كيف يمكن لمحركات البحث (SEO) التعامل مع حركة المرور غير المرغوب فيها لغرض البالغين

يعد تحسين محركات البحث (SEO) لمواقع البالغين مجالًا تنافسيًا شرسًا - ومع ذلك تظل حركة المرور واسعة الانتشار وغير المرغوب فيها بغرض البالغين تمثل تحديًا كبيرًا للمؤسسات ومواقع التجارة الإلكترونية والأسواق.

إليكم سبب هذه المشكلة وما الذي يمكن فعله حيال ذلك.

عندما يتم تصنيف المواقع غير المخصصة للبالغين لعمليات البحث الخاصة بالبالغين

من المهم أن نفهم أن "حركة البيانات الخاصة بالبالغين" و"محتوى البالغين" تختلفان.

يمكن لأي قدر من المحتوى للبالغين أن يجعل Google تصنف موقع الويب على أنه "للبالغين" وتحد من عرضه لمعظم الاستعلامات.

من الممارسات الجيدة تصنيف أي محتوى للبالغين على هذا النحو باستخدام علامة <meta name="rating" content="adult"> التي سترسل إشارة إلى Google بضرورة تصفية هذا المحتوى من البحث الآمن.

كلما كان ذلك ممكنًا، يجب فصل محتوى البالغين عن الموقع الرئيسي عن طريق نقله إلى نطاق فرعي.

من ناحية أخرى، تصف حركة البيانات الخاصة بالبالغين القصد من وراء استعلام البحث، بغض النظر عن محتوى الصفحة التي تصل إليها.

كيف يؤثر البحث الآمن على نتائج Google

في حالة تشغيل البحث الآمن، ستتم تصفية معظم المحتوى الصريح ومحتوى البالغين من النتائج، وهو ما يعني فعليًا فرض حظر على المحتوى الاستغلالي أو الموحي جنسيًا والعري.

لا تظهر مواقع الويب التي تصنفها Google صراحةً على أنها إباحية إلا لطلبات بحث معينة. تمنع Google المحتوى المخصص للبالغين من تشغيل مقتطفات منسقة أو الظهور في Discover.

ومن المفارقات أن هذا يعني أن مواقع الويب والمنصات الآمنة التي تراقب المحتوى الصريح وتزيله (على سبيل المثال، مواقع الأخبار السائدة أو المنصات التعليمية) من المرجح أن تظهر عند استعلامات البحث الموجهة للبالغين في Google عند تشغيل البحث الآمن.

معلومات عامة

بالنسبة للعديد من طلبات البحث التي تستهدف البالغين، قد يعرض Google نتائج تقدم معلومات أكثر عمومية حول الموضوع أو مراجع غير صريحة.

على سبيل المثال، قد يؤدي البحث عن نجم سينمائي إباحي إلى عرض صفحة ويكيبيديا أو مقال إخباري عنه بدلاً من محتواه الصريح.

استفسارات غامضة

يمكن تفسير العديد من استعلامات البحث بطرق متعددة، سواء كانت بريئة أو للبالغين. مع تشغيل البحث الآمن، من المرجح أن تفضل جوجل تفسيرًا غير صريح.

على سبيل المثال، قد يؤدي البحث عن "الثدي" إلى إعطاء الأولوية للنتائج المتعلقة بسرطان الثدي أو وصفات صدور الدجاج أو التشريح على النتائج المتعلقة بالبالغين.

على الرغم من أننا لا نعرف النسبة المئوية لجميع عمليات بحث Google التي تكون مخصصة للبالغين، فإننا نعلم أن العديد من المواقع الموثوقة والمستقرة والأسواق العالمية تستحوذ على الكثير من حركة المرور هذه، حتى لو لم يتم العثور على محتوى للبالغين مطابق على الموقع.

ليس من غير المألوف أن تشكل عمليات البحث الموجهة للبالغين ما يصل إلى 20-40% من جميع زيارات تحسين محركات البحث. يمكن أن يكون هذا الرقم أعلى بالنسبة لبعض المناطق الجغرافية.

أليست كل حركة المرور حركة مرور جيدة؟ تفريغ معضلة نوايا الكبار

بالنسبة لمواقع الناشرين التي يمكنها تحقيق الدخل من مشاهدات الصفحة من خلال الإعلانات الآلية، فإن النقرة هي نقرة، وقد لا يكون الهدف من حركة المرور هو العامل المحدد الرئيسي للتكلفة لكل ألف ظهور.

بالنسبة لمواقع التحكيم الإعلانية، قد يكون من المرغوب فيه التقاط زيارات للبالغين.

