إدارة أصحاب المصلحة لتحسين محركات البحث: عندما لا تكون كلمة "لا" كافية

لا تحدث قرارات تحسين محركات البحث بمعزل عن غيرها. يجب موازنة العوامل التي تدخل في تحسين محركات البحث بالتأثيرات التجارية الأخرى.

تعمل مُحسّنات محرّكات البحث الجيدة دائمًا على إيجاد هذا التوازن ، لتقديم حلول عملية تراعي محركات البحث والمستخدمين واهتمامات الشركات.

عادة ، من الممكن إيجاد حل وسط - حل يقلل من المخاطر على حركة المرور العضوية مع تلبية احتياجات أصحاب المصلحة الآخرين.

في بعض الأحيان ، لا يكون الأمر كذلك.

ستكون هناك أوقات في أي مهنة لتحسين محركات البحث يتعين عليهم فيها قول "لا".

"لا ، ترحيل موقع الويب هذا غدًا بدون تعيين خريطة إعادة توجيه فكرة سيئة."

"لا ، حذف هذا الدليل الفرعي ينطوي على مخاطرة كبيرة."

نأمل ، في معظم هذه المناسبات ، أن تكون مخاوفك الموضحة بعناية كافية لإقناع صانعي القرار بالوقوع في جانب الحذر. لكن هذا ليس هو الحال دائمًا.

ستكون هناك بعض الحالات التي لا يكفي فيها "لا" لوقف الحدث من الحدوث. اذن ماذا تفعل؟

تحديد المخاطر

تتمثل إحدى الطرق الرئيسية لمساعدة أصحاب المصلحة في فهم تكلفة التصرف ضد مشورة تحسين محركات البحث في تحديد المخاطر.

يمكن أن يكون هذا من الناحية النقدية أو المقاييس التي تهم أصحاب المصلحة المعارضين.

حدد المقاييس المهمة

ستكون أهداف كل عمل ومؤشرات أداء رئيسية مختلفة. سيكون لكل صاحب مصلحة وجهة نظره حول ما هو أكثر أهمية من هؤلاء.

للمساعدة في تحديد مخاطر تجاهل نصائح تحسين محركات البحث (SEO) ، يجدر تحديد موقع الخطر من حيث مقاييس الأداء الأكثر أهمية لأصحاب المصلحة الراغبين في التصرف ضدها.

مؤشرات الأداء الرئيسية للقسم

انظر إلى مؤشرات الأداء الرئيسية للقسم لأصحاب المصلحة. ما الذي يقيسونه داخليًا ، وكيف يمكنك ربطها بتأثير تحسين محركات البحث؟

على سبيل المثال ، إذا كان صاحب المصلحة الذي يختلف معك في فريق التسويق ، ففكر في كيفية تأثير تحسين محركات البحث على أداء التسويق.

من المحتمل أن تكون مؤشرات الأداء الرئيسية مثل حركة المرور ومعدل التحويل وتكلفة استبدال حركة المرور من خلال الإنفاق على الوسائط التي ستكون الأكثر تأثيرًا.

إذا كان صاحب المصلحة في مرحلة تطوير الأعمال ، فيمكنك التفكير في إظهار المخاطر من خلال تكلفة الاكتساب بدون حركة مرور عضوية ، وتكاليف تنشيط مستخدم جديد ، وما إلى ذلك.

مؤشرات الأداء الرئيسية الشخصية

قد تكون المقاييس الأكثر تحديدًا مهمة لصاحب المصلحة هذا لأنها مرتبطة ارتباطًا مباشرًا بالمكافآت القائمة على الأداء أو التطوير الشخصي.

إنها خطة جيدة أن تكون استباقيًا في دور ما من خلال معرفة ما يشعر به كل صاحب مصلحة هو الأكثر أهمية لنجاحه.

بهذه الطريقة ، عندما تواجه شرحًا للمخاطر لهم ، يمكنك التأكد من إبراز المقاييس التي تهمهم.

أعط أمثلة على التأثير

في بعض الأحيان يتم تجاهل نصائح تحسين محركات البحث أو إبطالها لأن أصحاب المصلحة ببساطة لا يمكنهم تصور التأثير طويل المدى لمعارضتها.

حاول توقع التأثير باستخدام بياناتك وتحليلك.

على سبيل المثال:

• "إذا قمنا بحذف هذه الصفحات من الموقع ، فيمكننا أن نتوقع خسارة ما يقرب من X٪ من حركة المرور العضوية. ويرجع ذلك إلى أن هذه الصفحات تتلقى حاليًا زيارات عضوية Y شهريًا. بالإضافة إلى ذلك ، نعلم أنه بالنسبة لعمليات البحث العضوية ، تظهر هذه الصفحات في مسار الشراء لـ Z٪ من الزوار الذين يشترون. ومن هذا المنطلق ، يمكننا أن نتوقع خسارة XXX دولارًا أمريكيًا من المبيعات سنويًا ".

استخدم الأمثلة السابقة

قد ترغب في أن توضح لأصحاب المصلحة تأثير الوقت الذي لم يتم فيه أخذ نصيحة تحسين محركات البحث في الماضي.

يمكنك إظهار الانخفاض في التصنيفات وحركة المرور بسبب التغييرات التي تم إجراؤها على موقع الويب ، والتي تتعارض مع الممارسات الجيدة أو النصائح المحددة. يمكن زيادة ذلك باستخدام بيانات العملاء المحتملين أو الإيرادات.

يمكن أن يساعد ذلك في بناء الثقة في خبرتك وإظهار تأثير عدم التفكير في تحسين محركات البحث.

