SEO مقابل PPC: أيهما أكثر ربحية لعملك؟

تعد مسألة ما إذا كان تحسين محرك البحث (SEO) أو إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) أفضل هي واحدة من أكبر النقاشات التي قد تواجهها في عالم التسويق الرقمي. إذا كنت قادمًا جديدًا في مجال الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، فيجب أن تكون على دراية بإيجابيات وسلبيات كليهما. ولكن الأهم من ذلك كله ، يجب أن تتعلم ما هي أفضل طريقة لزيادة مبيعاتك.

إذا كان لعملك وجود على الإنترنت لفترة من الوقت ، فربما تكون قد سمعت بالإجماع العام على أن إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) باهظة الثمن ، لكنك تحصل على نتائج فورية ، في حين أن مُحسّنات محرّكات البحث ليست باهظة الثمن ولكنها تستغرق وقتًا طويلاً وفقط بعد جهد متسق ستبدأ في رؤيتها نتائج إيجابية.

الحقيقة هي أن هذه وجهة نظر عامة للغاية وهناك بعض الجوانب الأخرى التي يجب أخذها في الاعتبار عند مناقشة الإستراتيجية الأفضل. في هذه المدونة ، تناولنا هذا الموضوع من جميع الزوايا لوضع حد نهائي للنقاش الذي لا ينتهي بين تحسين محركات البحث (SEO) مقابل الدفع مقابل النقر (PPC).

بادئ ذي بدء ، دعنا نتعرف على مزايا وعيوب مُحسنات محركات البحث.

مزايا وعيوب تحسين محركات البحث

تحب العديد من الشركات (خاصة الشركات الناشئة) تحسين محركات البحث والتسويق على شبكة البحث. السبب الرئيسي هو أنه مجاني. إنها استراتيجية تسويقية تزيد من ظهور عملك على الإنترنت. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يكون لديه القدرة على دفع موقع الويب الخاص بك إلى أعلى نتائج البحث العضوية.

ومع ذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تستغرق وقتًا وجهدًا واتساقًا ، وإذا كان لديك نشاط تجاري راسخ عبر الإنترنت ، فأنت تعلم أن الوقت هو المال. يعتمد استخدام مُحسّنات محرّكات البحث للترويج لعملك بشكل كبير على مكانتك وندرتها. المحتوى المتميز هو مفتاح نجاح أي استراتيجية لتحسين محركات البحث. بينما تحقق الحملات الإعلانية المدفوعة نتائج فورية ، فإن المحتوى المحسّن بشكل صحيح يولد حركة مرور إلى موقع الويب الخاص بك ويبني الثقة مع جمهورك.

فيما يلي العناصر الحيوية لاستراتيجية تحسين محركات البحث من الدرجة الأولى:

• على الصفحة وخارج الصفحة SEO
• التحسين الفني
• توليد الكلمات الرئيسية
• انشاء محتوى
• تحليل محتوى

عند تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث الصحيحة ، فإنها تفعل العجائب لعلامتك التجارية عبر الإنترنت. الأهم من ذلك كله ، سيكتسب موقع الويب الخاص بك سمعة كونه أحد أكثر الموارد الموثوقة والسمعة للزوار.

إيجابيات وسلبيات استراتيجية تحسين محركات البحث

إيجابيات البحث العضوي (SEO)

