7 خطوات سهلة النسيان لكبار المسئولين الاقتصاديين تحتاج إلى مراعاتها في كل مرة تنشر فيها

من السهل نسيان خطوات تحسين محركات البحث الأساسية التي سأوضحها أدناه ، ولكن لا ينبغي إغفالها.

لأن اللحظة التي أتوقف فيها عن أخذها هي اللحظة التي يبدأ فيها المحتوى الخاص بي في جذب عدد أقل من الزوار المستهدفين. الشيء نفسه ينطبق بالنسبة لك.

لنبدأ من القمة ، لأن الأول هو الأكثر أهمية من بين السبعة - وسيستغرق مني أطول وقت في شرحه.

خطوة تحسين محركات البحث (SEO) رقم 1: كن شديد الحرص بشأن علامة عنوان تحسين محركات البحث

لا يتعين عليك تعيين علامة عنوان SEO لكل منشور. إذا لم يتم تحديد أي شيء في البيانات الوصفية لمنشورك ، فستقوم محركات البحث ببساطة بسحب العنوان الرئيسي على الصفحة.

وإذا كنت قد أنجزت واجباتك الرئيسية وتعرف كيف تكتب أشياء جيدة ، فمن المحتمل أن يتضاعف عنوانك كعنوان تحسين محركات البحث دون تداعيات سلبية هائلة.

لكن هل هي مثالية؟ هذا هو السؤال. (إنها ليست كذلك.) وإذا لم يكن الأمر كذلك ، فلماذا لا تستغرق دقيقة إضافية أثناء خطوات تحسين محركات البحث لتكون أكثر تعمدًا مع لقبك؟

اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالا …

هذه وظيفة من الأرشيف على AssemblyCall.com. الخلفية الخلفية: نشر خبير الأقواس الخبير المقيم لدينا توقعاته النهائية لبطولة كرة السلة للرجال NCAA.

يتبع العنوان نفس النمط البسيط والمباشر الذي تراه في جميع منشورات الأقواس.

ولكن هنا عنوان تحسين محركات البحث:

لا يمكنك رؤية العنوان الكامل ، لذلك ها هو:

جنون مارس: توقعات القوس النهائي لبطولة NCAA 2017 بواسطةAndyBottoms.

لماذا الاختلافات؟

أولاً ، لأن "March Madness" مصطلح يتم البحث عنه كثيرًا بواسطة مشجعي كرة السلة الذين يسعون للحصول على هذه المعلومات - والتي أعرفها من خلال إجراء بحث الكلمات الرئيسية الخاص بي. لكن العنوان الرئيسي "March Madness: Final 2017 NCAA Tournament Bracket Projections" سيبدو أخرقًا ومشوشًا في الجزء العلوي من الصفحة ، خاصة على الهاتف المحمول.

تسمح لي إضافته إلى عنوان SEO بإدخاله في نتيجة البحث ، حيث سيكون له أكبر تأثير.

ثانيًا ، أعلم أن الكلمات الخمس إلى الست الأولى في عنوان تحسين محركات البحث هي أهم العقارات. بعد ذلك ، قد لا يرى الأشخاص الباقي لأنه يمكن اقتطاعه في نتائج البحث (كما ترى في لقطة الشاشة).

لذلك أعدت ترتيب العنوان على الصفحة للحصول على "Final Bracket Projections" قبل "بطولة NCAA 2017". لماذا ا؟ لأن العبارة الأخيرة زائدة إلى حد ما مع "March Madness". لكن من الضروري أن يعرف الباحثون ما سيخبرهم به هذا المنشور ، على وجه التحديد ، عن March Madness ، وإلا فلن ينقروا عليه.

يوازن هذا الترتيب للكلمات بين المصطلحات التي يتم البحث عنها بشكل عام مع التفاصيل الأساسية حول المحتوى - وهو الجزء الذي يدفع النقرات بالفعل.

