فرص تحسين محركات البحث في عام 2023: محتوى مفيد ، تناول الطعام ، يسأل الناس أيضًا

يمكن القول إن بحث الذكاء الاصطناعي هو أهم موضوع في التسويق الرقمي في الوقت الحالي. أخشى أن يعتقد المبتدئون في تحسين محركات البحث أن كل ما يحتاجون إليه هو روبوت محادثة يعمل بالذكاء الاصطناعي "لتحقيق الثراء بسرعة". عندما يدفع الجميع وخالتهم الشيء الكبير التالي ، أحاول أن أكون حذرًا وأقاوم الضجيج الأولي.

بعد كل شيء ، لا يزال التركيز على الأساسيات - تحسين موقع الويب الخاص بك ، وإنشاء محتوى وجذب الروابط - يقود نتائج تحسين محركات البحث اليوم.

ولكن إذا كنت ترغب في تطوير لعبتك والمضي قدمًا في المنافسة ، فسأشارك فرص تحسين محركات البحث التي تستحق الاستثمار فيها هذا العام.

فرص تحسين محركات البحث للاستفادة منها في عام 2023

بدلاً من الانضمام إلى عربة الذكاء الاصطناعي ، قررت أن أسلك "الطريق الأقل ازدحامًا" وأنظر إلى موارد Google الخاصة.

ما الذي أكدته Google بشكل متزايد في نهاية عام 2022 وأوائل عام 2023؟ ما الذي يظهر في نتائج Google بشكل بارز ويتسبب في حدوث عثرة في التحليلات دون أن يبالغ فيها الكثير من الناس؟

فيما يلي الأشياء التي لاحظتها.

1. تركيز Google الجديد: محتوى مفيد

كانت عواقب طرح تحديث المحتوى المفيد (HCU) محبطة. ولكن بعد فترة وجيزة ، أعلنت Google أنها نظام تصنيف بحث دائم ، وليس حدثًا واحدًا. تم إجراء المزيد من التحديثات ذات الصلة التي كان لها تأثيرات بارزة عبر مواقع الويب منذ ذلك الحين.

لم تؤثر وحدة HCU في البداية على مواقع الويب الآلية بشكل كبير.

يعتبر التشديد على المحتوى المفيد بدلاً من مجرد "جودة المحتوى" نقلة نوعية. ركزت Google على الجودة لسنوات ، لذلك يعد هذا تغييرًا هائلاً في فلسفتها.

كانت إرشادات Google دائمًا على غرار "فقط أنشئ محتوى رائعًا وسيتبعه الباقي". بمرور الوقت ، أصبحوا أقل اعتمادًا على الروابط ويمكنهم الآن تحديد جودة وفائدة المحتوى من خلال الخوارزميات.

إذا كنت تتبع نصيحة Google ، فمن المحتمل أن يكون موقعك مليئًا بمحتوى عالي الجودة. جيدة بالنسبة لك! لكن في الوقت الحاضر ، هذا لا يكفي.

لقد اعتدنا على رؤية محتوى عالي الجودة يعطي سياقًا أو يستشهد بمصادر أو يوفر روابط إضافية. المحتوى المفيد هو أكثر من هذا.

لكي تكون مفيدًا حقًا ، يجب أن يعرض المحتوى الخاص بك الخصائص التالية:

يعرض الخبرة

يتم كتابة المحتوى المفيد من قبل خبراء في الموضوع يعرفون كيفية عمل الأشياء من التجربة المباشرة.

في المقابل ، فإن محتوى الذكاء الاصطناعي المؤتمت بالكامل أو أي محتوى آخر رخيص الإنتاج بكميات كبيرة يلخص فقط المصادر الأخرى الموجودة على الويب. إنها مستعملة ولا تستند إلى الخبرة - أي ما يعادل الإشاعات أو القيل والقال.

يحل مشاكل معينة

جودة المحتوى أكثر صحفية. يجب عليك التحقق من المصادر والتحقق من المعلومات واتباع الروابط الأخرى للحصول على سياق ورؤى إضافية.

المحتوى المفيد ، من ناحية أخرى ، يحل مشاكل معينة منذ البداية و:

• لا يصرف الانتباه ولكنه يقدم ما يحتاجه الناس عندما يحتاجون إليه.
• لا يكتفي من أجل المحتوى.
• لم يصنع من أجل الانتشار.
• لديه حالة استخدام محددة.
• يشرح كيفية إصلاح مشكلة شائعة أو التعامل مع مشكلة معروفة.
• يوفر حلاً مستقلاً لا يتطلب نقرة على Google مرة أخرى.
• يقدم روابط وموارد إضافية إذا أراد المستخدم قراءة المزيد حول نفس الموضوع.

