SEO مقابل PPC: أيهما أفضل لشركات المحاماة؟

نحن على دراية كاملة بالسوق التنافسي للمهن القانونية وشركات المحاماة. لذلك ، يجب على كل شخص في هذا المجال أن يذهب إلى أبعد من ذلك لعرض مهاراته وإبراز وجوده.

يجب على المحترفين القانونيين إحضار لعبة التسويق الخاصة بهم مع اندفاعة من تحسين محرك البحث (SEO) أو تسويق الدفع لكل نقرة (PPC). هذا هو المكان الذي يأتي فيه السؤال الحقيقي: أيهما يناسب مكتب المحاماة الخاص بك بشكل أفضل: SEO أو PPC؟

SEO و PPC هما استراتيجيتان للتسويق:

1. تهدف إلى الحصول على حركة المرور لموقع الويب الخاص بك و
2. زيادة الرؤية من خلال الأساليب المختلفة

قد يكون الاختيار بين مُحسنات محركات البحث و PPC قرارًا صعبًا. كلاهما يقدم مزايا مختلفة ويتطلب نوعًا مختلفًا من الاهتمام ، وبالطبع الميزانية.

ومن ثم ، قررنا تسليط الضوء على سلبيات وإيجابيات كل من استراتيجيات التسويق في هذه المقالة. لذلك ، يمكنك إجراء المكالمة الأخيرة بشأن أي تكتيك يعمل بشكل أفضل لمكتب المحاماة الخاص بك.

SEO: محرك البحث الأمثل

تشير هذه الإستراتيجية إلى زيادة سمعة علامتك التجارية واكتساب السلطة. يمكنك القيام بذلك عن طريق تحسين المحتوى الخاص بك واكتساب روابط خلفية (مما يساعد في الحفاظ على المصداقية) والتركيز على تجربة المستخدم.

إيجابيات تحسين محركات البحث

• فعالة من حيث التكلفة: تكلفة استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) أكثر استقرارًا من حملات الدفع لكل نقرة (PPC).نظرًا لعدم وجود تكلفة مرتبطة بشكل مباشر ، يمكنك الحصول على حركة مرور زائدة من خلال استثمار واحد.
• النتائج طويلة المدى: على الرغم من أن نتيجة حملة تحسين محركات البحث تستغرق وقتًا ، إلا أنها تبقى لفترة أطول.بمجرد وصولك إلى المركز الأول في SERP ، يمكنك الاستمتاع بها لفترة طويلة. وطالما واصلت تحديث موقع الويب الخاص بك بمحتوى جيد الجودة وكلمات رئيسية ذات صلة ، فإن خطتك ناجحة.
• الوصول والمصداقية: تحسين محركات البحث هو أسهل طريقة لوضع مكتب المحاماة الخاص بك أمام العملاء الأكثر صلة في موقعك.نظرًا لأن مُحسّنات محرّكات البحث تتضمن أطرافًا ثالثة (وسائل التواصل الاجتماعي وموارد الأخبار وغيرها) ، يمكنك الوصول بشكل أفضل.

في تسويق تحسين محركات البحث (SEO) ، تقوم بتحديث محتوى موقع الويب الخاص بك وفقًا للكلمات الرئيسية الشائعة ذات الصلة بمجال عملك. ستجعل الروابط الخلفية Google ومحركات البحث الأخرى يعتبرون المحتوى الخاص بك إعلاميًا وذا قيمة ، وبالتالي تكتسب المركز الأعلى القريب في صفحات نتائج محرك البحث (SERP).

سلبيات SEO

لفهم معركة " تحسين محركات البحث مقابل الدفع بالنقرة لشركات المحاماة " والتعمق فيها أكثر ، فيما يلي سلبيات تحسين محركات البحث.

• غير متوقعة: مع التغييرات المستمرة في خوارزميات Google ، قد تكون الكلمات الرئيسية عالية الترتيب اليوم أقل فائدة غدًا.لذلك ، قد يتعرض ترتيب البحث الخاص بك إلى اضطرابات في بعض الأحيان.
• استهلاك الوقت: يستغرق الأمر وقتًا لرؤية النتائج باستخدام ممارسات تحسين محركات البحث (SEO).يجب أن يكرس فريق تحسين محركات البحث لديك الكثير من الوقت والجهد لرؤية النتائج التي قد تستغرق أسابيع أو أشهر من وقت البدء.
• تنافسي: التسويق الرقمي هو سوق مدفوعة للغاية ، خاصة بالنسبة للانضباط القانوني.تستهدف العديد من شركات المحاماة نفس الجمهور بالكلمات الرئيسية الدقيقة. لذلك ، عليك التفكير أعلاه باستراتيجياتك لتحقيق النتائج.

الآن ، نحن نفهم ؛ ما هو مُحسّنات محرّكات البحث والأشياء التي يجب مراعاتها قبل اختيار أسلوب التسويق هذا.