• لا يحتاج إلى الإنفاق الإعلاني أو تقسيم اليوم (تُستخدم استراتيجيات التسويق هذه في PPC). إنه يعمل ليلًا ونهارًا لعملك ويعمل كترويج متسق.
• عندما يتعلق الأمر بنجاح عملك على الإنترنت ، فهو الأفضل. إنه أكثر ربحية من قدرة شرائية على المدى الطويل.
• عندما يتم تحسين محركات البحث بشكل صحيح ، يحتل موقع الويب الخاص بك مرتبة أعلى في البحث العضوي. يوفر نموًا هائلاً لأعمالك التجارية عبر الإنترنت.
• عندما يكون موقع الويب الخاص بك في أعلى 10 نتائج بحث عضوية ، فإنه يعكس المصداقية. يعرف المستهلكون أن Google تحتل المرتبة الأولى في تصنيف المواقع الموثوقة وعالية الجودة. تساعدك السيطرة على البحث العضوي على بناء صورة إيجابية بين العملاء .
• إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على العديد من الصفحات ، يمكن أن يؤدي المحتوى المحسن بشكل مناسب إلى نتائج مركبة. عندما تقوم بتحسين عناوين URL الخاصة بموقع الويب بشكل صحيح ، فإنها تفيد المحتوى الحالي والمستقبلي الخاص بك.
• يمكنك الاستفادة من إبداع فريقك في هذه الإستراتيجية لإنشاء أشياء مثل الرسوم البيانية أو الشرائح أو مقاطع الفيديو.

باختصار ، تمنحك مُحسّنات محرّكات البحث ميزة على منافسيك. يساعدك على عرض قيمة وشخصية موقع الويب الخاص بك.

سلبيات SEO

إنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً. تحتاج إلى استثمار الوقت الكافي لبناء إستراتيجية تحسين محركات البحث المناسبة ثم التحسين باستمرار للحصول على النتائج في النهاية. بينما تحقق PPC نتائج سريعة ، فقد يستغرق الأمر حوالي ستة أشهر لزيادة المبيعات عبر تكتيكات تحسين محركات البحث.

ولكن ، هذا هو التحول الدرامي الكبير. لا تقدم خدمة الدفع بالنقرة (PPC) شيئًا عندما لا تدفع للمضرب ، ولكن استراتيجية المحتوى المحسنة جيدًا واستراتيجية التسويق عبر البحث تولد باستمرار عائدًا كبيرًا على الاستثمار (ROI) لسنوات.

بصرف النظر عن هذا العيب ، هناك عيب آخر. يعتمد أسلوب التسويق هذا على خوارزميات Google التي تتغير كثيرًا. نتيجة لذلك ، كلما تغيرت الخوارزمية ، عليك تعديل استراتيجياتك وتتبعها. إذا لم تحصل على النتائج المطلوبة ، فعليك إجراء تغييرات مرة أخرى للاحتفاظ بحركة المرور ومكانة التصنيف.

متى تختار SEO؟

إنها ليست خدمة محدودة. إنه للجميع. نظرًا لأن ظهور النتائج يستغرق ما يقرب من ستة أشهر ، فمن الجيد البدء في العمل عليه في أقرب وقت ممكن. اصطف بين تكتيكات تحسين محركات البحث التي تريد استخدامها عندما تخطط لمنصة وهيكل موقع الويب الخاص بشركتك.

تذكر - كلما بدأت مبكرًا ، كلما حصلت على نتائج أسرع.

مزايا وعيوب قدرة شرائية

تعتبر PPC مثالية إذا كنت تمتلك موقعًا للتجارة الإلكترونية. إنه تكتيك رائع للترويج لمنتجك أو خدمتك. على الرغم من أن الكثيرين قد يقولون إن PPC هي طريقة تسويق مكلفة وأقل كفاءة ، إلا أنها ليست صحيحة دائمًا.

ببساطة ، PPC هي أكثر بكثير من الإعلانات التقليدية. يسمح لك بعرض منتجك / خدمتك بشكل صحيح عندما يبحث عنها المستهلك من خلال البحث عن كلمة رئيسية معينة. علاوة على ذلك ، ما عليك سوى الدفع مقابل هذه الخدمة عندما ينقر المستهلك على إعلانك.

