استراتيجيات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة بميزانية محدودة

كل عمل تجاري له وجود عبر الإنترنت ، سواء كان كبيرًا أو صغيرًا ، يحتاج إلى تحسين محرك البحث (SEO). في حين أن تصنيف موقع الويب الخاص بك على أنه شركة صغيرة ، خاصة في المجالات التي يوجد بها الكثير من المنافسة ، قد يكون مكلفًا ، فلا يزال بإمكانك الحصول على أفضل النتائج منه حتى عندما تكون ميزانيتك صغيرة. في الواقع ، من الممكن أن تنفق القليل نسبيًا ، لذا فإن القليل من أرباحك لا تنخفض ، ولا يزال بإمكانك التحويل.

كل شيء يعتمد بشكل أساسي على أسلوبك في تحسين محركات البحث. تستكشف هذه المقالة استراتيجيات تحسين محركات البحث المختلفة للشركات الصغيرة بميزانية محدودة.

1. الصفحة المقصودة الجيدة هي كل شيء

الصفحة المقصودة للأعمال هي الانطباع الأول ، وكما يجب أن تعلم بالفعل ، فإن الانطباع الأول للعميل عن النشاط التجاري يظل ثابتًا في العادة. يشجعهم إما على المضي قدمًا وتحويلهم أو تثبيطهم مثل إشارة التوقف الحمراء. عندما تقوم بتحسين صفحتك المقصودة بشكل صحيح ، سيبدأ موقعك في الأداء بشكل أفضل.

ابدأ بالنظر في تصميم الموقع ؛ تأكد من عدم تداخل هوامش صفحتك مع شاشة الجهاز وإزالة جميع الألوان غير الضرورية. بينما يجب أن يكون موقعك ممتعًا من الناحية الجمالية ، إلا أنه يجب أيضًا اعتباره احترافيًا. على سبيل المثال ، قد تبدو الصفحات ذات الألوان الكثيرة أقل "رسمية" وأقل مصداقية.

بالإضافة إلى ذلك ، تأكد من أن صفحتك المقصودة قابلة للتنقل ويمكن للمستخدمين العثور على طريقهم حول صفحتك المقصودة أو تحديد موقع منتجاتك وخدماتك بسهولة.

من المهم أيضًا تحسين صفحات الويب للأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب من حيث السرعة والحجم ، ولكن مع إيلاء اهتمام خاص للأجهزة المحمولة حيث يستخدم معظم المستهلكين هواتفهم . يجب أن يكون وقت تحميل الصفحة سريعًا حيث يمكن أن تؤدي التأخيرات إلى تقليل التحويل بنسبة تصل إلى سبعة بالمائة .

قم بإزالة أي وسائط تتسبب في تأخيرها وتعطيل النوافذ المنبثقة المزعجة. نافذة منبثقة واحدة جيدة ويمكن لمقطع فيديو أو مقطعين في الواقع تحسين أداء الموقع. في الواقع ، تُظهر الأبحاث أن مقاطع الفيديو على الصفحات المقصودة يمكن أن تزيد التحويلات بنسبة تصل إلى 80 بالمائة.  

أيضًا ، اعمل على التأكد من أن موقعك آمن. يجب أن يكون لدى الشركة شهادة SSL عاملة معتمدة من قبل معظم المتصفحات. لن يقتل أي شيء تحويلاتك بشكل أسرع من وضع علامة على أنها غير آمنة.

2. بناء حضور قوي على وسائل التواصل الاجتماعي

يحتاج النشاط التجاري الصغير إلى جمع حركة المرور من أكبر عدد ممكن من المصادر. المزيد من الحركة يعني المزيد من التحويلات ، والمزيد من التحويلات يعني المزيد من الربح.

أحد المصادر الرائعة لحركة المرور لعملك هو وسائل التواصل الاجتماعي ، أي. Facebook و Instagram و Twitter.

هناك طرق مختلفة لتحسين صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك. على سبيل المثال ، تأكد من أن اسم صفحات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك هو نفسه اسم موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام رسم تعريف على كليهما ، مثل الشعار ، حتى يعرف المستخدمون الموجهون أنهم في المكان المناسب.

