كيفية إنشاء استراتيجية SEO ناجحة لموسم العطلات لعام 2023

ما الذي يتبادر إلى ذهنك عندما تفكر في أيام الصيف المتلاشي؟ بالنسبة لأولئك العاملين في تسويق العلامات التجارية أو تحسين محركات البحث، قد تكون الإجابة (أو ينبغي أن تكون) التخطيط للربع الرابع والعطلات.

على الرغم من أن درجات الحرارة تستمر في البقاء في النصف العلوي من مقياس الحرارة، فإنه ليس من السابق لأوانه أبدًا البدء في إعداد حملات تحسين محركات البحث الخاصة بك لتحقيق النجاح وسط مجال التسوق المزدحم دائمًا في العطلات.

هذه هي الاتجاهات التي تشكل موسم 2023 – مع أفضل الممارسات لتسويق المحتوى المحسّن للبحث، وتحسين محركات البحث التقنية والمزيد.

فهم مشهد العطلات لعام 2023

ابدأ في وضع الاستراتيجيات من خلال البحث وفهم اتجاهات المستهلكين التي تشكل مشهد العطلات لعام 2023، خاصة فيما يتعلق بعميلك ومنتجك.

قد تحتاج إلى توسيع تعريفك لـ "موسم العطلات" تمامًا. في المتوسط، يكمل 21% من المستهلكين مشترياتهم من الهدايا الموسمية بحلول منتصف أكتوبر، وفقًا لشركة جوجل.

مع طرح كبار تجار التجزئة لحملات الجمعة السوداء وعيد الميلاد في وقت مبكر من الإطار الزمني لشهر سبتمبر وأكتوبر، أصبح من المهم جدًا مواكبة ذلك.

تشمل الاتجاهات الأخرى المتوقعة وسلوكيات المستهلك ما يلي:

الذكاء الاصطناعي التوليدي

مع استمرار الواقع الافتراضي والمعزز في وضع موطئ قدم لتجارب التسوق التفاعلية، يكتشف المستهلكون أيضًا منتجات جديدة من خلال تجربة البحث التوليدية من Google (إلى جانب إعلانات التسوق) وعبر الذكاء الاصطناعي التحادثي مثل Bard وChatGPT.

تم أيضًا دمج Chatbots محليًا في مواقع التجارة الإلكترونية.

اشتري الآن، وادفع لاحقا

وشكلت مشتريات "اشتر الآن وادفع لاحقًا" 7% من جميع الطلبات عبر الإنترنت في عام 2022، ومن المتوقع أن ترتفع وسط الأداء الاقتصادي المتخلف بشكل عام.

وفي حين من المرجح أن ينمو الإنفاق الإجمالي، إلا أن المستهلكين ما زالوا يلاحظون وعيهم بالتكلفة.

خصومات

وبالمثل، تستمر الخصومات في زيادة المبيعات للتجار، خاصة في فترة العطلات.

وقد أبدى المتسوقون، المسلحون بكمية متزايدة من المعلومات من الفرص عبر الإنترنت والشخصية، استعدادهم لانتظار أفضل صفقة.

متحرك

من المحتمل أنك سمعت هذا من قبل، ولكن حركة المرور عبر الهاتف المحمول تمثل عادةً ما يقرب من نصف إجمالي المبيعات عبر الإنترنت (إن لم يكن أكثر).

لا تتجاهل أهمية تحسين صفحاتك للحصول على أفضل تجربة للجوال لزيادة تحويلاتك إلى الحد الأقصى.

البحث عن الكلمات الرئيسية لقضاء العطلات

كما هو الحال دائمًا مع جميع أبحاث الكلمات الرئيسية، فإن الهدف هو العثور على الاستعلامات والموضوعات والمصطلحات ذات الحجم الكبير نسبيًا ولكن نية المستخدم شديدة الاستهداف.

تذكر أن المستهلكين قد يبحثون عن معلومات عامة عن الفئة أو يبحثون عن منتج معين اعتمادًا على كلماتهم الرئيسية، وقم بتخصيص المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.

يفضل ما يصل إلى 70% من الأشخاص الحصول على معلومات حول شركة ما أو تعلم شيء ما من مقال أو مشاركة مدونة بدلاً من الإعلان التقليدي. هذا هو المكان الذي تأتي فيه الكلمات الرئيسية ذات الذيل الطويل.

