7 تقارير يمكن أن يستخدمها SEO و PPC لمساعدة بعضهما البعض على النجاح

هل لا يزال أي شخص يخلق معارضة مصطنعة بين مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC (على سبيل المثال ، "نحن نحتل المرتبة الأولى من الناحية العضوية ، لذلك لا نحتاج إلى الدفع مقابل الإعلان")؟

ماذا عن التعاقد مع وكالة PPC أو SEO فقط أو الاحتفاظ بالفرق الداخلية في صوامع؟

أعلم أنك هناك. ما زلت أواجه هذه المواقف بشكل متكرر أكثر مما أود أن أعترف به.

الحقيقة هي أن أي جهة تسويق لعلامة تجارية أو وكالة ليست ملتزمة تمامًا باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC لجعل بعضها البعض أقوى ، فهي تقوم بإيذاء مؤسستهم (أو العميل).

يمكن أن يكون الأمر بسيطًا مثل النظر إلى مقاييس معينة وإيصال الوجبات السريعة إلى زملائك.

تغطي هذه المقالة سبعة تقارير يمكن لفرق SEO المدفوعة تشغيلها - وكيف يمكن لزملائك على الجانب الآخر المساعدة في التصرف بناءً على النتائج.

التقارير المدفوعة وما تعنيه لتحسين محركات البحث

1. الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً

تمتلك فرق الدفع لكل نقرة (PPC) قائمة بأفضل الكلمات الرئيسية التي تحصل على حب خاص للغاية في شكل مطابقة تامة ، أو مجموعات إعلانية لكلمات رئيسية مفردة أو صغيرة ، وصفحات مقصودة مخصصة ، إلخ.

يجب تحديث فريق تحسين محركات البحث (SEO) الخاص بك في تلك القائمة ، بما في ذلك الإضافات الجديدة وعمليات الانسحاب.

بغض النظر عن مدى جودة الأداء المدفوع ، لا يزال العديد من الأشخاص لا يثقون في الإعلانات (فقط 38٪ من الأشخاص يثقون بالإعلانات على محركات البحث ، وفقًا لـ Statista). سيبحثون عن قوائم أخرى ذات صلة للنقر عليها.

وبالنسبة للعديد من الكلمات الرئيسية ، يبحث الناس عن المزيد من المعلومات المستندة إلى الوعي أو المعلومات التعليمية التي لن توفرها إعلانات الاستجابة المباشرة بشكل موثوق مثل محتوى تحسين محركات البحث.

بعبارة أخرى ، تعد الكلمات الرئيسية عالية الأداء أرضًا خصبة لتحسين محركات البحث وإضافة قيمة إضافية.

المكافأة هي أن الأشخاص الذين لديهم نية تحويل للكلمات الرئيسية والاطلاع على قائمة تحسين محركات البحث للتحويل سيساعدون في تحسين مقاييس مسار التحويل السفلي لتحسين محركات البحث.

2. الكلمات الرئيسية ذات التكلفة الأعلى للنقرة

هذا مقياس رئيسي لمشاركته مع مُحسّنات محرّكات البحث ، خاصةً إذا كانت التكاليف تمنع مقياس PPC.

بالنسبة للكلمات الرئيسية التي تصبح باهظة الثمن بالنسبة للحملات التنافسية ، يمكن لفرق تحسين محركات البحث (SEO) الاعتماد على قيمة القيادة وتحديد أولوياتها في مساحة يتعذر الوصول إليها.

3. الانخفاض الشهري في نسبة ظهور الإعلان وأعلى نسبة ظهور في شبكة البحث

يمكن أن يشير هذا إلى زيادة المنافسة لكلا الطرفين. ستؤدي زيادة المنافسة إلى ارتفاع التكاليف من جانب PPC.

في حين أنه قد يجعل من الصعب على مُحسّنات محرّكات البحث المنافسة على المدى القصير ، إلا أنه مؤشر (للاستعلامات ذات الأولوية العالية) حان الوقت للتركيز على الصفحات والمحتوى والبيانات الوصفية الجديدة أو المحسّنة.

حفر أعمق: دليلك لعام 2023 لإعداد تقارير تحسين محركات البحث وتتبعها

تقارير تحسين محركات البحث وماذا تعني لـ PPC

4. انخفاض أداء الكلمات الرئيسية

ينطبق نفس المبدأ الوارد أعلاه هنا ، ولكن بالعكس: من المحتمل أن تكون الانخفاضات الحادة في أداء الكلمات الرئيسية مؤشرًا على زيادة المنافسة.

من المفترض أن يؤدي هذا إلى بدء محادثة مع فريق PPC حول ما إذا كان ينبغي عليهم إعطاء الأولوية لهذه الكلمات الرئيسية في حملاتهم.