ثالثًا ، لاحظ علامة Twitter (AndyBottoms) هناك في النهاية. هل تعلم أنه عندما ينقر الأشخاص على زر المشاركة لتغريد منشورك ، يسحب Twitter عادةً عنوان تحسين محركات البحث ، وليس العنوان الرئيسي على الصفحة؟ انها حقيقة.

نظرًا لأن Andy هو كيان معروف بين مشجعي كرة السلة بالكلية بسبب براعته في التقوس ، فقد قمت بتضمين مقبض Twitter الخاص به لإضافة سلطة إلى الرابط عند تضمينه في نص التغريدة. بالإضافة إلى ذلك ، سيتم تنبيهه عندما يشاركه شخص ما ويمكنه إعادة تغريد المشاركة أو التواصل مع هذا الشخص.

ثلاثة اختلافات صغيرة ودقيقة. هام جدا. وكان من الممكن أن تضيع كل فرصة إذا كنت سعيدًا فقط بالعنوان الموجود على الصفحة ولم أعتبر عنوان تحسين محركات البحث.

وهنا الجزء الممتع:

استغرق مني وقتا أطول لطريقة كتابة هذا، ولكي تتمكن من قراءة هذا، من فعل ذلك بالنسبة لي لتحرير عنوان للحصول على اللقب SEO. لقد كنت في هذا منذ فترة ، لذا فهي طبيعة ثانية في هذه المرحلة. لدرجة أنني أحيانًا أعتبرها أمرًا مفروغًا منه.

إذا لم تكن قد طورت هذه العادة حتى الآن أثناء خطوات تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فخذ الأمر على محمل الجد. ابدأ في فعل ذلك. وبمجرد أن تصبح عادة ، ستنشئ عناوين SEO مميزة ومفيدة في وقت أقل مما يتطلبه الأمر.

خطوة تحسين محركات البحث (SEO) # 2: أثناء تواجدك بها ، كن إستراتيجيًا مع الوصف التعريفي أيضًا

قد تستغرق أيضًا دقيقة لتحديد وصف التعريف الخاص بك. عادة ، هذا هو ما يظهر مع عنوان SEO الخاص بك في نتائج محرك البحث.

بالتأكيد ، تأخذ محركات البحث أحيانًا الحريات وتسحب مقتطفاتها الخاصة من داخل المنشور الخاص بك للحصول على وصف التعريف - عادةً عندما يتم إنشاء نتيجة البحث بواسطة كلمة رئيسية غير موجودة في الوصف التعريفي ولكنها تظهر في مكان آخر في المحتوى الخاص بك.

لكن لا يمكننا القلق بشأن ذلك. نحن قلقون بشأن النتائج التي يمكننا التحكم فيها.

انظر كيف استخدمت عبارة "NCAA Tournament bracket projections" في لقطة الشاشة أعلاه؟ لقد فعلت ذلك للتأكد من أن جزء "NCAA Tournament" كان مرئيًا في نتيجة محرك البحث ، حيث أن إضافة "March Madness" إلى عنوان SEO دفع "بطولة NCAA" نحو نقطة الانقطاع. (تذكر من المثال الأول؟)

أردت أيضًا تضمين عبارة "حقل 68" ، وهي عبارة من الدرجة الثالثة قد تجذب بعض الاهتمام بالبحث.

يعد الوصف التعريفي جزءًا مهمًا من خطوات تحسين محركات البحث لأنه فرصتك الثانية لتضمين كلمات رئيسية مهمة قد لا تجعلها في علامة العنوان الخاصة بك.

بعد فوات الأوان ، ربما كان من الممكن أن أكون أكثر إستراتيجية مع الكلمات الرئيسية في هذا الوصف. كان لدي المزيد من العقارات المتاحة. لكنني كنت أحاول أيضًا موازنة نبرة صوتي والتواصل مع الجمهور - لأنه ، تذكر ، غالبًا ما يتم ملء الوصف التعريفي تلقائيًا عندما يشارك شخص ما منشورك على Facebook.

