كيفية تحديث المحتوى والتواريخ لـ SEO في عام 2023

في كل عام جديد ، تتوق مُحسّنات محرّكات البحث والمدونون والناشرون إلى الاستفادة من تعزيزات تصنيف "المحتوى الجديد" عن طريق إضافة تواريخ جديدة إلى المحتوى القديم أو الحالي.

أكد جون مولر ، المدافع عن البحث في Google ، مرة أخرى أن التغييرات المهمة فقط في المحتوى يجب أن تؤدي إلى تغيير التاريخ في المقالات.

لكن ما الذي يعتبر مهمًا؟ وماذا يعني حقًا تغيير التاريخ؟

كلاهما يعتمد على عوامل كثيرة. كما هو الحال دائمًا ، هناك أرضية وسطية يجب تغطيتها ، لذلك دعونا نتعمق أكثر في هذه المقالة.

يعزز تطور ترتيب المحتوى الجديد

مر وقت لم يساعد فيه تحديث المحتوى في جذب الزوار على Google. ثم على مر السنين ، كافأت Google بشكل متزايد "المحتوى الحديث".

هل تتذكر مفهوم "الاستعلام يستحق التجديد" (QDF)؟

في وقت مبكر من عام 2007 ، ناقش نائب الرئيس الأول السابق لشركة Google Amit Singhal كيف تراعي الخوارزمية حاجة الباحثين إلى المعلومات الحالية.

يهدف نموذج QDF إلى قياس المحتوى وتقييمه وترتيبه بناءً على قيمته لاستعلام بحث معين (حساس للوقت). كان من بين تعديلات الخوارزمية الأولى التي تهدف إلى أخذ نية المستخدم في الاعتبار.

وهذا يعني أن المحتوى الأقل موثوقية ولكن الأحدث قد يفوق أحيانًا محتوى عالي الجودة ولكن أقدم لأن بعض عمليات البحث تتطلب نتائج حالية أكثر من غيرها.

يوضح المثال أدناه بحثًا في Google عن [انتخاباتنا] في كانون الثاني (يناير) 2023:

عند النقر فوق الزر "نظرة عامة" في الأعلى ، ستحصل على صفحة نتائج أخرى تحتوي على المزيد من النتائج الحالية التي تغطي بشكل أساسي آخر انتخابات سيتم إجراؤها بعد ذلك. (هنا "انتخابات مجلس النواب الأمريكي لعام 2023").

عند البحث عن نتائج الانتخابات ، من المرجح أنك لا تريد رؤية نتائج الانتخابات السابقة (على الرغم من أنها حصلت على العديد من الروابط منذ ذلك الحين). قد ترغب في الحصول على نتائج من هذه الانتخابات ، والتي ربما لم تجتذب العديد من الروابط حتى الآن في وقت قصير.

في الماضي ، أشار تاريخ المقالة لـ Google إلى المورد الأحدث. تأثر عدد محدود فقط من الكلمات الرئيسية في البداية ، ولا يزال هذا لا ينطبق على جميع استعلامات البحث.

بدأت بعض مُحسّنات محرّكات البحث في التلاعب بإشارة التصنيف هذه بسرعة. قاموا بتغيير التاريخ تلقائيًا ، أحيانًا كل يوم. أزال آخرون التواريخ على الأقل لا تبدو قديمة.

أجبر كل هذا Google على التعمق أكثر في القيمة الفعلية للمحتوى.

تغيرت خوارزمية Google بشكل كبير منذ ذلك الحين ، لكن QDF لا يزال موجودًا بين أنظمة الحداثة الأخرى.

"لدينا العديد من أنظمة" الاستعلام الذي يستحق التجديد "المصممة لإظهار محتوى أحدث لطلبات البحث حيث يكون متوقعًا."

- دليل لأنظمة ترتيب بحث Google ، مركز بحث Google

لا تزال هذه إحدى نقاط البيع الفريدة لشركة Google. لديهم فهرس أحدث مقارنةً بـ Microsoft Bing.