لا تقلل من أهميتها: فهي تحصل على نقرات أكثر بمقدار 1.76 مرة في صفحات نتائج البحث العضوية. للحصول على منشورات مدونة غنية بالمعلومات وأدلة متعمقة، استهدف المستخدمين الذين يبحثون عن عبارات محددة، مثل "أفضل الهدايا التقنية للأطفال أقل من 50 دولارًا".

قد تحتوي هذه المصطلحات على أحجام بحث أقل، ولكن خصوصيتها تجعل من السهل تصنيفها وتحويلها بشكل جيد للغاية.

يتم استخدام الكلمات الرئيسية القصيرة في الصفحات المقصودة لمنتجك، حيث تستهدف المستخدمين في مرحلة الشراء.

مع وجود أكبر قدر من المنافسة والحجم في هذه المساحة، احفظ هذه الشروط لصفحات موقعك المحسنة للغاية وذات التأثير الأعلى.

خطط لاستراتيجيتك من خلال التحليل التنافسي وتحليل المستهلك

اتخذ نهجًا يركز على البيانات في استراتيجية محتوى العطلات الخاصة بك. على الرغم من أن هذا الموسم يعد حدثًا سنويًا، إلا أن الإستراتيجية الناجحة تتطلب أكثر من مجرد إعادة تدوير المحتوى القديم الراكد.

ابدأ بتسخير مؤشرات Google للحصول على رؤى حول اتجاهات المنتجات الناشئة والتحولات في اهتمامات المستهلكين.

بعد ذلك، انظر إلى الداخل وقم بتحليل بيانات موقع الويب الخاص بك من Google Search Console وGoogle Analytics. تعريف:

• الصفحات التي شهدت أكبر عدد من الزيارات خلال موسم العطلات السابق.
• القنوات واستعلامات البحث الأكثر فعالية في زيادة حركة المرور.

من المهم أن تظل على دراية بأي اتجاهات ناشئة داخل المناطق الجغرافية التي تخدمها وفئات المنتجات التي تتنافس فيها.

الكشف عن فئات المنتجات أو الخدمات المتميزة المحتملة باستخدام أدوات الاستماع الاجتماعي أو رؤى Google Business.

أخيرًا، استخدم أدوات تحسين محركات البحث (SEO) لتقييم كيفية قيام منافسيك بصياغة إستراتيجيتهم الخاصة.

• تحليل استراتيجية الكلمات الرئيسية وجودة المحتوى. ما مدى ملاءمتها لأولئك الذين لديهم منتجات أو جماهير أو أسواق مماثلة؟
• انتبه إلى ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بهم وتجربة مستخدم الموقع (UX) واستهداف الكلمات الرئيسية.

ستساعد هذه الأفكار في صياغة إستراتيجية ديناميكية فريدة من نوعها من المنافسة.

محتوى Holiday SEO: التخطيط والإنشاء والتحسين

على الرغم من أن موسم العطلات يعد وقتًا رائعًا لتنفيذ الاستراتيجيات المحدثة، إلا أنه ليس الوقت المناسب للتوقف عن العمل أو التأخر عن الجدول الزمني.

تقويم المحتوى الفعال:

• يضمن أن جميع أصحاب المصلحة يعرفون الأدوار المخصصة لهم.
• يضفي البنية والوضوح على الحملات عبر منصات متنوعة.
• يحافظ على اتساق العلامة التجارية عبر جميع المواد الإبداعية والموجهة للجمهور.

موسم العطلات هو ماراثون وسباق سريع.

يبدو أن شهري نوفمبر وديسمبر يندمجان في فترة واحدة متواصلة من التسوق والعروض الترويجية. ومع ذلك، فإن سلوك المستهلك يتبع في الواقع نمطًا تمليه العطلات الكبرى وموجات البيع بالتجزئة مثل:

• الجمعة السوداء والاثنين السيبراني.
• ثم الفترة التي تسبق عيد الميلاد، والحانوكا، وكوانزا، وعشية رأس السنة الجديدة.

تقدم كل مناسبة من هذه المناسبات فرصًا مميزة لإنشاء المحتوى وزيادة حركة المرور.