كانت هذه فرصة جيدة لإبداء بعض الامتنان لأعضاء الجمهور المخلصين الذين واكبوا تحديثات Andy اليومية طوال الأسبوع الماضي.

ولا تنس: التحسين للبشر هو تحسين لمحركات البحث.

خطوة تحسين محركات البحث (SEO) # 3: حدد ما إذا كانت مشاركتك ستحتاج إلى إعادة توجيه 301 في المستقبل

ماذا لو كتبت منشورًا له مدة صلاحية قصيرة وتريد أن يكون متاحًا في محركات البحث خلال هذا الإطار الزمني القصير عندما يكون مناسبًا؟

رائع. أكتبه. انشرها. (أضف عنوانًا جيدًا لتحسين محركات البحث!) استمتع بحركة المرور والانتباه.

ولكن ماذا تفعل عندما تنتهي فترة الصلاحية القصيرة؟ أضف إعادة توجيه 301.

فيما يلي مثال على عرض قديم لفترة محدودة. ركز على النقطة الأخيرة.

لاحظ الجزء المتعلق بالعرض الذي تنتهي صلاحيته في 5 مارس؟ حسنًا ... ماذا يحدث إذا زار شخص ما هذا المنشور بعد 5 مارس؟ لم يعد العرض صالحًا ، لكن نتيجة البحث ستظل موجودة في Google وفي أي مكان آخر.

وهو ما يرام. سآخذ حركة المرور. أريد فقط أن ينتهي الأمر بالزوار في مكان يمكنهم فيه اتخاذ إجراء.

لذلك لدي خياران:

1. يمكنني تحديث المنشور بعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (اختيار معقول).
2. يمكنني ببساطة إعادة توجيه المنشور إلى صفحة أخرى على الموقع.

في هذه الحالة ، اتخذت الخيار الأخير لأنني أردت إرسال الأشخاص إلى الصفحة الرئيسية لمنشورات صفقة الأسبوع ، والتي تحتوي على دعوة خالدة للعمل.

نعم ، تتضمن خطوات تحسين محركات البحث في بعض الأحيان الرجوع إلى المنشورات القديمة والتأكد من حصول الزائر على شيء مفيد عند النقر عليه.

أو ربما لا تريد أن تتم فهرسة بعض المشاركات بواسطة محركات البحث على الإطلاق ...

الخطوة رقم 4 لتحسين محركات البحث: معرفة ما إذا كان يجب إضافة علامة "noindex"

وذلك عندما تصبح علامة noindex مفيدة.

لنفترض أنني كنت أرغب في عدم ظهور المنشور المشار إليه أعلاه في محركات البحث على الإطلاق ، ولكن فقط على الموقع. كان بإمكاني إضافة علامة noindex إليها باستخدام نفس أداة تحسين محركات البحث التي استخدمتها لإضافة إعادة التوجيه 301.

ما هو الوقت المناسب لإضافة علامة noindex؟

• ربما يكون لديك عرض خاص مخصص فقط للأشخاص الموجودين بالفعل في جمهورك ، ولكن ليس للقادمين الجدد أو المتسوقين عبر النوافذ.
• ربما ترغب في إصدار إعلان خاص لقرائك الحاليين ، وتريد أيضًا نشره على وسائل التواصل الاجتماعي ، لكن لن يكون له أي صلة بزائر محرك بحث جديد.
• ربما تحاول تجربة تنسيق منشور جديد وتريد بعض التعليقات ، لذلك تنشر المنشور ، مع العلم أن أعضاء جمهورك المتعصبين (الزوار يوميًا) هم فقط من سيشاهدونه. أنت لا تريد هذا فهرسة.

أنا يمكن أن تستمر.

النقطة المهمة هي: يتضمن تحسين محركات البحث أيضًا تحديد المشاركات التي لا تريد فهرستها. تمنحك علامة noindex بعض الاختيار في هذا الشأن.

