SEO vs SEM: ميزات فريدة ، والاختلافات بين SEO و SEM

من الواضح أن هناك فرقًا بين تحسين محركات البحث (SEO) والتسويق عبر محرك البحث. ومع ذلك ، لغرض التوضيح ، تستعد هذه المقالة لمناقشة وجيزة ما الذي يجعل SEO مقابل SEM مختلفًا مع الأخذ في الاعتبار معناها والميزات الأساسية المرتبطة بها.

SEO هو اختصار يعني تحسين محرك البحث. يركز هذا المفهوم بشكل أساسي على تحسين موقع الويب للحصول على حركة مرور من نتائج البحث العضوية.

من ناحية أخرى ، SEM هو اختصار ليعني Search Engine Marketing ، مما يعني الحصول على حركة المرور والرؤية من كل من عمليات البحث المجانية والمدفوعة.

من ناحية أخرى لفهمنا بشكل أفضل ، تكون نتائج بحث Google في شكلين هما نتائج بحث مدفوعة ونتائج بحث عضوية.

لذلك ، فإن الهدف من تحسين محركات البحث هو ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث العضوية ، أثناء الحصول على موقع الويب الخاص بك في المنطقة المدفوعة من نتائج البحث باستخدام الدفع لكل نقرة (PPC)

من الواضح الآن أن مُحسّنات محرّكات البحث تتعامل بشكل أساسي مع الترتيب في النتائج العضوية بينما يكون التسويق عبر محرك البحث عندما تنقر على كل من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC من أجل الحصول على حركة المرور من محركات البحث.

يمكنك الآن أن تتفق معي على أن التسويق عبر محرك البحث هو مفهوم أوسع يتعامل مع تحسين محركات البحث (SEO) و PPC. وهذا يعني أن مُحسّنات محرّكات البحث هي نتاج التسويق عبر محرك البحث.

من خلال الرؤية أعلاه ، سنخوض الآن بعض الاختلافات المهمة الموجودة بين التسويق عبر محرك البحث و تحسين محركات البحث.

# 1. الميزات الأساسية لـ SEO مقابل SEM

# .1.1 نظرة عامة على تحسين محركات البحث

تحسين محرك البحث (SEO) هو فكرة تحسين موقع الويب باستمرار بحيث يمكن تصنيفه في صفحات نتائج محرك البحث العضوية غير المدفوعة (SERPs).

للحصول على أداء فعال ، من الأسهل تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث إلى أربع (4) فئات فرعية رئيسية نظرًا لأن Google تستخدم أكثر من 200 إشارة ترتيب. تشمل الفئات الفرعية الأربع على الصفحة SEO ، و SEO خارج الصفحة ، و Technical SEO ، وإشارات تفاعل المستخدم. يمكن علاج ذلك أدناه:

تحسين محركات البحث على الصفحة: باستخدام On-Page-SEO ، يمكنك تحسين موقع الويب الخاص بك حول الكلمات الرئيسية حتى يتمكن جمهورك المستهدف من البحث عن Google و Bing ومحركات البحث الأخرى ذات الصلة. يمكن العثور على هذا بسهولة باستخدام الكلمة الرئيسية في علامة العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL لصفحة الويب.

SEO خارج الصفحة: SEO خارج الصفحة. هذا له علاقة ببناء الثقة وإشارات السلطة من مواقع الويب الأخرى. في الأساس ، يتعلق الأمر ببناء روابط خلفية عالية الجودة لموقعك. لا تنس أن هناك إشارات أخرى خارج الصفحة يمكن استخدامها لزيادة سلطة مواقعك بواسطة Google.

تقنية تحسين محركات البحث ( Technical SEO): هذا هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه Google ومحركات البحث الأخرى ذات الصلة قادرة على تحديد وفهرسة جميع الصفحات على موقع الويب الخاص بك. يتضمن هذا أيضًا ضمان سرعة تحميل صفحاتك وكذلك إعداد بنية موقعك بشكل صحيح.

إشارات تفاعل المستخدم: كلما زاد عدد مرات المشاهدة التي تلقاها موقعك ، ظهر بوضوح مدى الصلة بالموضوع. يساعد هذا محرك البحث Google في معرفة ما إذا كانت صفحتك مطابقة بشكل جيد لبحث شخص ما. على سبيل المثال ، عندما سجلت صفحتك معدل ارتداد مرتفع.

يعد معدل الارتداد المرتفع مؤشرًا واضحًا على أن صفحتك لا تعطي شخصًا إجابة على استعلامه. إذا حكمت Google على أن صفحتك غير مناسبة لتلك الكلمة الرئيسية ، فيمكن أن ينخفض ​​ترتيبك إما قليلاً أو خارج الصفحة الأولى تمامًا.

رقم 1.2. نظرة عامة على التسويق عبر محرك البحث

نتفق جميعًا على أن التسويق عبر محرك البحث هو مفهوم أوسع يضم تحسين محركات البحث. هذا يعني حرفيًا أن كل ما تمت مناقشته من قبل الآن فيما يتعلق بتحسين محركات البحث ينطبق على التسويق عبر محرك البحث.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن SEM لها علاقة بالدفع لكل نقرة. تأتي PPC أيضًا مع بعض الميزات وأفضل الممارسات.