يقدم نصائح عملية

يشرح المحتوى المفيد الحل بعبارات عامة ويقدم نصائح عملية خطوة بخطوة للتنفيذ.

على سبيل المثال ، تشرح العديد من أدلة "كيفية بدء مدونة" فقط كيفية إعداد WordPress على الرغم من أنها عادة ما تكون جاهزة مع العديد من مزودي الاستضافة ولشراء الاستضافة (من الشركة التي تدفع أعلى العمولات التابعة).

ومع ذلك ، فإن "أدلة التدوين" هذه لن تذكر شيئًا عن كيفية الكتابة لمدونة ، أو كيفية الحصول على أفكار (بخلاف البحث عن الكلمات الرئيسية) أو كيفية جعل الأشخاص يربطون بك (الأمر لا يتعلق فقط بالتواصل).

أيضًا ، لن تخبرك هذه الأدلة ، التي تهدف إلى تحقيق أكبر قدر ممكن من إيرادات الشركات التابعة ، بمدى صعوبة الحفاظ على مدونة وتحديثها بانتظام ، ناهيك عن الحصول على قوة جذب.

هناك حاجة إلى نصيحة قابلة للتنفيذ هنا - ليس ما يريده مالك الموقع (كسب المزيد من المال) ولكن ما يريد الزائر القيام به (تعرف على كيفية التدوين).

يساعد في حد ذاته

لا يتطلب المحتوى المفيد ملء نموذج أو تسجيل أو دفع أو نقرة مرة أخرى على نتائج بحث Google لتقديم المساعدة. من الناحية المثالية ، تحتوي الصفحة على جميع المعلومات التي يحتاجها المستخدم ، وليست مكانًا للنقل أو "محتوى غير مرغوب فيه للمدونة" يربط في مكان آخر.

لا يُقصد بالمحتوى المفيد تشتيت الانتباه وجذب الانتباه وبيع منتج أو خدمة. لترقية المحتوى الخاص بك وجعله مفيدًا ، يمكنك:

• أجب عن أسئلة محددة.
• جعل النص الأساسي قابلاً للقراءة / يمكن مسحه ضوئيًا.
• تقديم و / أو قائمة الحلول.
• تحسين نية المستخدم المحددة.

تعرف على المحتوى الحالي الخاص بك على أنه فرصة. استثمر الموارد لتحويلها إلى أجزاء مفيدة من خلال حل المشكلات التي يطلبها الأشخاص (انظر القسم الأخير).

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

2. معايير التصنيف التي يعتمدها الأشخاص في Google: EEAT

يعد EEAT تغييرًا ملحوظًا آخر لإرشادات Google لجودة البحث. الخبرة هي إضافة مهمة للمفهوم الشائع للخبرة والسلطة والجدارة بالثقة.

في البداية ، اعتقدت أن Google كانت تشير إلى تجربة المستخدم ، لكنني كنت مخطئًا.

في حين أنهم مغرمون بتجربة مستخدم نظيفة ، خاصةً صفحات الويب غير المزدحمة بإعلانات في الجزء المرئي من الصفحة ومحسّنة لسرعة الموقع ، فإن تجربة المستخدم ليست جزءًا من EEAT.

يشير الحرف "E" الجديد في EEAT إلى التجربة الفعلية التي عاشها الأشخاص الذين أنشأوا المحتوى. تهدف Google إلى مكافأة التجربة المباشرة. مرة أخرى ، من الواضح أنهم يريدون ترتيب المحتوى من أشخاص على دراية بموضوع ما بدلاً من مجرد محتوى تم إنشاؤه تلقائيًا.

لا تمتلك أدوات الذكاء الاصطناعي خبرة مباشرة في التعامل مع العديد من العمليات اليدوية. ببساطة ، لا يستطيع الذكاء الاصطناعي الطبخ أو ممارسة اليوجا أو لعب كرة السلة. يمكنه فقط دراسة النظرية والمحتوى الحالي وإعادة صياغته.

على الرغم من أن الذكاء الاصطناعي يمكنه قيادة السيارة والصواريخ المباشرة والدردشة ، إلا أنه عادةً لا يكون نفس الذكاء الاصطناعي الذي ينشئ المحتوى. ما لم يبدأ روبوت Tesla AI الخاص بك في التدوين حول التنقل اليومي ، فلا توجد تجربة مباشرة للاستفادة منها.

احصل على ميزة تنافسية من خلال إيجاد الأشخاص المناسبين وجعلهم يكتبون لك. نحن نتحدث عن خبراء الموضوع ذوي الخبرة الذين يظهرون أيضًا سلطة على الويب واكتسبوا ثقة كبيرة من الجماهير.

