تفكيك موقع B2B الخاص بك: أهم نصائح تحسين محركات البحث للمواقع الراكدة

إذا سبق لك أن قمت بتحليل أنماط حركة المرور لموقع ويب ، فأنت تعلم أن حركة المرور العضوية تتدهور وتتدفق بمرور الوقت. حتى المواقع الأكثر موثوقية ستحتوي على صفحات أقدم تشهد انخفاضًا في حركة المرور.

مع التشغيل الأخير لتحديثات الخوارزمية ، قد يكون لديك موقع مستقر سابقًا شهد المزيد من الاضطرابات (وحتى التسطيح أو الانخفاض على المدى الطويل) مما كان عليه في السنوات الماضية.

في هذه المقالة ، سننتقل عبر الخطوات التي يمكنك اتخاذها لعكس انخفاض حركة المرور العضوية أو زيادة نمو موقع B2B الخاص بك مرة أخرى إذا تم تسوية حركة المرور.

تشخيص انخفاض حركة المرور العضوية

أولاً ، من المهم أن تفهم سبب فقدان حركة المرور. هذه مقالة جيدة تتعمق أكثر في كيفية تحديد السبب الحقيقي لانخفاض حركة المرور (أو التسوية) والذي قد يكون:

• خسارة في الترتيب بسبب تحديثات الخوارزمية.
• انخفاض في مرات الظهور بسبب تغيير ما يتم عرضه في نتائج البحث (مثل الإعلانات وميزات البحث مثل المقتطفات المميزة ، ويسأل الأشخاص أيضًا ، وما إلى ذلك).
• انخفاض نسبة النقر إلى الظهور بسبب مزيج من الأسباب المذكورة أعلاه.

بالإضافة إلى ذلك ، سترغب في البحث بشكل أعمق لمعرفة الصفحات المحددة التي هي محل الخلاف. حدد الإطار الزمني الذي تنظر إليه:

• إذا كنت ترى انخفاضًا ثابتًا ، فلاحظ الارتفاع السابق وأين كان الانخفاض.
• إذا كانت حركة المرور ثابتة ، فلاحظ الفترة التي استقرت فيها.

من هناك ، يمكنك البدء في إلقاء نظرة على مقارنات النطاق الزمني مثل:

• الفترة التي انخفضت فيها حركة المرور مقارنة بالفترة السابقة.
• القاع مقابل القمة السابقة إذا كان هناك انخفاض.
• إذا كانت حركة المرور ثابتة: أحدث كتلة مدتها 28 يومًا مقابل 28 يومًا حيث كانت حركة المرور لا تزال تنمو.

عندما تغوص في هذه المقارنات ، فقط كن على دراية بأي اختلافات موسمية وأيام الأسبوع التي قد تعني أن مقارناتك ستكون تفاحًا للبرتقال.

بمجرد معرفة النطاقات الزمنية التي تريد مقارنتها ، يمكنك البدء في رؤية الصفحات التي فقدت أكبر عدد من الزيارات. يمكنك القيام بذلك في Google Search Console من خلال النقر على التاريخ:

ثم حدد المقارنة والنطاق الزمني الذي تريد مقارنته:

بمجرد القيام بذلك ، يمكنك بعد ذلك النقر فوق الصفحات وفرز البيانات عن طريق النقر فوق الفرق لرؤية الصفحات التي فقدت حركة المرور (حتى إذا كانت حركة المرور ثابتة ، فمن المحتمل أن يكون لديك صفحات فقدت حركة مرور - على موقع قديم به الكثير من الزيارات التي تنشر محتوى جديدًا ، فمن المحتمل أن يكون هذا هو مصدر "تسريب حركة المرور"):

الوصول إلى السبب: ما الذي تغير؟

بمجرد تحديد الصفحات التي تفقد حركة المرور وأنها ، في الواقع ، تفقد ترتيبها (وليست مجرد ضحية لتغييرات SERP) ، هناك عدد من الخطوات التي يمكنك اتخاذها لكل صفحة شهدت انخفاضًا للمساعدة استعادة حركة المرور.

الخطوة الأولى هي فهم السبب. لفعل هذا:

• حدد المصطلحات التي فقدت حركة المرور على الصفحة.
• اذهب وانظر الى هذا SERP.