عروض الأسعار: مهما كانت الإعلانات التي يستخدمها المرء ، سواء كانت إعلانات Google أو إعلانات Bing ، تذكر أن جميع الإعلانات المدفوعة في البحث كلها عروض أسعار. عندما تقوم بالمزايدة على كلمة رئيسية معينة باستخدام PPC ، ويقوم شخص ما بالبحث عن تلك الكلمة الرئيسية ، يظهر إعلانك.

عادةً ما تتناسب تصنيفات الإعلانات مع مبلغ المال الذي يقدمه المستخدم. وهذا يعني ، إذا كنت صاحب أعلى عرض سعر ، ففكر في ظهور إعلاناتك فوق كل الإعلانات الأخرى.

وعندما ينقر شخص ما على إعلانك ، يدفع المستخدم أي مبلغ تقدمه. يُعرف المبلغ الذي تدفعه عندما ينقر شخص ما على إعلانك باسم تكلفة النقرة (CPC).

نقاط الجودة: هذا مقياس ممتاز وأهم مقياس في إعلانات Google. هذه هي طريقة Google لتحديد ما إذا كان إعلانك مطابقًا جيدًا لما يبحث عنه شخص ما.

هنا ، تحسب Google نقاط الجودة مع الأخذ في الاعتبار مزيجًا من نسبة النقر إلى الظهور وجودة الصفحة المقصودة ونقاط الجودة الإجمالية لحساب إعلانات Google الخاص بك. وإذا كان إعلانك يحتوي على نقاط جودة عالية ، فستحصل على خصم على كل نقرة.

نسخة الإعلان: نسخة إعلان رائعة = نسبة نقر إلى ظهور عالية. وتعني نسبة النقر إلى الظهور (CTR) نقاط جودة جيدة. هذا يعني أنك تدفع أقل مقابل نفس النقرة.

تذكر أنه إذا لم تدفع نسختك الأشخاص للنقر ، فستتأثر نقاط الجودة الخاصة بك. وستبدأ تكلفة كل نقرة (PPC) الخاصة بك في الحصول على تكلفة باهظة.

المجموعات الإعلانية وإدارة الحساب: هنا حيث تستخدم البيانات في حسابك في إعلانات Google لتحسين إنفاقك الإعلاني.

# 2. SEO مقابل SEM: كم من الوقت يستغرق لرؤية النتائج

ما يجعل SEO مقابل SEM مختلفًا يظهر في السرعة. من الشائع أن تحسين محركات البحث يستغرق الكثير من الوقت. يوجد هذا بشكل شائع إذا كان موقعك جديدًا ولا يحتوي على الكثير من الروابط الخلفية حتى الآن.

على الرغم من أنه ليس من السهل دائمًا أن يتم تصنيفك في الصفحة الأولى من Google ، إلا أن الأمر يتطلب الكثير من العمل الشاق والمرونة والتركيز على مُحسّنات محرّكات البحث لتحقيق بعض الزيارات العضوية. لا ترتدع ، بل حافظ على تركيزك وآمن بعملك الجاد.

ركز على استهداف الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ولا تفشل أبدًا في تنفيذ أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، عاجلاً وليس آجلاً ، ستحقق نتائج مهمة. رغم ذلك ، يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لرؤية حركة المرور العضوية تتزايد حقًا.

أحد الأخبار الجيدة هو أنك تركز جهود التسويق عبر محرك البحث على الدفع بالنقرة ، وبهذا يمكنك البدء في رؤية نتائج جيدة بسرعة. هذا يعني أنه يمكنك تشغيل إعلان في الصباح ، والبدء في الحصول على حركة المرور والتحويلات بحلول الظهر.

على الرغم من أن هذا لا يعني أنك ستحصل على عائد استثمار في يوم واحد. ومع ذلك ، في معظم الأحيان ، قد يستغرق الأمر شهورًا من الاختبار والضبط للحصول على عائد استثمار إيجابي من قدرة شرائية.

# 3. SEO مقابل SEM: كم تكلف

يفضل العديد من الأشخاص تحسين محركات البحث نظرًا "لحركة مرور الموقع المجانية". هنا لا تحتاج إلى الدفع عندما ينقر شخص ما على موقعك في نتائج البحث العضوية.

عندما تنظر إليها بشكل نقدي ، لا تخطئ: تحسين محركات البحث ليس مجانيًا. ولا حتى قريبة. عندما تتوقف عن الدفع ، تذهب حركة المرور الخاصة بك إلى الصفر.

ولكن مع مُحسّنات محرّكات البحث ، بمجرد أن تقوم بالترتيب ، تكون جاهزًا للبدء. استثمارك مقدمًا. بمجرد أن تقوم بالترتيب الفعلي ، لن تحتاج إلى استثمار الكثير من المال فيما يتعلق بالحفاظ على تصنيفاتك الحالية.