ومع ذلك، قد يكون هذا مشكلة بالنسبة للشركات أو المنصات أو الأسواق عبر الإنترنت الموجهة نحو التحويل وغير المخصصة للبالغين.

الضوضاء التحليلية

عندما ترتفع زيارات البحث العضوي، فمن المغري اعتبار استراتيجية تحسين محركات البحث ناجحة. ولكن ماذا لو كان جزء كبير من هذه الزيارات عبارة عن نقرات للبالغين لا تؤدي إلى تحويلات؟

يمكن أن يكون الارتفاع في الزيارات بسبب قيام منافس رئيسي أو موقع ويب كبير آخر بتوسيع نطاق جهود حظر حركة مرور البالغين.

إن عدم وجود المستوى المناسب من الرؤية أو القدرة على عزل شرائح الزائرين القيمة عن الضوضاء يمكن أن يؤدي إلى:

• أخطاء تحليلية.
• استثمار في غير محله للوقت والموارد.
• الفشل في ربط أداء تحسين محركات البحث (SEO) بنتائج الأعمال.

غالي

ما هو عائد الاستثمار للزيارات الموجهة للبالغين إلى موقع غير مخصص للبالغين؟

إذا كانت استعلامات البالغين غير المحولة تشكل نصيب الأسد من جميع الزيارات، فقد يكون الوقت قد حان لفحص التكاليف المرتبطة بخدمة حركة المرور هذه والبدء في تقليصها.

تحديد الاستعلامات المتعلقة بقصد البالغين: التنقل في بيانات حركة المرور الخاصة بك

من السهل اكتشاف حركة البيانات الخاصة بالبالغين ولكن من الصعب قياسها كميًا.

للأسف، لن توفر أي أداة سحرية جميع بيانات الكلمات الرئيسية الخاصة بـ SEO وتحدد الجزء المخصص للبالغين.

كلما كان الموقع أكبر، كلما زادت المخاطر.

تتعرض المواقع المنشأة التي لا تقيد فهرسة صفحات نتائج البحث أو الأسواق التي تستفيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) لخطر تجميع قدر هائل من حركة المرور الطويلة من خلال عناوين URL منخفضة الجودة التي يتم تصنيفها وفقًا لمصطلحات البالغين الأكثر غموضًا.

وحدة تحكم بحث جوجل

يعد GSC مكانًا رائعًا لبدء البحث. على الرغم من أنها لا توفر بيانات كاملة عن الكلمات الرئيسية، إلا أنها توفر رؤى كافية لقياس حجم المشكلة من خلال فحص عينة صغيرة نسبيًا من أهم الكلمات الرئيسية.

تحليلات كوكل

يمكن لـ GA (ومعظم أدوات تحليل الويب الأخرى) المساعدة في الحصول على مزيد من التفاصيل من خلال تحليل عناوين URL لأفضل الصفحات المقصودة العضوية بحثًا عن مصطلحات أو عبارات خاصة بالبالغين يمكن تفسيرها على أنها للبالغين من حيث المعنى.

وهذا مهم بشكل خاص للأسواق، والمواقع التي تقوم بفهرسة نتائج البحث الداخلية، أو الاستفادة من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون لتحسين محركات البحث.

على سبيل المكافأة، يسهل Google Analytics فهم تأثير حركة مرور البالغين على الأعمال من خلال إسنادها إلى بيانات المشاركة والتحويل المتاحة.

أهريفس

Ahrefs هي أداة رائعة يمكنها تحليل قوائم ضخمة من الكلمات الرئيسية وتقلبات تصنيفها.

مع القليل من سحر التعبير العادي أو مساعدة الذكاء الاصطناعي، من الممكن تحديد الكلمات الرئيسية التي لها نية للبالغين وتقدير الحصة الإجمالية لحركة المرور التي تمثلها.

أفضل جزء؟ ذكاء تنافسي.

تعمل Ahrefs على تسهيل تحليل مكانة المنافس فيما يتعلق بحركة مرور البالغين وإلقاء نظرة على رؤى إضافية وراء مدى وصولهم إلى محركات البحث وأدائهم.

من المفيد تقسيم بيانات حركة المرور للحصول على مزيد من التفاصيل. هل تبرز بعض المناطق الجغرافية أو أيام الأسبوع أو أوقات اليوم أو أنواع الأجهزة أكثر من غيرها؟

إن فهم الأنماط السلوكية وأنماط الاستخدام يمكن أن يجعل عزل ومعالجة حركة المرور غير المرغوب فيها أسهل.

كيفية تقليل وإدارة حركة المرور غير المرغوب فيها للبالغين

على الرغم من أنه لن يكون هناك حل مثالي، فإليك عدة طرق لتقليل حركة المرور الموجهة للبالغين.