من قائمة الصفحات التي تحتوي على أكبر عدد من الصفحات في GSC ، يمكنك بعد ذلك النقر فوق الصفحة (التي تُنشئ مرشحًا لعنوان URL هذا) وإلقاء نظرة على الاستعلامات ، والفرز عن طريق النقر بنفس الطريقة التي قمت بها مع أهم الصفحات:

يمكنك بعد ذلك الانتقال إلى نتائج البحث لتلك الاستعلامات التي فقدت فيها حركة المرور. قد تكون بعض الأشياء صحيحة:

• قد يتم ترتيب مواقع أكثر موثوقية.
• قد تكون نية البحث المتصورة لدى Google لهذه النتيجة قد تغيرت (على سبيل المثال ، ربما يكون لديك دليل كبير لتسويق المطاعم والذي تم تصنيفه على أساس طلب البحث ، ولكن الآن العديد من النتائج عبارة عن ردود على غرار قائمة "أفكار تسويق المطاعم") وصفحتك لم يعد مطابقًا جيدًا لتلك النية.
• قد يتم الآن تصنيف محتوى أكثر تحديدًا لاستعلام تستخدم فيه صفحتك الأوسع مرتبة (على سبيل المثال ، استخدم دليل التسويق الخاص بالمطعم لترتيب جيد لحملات إعلانات Google للمطاعم ، ولكن الآن SERP مليء بالأدلة التي تغطي هذا الموضوع حصريًا).
• قد يكون لديك نية مطابقة تمامًا ، ولكن قد يكون هناك الآن طوفان من المنافسين الذين ينشئون صفحات حول نفس الموضوع ، وقد لا يكون المحتوى الخاص بك (الذي ربما كان العرض الوحيد في المدينة قبل عام أو عامين) غير كافٍ بعد الآن

هذه نقطة انطلاق جيدة لأنها تمنحك توجيهًا بشأن ما يجب تحديده حسب الأولوية أثناء تحديث المحتوى الذي فقد حركة المرور. من الإجراءات الجيدة للعمل هنا:

• قم بتصدير الصفحات التي فقدت أكبر عدد من الزيارات (من الأفضل النظر إلى عدة زوايا مختلفة من حيث النطاقات الزمنية).
• لاحظ انخفاض حركة المرور وكذلك الاستعلامات التي فقدت حركة المرور وما وجدته عند فحص SERP (لماذا شهدت صفحاتك انخفاضًا)

يمكنك الآن تحديد أولويات هذه الصفحات بناءً على الصفحات التي شهدت أكبر انخفاض.

الأهم من ذلك ، إذا كنت ترى انخفاضًا في نوع محتوى معين ، فأنت تريد إجراء هذا الفحص وتحديث الصفحات التي تجذب الكثير من الزيارات حتى إذا لم يتم الوصول إليها بعد.

إذا كانوا من نفس العمر ونوع المحتوى بشكل خاص ، فمن المحتمل أن تكون مسألة وقت فقط .

من الناحية المثالية ، سيكون لديك عملية لتحديد الأولويات والإيقاع القابل للتكرار لتحديث المحتوى الأقدم.

الأصول B2B التي ترى قطرات

لا يعد تشخيص انخفاض حركة المرور وظيفة خاصة بمواقع B2B ، ولكن بعض أنواع أصول B2B تميل إلى أن تكون معرضة بشكل خاص لانخفاض حركة المرور ، على وجه التحديد:

الشروط الفنية والتجارية الخاصة

في كثير من الأحيان ، هذه صفحات على موقعك لم يتم تحديثها منذ فترة طويلة و / أو قد تكون مصطلحات كنت تنشئ محتوى حولها في وقت مبكر ، ولكن حيث أنشأت مواقع أخرى أصولًا أحدث وأكثر شمولاً.

التقارير المتكررة

إذا أجريت مسحًا صناعيًا أو تقرير نمط "الحالة س" ، فهذه غالبًا أصول يمكن أن تتأثر بمرور الوقت.

غالبًا ما يتم تصنيفهم لفئة أو سلة من المصطلحات عند إنشاء الأصل في البداية.