عندما يتعلق الأمر بالتكلفة ، فإن لكل من مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) و PPC إيجابيات وسلبيات ، وهذا هو السبب في أن معظم الشركات تقرر استخدام إستراتيجية تسويق تتضمن مزيجًا من تحسين محركات البحث (SEO) و PPC.

# 4. SEO أو PPC: ما يجب التركيز عليه

SEO هو جزء لا يتجزأ من التسويق الرقمي. ومع ذلك ، توجد أسئلة معينة. هل يجب أن تركز فقط على جهود التسويق الرقمي الخاصة بك على تحسين محركات البحث؟ أو الجمع بين SEO و PPC ، وإطلاق حملة تسويق كاملة على البحث؟

# 5. متى يجب التركيز فقط على تحسين محركات البحث

عندما يكون لديك ميزانية محدودة : كمبتدئ ، فإن إنشاء شركة صغيرة بميزانية تسويقية ضئيلة أمر مثير للقلق ولكن كل ما عليك فعله هو التركيز على تحسين محركات البحث. رغم ذلك ، قد لا ترى عائد استثمار على ميزانية مُحسنات محركات البحث الخاصة بك لأشهر أو سنوات.

ومع ذلك ، فمن الأفضل أن تحترق من ميزانيتك التسويقية على إعلانات PPC التي قد يتم تشغيلها لمدة أسبوع فقط.

يمكنك ترتيب الكلمات الرئيسية المعلوماتية: الكلمات الرئيسية المعلوماتية هي مصطلحات مثل "ما هو س" أو "كيفية س". على الرغم من أن هذه الأنواع من تحويل استعلامات البحث منخفضة ، إلا أنها تحصل على قدر كبير من حجم البحث. لذلك ، فإن كتابة محتوى رائع ومدهش حول الموضوعات التي يبحث عنها العملاء على Google ، يصبح تحسين محركات البحث رهانًا أكيدًا.

# 6. متى تركز على قدرة شرائية

احصل على ميزانية إعلانية متسقة : أحد الأشياء الجيدة في إعلانات PPC هو أنها تسمح لك بتعيين ميزانية صارمة مما يجعل من الصعب للغاية إنفاق أكثر مما كنت تخطط له.

يعني هذا بعد ذلك أنك بحاجة إلى ميزانية شهرية منتظمة يمكنك اللعب بها لمعرفة أفضل مجموعة من استهداف الكلمات الرئيسية ونسخة الإعلان والصفحات المقصودة وعروض الأسعار التي تناسبك بشكل أفضل.

إدارة حساب Adwords : على الرغم من ذلك ، تبدو PPC جيدة جدًا وبسيطة. يمكنك المزايدة على الكلمات الرئيسية للحصول على حركة المرور.

من الجيد حقًا إدارة حساب Google Adwords. كل ما عليك فعله هو مراعاة استهداف الكلمات الرئيسية والإعلانات ونقاط الجودة وعائد الاستثمار ومعدلات التحويل ... ومعالجة كل هذه البيانات لاتخاذ قرارات بشأن كيفية تحقيق أقصى استفادة من إعلاناتك.

لديك القدرة على إطلاق واختبار الصفحات المقصودة : بشكل أساسي ، تأكد من معرفة المزيد عن PPC وأنك بحاجة إلى صفحات مقصودة مستهدفة لكل إعلان أو على الأقل لكل مجموعة إعلانية. لذا لتحقيق أقصى استفادة من PPC ، فأنت بحاجة إلى طريقة لإطلاق الكثير من صفحات الويب المختلفة بسرعة. وقم بإجراء اختبارات A / B لتعرف بالضبط أيهما يعمل بشكل جيد للغاية.

استنتاج

مع المعرفة المتعمقة المذكورة أعلاه ، يُستنتج أن مُحسّنات محرّكات البحث تستخدم أساليب غير مدفوعة الأجر لجذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك بشكل طبيعي. رغم ذلك ، يمكن أن تكون العملية بطيئة. عادة ما يستغرق الأمر من ثلاثة إلى ستة أشهر ولكن في النهاية يمكن أن يدفع أرباحًا طويلة الأجل.

SEM ، بما في ذلك PPC ، هو استخدام منصات البحث المدفوعة لتوجيه حركة المرور المستهدفة إلى موقع الويب الخاص بك. يتطلب ميزانية ولكن يمكنه تحقيق النتائج بسرعة كبيرة.

ومع ذلك ، فإن لدى العديد من الأشخاص وجهة نظر مشتركة حول تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بينما يمتلك الآخرون تصورًا متباينًا وبالتالي يفقدون فوائد استخدامهما معًا.

يعد استخدام كل من SEO و SEM مفيدًا لاستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك للحصول على أفضل النتائج. على الرغم من أن كلاهما يتمتع بنقاط قوة وضعف ، إلا أنه عند تطبيقه بشكل صحيح ، يمكن أن يمنحك ميزة تنافسية حقيقية.