تحسين محركات البحث للشركات الناشئة: كيفية تنمية عملك الجديد

في هذا الدليل ، سأشرح كيف يمكن لشركة ناشئة تنفيذ تحسين محرك البحث (SEO) لوضع علامتها التجارية.

أولاً ، دعني أسأل هذا السؤال: هل كلمة "بدء التشغيل" تستحضر أي دلالات؟ عندما أسمع كلمة "بدء التشغيل" ، فإن ما يتبادر إلى الذهن على الفور هو أن شابين أو ثلاثة من الشباب في وادي السيليكون لديهم فكرة فريدة لشركة تكنولوجيا مهيأة للارتفاع.

لكن هذا ليس الواقع. إليك ما يميز الشركة الناشئة:

• أسسها واحد أو عدد قليل من رواد الأعمال.
• إنها فكرة فريدة وغالبًا ما تدخل في صناعة.
• غالبًا ما تجد الشركات الناشئة أرضها في السوق (ليس لديهم نموذج حتى الآن).
• إنهم يسعون للحصول على أموال من المستثمرين لأنهم لا يملكون مبلغًا كبيرًا من المال لإنفاقه في المراحل المبكرة.
• إذا نجحت ، فإن الشركة الناشئة تنمو بسرعة - يمكن أن تنتقل من لا شيء إلى الملايين أو حتى المليارات من العائدات.
• إنه مزيج من الأخطاء والقرارات العظيمة.

في المراحل المبكرة ، لا تستطيع معظم الشركات الناشئة تحمل تكلفة استئجار وكالة تحسين محركات البحث (SEO) للعمل معها. في معظم الحالات ، تعد استراتيجية DIY SEO هي الحل الأمثل.

كما يوحي العنوان الرئيسي ، سأشارك التكتيكات والاستراتيجيات لتنمية شركتك باستخدام مُحسنات محركات البحث. هدفي هو تزويدك بالمعرفة المطلوبة لتشغيل شركتك مع تحسين محركات البحث. ولكن قبل الخوض في التفاصيل ، دعنا نلقي نظرة على بعض الأخطاء التي تصادفها معظم الشركات الناشئة مع تحسين محركات البحث.

3 أخطاء مزعجة لكبار المسئولين الاقتصاديين لبدء التشغيل

1. أخذ الاختصارات

أنا أفهم سبب ارتكاب معظم الشركات الناشئة لهذا الخطأ: لديهم ميزانية محدودة ويريدون تحقيق بعض الإيرادات بسرعة. لكن مع ذلك ، يمكن أن يكون سببًا للفشل.

على سبيل المثال ، من المرجح أن تشتري شركة ناشئة تحاول اتباع طرق مختصرة روابط منخفضة الجودة ومحتوى منخفض الجودة يتم وضعها بدون خطة محتوى مناسبة وتتسبب في ضرر لا يمكن إصلاحه لترتيبها بعدة طرق أخرى. لا يجب أن ترتكب هذا الخطأ - إنه قاتل لبدء التشغيل.

2. عدم وجود استراتيجية محتوى

في النهاية ، التفوق في تحسين محركات البحث ليس هدفك الرئيسي ، إنه مجرد وسيلة لتحقيق النهاية. هدفك الحقيقي هو تحقيق مبيعات أو حث جمهورك المستهدف على اتخاذ الإجراءات اللازمة - وهذا عمل تجاري.

بدون استراتيجية محتوى ، قد يكون تحقيق هدفك صعبًا. لا يعني نجاح مُحسّنات محرّكات البحث نجاح الأعمال ، ولا تعني زيادة حركة المرور العضوية زيادة المبيعات.

في الأساس ، أنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى لربط تكتيكات تحسين محركات البحث الخاصة بك بعملية البيع الخاصة بك . لفهم هذا الأمر بشكل أفضل ، فكر في استراتيجية المحتوى كاستراتيجية لتطبيق تحسين محركات البحث (SEO) بالمعنى التجاري. ستشمل إستراتيجية المحتوى دائمًا خطتك وعملية إنشاء المحتوى والتسويق وتوزيع المحتوى واستراتيجية إنشاء قوائم العملاء المحتملين وما إلى ذلك.

