تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة

من قال أن استراتيجيات تحسين محركات البحث تتطلب ميزانيات كبيرة ومساعدة وكالة؟ باستخدام SEMrush ، اقرأ بعض الإرشادات للشركات الصغيرة والمتوسطة لبدء أنشطة تحسين محركات البحث الخاصة بهم.

أدت الأهمية التي اكتسبتها تحسين محركات البحث في السنوات الأخيرة إلى تركيز العديد من الأشخاص على هذا المجال شبه "الصوفي". ليس من قبيل المصادفة أن يعتقد البعض أن هذا امتياز حصري لوكالات تحسين محركات البحث ومشرفي المواقع.

ومع ذلك ، يمكن للشركات الصغيرة أيضًا تطوير إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث دون الحاجة بالضرورة إلى اللجوء إلى مساعدة خارجية.

بالنسبة لأصحاب المشاريع الصغيرة ، فإن القدرة على الاعتماد على استراتيجية تحسين محركات البحث توفر بعض المزايا التي لا جدال فيها. في المقام الأول ، يمكنهم توسيع قاعدة عملائهم ، وإعطاء العلامة التجارية قوة متجددة ، وضمان المزيد من حركة المرور إلى الموقع ، وتوليد الاهتمام لدى الجمهور وخلق "ضجة" حول أحد الأنشطة.

حتى بالنسبة للشركات الناشئة ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث فرصة عظيمة للنمو بمرور الوقت.

تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة: ما المجالات التي يجب التركيز عليها؟

عند التخطيط لإستراتيجية تحسين محركات البحث ، فإن أصعب جزء هو تتابع الإجراءات التي يتعين تنفيذها. يمكن أن يكون إنشاء خطة عمل أو سير عمل مفيدًا جدًا.

تحسين موقعك لعمليات البحث المجانية: الأخطاء الأكثر شيوعًا

ماذا يعني تحسين موقع الويب؟ أولاً ، حاول تجنب الأخطاء الأكثر شيوعًا. تتعلق الأخطاء الأكثر شيوعًا بإدارة الروابط الداخلية: فقط عندما تكون الروابط مفيدة ، أي أنها تمثل تعزيزًا مهمًا للمعلومات ، تحصل محركات البحث على معلومات كاملة حول الموضوعات الموجودة في صفحات الموقع. لذلك ، سيؤدي إيلاء اهتمام خاص للروابط الداخلية إلى إنشاء بنية جيدة التنظيم يمكن من خلالها لعناكب Google - التي تدخل موقعًا لجمع معلومات عنه - التحرك بسهولة ، مما يمنح المحرك إشارة إيجابية لتحديد المواقع. ستستفيد تجربة المستخدم أيضًا من ذلك ، حيث ستخلق مسارًا ملائمًا وسهل المتابعة.

عوامل تحديد المواقع على الصفحة

هناك بعض العناصر التي يمكن لمالك موقع الويب تحسينها مباشرة لأنها موجودة على الصفحة ، ومن هنا تأتي الشروط على الصفحة أو في الموقع. دعونا نلقي نظرة سريعة عليهم:

• عنوان URL: عنوان url محسّن يحترم أولاً مخطط الشجرة الذي تم بناء الموقع عليه ، ويعرض المسار الهرمي الذي يتيح لك الوصول إلى المورد المطلوب (على سبيل المثال: www.shoesite / womens-shoes / gucci-shoes /). يحتوي عنوان url على قيمة دلالية ، لذا يجب عليك تضمين الكلمات الرئيسية المهمة للصفحة التي يشير إليها. على مستوى المستخدم ، النصيحة هي أن يكون عنوان url موجزًا ​​و "حديث" (أي أنه يشير بوضوح إلى المحتوى الذي سيتم عرضه).
• عنوان الصفحة: عنوان الصفحة التي تظهر في المتصفح مهم جدًا لجوجل. يجب أن تحتوي على الكلمة الرئيسية للصفحة. ينخفض ​​الوزن الدلالي من اليسار إلى اليمين (يجب إدخال الكلمات الرئيسية في البداية). هذا هو العنوان الذي يظهر في SERP .
• Metadescription: وصف لمحتوى الصفحة ؛ لا يؤثر بشكل مباشر على تحديد الموضع (وهو ليس عامل ترتيب) ، ولكنه وثيق الصلة بنسبة النقر إلى الظهور في SERP (إذا كان الوصف مثيرًا للاهتمام ، فسيقوم المستخدم بالنقر فوق النتيجة).
• H1: هذا هو عنوان الصفحة ، ويجب عدم الخلط بينه وبين عنوان الصفحة. غالبًا ما يتطابق هذان العنصران ، وهذا ليس خطأ ، ولكن أفضل طريقة لاستغلالهما بالكامل هي التأكد من أنهما مترابطان ولكنهما غير متطابقين . يحتوي عنوان الصفحة على قيمة مُحسّنة لمحركات البحث (SEO) أكثر تميزًا ، بينما يمكن لمؤلف الإعلانات الجيد استخدام H1 لجذب انتباه القارئ (في الواقع ، هذا هو العنوان الذي تتم مشاركته افتراضيًا عند النشر على Facebook).
• الصور: يعد تحسين الصورة مهمًا أيضًا للحصول على موضع جيد للصفحة. الحقول التي يجب التركيز عليها هي اسم الصورة و Alt و Title. إذا كان ذلك ممكنًا ، فقم دائمًا بضغط الصورة قبل تحميلها (تأكد من أن جودة الصورة لا تتأثر) ، حيث يساعد ذلك في ضمان سرعة تحميل جيدة للموقع ، وهو عامل تعتبره Google مهمًا بشكل متزايد لتحديد موضع الصفحة.
• تنسيق الصفحة: لضمان تجربة مستخدم جيدة ، وبالتالي قضاء وقت أكبر على الموقع وترددات ارتداد أقل ، يجب أن يكون محتوى الصفحة ممتعًا بصريًا: صفحة كاملة من النص ، على سبيل المثال ، لا تدعو أولئك الذين يبحثون عن معلومات عن الموقع (خاصة إذا تم عرضه من هاتف محمول). لذلك ، فإن النصيحة هي تنظيم النص في فقرات ، واستخدام الخط الغامق والمائل للتأكيد على النقاط المثيرة للاهتمام على الصفحة ، وتقسيم النص بالصور والاقتباسات ومحتوى الوسائط المتعددة مثل مقاطع الفيديو وما إلى ذلك.

نسخ المحتوى وبروتوكول HTTPS

فيما يتعلق بالمحتوى ، من المهم ألا تحتوي الصفحات المختلفة على نفس النص: هذا خطأ متكرر جدًا - خاصة في التجارة الإلكترونية - وله تأثير قوي على موضع الصفحة في نتائج محرك البحث.

يجب أيضًا الانتباه إلى التنفيذ الصحيح لبروتوكول HTTPS ، والذي يستخدمه عدد متزايد من الشركات وتوصي به Google بشدة ، ولتحسين المحتوى للأجهزة المحمولة ، حيث تؤكد البيانات أن المشاهدات من الأجهزة المحمولة تتزايد باستمرار و لقد تجاوزت بالفعل تلك الموجودة على أجهزة الكمبيوتر المكتبية.

GIF من مراجعة موقع SEMrush

بناء الصورة بفضل الروابط الخلفية والمؤثرين والعلاقات العامة

الآن بعد أن نظرنا إلى العوامل الموجودة على الصفحة والتي تؤثر على موضع الموقع ، دعنا نلقي نظرة على كيفية قيام شركة صغيرة ومتوسطة الحجم بتحسين موضع موقعها في محركات البحث من خلال تحسين محركات البحث خارج الصفحة. يجب أن تكون الشركة التي دخلت السوق للتو قادرة على الاعتماد على المساهمة المجمعة للروابط الخلفية والعلاقات العامة والإشارات الاجتماعية.

فيما يتعلق بالعلاقات العامة الرقمية ، يجب أن تعتبر أن أكثر من 80٪ من المستهلكين يعتبرون الكلام الشفهي أداة ترويجية فعالة ، لذا فإن إدارة إقناع قادة الرأي بالترويج لنشاط ما يمكن أن تكون استراتيجية رابحة.

فيما يتعلق بالإشارات الواردة من الشبكات الاجتماعية ، يعتقد الكثيرون أنه لا يمكننا (حتى الآن) اعتبارها عوامل مباشرة في الترتيب ، ولكن الشيء الوحيد الذي لا يمكن الاستهانة به هو أنه حتى هنا ، يمكن لـ Google مراقبة ضجة حول علامة تجارية أو موقع واتخاذ هذا في الاعتبار عندما يحدد مصداقية الصفحة.