بعد ذلك ، نسعى جاهدين للحصول على حركة مرور عضوية. لماذا ا؟ تعزز حركة المرور العضوية على وسائل التواصل الاجتماعي من فرصك في الحصول على صفحة تم التحقق منها ، والتي تتعلق بأفضل شيء يمكن أن يحدث لعملك لأنه يبني الثقة. بعد كل شيء ، إذا تم التحقق منه ؛ يثق به الناس!

يمكنك الحصول على حركة مرور عضوية من خلال مراقبة خوارزمية منصة الوسائط الاجتماعية التي تستخدمها. على سبيل المثال ، حاول تحديد أنواع المنشورات التي ستجمع المزيد من المشاركات ومتى من المحتمل أن يفعلوا ذلك.

قم أيضًا بتضمين روابط إلى موقعك على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي بين الحين والآخر. بمعنى آخر ، اسمح لصفحات الوسائط الاجتماعية أو ملف التعريف الخاص بك بالعمل كمؤشر عملاق لموقعك.

3. سجل عملك في ملف تعريف Google Business

يمكن تشبيه تسجيل نشاطك التجاري في Google Business Profile ، المعروف سابقًا بـ Google My Business ، بإخبار Google بأنك تمتلك نشاطًا تجاريًا الآن وأنك ترغب في عرضها على أكبر عدد ممكن من المستخدمين المهتمين بشركات مثل شركتك. كما أنه يساعد في بناء الثقة. في الواقع ، وجدت دراسة أن الأنشطة التجارية التي لديها حساب تم التحقق منه في "نشاطي التجاري على Google" يُنظر إليها على أنها "ذات سمعة مضاعفة".

هذا التسجيل مجاني ويمكن إكماله في غضون بضع دقائق إذا كنت تعرف كيفية متابعة العملية ولديك المستندات اللازمة المتاحة.

كل ما عليك فعله هو إنشاء حساب Google شخصي ثم إنشاء قائمة أعمال على خرائط Google.

ستحتاج بعد ذلك إلى إنشاء ملف تعريف "نشاطي التجاري". تأكد من عدم ارتكاب أي أخطاء إملائية وأن جميع معلوماتك صحيحة. قد يتم وضع علامة على المعلومات المشبوهة على أنها رسائل غير مرغوب فيها ، مما يعني أن Google لن تعرض موقعك في عمليات البحث.

عند اكتمال حسابك ، ستبدأ في الظهور في عمليات البحث ، وستزداد التحويلات وسيقدم لك العملاء مراجعات.

4. استفد من أدوات تحسين محركات البحث المجانية

هناك العديد من البرامج المجانية أو منخفضة التكلفة عبر الإنترنت التي تقدم نفس الخدمات أو الخدمات المماثلة التي تقدمها الخدمات المدفوعة ، فلماذا لا تستفيد من أدوات تحسين محركات البحث هذه.

يوصى بشدة باستخدام Google Analytics و Google Search Console للشركات الصغيرة التي تبدأ للتو في تحسين محركات البحث لأنها تقدم خدمات ممتازة بتكلفة قليلة أو بدون تكلفة.

Google Analytics هي أداة مجانية يمكن لأي مستخدم Google الاستفادة منها. كل ما عليك فعله هو: الحصول على البرنامج ، وإنشاء حساب عليه ، وسوف تحصل على رابط المنتج. بعد ذلك ، قم بتضمين رابط المنتج هذا في موقع الويب الخاص بك ، وستبدأ Google في تزويدك بتحليل في الوقت الفعلي لموقعك.

سترى كيف يتفاعل المستخدمون مع الموقع ، والصفحات التي يبقون فيها كثيرًا والصفحات التي بالكاد يتم النقر عليها. ستساعدك هذه المعلومات على فهم موقعك وسلوك المستخدمين بشكل أكبر حتى تتمكن من تحسينه بشكل أكبر.

هناك أداة أخرى منخفضة التكلفة يمكنك استخدامها على موقعك تسمى Yoast SEO. يأتي كمكون إضافي في WordPress ويعمل على مساعدة موقعك على أن يصبح أكثر وضوحًا لبرامج زحف محركات البحث.

5. التسويق عبر البريد الإلكتروني

يجب أن يكون لكل عمل قائمة بريد إلكتروني . تتضمن قائمة البريد الإلكتروني المستخدمين المهتمين بالحصول على رسائل البريد الإلكتروني من عملك على أساس مجدول.