لا يزال Bing ومحركات البحث البديلة يعتمدان بشدة على سلطة الموقع كما تم قياسها من خلال الروابط الواردة والجدارة بالثقة بشكل عام. يعمل هذا بشكل جيد مع بعض الكلمات الرئيسية ولكنه لا معنى له بالنسبة للآخرين.

ما الذي يعتبر "مهمًا" عند تحديث المحتوى؟

نظرًا لأن Google تستثمر بشكل كبير في نظام المحتوى المفيد الخاص بها وتعديلات خوارزمية التصنيف الأخرى المستندة إلى الذكاء الاصطناعي ، يمكنك أن تطمئن إلى أنها تبدو أبعد من مجرد تاريخ المقالة.

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا إلى تكرار الكتابة حول نفس الموضوع بشكل مطول لإنتاج محتوى جديد. قد يكون تحديث المحتوى الموجود "بشكل ملحوظ" كافيًا.

لن يؤدي مجرد تغيير تاريخ المقالة والادعاء بأنها "جديدة" إلى قطعها. لا يوجد جوجل وزوار مضلل.

بالنسبة لي ، لا يمكن قياس تغيير كبير في المحتوى من خلال النسبة المئوية أو عدد الكلمات.

لا يتم احتساب تغيير 50٪ من مقالتك بمجرد إعادة كتابتها بمرادفات أو المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة AI لأن إضافاتك لا تضيف قيمة.

ضع في اعتبارك ما يلي:

• هل التغيير يعني أم يعني شيئًا جديدًا؟
• ما هو المؤشر الفعلي الذي يوحي بذلك؟
• هل هو مجرد تاريخ أم هو ضمن المحتوى نفسه؟

على سبيل المثال ، قمت بنشر مقال على موقع جوجل ومحركات البحث البديلة ، والذي حصل على مرتبة جيدة ، خاصة في عام 2021.

كنت أميل إلى تحديثه لعام 2022 لإبقائه محدثًا. في النهاية ، قررت تغيير التركيز الرئيسي للمقال.

في عام 2019 ، كتبت عن DuckDuckGo. في عام 2020 ، أوصيت بـ Ecosia كأفضل بديل لشركة Google. في عام 2021 ، اقترحت Startpage بدلاً من ذلك. بعد ذلك ، في عام 2022 ، قررت دفع Neeva.

في كل مرة ، قمت بإجراء تغييرات قد يعتبرها البعض ضئيلة. في الواقع ، هم مهمون في سياق الموضوع.

• يتعلق DuckDuckGo بالخصوصية على عكس Google.
• تدعم Ecosia الخصوصية أيضًا ولكنها تزرع الأشجار أيضًا من عائداتها.
• تتعلق Startpage أيضًا بالخصوصية ، ولكنها تستخدم نتائج مجهولة المصدر من Google بدلاً من نتائج Bing مثل محركات البحث الخاصة الأخرى.
• بعد ذلك ، قمت بتغطية Neeva ، وهو محرك بحث تم إنشاؤه بواسطة تنفيذيين سابقين في Google. يقدم نتائج عالية الجودة وخالي تمامًا من الإعلانات.

كانت بعض التغييرات عبارة عن بضع جمل فقط ، بينما كان التغيير النهائي في Neeva هو الأكثر أهمية.

كانت النقطة المهمة هي تغيير تركيز المقالة. أوصيت بمحرك بحث مختلف كأفضل بديل كل عام. (يختلف نموذج أعمال Neeva عن جميع محركات البحث الأخرى ، لذلك كتبت المزيد عنه.)

ماذا يعني "تغيير موعد"؟

يمكن تعديل التواريخ المعروضة على مقالات الويب بطرق مختلفة.