3. ضعف العلامة التجارية

على الرغم من أنه منذ بضع سنوات ، كان بإمكانك بسهولة إعفاء العلامة التجارية ونشر محتوى منخفض الجودة نسبيًا ، لكنك الآن ستسبب المزيد من الضرر. على الرغم من أن العلامة التجارية لا علاقة لها بمظهر البحث أو قدرة الموقع على الحصول على مرتبة عالية في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) ، إلا أنها تؤثر على الأداء العام لبدء التشغيل.

ستجلب العلامة التجارية الصحيحة المزيد من المبيعات والنجاح لشركتك الناشئة. تجذب مُحسّنات محرّكات البحث الزوار إلى موقع الويب الخاص بك وتحدد علامتك التجارية ما إذا كنت ستحافظ على الزائر.

يشتري الناس من العلامات التجارية التي يحبونها. بمعنى آخر ، يشتري الناس علامتك التجارية وليس المنتج ، وإذا لم تعجبهم العلامة التجارية ، فلن يشتروا المنتج. لذلك ، حتى بعد العمل الجاد في تحسين محركات البحث ، إذا كنت لا تزال غير قادر على الاحتفاظ بزوارك ، فإن جهودك فاشلة.

قبل التعمق في تحسين محركات البحث ، تأكد من تنفيذ العلامة التجارية الصحيحة. انظر إلى تصميم موقع الويب الخاص بك ، وتجربة المستخدم (UX) ، وتجربة العملاء (CX) وما شابه ذلك.

كيفية تنفيذ تحسين محركات البحث للشركات الناشئة

ها هي الصفقة: لست متأكدًا مما سمعته عن تحسين محركات البحث ، لكن لا يجب أن يكون الأمر صعبًا. سأحاول تبسيطها وجعلها سهلة المتابعة قدر الإمكان. دعنا نتعمق!

1. تجربة المحتوى

تجربة المحتوى مهمة. أنشئ محتوى سيحبه جمهورك ، وستمنحهم تجربة محتوى جيدة. المحتوى الجيد وحده لا يكفي لجذب قلب جمهورك.

تبدأ تجربة المحتوى في مرحلة UX. يتضمن كل شيء ، من نمط الخط الخاص بك إلى المساحة البيضاء على الصفحة. بينما يمكنك دائمًا الترتيب دون تجربة محتوى جيدة ، فقد لا تتمكن من الاحتفاظ بزوارك.

قد يؤدي الوصول إلى صفحة سيئة التصميم ، بصرف النظر عن جودة المحتوى ، إلى فقدان الزائرين صبرهم والتخلي عن قراءة صفحتك.

لا يزال الكثير من الناس يحكمون على الكتاب من غلافه ، ويجب أن تضع ذلك في اعتبارك. Y تعتبر تجربة المستخدم الخاصة بنا بنفس أهمية المحتوى الخاص بك ، وأعتقد أنها تشكل الأساس لعلامة تجارية ناجحة.

2. تدقيق المحتوى

كشركة ناشئة ، ليس لديك ميزانية كبيرة مثل شركة Fortune 500 ، لذا فإن إهدار أموالك لن يكون فكرة جيدة. في واقع الأمر ، فإن أي محتوى لا يضيف أي قيمة لعملك يعد إهدارًا.

من خلال تدقيق المحتوى ، يمكنك تقليل الفاقد من خلال إيجاد ثغرات وفرص للاستفادة منها. يجب أن يساعدك إجراء تدقيق المحتوى في تحديد الإجراءات المطلوبة التي يجب اتخاذها. وستتركك النتيجة مع الإجراءات التي يمكن اتخاذها.

فيما يلي بعض الإجراءات التي يمكن اتخاذها بناءً على نتيجتك:

• يرقي
• اعادة كتابة
• يمسح
• إعادة توجيه

ستكون الترقية هي الإجراء الصحيح إذا كنت بحاجة إلى إضافة المزيد من النص أو إدراج مقاطع فيديو أو رسوم بيانية. إذا اكتشفت أثناء المراجعة محتوى مكتوبًا بشكل سيئ ، فستكون إعادة الكتابة أو الحذف حلاً أفضل.