عندما يتعلق الأمر بأسلوب المحتوى الخاص بك وموضوعاته، فإن الأصالة هي عنوان اللعبة. ضع أفضل الممارسات التالية في الاعتبار:

الترقيات والمبيعات

قم بمواءمة المحتوى الخاص بك مع العروض الترويجية والخصومات الخاصة بالعطلات، مما يضمن أن كل جزء من المحتوى يدعم استراتيجية المبيعات الشاملة الخاصة بك.

مشاعر الجمهور

إن الفهم العميق لما تعنيه العطلات لجمهورك أمر بالغ الأهمية. صمم المحتوى الخاص بك ليتناسب مع احتياجاتهم العاطفية والعملية خلال هذه الفترة الاحتفالية.

بناء العلامة التجارية وسرد القصص

فكر في محتوى العطلة الأكثر ديمومة. في كثير من الحالات، يتركك بمشاعر دافئة وحنين.

إذا كانت علامتك التجارية تشارك بنشاط في المساعي الخيرية، فإن موسم العطلات يوفر منصة مثالية لتضخيم جهودك الخيرية وإيصالها.

إن عرض القيم الأساسية لشركتك يوفر فرصة قيمة لتنمية ثقة العلامة التجارية وولاء العملاء في موسم العطاء.

التوقيت الاستراتيجي

التوقيت هو كل شيء. قم بإصدار المحتوى الخاص بك بشكل استراتيجي، مع التأكد من أنه يكمل مبادراتك التسويقية الأوسع.

يجب أن يتم نشر أدلة وكتالوجات الهدايا قبل فترة طويلة من جنون التسوق في العطلة.

تعمق أكثر: دليلك لتسويق المحتوى الموسمي

التحسينات الفنية للنجاح الموسمي

وهنا تظهر أهمية الإعداد النشط لاستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) مبكرًا. يمكن أن يستغرق الأمر ثمانية أسابيع (أو أكثر) لفهرسة الصفحة، وقد يستغرق الأمر وقتًا أطول حتى يتم تصنيف تلك الصفحة.

اعتمادًا على المنتجات الرائجة ضمن قطاع منتجك واستراتيجية استهداف الكلمات الرئيسية الخاصة بك خلال عطلات محددة، قد يكون لديك سلسلة من الصفحات المقصودة المخصصة التي تأمل في تنفيذها.

يمكن إعداد هذه الصفحات مسبقًا، ويمكن استخدام إعادة توجيه 302 مؤقتة لإخفائها لحين الحاجة إليها.

يوفر هذا الأسلوب وقتًا كافيًا للاستعدادات للعطلات ويسمح لبرامج زحف محركات البحث بفهرسة الموقع بدقة.

ومع ذلك، فإن التأكد من إضافة أي صفحات مقصودة تم إنشاؤها حديثًا على الفور إلى خريطة موقع XML الخاصة بك، يعد التنقل أمرًا ضروريًا لسهولة الوصول.

تأكد من أن عناوين URL الموسمية الخاصة بك دائمة الخضرة (على سبيل المثال، " /new-years-deals " بدلاً من " /2023-new-years-deals ") حتى تتمكن صفحاتك من بناء السلطة بمرور الوقت والحفاظ على أي روابط خلفية.

اطلب من Google إعادة الزحف إلى الصفحة بعد أي تحديث وتحديث علامات العنوان والرؤوس والنسخ حسب الضرورة.

لتحقيق أقصى قدر من الرؤية والمشاركة خلال هذا الموسم عالي المخاطر، ضع في اعتبارك أيضًا هذه التقنيات:

تحسين محركات البحث الدلالي

تجاوز الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة واستخدم تحسين محركات البحث الدلالي.

يستلزم ذلك استخدام الكلمات الرئيسية والمرادفات والمصطلحات ذات الصلة بالسياق، والتي تشير لمحركات البحث إلى أن المحتوى الخاص بك شامل وقيم.

ترميز المخطط

قم بتنفيذ ترميز المخطط على صفحات المنتجات الموسمية ومنشورات المدونة الخاصة بك لزيادة فرصتك في الظهور في المقتطفات الغنية وتعزيز معدلات النقر إلى الظهور.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

قم بتشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدم مثل المراجعات والتعليقات والشهادات لإضافة مصداقية إلى عروضك.