الأسباب الكامنة وراء نجاح PPC ولماذا لا يحبها بعض المسوقين

إيجابيات PPC

• PPC يحقق نتائج فورية. هذا هو السبب الأكبر الذي يجعل الكثيرين يفضلون هذه الإستراتيجية. إنها تحتاج فقط إلى صفحة مقصودة مناسبة ودعوة مناسبة للعمل (CTA) وعناوين جذابة ومحتوى عالي الجودة. على الرغم من أنه مكلف بعض الشيء في بعض الأحيان ، إلا أنه يمكن أن يصنف موقع الويب الخاص بك في أفضل ثلاث نتائج بحث في يوم واحد فقط (وهو أمر مستحيل تحقيقه باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث).
• من السهل تعلم PPC بالمقارنة مع SEO. نكرر ، إنه أسهل من مُحسنات محركات البحث. عليك أن تتعلم تكتيكات الدفع لكل نقرة (PPC) ، ببساطة ، أن تعرف كيف تنفق المال. ولكن عندما تدير حملتين أو ثلاث حملات إعلانية ، فأنت تعلم ما يجب فعله بعد ذلك.
• أنت تدفع فقط عندما ينقر المستهلكون على إعلانك. من الناحية النفسية ، لا ينقر الأشخاص عادةً على الإعلان إذا لم يرغبوا في الشراء. هذا يجعل قدرة شرائية موجهة نحو المشتري.
• مع PPC ، لا داعي للقلق بشأن تحديثات Google. لا يستغرق الأمر نصف ساعة تقريبًا لفهم ما إذا كان إعلانك قد تمت الموافقة عليه أم لا.
• يسمح لك بإجراء اختبار A / B بسلاسة. أنت تقوم فقط بتشغيل حملتين إعلانيتين وتفوز الأولى ذات نسبة النقر إلى الظهور (CTR) الأعلى.

سلبيات PPC

مثل كل أساليب التسويق الأخرى ، فإن PPC لها عيوبها. الشيء هو أن بعض العيوب قد لا تكون في الواقع سلبيات لبعض العلامات التجارية. على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تتمتع بهامش ربح أكبر ويمكنها تحمل الإنفاق على الإعلانات ، فإن الدفع بالنقرة يعد ربحًا سريعًا وسهلاً. ولكن ، في الصورة الأكبر ، قد لا يكون الأمر مثاليًا لأنك تكسب دولارًا واحدًا فقط بعد دفع 0.98 دولارًا .

• الأمر ليس سهلاً كما يبدو. عندما تبدأ في التعامل مع PPC ، فإنك تتعامل أيضًا مع العديد من العوامل الأخرى ، بما في ذلك المجموعات الإعلانية ونسبة النقر إلى الظهور وعروض الأسعار والكلمات الرئيسية والكلمات الرئيسية السلبية و CPS وما إلى ذلك. هذه العملية مربكة بعض الشيء.
• إنها استراتيجية موجهة نحو المال. بكلمات بسيطة ، لا نقود تعني عدم وجود نتائج.
• عليك أن تقوم باستثمار مجنون إذا كنت تريد مبيعات مجنونة ولا تستطيع جميع الشركات تحمل مثل هذه الاستثمارات.
• هل سمعت عن ظاهرة تسمى "عمى الرايات"؟ حسنًا ، هذا هو السبب الرئيسي وراء تجنب معظم المستهلكين للإعلانات. مع PPC ، من الصعب تجنب هذه العقبة.

متى تختار PPC؟

الأمر بسيط ، عندما يكون لديك ميزانية ، اذهب إلى PPC. سوف تستمر في ازدهار عملك مع توليد حركة مرور عضوية إلى موقع الويب الخاص بك.

افكار اخيرة

لا يزال من الصعب تحديد الفائز النهائي من بين هذين الأسلوبين التسويقيين لأن نتائجهما تختلف من علامة تجارية إلى أخرى. بالنسبة لغالبية الشركات عبر الإنترنت ، حقق الجمع بينهما أفضل النتائج.

يمكن أن يؤدي تكامل SEO و PPC إلى زيادة قيمة علامتك التجارية حيث تشغل مساحة أكبر على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). كما أنه يساعدك على تحقيق الأهداف طويلة وقصيرة المدى. وغني عن القول أنه عند استخدام الدفع لكل نقرة (PPC) وتحسين محركات البحث (SEO) جنبًا إلى جنب مع العمل ، يمكنك إنشاء الحد الأقصى لعائد الاستثمار.