من خلال إعادة كتابة المحتوى ، لا يزال بإمكانك دائمًا الاحتفاظ ببنية عنوان URL - ولكن إذا كان عنوان URL محسنًا بشكل سيئ ، فمن المحتمل أن يكون الحذف وإعادة التوجيه هو السبيل للذهاب.

3. السلطة الموضعية

بصفتك مالكًا لبدء التشغيل ، يجب أن تتذكر أن تحسين محركات البحث (SEO) هي لعبة طويلة المدى. دون التشكيك في الحقيقة ، الطريقة الوحيدة لرؤية نتائج سريعة هي بناء سلطة قوية. هذه سلطة موضعية .

تريد أن يتم اعتبارك مرجعًا في موضوعات في تخصصك. لتنفيذ المرجع الموضعي ، عليك إنشاء المزيد من المحتوى حول موضوع واحد. بينما قد تكون في مكانة واسعة مع العديد من الموضوعات لتغطيتها ، لا يتعين عليك تغطية كل شيء مرة واحدة. اختر موضوعًا أو تخصصًا دقيقًا واستنفده.

من خلال إنشاء أجزاء محتوى متعددة حول موضوع واحد ، ستجد أنه من السهل ربط المحتوى الخاص بك وكذلك اكتساب بعض السلطة. ومع ذلك ، سوف تحتاج إلى بنية الموقع الصحيحة. على سبيل المثال ، لكل موضوع تم اختياره ، يجب أن يكون لديك جزء محتوى أساسي (ربما في شكل مقالة مدونة متعمقة حول الموضوع) جنبًا إلى جنب مع مشاركات أخرى أصغر لدعمها.

4. تحليل الكلمات الرئيسية

دون أدنى شك ، ستحتاج إلى إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لبدء التشغيل. ضع في اعتبارك أن البحث عن الكلمات الرئيسية يجب أن يكون موجهًا نحو الجمهور المناسب. ببساطة ، تحتاج إلى تحويل منتجك أو خدماتك أو مطالبك إلى كلمات رئيسية لبناء المحتوى الخاص بك.

أنت لا ترغب فقط في استهداف الكلمات المفتاحية المعلوماتية ؛ تريد استهداف الكلمات الرئيسية للمشترين أيضًا. وهذا هو المكان الذي يعد فيه تحليل الكلمات الرئيسية أمرًا بالغ الأهمية.

يتطلب منك تحليل الكلمات الرئيسية تحليل قيمة الكلمات الرئيسية جنبًا إلى جنب مع البيانات الأخرى. ترتكب العديد من الشركات الناشئة خطأ إهمال الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض. في واقع الأمر ، فإن بعض الكلمات الرئيسية ذات الحجم المنخفض تجلب المزيد من المبيعات والأرباح إلى شركة ناشئة أكثر من الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.

لا تهمل الكلمات الرئيسية منخفضة الحجم ، ولكن ركز أكثر على الكلمات الرئيسية بناءً على هدفها وقيمتها.

5. المحتوى الأمثل

أساس آخر لـ SEO هو تحسين المحتوى.

للحصول على مرتبة عالية على Google ، تحتاج إلى تحسين المحتوى الخاص بك بشكل صحيح. إليك الطريقة:

تحسين العناوين الخاصة بك

عند كتابة عناوينك ، تحتاج إلى تضمين كلمتك الرئيسية في العنوان. إذا لم تقم بذلك ، فمن شبه المستحيل ترتيب هذه الكلمة الرئيسية. ومع ذلك ، يجب ألا تكون عناوينك طويلة جدًا.

استخدم علامات العنوان الخاصة بك بشكل صحيح

H1 و H2 و H3 و H4 هي أكثر علامات العناوين استخدامًا عند إنشاء المحتوى. لا تحتاج إلى أكثر من هؤلاء الأربعة.

يجب استخدام H1 فقط في العنوان أو العنوان الرئيسي ، ويجب أن يظهر مرة واحدة فقط. يجب استخدام علامات العنوان الأخرى - H2 و H3 و H4 - بذكاء لتقسيم المحتوى وإعطاء مساحة للتنفس. حيثما كان ذلك ممكنًا ، يجب أن تتضمن العناوين الفرعية أيضًا كلمتك الرئيسية المستهدفة.