فيما يتعلق ببناء الروابط ، يجب أن تعلم أن Google تعتبر الروابط كدليل على التقدير: إذا كانت العديد من المواقع تربط صفحة ما ، فهذا يعني أن المجتمع يعتبر المورد ذا قيمة ، وبالتالي فإن SERP ستعكس هذا التقدير ، مما يعطي رؤية للصفحة تتناسب مع تلقي الإشارات الإيجابية.

هل كل الروابط لها نفس الوزن؟ لا ، هذا هو المكان الذي يلعب فيه التحسين خارج الصفحة . الروابط التي تعتبرها Google الأكثر قيمة هي:

• تلك التي تأتي من مواقع موثوقة
• تلك التي تأتي من مواقع بنفس موضوع الموقع المرتبط

العناصر الأخرى التي تضيف النقاط هي:

• عدد المواقع التي ترتبط بصفحة
• مرساة النص الروابط "(يجب أن يكون الدلالي ومختلف)
• موضع الارتباط داخل الصفحة

يجب أن تكون إستراتيجية بناء الروابط المثلى - أو الأفضل من ذلك ، كسب الرابط - طبيعية قدر الإمكان.

البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية هو أساس كل إستراتيجية لتحديد المواقع

سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية بطريقتين: تحسين المحتوى الموجود بالفعل في صفحات الموقع ، وتقديم أفكار للنصوص المستقبلية. يعد تحديد الكلمات الرئيسية المستهدفة لعملك وتلك التي يستخدمها منافسوك أمرًا ضروريًا.

يجب أن تتجنب الشركة التي تبدأ من نقطة الصفر التركيز فورًا على الكلمات الرئيسية الأكثر تنافسية ، أو تلك التي لديها أكبر حجم بحث ولكن أيضًا أكبر صعوبة للكلمات الرئيسية ؛ تشير أداة Keyword Magic بواسطة SEMrush بدقة إلى هذه القيمة لجعل مُحسّنات محرّكات البحث على دراية بمدى صعوبة الحصول على ترتيب أفضل من المنافسين لتلك الكلمة الرئيسية.

أفضل ما يمكنك فعله هو محاولة وضع موقعك باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل (تلك التي تحتوي على أكثر من ثلاث كلمات) والتي تحتوي على أحجام بحث أقل ولكن يسهل التغلب عليها. من الواضح أنه سيكون هناك عدد أقل من الزيارات التي تجلبها هذه الكلمات الرئيسية ، ولكن يجب أيضًا مراعاة أنها أكثر تحديدًا ويمكن أن تحقق هدفًا أكثر تحديدًا.

صورة من أداة Keyword Magic الخاصة بـ SEMrush

والتركيز على المقتطف؟

يعني الحصول على "مركز صفري" الاستفادة من فرصة جيدة للظهور فوق منافسيك في نتائج محرك البحث. بالنسبة لشركة صغيرة أو متوسطة الحجم ، يمكن ربط النجاح بالتواجد في ميزات SERP.

للوصول إلى مقتطف مميز ، يجب أن تعرف كيفية تحسين موقعك. إذا كان المحتوى الخاص بك يجيب على سؤال ما بدقة ، فقد تظهر صفحتك في موضع الصفر في الجزء العلوي من SERP. يجب أيضًا الانتباه إلى التنسيق ، والاستفادة من النقاط وعناوين الفقرات بأفضل شكل.

يتم إحتوائه

على الرغم من أنه قد يبدو معقدًا وفي بعض النواحي مجردة (أحيانًا يستغرق الأمر شهورًا لرؤية آثار استراتيجية التحسين الجيدة في SERP) ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث لديها القدرة على مساعدة عملك على النمو في المراحل الأكثر هشاشة وحاسمة من تطورها.

باتباع بعض الخطوات الأساسية والحرص على إنشاء محتوى مفيد للمستخدمين ، مصحوبًا دائمًا بتجربة مستخدم جيدة ، حتى الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم يمكن أن تكسب مكانة جيدة في صفحات بحث Google ، وبالتالي الحصول على حركة المرور المستهدفة التي تؤدي إلى التحويلات.

هل لا تزال لديك شكوك حول كيفية الاستفادة من مُحسنات محركات البحث للشركات الصغيرة والمتوسطة؟ اكتب لي أدناه في التعليقات وسأحاول مساعدتك!