نظرًا لأن التصفح عبر الهاتف المحمول أصبح النظام الأساسي المفضل للمتسوقين أثناء العطلات، فإن التحسين في هذه المجالات ليس مجرد مربع اختيار ولكنه ضرورة.

لضمان ازدهار محتوى العطلات الخاص بك في مجال الأجهزة المحمولة، اتبع هذه الأساسيات كحد أدنى:

• التصميم سريع الاستجابة : تأكد من أن موقع الويب الخاص بك سريع الاستجابة، ويتكيف تلقائيًا مع أحجام الشاشات والأجهزة المختلفة.
• سرعة الصفحة : تحسين سرعة الصفحة لمستخدمي الهاتف المحمول. يمكنك ضغط الصور وتقليل التعليمات البرمجية والاستفادة من التخزين المؤقت للمتصفح لتقليل أوقات التحميل.
• محتوى متوافق مع الجوّال : قم بصياغة محتوى يسهل استيعابه على الأجهزة المحمولة. قم بتقسيم المحتوى إلى أقسام موجزة، واستخدم خطوطًا واضحة، وتأكد من أن العناصر القابلة للنقر متباعدة بشكل مناسب للتنقل باللمس.

اختبار وقياس نجاح SEO

على الرغم من أن أشهر الخريف والشتاء تقترب بسرعة، إلا أنه لم يفت الأوان بعد لتحليل سلوك المستخدم من خلال اختبار A/B وتحسين معدل التحويل (CRO).

قد تكون مجموعات تخطيطات الصفحات المختلفة أو اختلافات اللغة أكثر إقناعًا وتؤدي إلى معدل تحويل أعلى.

ستحدث القرارات المبنية على البيانات فرقًا كبيرًا في حملات تحسين محركات البحث أثناء العطلات. حدد مؤشرات الأداء الرئيسية الأكثر أهمية لاستراتيجيتك، بما في ذلك حركة المرور العضوية، ومعدلات التحويل، والإيرادات الناتجة، ونسب النقر إلى الظهور، ومعدلات الارتداد.

التعرف على أهمية القدرة على التكيف في استراتيجية تحسين محركات البحث أثناء العطلات. كن يقظًا للاتجاهات والتحولات الناشئة في سلوك المستهلك، وكن مستعدًا لتعديل استراتيجيتك وفقًا لذلك من خلال المراقبة المستمرة والتعديلات في الوقت الفعلي.

إذا كنت تقوم بتشغيل حملات إعلانية مدفوعة الأجر للعطلات بشكل متزامن، فيمكن أن تكون الرؤى هناك بمثابة مؤشرات مبكرة حول الطريقة التي قد ترغب بها في تعديل المحتوى الذي يركز على تحسين محركات البحث (SEO).

موسم ناجح من SEO

إذا استخلصت استنتاجًا واحدًا فقط من هذه المقالة، فليكن هذا الاستنتاج: لقد حان الوقت لبدء إعداد استراتيجية تحسين محركات البحث أثناء العطلة.

لم يعد المشهد الموسمي يقتصر على الإطار الزمني من نوفمبر إلى ديسمبر. الاستعداد مبكرًا وفهم سلوكيات المستهلك المتطورة.

أثناء قيامك بتطوير استراتيجيات ومحتوى عطلتك، تذكر ما يلي:

• تشير اتجاهات موسم العطلات لعام 2023 إلى التسوق المبكر، والذكاء الاصطناعي التوليدي، وعمليات الشراء "اشتر الآن، وادفع لاحقًا"، والأهمية المستمرة للخصومات.
• يعد تحسين الأجهزة المحمولة أمرًا بالغ الأهمية، حيث تمثل حركة المرور عبر الأجهزة المحمولة جزءًا كبيرًا من المبيعات عبر الإنترنت.
• قم بموازنة الكلمات الرئيسية الطويلة والقصيرة بناءً على نية المستخدم لتحسين محركات البحث بشكل فعال.
• قم بتخطيط تقويم المحتوى الخاص بك بدقة لتتوافق مع أحداث العطلات والعروض الترويجية، مع التركيز على الأصالة والملاءمة.
• رسائل اختبار A/B واستخدام تحسين معدل التحويل (CRO) لتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك.
• تعد المرونة والتعديلات في الوقت الفعلي في استراتيجيتك أمرًا حيويًا للحفاظ على قدرتك التنافسية في مشهد العطلات المتطور باستمرار.