استخدم الربط الداخلي

ضمن المحتوى الخاص بك ، أدخل بعض الروابط الداخلية إلى المحتوى والصفحات الأخرى الخاصة بك. الإنترنت عبارة عن شبكة ويب ، ويزحف محرك بحث Google إلى موقع ويب لفهم محتواه. باستخدام الروابط الداخلية ، تحصل على بنية ويب أفضل ، وهذا يسهل على Google الزحف إلى موقع الويب الخاص بك والعثور على الصفحات المخفية.

استخدم الربط الخارجي

على غرار الروابط الداخلية ، تحتاج إلى إدراج بعض الروابط الخارجية داخل المحتوى الخاص بك. الروابط الخارجية لمواقع السلطة التي تكمل موقعك تجعله أسهل في الترتيب. يساعد الارتباط بمواقع السلطة التي تثق بها Google Google في ترتيب المحتوى الخاص بك بشكل أفضل.

استخدم كلمات LSI الأساسية

الكلمات الأساسية للفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) هي مصطلحات أخرى تتعلق بالموضوع الذي اخترته. لإنشاء فهم أفضل ، يجب عليك إضافة كلمات LSI إلى المحتوى الخاص بك. تساعد الكلمات الرئيسية LSI Google في فهم الكلمات الرئيسية ونية الباحثين.

6. كن مبدعًا مع Link Building

الروابط الخلفية حيوية. للترتيب على Google ، تحتاج بالتأكيد إلى روابط عالية الجودة - لكن الحصول عليها صعب.

كشركة ناشئة ، يمكنك الحصول على عدد قليل من الروابط من خلال الانخراط في مدونات الضيف وكذلك إرسال موقعك إلى الدلائل المحلية. يُعد تدوين G uest طريقة رائعة لوضع علامتك التجارية كمبتدئ. يمكنك أيضًا أن تجد نفسك تحصل على عملائك الأوليين من خلال المدونات الخاصة بالضيف.

ولكن هناك قاعدة: تحتاج إلى تقديم منشور ضيف قيم ، ويجب عليك الارتباط بصفحة مقصودة في سيرتك الذاتية بدلاً من الصفحة الرئيسية.

في البداية ، يجب أن يكون تركيزك على إنشاء المزيد من المحتوى بدلاً من المزيد من الروابط. يجب عليك إنشاء مجموعة المحتوى الأولى الخاصة بك التي يمكنك الارتباط بها. بعد نشر مقطعين ، يمكنك حينئذٍ الغوص بعمق في بناء الروابط.

يستغرق بناء الرابط وقتًا وقد يكون أمرًا مربكًا - توقع الكثير من عمليات الرفض والكثير من عمليات تبادل البريد الإلكتروني ذهابًا وإيابًا ، نظرًا لوجود الكثير من الرسائل المرتبطة به. إذن ، هذه نصيحتي: لا تجرب كل استراتيجيات بناء الروابط في المراحل المبكرة. ابحث عن ما يناسبك والتزم به.

يمكنك تجربة منصات مثل HARO (Help a Reporter Out) أو إرسال بيان صحفي. وإذا كنت ترغب في توسيع نطاق تدوين الضيف والحصول على الروابط ، فيجب أن تفكر في الاستعانة بمصادر خارجية لكتابة المحتوى الخاص بك .

7. لديك دعوة واضحة للعمل

أحيانًا يتم إهمال مغناطيس الرصاص من قبل الشركات الناشئة. يركزون على توليد حركة المرور وبناء جمهور قبل إنشاء مغناطيس رئيسي. لا ترتكب هذا الخطأ - يجب أن تبدأ في جمع معلومات العملاء المحتملين في الأيام الأولى.

يجب أن تحتوي الصفحات المقصودة لموقعك دائمًا على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لجذب أعضاء جمهورك ومساعدتهم على التحويل. يمكن أن تكون عبارة CTA الخاصة بك عبارة عن كتاب إلكتروني ، أو دراسة حالة ، أو مستند تقني ، أو فيديو ، أو مخطط معلومات بياني ، وما إلى ذلك - ولكن يجب أن يكون لديك دائمًا واحد لكل جزء من المحتوى.