إما أن تستثمر في نفسك وفريقك والقدرات المطلوبة في مجالك الخاص أو تتواصل مع الأشخاص الذين لديهم بالفعل.

هذه فرصة ممتازة لتبرز وتميز نفسك عن بحر المحتوى الضخم الإنتاج والذي غالبًا ما يكون مؤتمتًا متوسط ​​المستوى.

في عصر محتوى الذكاء الاصطناعي المفرط ، تريد Google منح القوة للأشخاص الذين يهتمون ويتعمقون في الموضوع الذي يقومون بتغطيته. EEAT دليل واضح على ذلك.

3. ميزة SERP المفضلة لدى Google: أسئلة "يسأل الناس أيضًا"

لضمان تقديم محتوى مفيد ، استجب للطلب الفعلي. لا توجد طريقة أفضل للقيام بذلك من إلقاء نظرة على "الأشخاص" يطرحون أيضًا أسئلة (PAA). يعرضها Google بالفعل أسفل معظم النتائج لطلبات البحث الرئيسية.

لقد لاحظت أن أسئلة PAA مفيدة لمُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بي عندما بدأت في الحصول على آلاف الزوار لواحد من أكثر الاستعلامات الملاحية شيوعًا على الويب. لا ، لم يكن [google] أو [facebook] ولكنه مغلق: [twitter].

كنت متشككًا لأنني عانيت من أخطاء وارتفاعات في حركة المرور لا قيمة لها. ليس هذه المرة. بعد إجراء مزيد من التحقيقات ، أصبحت من محبي PAAs.

أجزاء PAA ليست جديدة. لقد كانت منتشرة على نطاق واسع لبضع سنوات وانفجرت في عام 2019. ظهرت ميزة PAA بمقدار النصف في كثير من الأحيان في يوليو 2022 ولكنها انتعشت منذ ذلك الحين.

اعتبارًا من يناير ، كانت 64٪ إلى 70٪ من نتائج البحث تحتوي على أجزاء PAAs ، وفقًا لبيانات RankRanger و Semrush. هذا يجعل PAAs ثاني أهم ميزة في SERP بعد روابط الموقع.

استمتع بفوائدها من حيث حركة المرور أثناء تواجدها. في الماضي ، كان علينا التنقيب عن موارد الجهات الخارجية ، مثل:

• المنتديات (مجموعات Facebook و LinkedIn).
• مواقع الأسئلة والأجوبة (Quora و StackExchange وحتى Reddit AMAs).
• أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية.

لا يزال بإمكانك القيام بذلك. لكن من الأفضل أن تذهب مباشرة إلى المصدر. ما عليك سوى زيارة موقع Google والبحث عن معظم الاستفسارات التي تتكون من كلمة واحدة في مجال عملك ، ثم البحث عن الأسئلة التي يتم تقديمها.

قبل PAAs ، كانت المقتطفات المميزة هي الشيء الكبير التالي. ولكن كان هناك 10 مرات أكثر من المقتطفات في Google بحلول عام 2022 ، وغالبًا ما أدت المقتطفات المميزة إلى عمليات بحث بدون نقرة. غالبًا ما تحتاج إلى ترميز المخطط لترتيب المقتطفات ، مما يعني عملًا إضافيًا.

أجزاء PAA مختلفة. يمكنهم زيادة عدد الزيارات إلى المواقع الأقل شهرة من قبل (بما في ذلك مدونة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بي تقريبًا). لقد حصلت على PAA لمنشور موارد Twitter الخاص بي الذي أدرج إيجابيات وسلبيات Twitter بدقة في جدول جنبًا إلى جنب.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه. كل ما عليك فعله هو توفير مورد مفيد مع تنسيق النص المنطقي (الجداول والقوائم) ، وستكون جاهزًا تمامًا.

راجع مقالة Jason Barnard ، SERPs للعلامة التجارية لشركة Google: لماذا يجب أن تهيمن على People Ask أيضًا ، من أجل الغوص العميق في PAAs.

خذ نصيحة Google بحذر ، لكن لا تتجاهلها

لا نريد متابعة Google ونصدق كل ما يقولونه بشكل أعمى. قد يحذفون أشياء لا يريدونك أن تركز عليها أو يستخدمون لغة يصعب فك شفرتها. اقرأ ما بين السطور عندما يتعلق الأمر بالإعلانات والوثائق الرسمية.

تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث المستدامة التي ستعمل على المدى الطويل. قد لا تكون لامعة مثل أحدث أداة تعمل بالذكاء الاصطناعي ، لكنها ستساعدك على البقاء في العمل لسنوات قادمة.