابعين ، فإن أرباح الإعلانات ثابتة.

يؤكد موقع YouTube أن محتوى الفيديو سيظل وسيلة رئيسية لاستهلاك المحتوى. يعد الإعلان جنبًا إلى جنب مع هذا المحتوى خطوة ذكية للعلامات التجارية التي تستمر في الترويج أثناء الوباء. تساعد المنصة الشركات في إنشاء المحتوى الخاص بها وقد أطلقت مؤخرًا الإصدار التجريبي من YouTube Video Builder . يسعد العديد من شركات الإنتاج ، التي تعاني من إلغاء عمليات الإنتاج الكبيرة ، بالعمل مع الشركات لإنشاء المحتوى بأفضل ما يمكن على الهواتف الذكية والكاميرات المنزلية. ليس من السهل إنشاء محتوى فيديو في العزل ، ولكن هناك أكثر من موارد كافية متاحة لجعل ذلك ممكنًا تمامًا.

بغض النظر عن انخفاض عائدات الإعلانات ، يظل محتوى الفيديو الطريقة الأكثر شيوعًا للتفاعل مع عملائك أثناء الإغلاق. للفوز بلعبة محتوى الفيديو ، ابحث عما يشاهده جمهورك المستهدف ويستهلكه. نشر جريج جاربوي من Search Engine Journal مقالة " المستهلكون الذين يسعون لرفع مستوى محتوى YouTube أثناء وباء COVID-19" حيث يستكشف نتائج استبيانين مختلفين سألوا على وجه التحديد ما يريده الجمهور من المحتوى عبر الإنترنت. إنه مكان رائع للبدء إذا كنت تغامر فقط بمحتوى الفيديو أثناء هذا الحجر الصحي.

المزيد من أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها

تحقق من "Live With Search Engine Land" للحصول على رؤى بحث مفيدة من الخبراء: تم تسجيل جلسة مثيرة مؤخرًا لسلسلة YouTube "Live with Search Engine Land" التي تناقش الأساليب المختلفة لحركة المرور وخفض الميزانية أثناء COVID-19.للحصول على مجموعة من الأفكار الجيدة والمناقشات الشيقة ، تحقق من مقاطع الفيديو الأخرى "Live with Search Engine Land" هنا .

هل تريد أن تعطي مدونتك بعض الحب الذي تشتد الحاجة إليه أثناء الحجر الصحي؟يركز العديد من الأشخاص على تواجدهم عبر الإنترنت الآن حيث يقضي المستهلكون وقتًا أطول على الإنترنت أكثر من أي وقت مضى. إنه الوقت المثالي لمنح مدونتك مظهرًا جديدًا. لدى Edwin Toonen من Yoast بعض الأفكار القوية حول كيفية اختيار أفضل قالب WordPress لمدونتك.

لماذا يجب على أولئك الذين لديهم حساب في GMB الاستفادة من منشورات Google: تعتبر منشورات Google فعالة ومجانية ، ويجب على جميع الشركات التي لديها حساب على Google My Business (GMB) الاستفادة منها.يجب أن تولي سلاسل البيع بالتجزئة اهتمامًا خاصًا للتغيير في قواعد واجهة برمجة التطبيقات التي تسمح الآن للشركات التي لديها أكثر من 10 مواقع بالنشر على نطاق واسع. تحقق من القصة كاملة هنا .

SMX Overtime هو مورد أسئلة وأجوبة ممتاز لكبار المسئولين الاقتصاديين: SMX Overtime هو انفصال عن سلسلة المتحدثين SMX حيث يجيب مقدمو العروض - بالتفصيل - على أسئلة الحضور حول أي موضوع يرغبون في تغطيته.أحد أحدثها يفك ضغط المخطط والبيانات المنظمة ولماذا يهم. يمكنك العثور على هذه المناقشة ومناقشات SMX الإضافي الأخرى هنا .

3 طرق لاستخدام فئة الشرائح في Google Analytics: في هذه المقالة التي كتبها Paul Koks من المقاييس عبر الإنترنت ، ستتعرف على ميزة الشرائح في Google Analytics وكيفية استخدامها للحصول على رؤى أعمق للجمهور.يرشدك Koks خلال التنفيذ العملي لاستخدام هذه الميزة ويوضح لك كيفية الاستفادة منها.

ملاحظة المحرر: "أخبار تحسين محركات البحث التي يمكنك استخدامها" عبارة عن منشور مدونة أسبوعي يتم نشره صباح كل يوم إثنين فقط على موقع SEOblog.com ، حيث يتم تقريب جميع أهم أخبار تحسين محركات البحث من جميع أنحاء العالم.هدفنا هو جعل SEOblog.com متجرًا شاملاً لكل من يبحث عن أخبار تحسين محركات البحث والتعليم وتوظيف خبير تحسين محركات البحث من خلال دليل وكالة تحسين محركات البحث الشامل.