ليس من الضروري حتى أن يكون شيئًا يضعهم في قائمتك ؛ يمكن أن يكون شراء منتج باستخدام رابط الإحالة الخاص بك.

8. افهم تحليلاتك

البيانات قوة. الفرق بين حملة تسويقية جيدة وحملة تسويقية سيئة هو البيانات. تُعد الطريقة التي تفسر بها البيانات من تحليلاتك أهمية كبيرة لنجاح مُحسّنات محرّكات البحث ، ولكن القليل من المسوقين يعرفون كيفية تفسير أدواتهم واستخدامها بشكل جيد.

لتنفيذ مُحسنات محركات البحث بشكل فعال ، هناك العديد من الأدوات لمساعدتك. بالنسبة للمبتدئين ، فأنت بحاجة إلى Google Search Console و Google Analytics وأداة تحسين محركات البحث من طرف ثالث مثل SEMrush أو Ahrefs.

أنا أرى أنه ، كما يبدو Google Search Console ، إنها واحدة من أكثر الأدوات استخدامًا بشكل غير كافٍ. يمكن أن تساعدك على تحقيق أكثر مما تدرك. على سبيل المثال ، باستخدام أداة الأداء في Google Search Console ، أقوم بتتبع الكلمات الرئيسية التي أبدو عليها بالفعل ولكن ليس بالضرورة أن أحصل على مرتبة عالية. بمجرد أن أحصل على هذه الكلمات الرئيسية ، أعود إلى المحتوى وأعيد تحسينه لتلك الكلمات الرئيسية. أثناء القيام بذلك ، قمت بقفز المحتوى الخاص بي من المركز العاشر في الصفحة الأولى إلى المركز الأول في الصفحة الأولى في غضون يومين.

وقد تم تحقيق كل هذا فقط من خلال التمرير عبر علامة تبويب الاستعلامات في Search Console. مثل Search Console ، هناك العديد من الأدوات الأخرى التي لا يتم استخدامها بكامل إمكاناتها. لا تحتاج إلى الكثير من الأدوات ، ما عليك سوى إتقان أداة أو اثنتين للحصول على النتائج التي تريدها.

9. بناء العلاقات والشراكات

أخيرًا ، لعب لعبة SEO الجديدة والفوز يتطلب منك بناء علاقات وشراكة مع الآخرين. إن الحصول على روابط طبيعية لموقعك لا يحدث فقط - فأنت بحاجة إلى تنمية العلاقات مع الآخرين في مجال تخصصك.

لن تساعدك رؤية التسويق على أنه منافسة ، ولكن من خلال التعاون مع الآخرين ، يمكنك الذهاب بعيدًا. هذا مثال على الشراكة التي قمت بتكوينها:

أكثر من الروابط ، يمكن أن يكون الشريك مفيدًا من خلال إرسال خيوط دافئة إليك والكثير من الإشارات.

يمكن لشركائك مشاركة مواردهم معك ، وتقديم المزيد من المساعدة لك وغير ذلك الكثير.

أنا لا أقترح عليك بناء أو إقامة علاقة على أساس الحصول على شيء من شركائك. ركز على بناء علاقات حقيقية. وتذكر ، عليك أن تكون مستعدًا لتكون مفيدًا لشركائك أيضًا.

خذ النهائي في بدء التشغيل SEO

لا يجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث مربكة. لا يجب أن تكون لعبة ، وهي ليست بالصعوبة التي تعتقد أنها كذلك.

ابدأ بسيطًا. اتبع الأساسيات وستكون بخير. تذكر أن المحتوى والروابط مهمة أكثر ، ويجب أن تركز على تعلم إتقان بياناتك.

أخيرًا ، أتمنى أن أريكم أنه حتى الخبراء يمكن أن يشعروا بأنهم جاهلون مثلكم. لذلك لا تفرط في التفكير في الأمر ، وثق فقط في العملية التي أوجزتها. إذا فعلت كل شيء بشكل صحيح ، فسترى النتائج.

هل لديك شيء لمشاركته حول بدء التشغيل SEO؟ اترك تعليق واضغط على زر المشاركة.