افحص الارتباطات الثابتة لعناوين URL والكلمات الرئيسية على الصفحة

في كثير من الأحيان، قد تكون الكلمة الرئيسية أو مطابقة العبارة الجزئية في عناوين URL أو الكلمات الرئيسية على الصفحة كافية لتصنيف صفحة بريئة تمامًا لاستعلام واحد أو أكثر من استعلامات البالغين ذات الصلة.

في بعض الأحيان، قد يكون تحديث عناوين URL والعناصر الموجودة على الصفحة كافيًا لإسقاط التصنيفات غير المرغوب فيها.

تذكر أن تغيير عنوان URL من المحتمل أن يؤثر بشكل مؤقت على التصنيف العام وسلطة عنوان URL للصفحة المتأثرة.

الاستفادة من القوائم السوداء

غالبًا ما تستخدم فرق البحث المدفوعة القوائم السوداء للكلمات الرئيسية للبالغين أو التي تحض على الكراهية أو الضارة. يمكن أن تكون هذه القوائم مفيدة أيضًا لتحسين محركات البحث.

استخدمها لتقييد الزحف إلى عناوين URL أو فهرستها بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة.

إحدى الطرق الأكثر شيوعًا لذلك هي ملف robots.txt. فهو يوفر طريقة بسيطة وفعالة لعدم السماح بعناوين URL التي بها مشكلات على نطاق واسع باستخدام قواعد regex.

أحد الجوانب السلبية لهذا النهج هو مدى انتشاره بشكل عام - فهو متاح حرفيًا ليراه العالم أجمع. الجانب السلبي الآخر هو أن ملف robots.txt لا يسمح بالفروق الدقيقة.

ليس كل بحث بقصد البالغين يمثل مشكلة بنفس القدر. في كثير من الحالات، قد يكون كافيًا عدم فهرسة الصفحة للسماح بالزحف واكتشاف المحتوى المرتبط الآخر.

ومن ناحية أخرى، قد يكون من المرغوب فيه تطبيق رموز الاستجابة 404 أو حتى 410 على عناوين URL التي يتم تصنيفها باستمرار للعبارات المتطرفة أو غير المشروعة للغاية. مواقع الويب ذات إنشاء عناوين URL الديناميكية معرضة بشكل خاص لهذا الأمر.

في كثير من الأحيان، سيتم تصنيف عناوين URL التي تجذب الزيارات ذات نية البالغين فقط لواحد أو عدد قليل من مصطلحات نية البالغين ذات الصلة الوثيقة، مما يجعل خيارات عدم السماح أو عدم الفهرسة أو إجراء إعادة توجيه 404 قابلة للتطبيق.

وفي حالات أخرى، لا تكون القاعدة الشاملة هي الحل الأفضل. فكر في إجراء تجربة باستخدام القواعد الشرطية التي:

• استهداف المستخدمين، بدلاً من الروبوتات.
• تقييد الوصول فقط إلى جماهير أو مناطق جغرافية أو أنواع أجهزة معينة تؤدي إلى حركة المرور غير المرغوب فيها.

فكر في الفهرسة القائمة على المشاركة

من غير المرجح أن يقوم مستخدم ذو نية للبالغين بالتحويل على موقع غير مخصص للبالغين.

من المحتمل أن تتمتع هذه الزيارات منخفضة الجودة بمعدلات ارتداد مرتفعة بشكل استثنائي، ومشاهدات منخفضة للصفحات، وعدم وجود تحويلات.

قد يشتمل النهج القابل للتطوير لموقع المؤسسة على منطق فهرسة مخصص يصدر توجيهات noindex بناءً على تفاعل المستخدم وإشارات التحويل.

قم بإدارة حركة المرور الخاصة بالبالغين لحماية جهود تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك

في حين أن حركة مرور تحسين محركات البحث (SEO) المخصصة للبالغين قد تزيد من حجم الزوار، فإن جودة وملاءمة هذا الجمهور للمواقع غير المخصصة للبالغين أمر مشكوك فيه.

يجب على الشركات أن تدرك الفارق الدقيق بين أرقام حركة المرور ومشاركة المستخدم الحقيقية.

من خلال التعرف على حركة البيانات غير المرغوب فيها للبالغين وتقسيمها والعمل ضدها بشكل فعال، يمكن للمؤسسات ضبط استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بها والتأكد من وصول محتواها إلى الجماهير المناسبة.

ففي نهاية المطاف، في عصر اتخاذ القرار القائم على البيانات، لا يقتصر الأمر على جذب الأنظار فحسب، بل يتعلق الأمر بجذب الأشخاص المناسبين.