الدفع بالنقرة: الدفع بالنقرة

يشير إلى التكتيك حيث تضع Google إعلان مكتب المحاماة الخاص بك في أعلى صفحة نتائج محرك البحث بناءً على الكلمات الرئيسية ذات الصلة. أنت (فقط) تدفع مقابل كل نقرة على الصفحة ، وبالتالي الدفع لكل نقرة.

إيجابيات PPC

• التأثير الفوري: باستخدام PPC ، يكون اليوم الذي تتم فيه الموافقة على إعلانك هو أيضًا اليوم الذي يمكنك فيه بدء تلقي حركة المرور.يستغرق مُحسّنات محرّكات البحث وقتًا لإظهار النتائج ، ولكن باستخدام PPC ، يمكنك الحصول على حركة مرور فورية وتحويلات عامة.
• استهداف أفضل: تتمحور عملية تحسين محركات البحث حول استهداف الكلمات الرئيسية ذات الصلة بمنطقتك.ومع ذلك ، باستخدام PPC ، يمكنك الاستهداف وفقًا للتركيبة السكانية أو العملاء المحتملين في المدن المجاورة. ستعمل PPC على توسيع نطاق جمهورك ، حتى تعرف أنك تستثمر الأموال في المكان المناسب.
• قابلة للقياس: يمكنك قياس النقرات ومرات الظهور والتحويلات باستخدام PPC.سيساعدك على إدارة استراتيجيتك وتحسينها لتحقيق نتائج أفضل.

مع محترف ، يمكنك الاستمرار في تحسين إستراتيجية PPC وتقليل تكلفة النقرة (تكلفة التحويل).

سلبيات PPC

• مكلفة: سيكون متوسط ​​تكلفة تحويل PPC أعلى من مُحسنات محركات البحث.أنت تدفع مقابل كل نقرة ، ويمكن أن يعتمد المبلغ بشكل كبير على الكلمات الرئيسية وقدرتها التنافسية.
• نتائج قصيرة الأمد: تعرض Google إعلاناتك في أوقات محددة من اليوم تحدد النتيجة.هذه الممارسة جيدة لتحسين استراتيجيتك ولكنها ستوفر تعرضًا محدودًا. ما لم يكن لديك ميزانية غير محدودة ، ستتوقف إعلاناتك عن الظهور ، مما يؤدي إلى تقليل حركة المرور أيضًا.
• معقدة: تتطلب قدرة شرائية (PPC) تركيزًا أكبر من مُحسنات محركات البحث (SEO).إنها تتطلب فريقًا من المهنيين ذوي المعرفة الهائلة. يمكنهم تبادل الأفكار حول استراتيجية فريدة لما سيعمل بشكل أفضل وتنفيذها المناسب لتحقيق نتائج جيدة.

المبلغ الضخم يستحق كل هذا لأنه يوفر النتائج المرجوة الفورية. من خلال الإعلان المصمم بدقة ، يمكنك الحصول على رؤية ومعرفة لمصالح عملائك المحتملين.

SEO و PPC معًا

بالنسبة لشركات المحاماة ، من المثالي النظر في كل من استراتيجيات التسويق. نظرًا لأن السوق تنافسي وحجم العملاء المتوقعين منخفض ، يمكنك استخدام كل من أساليب التسويق جنبًا إلى جنب لتحقيق أقصى استفادة من التسويق الرقمي.

تشترك PPC و SEO في بعض الأشياء المشتركة التي يمكن أن تدعم بعضها البعض في حملة تسويقية ناجحة.

1. كلاهما يعتمد على الكلمات الرئيسية ذات الصلة
2. كلاهما يعتمد على الجمهور المستهدف ويعالج نية الباحثين
3. يعتمد الاثنان على التغييرات في خوارزمية Google
4. وأخيرًا ، تتطلب بحثًا عميقًا وفهمًا للجمهور

من خلال فهم الجمهور ، من المرجح أن يعالج المسوقون مشكلة شائعة بطريقة أفضل بكثير يكون لها صدى لدى العملاء المحتملين وتشكيل اتصال معهم.  

وفي الوقت نفسه ، من ناحية أخرى ، لدينا بعض الاختلافات في تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) و PPC التي تتطلب الانتباه لتحقيق أقصى استفادة من هذين الأسلوبين. هذه الاختلافات ؛

1. بغض النظر عن المبلغ الذي تستثمره في إعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) ، يجد الناس صعوبة في تصديق أصالتها ولن ينقروا عليها بأي حال (يبدو وكأنه استثمار محفوف بالمخاطر)
2. لن يثق معظم الأشخاص في الإعلانات ولن ينقروا عليها إلا بمجرد اكتمال بحث المنتج أو الخدمة.