إنها أيضًا إشارة لكلا الفريقين للتنقيب ومعرفة من يتنافس على حركة المرور هذه ونوع الرسائل التي يستخدمونها.

5. كلمات رئيسية ذات أولوية عالية

افترض أن مُحسّنات محرّكات البحث تركز على مجموعة معينة من الكلمات الرئيسية. في هذه الحالة ، من المحتمل أن يكون لديهم بيانات قيّمة عن الجمهور والسلوك لمشاركتها مع فريق PPC والتي يمكن أن تساعد في تحسين الرسائل والاستهداف و CTAs وأنواع التحويل.

ملاحظة : ستتمكن فرق تحسين محركات البحث الجيدة من تحديد مستويات النية للكلمات الرئيسية ذات الأولوية.

هل الكلمات الرئيسية لا تركز على التحويل أو الاستجابة المباشرة ولكنها تركز بشكل أكبر على المشاركة والوعي؟

يجب على الأشخاص الذين يستخدمون خدمات الدفع بالنقرة التفكير في إنشاء جماهير مخصصة تعتمد على الكلمات الرئيسية لقنوات مثل GDN و YouTube لتكوين شبكة واسعة بتكاليف أقل.

6. صعوبة الكلمات الرئيسية

غالبًا ما تدرس مُحسّنات محرّكات البحث قائمة أمنيات من الكلمات الرئيسية ذات الأولوية العالية وتجد مستويات شديدة من المنافسة وصعوبة الترتيب.

هذا ليس مؤشرًا على أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن يرفعوا أيديهم ويبحثوا في مكان آخر ، ولكن هذا يعني أن أي مكاسب سريعة ستكون مصدر فريق PPC.

إذا كانت الفرق متوائمة مع التركيز على النمو لبعض الكلمات الرئيسية ، فهذا هو المكان الذي يمكن لفريق PPC أن يأخذ فيه القليل من الحرية مع الميزانية والحد الأقصى لتكلفة النقرة وفتح الذيل للمشاركة.

7. أفضل الصفحات والمحتوى من حيث الأداء

هناك عدة عوامل مشتركة بين الصفحات وأجزاء المحتوى التي يتم تصنيفها بشكل جيد والتي تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات:

• هناك قدر كبير من الطلب.
• تعتقد Google أن الملكية عالية الجودة.

بالنسبة لصفحات الويب ، قد تكون هناك دروس جيدة من الصفحة يمكن أن يستخدمها الأشخاص الذين يستخدمون الدفع مقابل كل نقرة (PPC) لتحسين صفحاتهم المقصودة.

وفي الوقت نفسه ، يمكن أن تكون الأجزاء الناجحة من المحتوى أصولًا لفرق الدفع بالنقرة (PPC) لتوظيفها للمحتوى المحجوب - أو حتى للمحتوى غير المؤجل الذي يمكن أن يساعد في بناء جماهير مستهدفة.

لنفترض أن مُحسّنات محرّكات البحث تعمل بالفعل على توجيه الزيارات إلى الصفحات التي تحصل على نشاط تحويل (على سبيل المثال ، اشتراكات المدونة ، والاشتراكات التجريبية ، والنقرات للوصول إلى صفحات المنتج ، وما إلى ذلك).

في هذه الحالة ، يجب أن يكون فريق قدرة شرائية (PPC) على جميع هذه البيانات من أجل:

• دفع حركة المرور الخاصة بهم إلى تلك الصفحات.
• أو اسحب قائمة مختصرة من عناصر الرسائل وعروض القيمة للاختبار في صفحاتهم المقصودة أو نسخة الإعلان.

حفر أعمق: استخدام تقارير استعلام البحث لتحسين حملات الدفع لكل نقرة

التواصل المتعمد لفتح النمو

أفضل طريقة لضمان وصول هذه الأفكار إلى الفرق الأخرى ، ولإخضاع زملائك للمساءلة عن الوجبات الجاهزة ، هي إعداد إيقاع للاجتماعات و / أو التقارير المنتظمة بمجرد إنشاء إطار عمل للتحليل.

كحد أدنى ، يجب أن يكون كل فريق على دراية بما يلي:

• أولويات النمو القصوى للفريق الآخر.
• الحملات الرئيسية للفريق الآخر.
• المحتوى الاستراتيجي وتطوير الصفحة المقصودة في خط الأنابيب.

قد تكون فوائد هذا المستوى من التواصل مفاجئة. لقد كان لدينا بعض العصف الذهني الرائع بين الفرق لمجرد التعرف على مبادرات الفريق الآخر.

وسواء كنت في وكالة أو في الشركة ، يمكنك الجمع بين بعض القصص المقنعة للعملاء أو لفريقك التنفيذي عندما تفهم الصورة الأوسع والتفاعل بين القنوات.