عادةً ، يمكنك تغيير التاريخ المعروض في مقالة WordPress. يذهب البعض إلى حد إضافة التواريخ في مناطق أخرى من الصفحة ، مثل:

• العناوين الرئيسية (على سبيل المثال ، "كيفية تحديث المحتوى والتواريخ لعام 2023")
• العناوين ("تغيير تاريخ المحتوى في عام 2023")
• عناوين URL ("example.com/blog/content-dates-2023")

في حين أن كل طريقة لها مزايا وعيوب ، تجنب إضافة التواريخ إلى عناوين URL ، خاصة إذا كنت تخطط لتغيير التاريخ لاحقًا أو لا يمكنك استبعاد هذا الاحتمال.

حتى العناوين الرئيسية والعناوين يمكن أن تكون خادعة. من الناحية المثالية ، أضف التواريخ فقط عندما تعلم أنك ستتمكن من تحديثها العام المقبل. خلاف ذلك ، قد يتجاهل الباحثون المحتوى في العام المقبل باعتباره قديمًا.

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

متى وكيف تغير مواعيد مقالك

عند تحديث المحتوى الحالي ، أقوم أحيانًا بإعادة كتابة المقالة بالكامل.

في أحيان أخرى ، أقوم فقط بإصلاح الروابط المعطلة وتغيير المصطلحات التي تبدو قديمة (على سبيل المثال ، تم استبدال "الإرسال إلى وسائل التواصل الاجتماعي" بعبارة "المشاركة على وسائل التواصل الاجتماعي").

في بعض الأحيان ، أزيل الإشارات إلى المواقع والخدمات البائدة (فكر في + Google).

إذن متى يكون من المناسب تغيير التاريخ في المحتوى الخاص بك ، وكيف يمكن القيام بذلك؟

تاريخ "آخر تحديث"

قد تكون إضافة تاريخ "آخر تحديث" إلى مقالتك التي تم تحديثها هي الطريقة الأكثر أمانًا للقيام بذلك.

اعتمادًا على أهمية التغيير ، أود إضافته يدويًا في الأعلى (تغيير أكبر أو أكثر أهمية) أو أسفل المقالة (أقل أهمية أو كبيرة).

يمكنك أيضًا تعديل المظهر الخاص بك أو استخدام مكون WordPress الإضافي لهذا الغرض. يعد عرض آخر تاريخ تم تحديثه فقط وليس تاريخ النشر الأصلي خيارًا أيضًا.

تاريخ نشر

الحل الأكثر كسلًا ، وإن كان أحد الحلول الأكثر خطورة بالفعل ، هو تغيير التاريخ المنشور الذي يعرضه WordPress أعلى أو أسفل مقالتك تلقائيًا. (أدناه أفضل لجميع المنشورات التي لا تتناول أخبارًا عاجلة أو تميل إلى نشر محتوى دائم الخضرة).

في WordPress ، يمكنك أيضًا إعادة نشر مثل هذه المقالات (في الأعلى) على أنها جديدة. أستخدم هذه الطريقة إذا كانت المقالة جديدة في الغالب.

في جميع الحالات الأخرى ، عندما تتغير مقالة بشكل كبير لدرجة أنها أصبحت أحدث من أقدمها ، فإنني أميل إلى تغيير تاريخ "النشر" دون إعادة نشره على أنه جديد.

نظرًا لأننا منحازون بطبيعتنا عند التعامل مع عملنا ، خاصةً ككتّاب ، فقد نواجه صعوبة في تقييم القيمة الحقيقية للتغييرات.

يمكن أن يساعدك المحرر في تحديد ما إذا كان المحتوى "جديدًا" حقًا أو حديثًا بدرجة كافية ليستحق تاريخًا جديدًا.

بدلاً من ذلك ، يمكنك مقارنة نسختين من منشور في WordPress لمعرفة مدى التغيير بالفعل.

نشرت لأول مرة وآخر تحديث

في بعض الأحيان يكون المقال قديمًا وجديدًا. لا تزال المؤسسة هي المؤسسة القديمة التي تستند إلى رؤى من سنوات مضت ، ولكن قد تكون هناك رؤى إضافية أو أمثلة أحدث مؤخرًا.

في هذه الحالة ، عادةً ما أذكر تاريخ "أول نشر" وأضيف تاريخ "آخر تحديث" في المقالة. تستخدم هذه الطريقة أيضًا في المنشورات الأخرى.