1. يتم دفع تكلفة النقرة بالفعل (على الرغم من أن مُحسّنات محرّكات البحث مجانية بصرف النظر عن الوقت والعمالة) ، إلا أن عروض أسعار الكلمات الرئيسية يمكن أن تصبح باهظة التكلفة بشكل تنافسي
2. إذا قارنت عدد الزيارات المكتسبة من خلال تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ، فلا شك في أن الأشخاص سيختارون المواقع العضوية ذات الترتيب الأعلى على الإعلانات المدفوعة. حتى لو كان إعلان PPC سيأخذهم إلى نفس صفحة الويب)
3. على الجانب الأكثر إشراقًا ، تجلب PPC العملاء المحتملين بسرعة أكبر من تحسين محركات البحث. يستغرق تحسين محركات البحث ما يصل إلى 6 أشهر أو أكثر لتحقيق النتائج.
4. PPC هو جزء من حملة تنتهي بالحملة. يُعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية تسويقية طويلة المدى ، وذات صلة طالما أن الصفحة تظهر في نتائج البحث.
5. تحسين محركات البحث أمر حيوي لاستراتيجية شركة محاماة ناجحة. ومع ذلك ، فإن الدفع بالنقرة ليس أسلوبًا إعلانيًا ضروريًا ولا يُعتبر سوى خطوة إضافية.

لذلك ، استخدم رؤى الكلمات الرئيسية من إعلان PPC لتحسين حملة SEO الخاصة بك. وبالمثل ، قم بتقييم حملة PPC جيدة الأداء وقم بتحويلها إلى محتوى ذي قيمة. يمكن أن يؤدي استخدام PPC و SEO معًا إلى توفير المزيد من التعرض للعلامة التجارية وبالتالي ، آفاق لشركة المحاماة الخاصة بك.

إستراتيجية مشتركة: تحسين محركات البحث (SEO) و PPC

يتطلب الحصول على شركة المحاماة الخاصة بك الكثير من الاهتمام والعمل الجاد (بالطبع ، جزء العصف الذهني أيضًا). لذلك ، سنقوم بإدراج الأشياء التي يجب مراعاتها لتحقيق أقصى استفادة من تحسين محركات البحث و PPC لحملتك التسويقية التالية.

• افهم خوارزمية Google حتى تتمكن من اتخاذ قرار بشأن إستراتيجية موثوقة.
• ابتكر تكتيكًا يتماشى جيدًا مع خوارزمية Google.
• عند التعاقد مع مسوق محترف ، تأكد من أنه لا يعد بنتيجة تبدو جيدة جدًا ؛ ليكون صادقا.
• راجع الفترة المطلوبة لرؤية النتائج. لا يمكن التنبؤ بـ SEO مع الجدول الزمني ، ولكن يجب أن يكون مزود الخدمة الخاص بك قادرًا على توفير جدول زمني تقريبي
• ناقش توقعاتك مع الحملة ؛ هل هم عمليون
• أخيرًا ، نظرًا لأن هذا ضروري للتسويق طويل الأجل ، قم بتقييم عائد الاستثمار (ROI) وابحث عن النمو في تقاريرك. هل الاستثمار يستحق كل هذا العناء ، أم أن استراتيجيتك تتطلب تعديلات؟

قبل أن ننهي هذا المقال ، هناك شيء آخر نضيفه. ثق بمسوقك المحترف. الحملات صعبة. يتطلب اهتمامًا وتركيزًا مستمرًا وقدرة على إيجاد حل للمشاكل المطروحة.

تعتبر حملات الدفع لكل نقرة (PPC) مقلقة لدرجة أن المتخصصين فقط هم من يمكنهم مواجهة التحديات وتغيرات السوق. إعلانات الدفع لكل نقرة أو استراتيجيات تحسين محركات البحث ؛ تعتمد كليًا على مؤشرات الأداء الرئيسية (KPI). ناقش مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك مع فريقك حتى يتمكنوا من تصميم حملة وفقًا لذلك.

اطلب تقريرًا أسبوعيًا أو شهريًا وقم بتقييم التقدم في الأداء. سيساعدك على تحديد أي تغييرات تحتاجها الحملة ، أو إعادة تعديل الميزانيات ، أو إعادة تصميم مناطق معينة من الحملة لتحقيق أقصى عائد.

الماخذ الرئيسية

كلاهما يمكن أن يقدم العديد من الفوائد. لذا ، إذا كنت لا تزال تتساءل أيهما أفضل لشركات المحاماة؟ ثم الجواب كلاهما! يمكن أن يكون مزيج من الاثنين مفيدًا لاستراتيجية التسويق الشاملة الخاصة بك.

لا ننسى أنه لا يوجد شيء يضمن النتائج ؛ هذا (أيضًا) يتطلب الكثير من التجربة والخطأ لمعرفة المجموعة التي تعمل بشكل أفضل لموقعك على الويب. ولكن من خلال الدمج المناسب لأساليب التسويق القوية هذه ، فإنها بالتأكيد ستثبت أنها نتيجة تستحق جهودك واستثماراتك.