يمكن أن يكون هؤلاء المستخدمون هم أولئك الذين أجروا تحويلاً من قبل أو مستخدمين لم يفعلوا ذلك.

يمكن أن تؤدي رسائل البريد الإلكتروني التي ترسلها إلى قائمتك وكيفية إرسالها إلى زيادة حركة المرور على موقعك بشكل كبير.

كقاعدة عامة ، لا ترسل بريدًا عشوائيًا. ستضعك رسائل البريد الإلكتروني العشوائية في مجلد البريد العشوائي فقط ، مما يمنحك أكثر من 60 بالمائة تأكيدًا بأنه لن يتم فتحها. وحتى عندما يتم فتحها ، فقد لا تتم قراءتها.

قم بجدولة جميع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى لا يميل المستخدمون إلى إلغاء الاشتراك. يُنصح بإرسالها شهريًا أو نصف شهريًا.

تعتبر رسائل البريد الإلكتروني رائعة لتسويق منتج أو خدمة معينة وتشجيع القراء على الشراء. اجعلها جذابة وقابلة للفحص قدر الإمكان وتأكد من أن لديك أزرار CTA أو call to action واضحة.

6. كن مسوقا

الأسلوب التسويقي الوحيد الذي يجب أن يمتلكه كل صاحب عمل صغير بميزانية محدودة هو القدرة على الإقناع. توجد طرق عديدة لإقناع المستخدم بشراء منتجك.

الأول هو خلق شعور بالإلحاح. اجعل المستخدمين يعتقدون أنهم بحاجة ماسة إلى هذا المنتج وشاهدهم يندفعون للضغط على زر الشراء.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه وصف المنتج الخاص بك في متناول يدي. خذ وقتك وتأكد من وصف كل منتج بوضوح وبطريقة تلفت الأنظار. حتى لو كان وصف منتجك مثاليًا ، ستنخفض تحويلاتك إذا كان المستخدمون غير متأكدين مما يدفعون مقابله.

هناك طريقة أخرى للتأكد من أن المستخدمين يشترون منك من خلال خلق إحساس "بالقيمة".

المستخدمون الذين يعتقدون أن منتجاتك أو خدماتك ميسورة التكلفة ومع ذلك تتمتع بجودة جيدة أو مستوى عالٍ من المرجح أن يشتريها. على سبيل المثال ، بدلاً من البيع مقابل دولار واحد ، يمكنك الإعلان عن منتج مقابل 0.99 دولار. الصفر في هذا الرقم سيجعله يبدو أقل تكلفة مما هو عليه بالفعل ويجذب العديد من العملاء.

من الأساليب التسويقية الأخرى تضمين رسوم الشحن في السعر الفعلي للمنتج بدلاً من إضافة تكاليف الشحن بشكل منفصل وتقديم "شحن مجاني".

في الأساس ، الشحن ليس مجانيًا ، ولكنه سيخلق إحساسًا بالقيمة حيث سيشعر المستهلكون كما لو أنهم يحصلون على صفقة من خلال الحصول على منتجك أو خدماتك.

7. طرح الشهادات

الشهادات هي استراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث (SEO) للشركات الصغيرة بميزانية محدودة. في الواقع ، إحدى الطرق التي يختبر بها المستخدمون مصداقية منتج أو موقع ويب هي التحقق من مراجعات وشهادات المستخدمين الآخرين.

هل تذكر آخر مرة فكرت فيها في شراء منتج ولكنك قررت رفضه لأنك تابعت قراءة التعليقات ، وبدت فظيعة؟ لسوء الحظ ، لست وحدك في هذا. يوافق سبعون بالمائة من العملاء على التوقف عن رعاية الأعمال بسبب ضعف تقييمات العملاء.

وبالمثل ، تذكر متى زاد اهتمامك بمنتج ما لأن التعليقات على هذا المنتج المعين كانت مشجعة؟

سيُظهر المستخدمون اهتمامًا أكبر بموقعك عندما تقدم شهادات أصيلة وجذابة. أظهرت دراسة أجراها حجم مؤشر التحويل 8 من Bazaarvoice أن عدد المراجعات والشهادات التي حصلت عليها يمكن أن تؤثر بشكل إيجابي على التحويلات الأولى للمستخدمين.