ثم بمرور الوقت ، تنشئ المواقع الأخرى محتوى أكثر تحديدًا يتحدث عن مصطلحات دقيقة ، و / أو أن القصد من البحث لمصطلح الفئة هو شيء يتغير (على سبيل المثال ، ما هي صفحة X تزيح حالة صفحة تقرير X).

شروط البرنامج أو الأداة

مرة أخرى ، هنا قد يتم استبدال الأصول مثل أدلة الشراء بأفضل القوائم (بسبب نية الباحث).

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

6 خطوات لتحديث المحتوى الذي فقد حركة المرور

بمجرد تحديد الصفحات المحددة التي تفقد المحتوى ، هناك عدد من الخطوات المحددة التي يمكنك اتخاذها للمساعدة في معالجة انخفاض حركة المرور.

1. عنوان الباحث نية

الخطوة الأولى لتحديث المحتوى هي إلقاء نظرة على نتائج البحث.

إذا كان لدينا دليل نهائي لتسويق المطاعم الذي فقد حركة المرور لهذا المصطلح ، فيمكننا أن ننظر إلى SERP لمعرفة أنواع المنشورات التي يتم ترتيبها هناك حاليًا (لقطة الشاشة أدناه تبحث في نتائج البحث باستخدام المكون الإضافي Ahrefs Google Chrome ممكّن):

هذه مواقع موثوقة ، وهناك أيضًا مزيج من أنواع المحتوى (قائمة بالأفكار ، وكيفية القيام بالتسويق في المطاعم وقائمة بالاستراتيجيات).

أثناء استمرار التمرير لأسفل ، ترى أيضًا تنسيقات نمط قائمة إضافية هنا:

لذا فإن النظر إلى إعادة صياغة هذا المنشور ليكون أكثر انسجامًا مع الترتيب الحالي أو إنشاء أصل صافي جديد يستهدف هذا المصطلح بنهج مماثل هو أمر يجب مراعاته هنا.

2. الحصول على الإجابات بسرعة أكبر

على نفس المنوال ، إذا كانت مقالتك "ما هو معدل دوران المطعم الناجح؟" يحتوي على ثلاث فقرات حول ماهية معدل الدوران ، وتاريخ معدلات الدوران ، وما إلى ذلك ، قبل الإجابة على السؤال الأساسي الذي تريد رفعه لمعالجة الموضوع الأساسي بسرعة وإيصال الباحث إلى المعلومات التي يريدها.

على هذا المنوال ، يمكنك غالبًا إعادة تنسيق المحتوى للحصول على مقتطفات مميزة (حتى باستخدام ChatGPT لهذا الغرض).

3. تحديث الروابط والمعلومات

من أفضل الممارسات الواضحة لتحديث المحتوى القديم تحديث الروابط المعطلة وتحديث أي معلومات منشورة مؤرخة.

4. أضف الأقسام الفرعية والوسائط المتعددة ذات الصلة

إن البحث عن موضوعات ذات صلة ، والإجابة على الأشخاص تطرح أيضًا أسئلة وأسئلة ذات صلة يمكنك التنقيب عنها من أدوات مثل Ahrefs أو تم طرحها أيضًا ، والموضوعات التي تمت تغطيتها في الصفحات الأخرى التي لم يتم تغطيتها ، كلها طرق جيدة لتحديث المحتوى.

يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على الاستعلامات التي تفقد حركة المرور والتفكير في إنشاء أقسام فرعية جديدة لمعالجة هذه الاستعلامات.

تعد هذه التحديثات أيضًا فرصة رائعة لتقديم:

• المزيد من الصور ذات الصلة (مثل الرسوم البيانية / الرسوم البيانية ، والتصورات المفيدة التي ستحسن مشاركتك وتحسن مقاييس المشاركة).
• تضمين الفيديو ذي الصلة (سواء كان الفيديو الذي أنشأته أو تضمين فيديو ذي صلة أنشأه شخص آخر)
• تضمين وسائل التواصل الاجتماعي ذات الصلة (حتى بالنسبة لمحتوى B2B ، غالبًا ما يكون هناك محتوى على منصات مثل LinkedIn أو Twitter سيكون ذا صلة وسيجعل المحتوى الخاص بك أكثر حداثة وديناميكية)

5. إضافة أسئلة وأجوبة

يمكن أن تكون إضافة قسم الأسئلة الشائعة طريقة رائعة لمعالجة الأسئلة التي تريد استهدافها ، ويمكن أن تؤثر الاستفادة من مخطط الأسئلة الشائعة بشكل كبير في معدلات النقر إلى الظهور.