أعط أمثلة من مواقع أخرى

إذا لم تكن لديك بيانات لدعم توصياتك ، فيمكنك استخلاص أمثلة من مواقع الويب الأخرى.

من خلال تحليل المنافسين ، ستعرف على الأرجح متى قامت شركات أخرى في مجال تخصصك بترحيل موقع ويب أو استبعاد الكثير من الصفحات أو تدويلها.

يمكن أيضًا استخدام الشركات خارج مجال عملك كأمثلة. ابحث عن أمثلة لمواقع الويب التي خضعت للعملية التي تنصح بعدم القيام بها.

غالبًا ما ينتج عن البحث السريع عبر الإنترنت دراسات حالة من مُحسنات محركات البحث الأخرى التي يمكنك استخدامها.

يمكن لأدوات مراقبة الرؤية أن تُظهر بسرعة كيف أثر التغيير في موقع الويب على مرات الظهور في SERPs.

يوضح الرسم البياني الذي يوضح فقدان الرؤية بوضوح كيف يمكن أن يؤثر الإجراء المقترح على حركة المرور العضوية لموقعك على الويب.

تكلفة العمل

اربط تأثير التغيير بالتكلفة المباشرة التي سيتكبدها النشاط التجاري لإعادة بناء حركة المرور العضوية المفقودة.

يمكنك استخدام تنبؤاتك لفقدان حركة المرور وحساب تكلفة استخدام حملات PPC لاستبدال تلك الحركة.

يمكنك أيضًا تفصيل الوقت والموارد التي قد يتم تكبدها لتصحيح الإجراء.

ماذا تفعل إذا تم تجاهل التوصيات

بمجرد استنفاد جميع الإجراءات المذكورة أعلاه وأنت متأكد من أن الشركة ستمضي قدمًا ضد نصيحتك ، لا تزال بحاجة إلى تحديد طريقة للمضي قدمًا.

أفضل نتيجة لتحسين محركات البحث في هذه الحالة هي أنك ستكون قادرًا على تقليل الضرر.

ومع ذلك ، إذا لم يكن ذلك ممكنًا ، فستحتاج إلى ضمان حمايتك أنت وفريقك من رد الفعل العنيف.

سجل نصيحتك

تأكد من أنك قد وثقت أي تحقيقات أجريتها في تأثير تحسين محركات البحث للإجراءات المقترحة. اسحب البيانات والتنبؤات والأمثلة حيثما أمكن ذلك.

قم ببناء حالة العمل الخاصة بك حول ما تفضل حدوثه ومخاطر عدم اتباع إرشاداتك. احفظ هذه الوثيقة بشكل مركزي وشاركها مع أصحاب المصلحة المشاركين في عملية صنع القرار.

إذا تقدم المشروع كما تخشى ، وكانت هناك خسارة كبيرة في الرؤية العضوية وحركة المرور ، فسيكون لديك سجل لما نصحته ولماذا.

اطلب الإقرار بأنهم يفهمون المخاطر

بعد توثيق حالة عملك ، اطلب إقرارًا من أصحاب المصلحة بأنهم يفهمون المخاطر المرتبطة بعدم اتباع نصيحة فريق تحسين محركات البحث.

سيضمن ذلك أن يكون كل من يشارك في صنع القرار مسؤولاً عن حركة المرور أو فقدان الرؤية.

تحديد العمل للتخفيف من المخاطر

ابدأ في تخطيط طرق لمعالجة فقدان حركة المرور في أسرع وقت ممكن. إذا لم تتمكن من إقناع شركتك بتجنب فقدان حركة المرور ، فيجب عليك العمل على إيجاد طرق لاستبدالها.

على سبيل المثال ، افترض أن موقع الويب الخاص بك يخضع لعملية استبعاد محتوى ضد نصيحة تحسين محركات البحث (SEO). في هذه الحالة ، قد تحتاج إلى العمل بجدية أكبر على العلاقات العامة الرقمية وإنشاء المحتوى لتعزيز التصنيفات في مجالات أخرى.

قياس وتسجيل تاريخ التنفيذ

احتفظ بسجل لحركة المرور والتصنيفات والتحويلات قبل النشاط وبعده.

تأكد من تسجيل التاريخ الدقيق الذي حدث فيه تنفيذ التغييرات حتى تتمكن من الرجوع إليه في المستقبل.

حاول تسجيل التغييرات التي حدثت في مكان ما وتأثيرها على مُحسنات محركات البحث.

سيوفر هذا مرجعًا لأي شخص حول سبب تراجع حركة المرور أو التصنيف والسماح بتشخيص أفضل لحركة المرور في المستقبل.

رصد النتائج وتحديث التقدم

راقب حركة المرور العضوية والتصنيفات التي تأثرت بشكل مباشر بالتغيير ، وتأكد من إبلاغ أصحاب المصلحة بذلك. قد تكون هذه التقارير كافية للتراجع عن التغييرات.

إذا لم يحدث ذلك أو كان من شأنه أن يفاقم الوضع ، فسيضيف مصداقية إلى قضيتك إذا ظهر موقف مشابه مرة أخرى.

عندما تتفوق المصالح التجارية على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

وظيفتك كمحسّن محرّكات بحث هي تقديم المشورة والتخفيف من المخاطر بشكل استباقي. في بعض الأحيان ، تتجاوز احتياجات العمل أفضل ممارسات تحسين محركات البحث.

إذا كان ذلك ممكنًا ، عندما تواجه قرارًا يتعارض مع نصيحة تحسين محركات البحث الخاصة بك ، تأكد من توثيق توصياتك وما تم تنفيذه. استخدم هذا لإثبات سبب الحاجة إلى اعتبار تحسين محركات البحث (SEO) أكثر.