شجع الأشخاص الذين اشتروا منك من قبل على ترك تعليقات متوهجة حول منتجك حيث يمكن أن يؤدي ذلك إلى ارتفاع معدلات التحويل الخاصة بك.

حدد مراجعة واحدة واستخدمها على صفحة مقصودة أو على الصفحة الرئيسية لموقعك ، حيث يمكن لجميع الزائرين رؤيتها.

8. الرد على التعليقات

ستؤدي العلاقة الجيدة مع المشترين إلى زيادة تحويلاتك ، لذلك من الضروري الرد على التعليقات على موقعك قدر الإمكان. هناك نوع معين من التعليقات يجب أن تأخذها على محمل الجد وهي التعليقات التي تحتوي على أسئلة.

حقيقة أن الشخص يصل إلى النقطة التي يمكنه فيها طرح سؤال يعني أنه مهتم بما لديك لتقدمه. هذا يعني أنهم مهتمون بالشراء منك ، لذا انتبه.

قم بالرد على كل سؤال قم بالتعليق بطريقة تجعل ذهن المستخدم مطمئنًا.

لا ينبغي أن يبدو ردك كإجابة افتراضية. أضف لمسة شخصية لتكون وصفية وموجزة قدر الإمكان.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن تساعدك التعليقات في الحصول على روابط من مواقع ويب أخرى راسخة ، وتساعدك على بناء علاقات مع الآخرين ، وتنمية شبكتك وتقديم حركة مرور مستهدفة إلى موقعك دون أي تكلفة إضافية عليك.

9. لاحظ التغييرات في خوارزميات Google

بين الحين والآخر ، تتغير خوارزميات Google ، لذلك ستكون هناك دائمًا طرق جديدة تنبثق لترتيب المواقع. هذا يمكن أن يجعل الأمر أسهل أو أكثر صعوبة بالنسبة لبعض المواقع لتنمو في الرتب على صفحة نتائج محرك البحث (SERP).

راقب تغييرات Google ، واستفد منها من خلال تنفيذ التكتيكات ذات الصلة على موقعك.

هناك طريقة رائعة لمواكبة التغييرات في خوارزمية Google وهي متابعة Google على وسائل التواصل الاجتماعي.

يمكنك أيضًا الانضمام إلى المنتديات أو المجموعات حيث يناقشون اتجاهات تحسين محركات البحث الجديدة أو متابعة خبراء تحسين محركات البحث على منصات مثل Twitter و Facebook و YouTube للحصول على معلومات وإحصاءات تحسين محركات البحث مجانًا.

10. الكلمات الرئيسية

انتبه للكلمات الرئيسية . قد يبدو هذا كتكتيك تسويقي قديم ، لكن صدقني ، فهو ليس كذلك. لم تدم الكلمات الرئيسية بعد فائدتها ولن تفعل ذلك في أي وقت قريب.

لكي يتم ترتيب موقعك ، عليك الانتباه إلى الكلمات الرئيسية. أجرت Ahrefs دراسة حول تصنيف المقالات في مواقع البحث العليا واكتشفت أنها صنفت في المتوسط ​​لما يقرب من 1000 كلمة رئيسية إضافية ذات صلة .

لهذا السبب ، لا يمكنك التقليل من قوة الكلمات الرئيسية. ما هي الكلمات التي يبحث عنها المستخدمون في مجال تخصصك؟ اكتشف هذه الكلمات واستخدمها في مقالاتك لترتيب كلمات رئيسية إضافية.

يمكنك استخدام الكلمات الرئيسية في عناوين الصفحات ، والنصوص البديلة للصور والوسائط أيضًا. ومع ذلك ، من الأفضل تضمينها أولاً في نص المقالات التي تكتبها ثم إيجاد طريقة لتضمينها بشكل طبيعي في الوصف التعريفي الخاص بك.

ملخص

لا يتعين عليك إنفاق الكثير لتحقيق أقصى استفادة من مُحسنات محركات البحث. كل ما عليك فعله هو الانتباه إلى ما يحدث داخل وخارج موقع الويب الخاص بك ، وإجراء التعديلات اللازمة مثل استراتيجيات تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة بميزانية محدودة مذكورة في هذه المقالة ، لجذب المزيد من الزيارات وزيادة التحويلات.