يوفر لك هذا بعض عقارات SERP الإضافية (خاصة إذا كانت إحدى المناطق التي تغيرت هي مدى بروز قائمتك فيما يتعلق بالقوائم الأخرى).

6. إضافة روابط داخلية

غالبًا ما يكون للمنشور أو الصفحة التي فقدت جاذبيتها بمرور الوقت عددًا من الفرص غير المعالجة للروابط الداخلية.

إذا لم يكن لديك عملية أكثر شمولاً لجرد الروابط الداخلية ، فإن إجراء بحث عن موقع لنطاقك والمصطلح الهدف يمكن أن يكون طريقة جيدة وسريعة وقذرة للعثور على أهداف ربط داخلية لإضافة روابط من لصفحتك:

معالجة الطوابع الزمنية

يمكن أن تكون معالجة الطوابع الزمنية على صفحاتك تكتيكًا قويًا ، لا سيما في المجالات التقنية أو مجرد منافذ B2B حيث يمكن تأريخ المعلومات بسرعة. (على سبيل المثال ، حيث تتعامل مع معدل الدوران من حيث نماذج المعدات المختلفة ، ومعايير الأنظمة المختلفة ، وما إلى ذلك)

على وجه الخصوص ، وجدنا أن الانتقال من تواريخ النشر إلى آخر طوابع زمنية محدثة على منشورات المدونة وإدراكك للمعلومات المستندة إلى التاريخ التي تعرضها على الصفحة يمكن أن يكون لها تأثير كبير على حركة المرور العضوية.

تحديث علامات العنوان

Loking في SERP لأنواع علامات العنوان التي يتم ترتيبها ، والتفكير في نية الاستعلام ، وإيجاد طريقة لمعالجة نية الاستعلام أثناء التميز في علامة العنوان الخاصة بك يمكن أن يكون أيضًا صانعًا للاختلاف هنا.

يمكن أن يكون هذا فعالًا بشكل خاص في المنشورات القديمة إذا لاحظت أنك تستخدم صيغة علامة عنوان محددة وأن معدل النقر عبر نوع المحتوى قد تضاءل أو ركود.

يمكنك أيضًا الاستفادة من ChatGPT للمساعدة في إعادة كتابة علامات العنوان.

معالجة السلطة الموضوعية

نشرت Google مؤخرًا حول نظام موجود لتعيين سلطة الموضوع.

تتمثل إحدى طرق مكافحة الانحلال في منشورات محددة في إنشاء محتوى داعم حول صفحة فقدت حركة المرور ، وتطوير مجموعة مواضيع أكثر شمولاً مع محتوى أكثر ارتباطًا ودعمًا.

من خلال اتباع نهج قائم على الكيان للتفكير في كيفية قيامك بتغطية موضوع ما ، وكيفية ارتباطه بالموضوعات ذات الصلة وروابطها ، يمكنك استخدام العلامات حول وذكرها لإبراز الكيانات في المحتوى الخاص بك عبر المخطط (المزيد عن ذلك في هذه المقالة ).

وبالمثل ، قد تفكر في إزالة المحتوى الأقل جودة أو غير ذي الصلة (على الرغم من توخي الحذر والتأكد من عدم حذف المحتوى الذي يساعدك).

التدقيق الفني ومراجعة المحتوى

ضع في اعتبارك أن كل هذا يفترض أنه ليس لديك مشكلات شاملة مثل العقوبات اليدوية والروابط السامة أو المشكلات الفنية المعوقة أو مشكلات المحتوى الصارخة على موقعك.

إذا رأيت انخفاضات على مستوى الموقع بنسبة 50٪ + ، فستحتاج إلى إلقاء نظرة أكثر على تدقيق فني شامل أو تدقيق محتوى بدلاً من ما تم توضيحه أعلاه.