قائمة التغييرات

لقد كنت أكتب عن تحسين محركات البحث منذ عام 2007 ، لذلك لدي العديد من المقالات القديمة. لا يزال العديد منها صالحًا أو دائم الخضرة.

أقوم بإجراء العديد من التحديثات على المقالات التي تجذب حركة المرور باستمرار على الرغم من نشرها منذ فترة.

بعد التحديث الثاني ، سأبدأ في سرد ​​التغييرات (على غرار ملاحظات الإصدار التي تسرد إصلاحات وميزات أحدث إصدار من البرنامج) مثل:

• نُشر في الأصل: 23 كانون الثاني (يناير) 2008.
• الملخص ، الصورة المحفزة المضافة في الخامس من نيسان (أبريل) 2010.
• أعد كتابة الفقرة الأولى ، وأضف المزيد من الصور ، وأضف تنسيق النص (العناوين الفرعية ، والقوائم ، والاقتباسات المحظورة) في 12 مايو 2014.
• تمت إزالة الإشارات إلى StumbleUpon و Digg و Google+ - 20 أكتوبر 2015.
• تمت إضافة العديد من اقتباسات الخبراء في 10 أغسطس 2017.
• آخر تحديث: 6 يونيو 2019.

قد يكون الاحتفاظ بقوائم مثل هذه مرهقًا بعد فترة ، لذلك استخدمت هذه التقنية فقط للموارد الشائعة.

التاريخ في العنوان

هل تغير معنى أو أهمية المحتوى جذريًا بدرجة كافية بحيث يختلف حقًا عن العام الماضي؟

هل يحتوي المحتوى على أي مما يلي؟

• بيانات
• أفكار
• دراسات
• اكتشافات علمية

في بعض الأحيان ، يمكن أن يكون الرأي المتغير كافيًا ، كما هو موضح في أفضل مثال بديل لـ Google أعلاه.

التاريخ في العنوان

هذا هو واحد مغري لكبار المسئولين الاقتصاديين. يمكن أن يؤدي تغيير التاريخ في علامة عنوان HTML إلى تعزيز ترتيبك دون المساس بتجربة المستخدم.

لماذا لا تكتفي بإضافة السنة الحالية إلى كل الصفحات؟

يمكنك ذلك ، ولكن تحقق من أن النقاط الموجودة في المحتوى الخاص بك لا تزال صالحة. ستلاحظ في كثير من الأحيان شيئًا عفا عليه الزمن من خلال التحليل الشامل والتحقق من الحقائق.

التاريخ في URL

أضف تاريخًا في عنوان URL فقط عندما تكون متأكدًا من أنك لن تغيره مرة أخرى في المستقبل.

لن يتم تحديث عناوين URL الثابتة مثل /election-results-2020/ إلى /election-results-2024/ نظرًا لأن النتائج تظل كما هي.

في المستقبل ، عندما تريد استخدام نفس الصفحة الشائعة والمترابطة جيدًا للانتخابات التالية ، ستواجه مشكلات.

من الناحية المثالية ، لا تضف التواريخ إلى عنوان URL في المقام الأول.

تغيير التواريخ الخاصة بك بشكل مسؤول

بغض النظر عن مدى رغبتك في زيادة تصنيف المحتوى الجديد ، لا تنجذب إلى الجشع المطلق لحركة مرور Google.

لا تغير تاريخ المحتوى الخاص بك دون تقديم شيء جديد حقًا. تجنب النتائج العكسية المحتملة ، بما في ذلك عقوبات Google أو الإصلاحات الخوارزمية.

حتى إذا أفلتت من تغيير التواريخ على المحتوى القديم الذي لم يتم تحديثه بشكل كبير ، فإنك تخاطر بفقدان ثقة الزوار.

يرتد الكثير من الزوار (مثلي!) على المواقع التي لا تزال تطلب المشاركة على Google+ و StumbleUpon.

أو توقف عن القراءة عند رؤية معلومات قديمة أو لقطات شاشة لشعار Google القديم.