( ملاحظة مهمة: علامة noindex ليست مثالية. أحيانًا تقوم محركات البحث بفهرسة الصفحة على أي حال. لذا كن حذرًا فقط.)

الخطوة رقم 5 لتحسين محركات البحث: استخدم عنوان URL الأساسي للسماح لمحركات البحث بمعرفة الصفحة المطلوب فهرستها

إذا نشرت منشورين بمحتوى متشابه جدًا على مواقع ويب متعددة تديرها ، فكيف تعرف محركات البحث إلى أين توجه الأشخاص؟

يمكنك إخبارهم ، باستخدام حقل عنوان URL الأساسي في إعدادات تحسين محركات البحث.

من المهم أن تضع هذه النصيحة في الاعتبار ليس فقط عند تشغيل مواقع ويب متعددة ، ولكن أيضًا عند مشاركة المحتوى الخاص بك على مواقع ويب أخرى.

عندما تنشر منشورًا على LinkedIn أو Medium أو كمنشور ضيف على موقع شخص آخر - تأكد من توجيه علامة URL الأساسية إلى المنشور الأصلي على موقعك .

خطوة # 6 لتحسين محركات البحث: التزم بالبحث المنتظم عن الكلمات الرئيسية لتأكيد فرضياتك

لدينا جميعًا فرضيات حول اللغة التي يستخدمها جمهورنا والمصطلحات التي يبحثون عنها.

بعضنا على دراية أفضل من غيره ، وهذا يتوقف على جودة القراءة والاستماع التي نقوم بها.

ولكن يمكننا جميعًا الاستفادة من التراجع بانتظام ، والتشمر عن سواعدنا ، وإجراء بحث جيد عن الكلمات الرئيسية.

والآن ، رقم سبعة ...

خطوة تحسين محركات البحث (SEO) # 7: انتبه إلى مستوى صعوبة قراءة منشورك

تذكر أهم افتراضاتنا عندما يتعلق الأمر بخطوات تحسين محركات البحث هذه: التحسين للأشخاص هو تحسين محركات البحث.

جزء كبير من التحسين للناس هو استخدام لغة يمكن فهمها بسهولة. يعتمد مدى تعقيد هذه اللغة على الجمهور والسياق.

على سبيل المثال ، من المحتمل ألا يكون مستوى القراءة لموقع ويب عن كرة القدم الخيالية هو نفسه ، على سبيل المثال ، The New Yorker. توقعات الجمهور مختلفة جدًا.

كيف يرتبط هذا بـ SEO؟ حسنًا ، أحد العوامل التي أعطيت أهمية متزايدة في محركات البحث على مدى السنوات القليلة الماضية هو مستوى النشاط الذي يمارسه الأشخاص بالفعل مع المحتوى الخاص بك.

إذا نقر الأشخاص على الرابط الخاص بك ، وابدأوا في القراءة ، ثم وجدوا أنهم لا يتواصلون مع مادتك لأنك تستخدم كلمات كبيرة وتتحدث عنها ، فما الذي من المحتمل أن يفعلوه؟ انقر فوق الزر "رجوع" وابحث عن منشور آخر. ستلاحظ محركات البحث ذلك.

التأكد من أن المحتوى الخاص بك في مستوى القراءة المناسب لجمهورك سيمنحك فرصة أكبر للتواصل ، والحفاظ على مشاركة الزوار ، وتحسين مكانتك مع محركات البحث.

وهو ، بعد كل شيء ، الهدف النهائي - وبهذا الترتيب.

لا يمكنك تحسين مكانتك مع محركات البحث ومن ثم الحفاظ على تفاعل الزوار والتواصل بشكل أفضل مع نسختك.

أنت تتصل وتتفاعل أولاً ، وتشاهد تحسينات تصنيفات البحث الخاصة بك ، ثم تقوم بإجراء تعديلات ذكية ودقيقة مثل تلك التي وصفتها أعلاه لجعل نتائج البحث الخاصة بك أكثر فعالية.