SEO vs SEM - ماذا تختار لعملك

هل تخطط لبدء عملك على الإنترنت؟ هل أنت مستعد لتكون جزءًا من هذا العالم التنافسي رقميًا؟ بعد ذلك ، عليك استخدام المكونات الصحيحة لخبز موقع ويب ناجح. اثنان من المكونات الرئيسية لإطلاق موقع الويب الخاص بك بنجاح هما SEO (تحسين محرك البحث) و SEM (التسويق عبر محرك البحث).

عندما نتحدث عن مُحسّنات محرّكات البحث ، فإن كل ما يمنحك نتائج عضوية ، و SEM هو القائمة المدفوعة أو الترويج لموقع الويب الخاص بك. مُحسّنات محرّكات البحث هي عملية تحسين جودة موقع الويب الخاص بك وظهوره للحصول على مرتبة أعلى والتنافس مع منافسيك في العمل على صفحة تصنيف Google. SEM هي إحدى استراتيجيات التسويق العديدة التي يمكن استخدامها لزيادة وضوح موقع الويب الخاص بشركتك في SERP ، أي صفحة تصنيف محرك البحث.

يتم استخدام مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) للحصول على ترتيب أعلى على صفحة تصنيف Google بمساعدة الكلمات الرئيسية والعناوين والوصف التعريفي ، كما يُعرف التسويق عبر محرك البحث أيضًا باسم التسويق المدفوع حيث يدفع صاحب العمل سعرًا أعلى للترتيب في المركز الأول على google عندما يبحث المستخدم لمنتج أو خدمة معينة. فيما يلي مثال ممتاز على تحسين محركات البحث مقابل التسويق عبر محرك البحث.

كما ترى في الصورة أعلاه ، فإن الروابط الثلاثة الأولى هي للإعلانات (كما هو مذكور في بداية الصفحة المقصودة) وهي مثال على التسويق عبر محرك البحث. لقد استخدموا استراتيجية تسويق مدفوعة للحصول على مرتبة أعلى. بينما الرابط الرابع هو مثال على تحسين محركات البحث.

كيف يعمل تحسين محركات البحث؟

تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث هو عملية تحقيق الدخل الأساسية التي يمكن استخدامها لترتيب صفحة معينة أو موقع الويب الكامل للعلامة التجارية الخاص بك في مكان أعلى على صفحات جوجل ولزيادة حركة المرور العضوية نحو عملك. فيما يلي بعض العناصر الأساسية التي تستخدمها شركة تحسين محركات البحث.

1. الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي الكلمات المحددة المستخدمة لوصف منتج أو خدمة علامتك التجارية بأقل عدد من الكلمات. هناك نوعان من الكلمات الرئيسية التي يتم استخدامها في تحسين محركات البحث. تحتوي الكلمات الرئيسية قصيرة الذيل على حد أقصى من 2-3 كلمات وتحتوي الكلمات الرئيسية طويلة الذيل على 6-7 كلمات كحد أقصى.

2. المحتوى

المحتوى هو عمليات الكتابة التي تستخدمها لتسويق منتجك أو خدماتك رقميًا للجمهور المستهدف. إنها المسألة التي تستخدمها على صفحات مختلفة من موقع الويب الخاص بك ، جنبًا إلى جنب مع المدونات للتواصل بشكل أفضل مع جمهورك المستهدف. هنا يمكنك استخدام كلا النوعين من الكلمات الرئيسية للحصول على ترتيب أعلى في صفحة ترتيب google

3. زيادة الوصول إلى العملاء والإيرادات

عندما يبحث المستخدم عن منتج أو خدمة معينة وإذا كنت قد استخدمت كلمات رئيسية دقيقة أو ذات صلة بهذا البحث ، فهناك فرصة أكبر للترتيب في الظهور الأول للبحث وجذب المزيد من العملاء الذين يبحثون عن نفس الاستعلام. زيادة وصول العملاء وحركة المرور العضوية = زيادة الإيرادات.

كيف يعمل SEM؟

يستخدم التسويق عبر محرك البحث أو التسويق عبر محركات البحث استراتيجيات التسويق المدفوعة حيث يتعين على أصحاب الأعمال دفع مبلغ من المال للحصول على مرتبة أعلى في صفحة تصنيف google. فيما يلي بعض العناصر الأساسية التي يتم استخدامها في عملية التسويق عبر محرك البحث.

1. الغرض من الكلمات الرئيسية

يستخدم معظم أصحاب الأعمال إعلانات Google لأغراض التسويق عبر محرك البحث. يوفر Google تكاليف لكلمة رئيسية معينة. يتعين على أصحاب الأعمال الدفع مقابل هذه الكلمة الرئيسية عندما ينقر المستخدم على الرابط المصنف. تسمى هذه العملية أيضًا باستراتيجية PPC أو Pay Per Click. في هذه العملية برمتها ، يتعين على أصحاب الأعمال تقديم عروض أسعار للكلمات الرئيسية ذات الصلة أو المطابقة لأعمالهم.

2. مستوى الكلمة الرئيسية

إذا كنت تقدم خدمات بالكاد يتم البحث عنها ، فستحصل على نتائج أقل أو معدومة من إعلانك على صفحة جوجل. من ناحية أخرى ، إذا قدمت خدمات تم البحث عنها مؤخرًا ، فهناك فرص أكبر للوصول إلى المستوى الأقصى. كلما زادت شعبية الكلمات الرئيسية التي تستخدمها لعملك ، زاد السعر الذي يتعين عليك دفعه وسيقوم المزيد من المستخدمين بالنقر فوق إعلانك.

3. اكتب إعلانات جيدة

حتى إذا كنت قد دفعت تكلفة أعلى لترتيبك على Google ، فعليك كتابة إعلانات مقنعة ومثيرة للاهتمام لجذب المزيد من الزيارات. إذا كنت قد دفعت مبلغًا جيدًا ولكنك كتبت إعلانات رديئة ، فسيتجاهل المستخدمون بالتأكيد إعلاناتك وسيمضون قدمًا.

يحتوي الإعلان الجيد بشكل أساسي على 3 عناصر

• عنوان جذاب: يجب أن يثير العنوان اهتمامًا في أذهان المستخدمين.
• عنوان URL المعروض: أنت واضح لفهم أنه يجب وضع عنوان URL تحت العنوان.
• الوصف: يمكنك استخدام الوصف التعريفي هنا لتقديم منتجك أو خدمتك للعالم.

ما هي الاختلافات بين تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث؟

فيما يلي بعض العناصر الأساسية التي ستوضح العوامل التي تضع كلا المصطلحين بشكل مختلف:

1. الظهور على الكلمة الرئيسية المستهدفة

تضيف إعلانات SEM بادئة أثناء الترتيب في المواضع القليلة الأولى على SERP للكلمات الرئيسية المستهدفة ، بينما تأتي SEO بعد نتائج SEM كنتائج عضوية للاستعلام الذي تم البحث عنه.

2. تكلفة التنفيذ

عليك أن تدفع كلما بحث المستخدم والنقر على إعلانك. بينما تعمل مُحسّنات محرّكات البحث كنتيجة بحث عضوية وتدفع حركة المرور العضوية.

3. نتيجة التسويق

تكون إعلاناتك مرئية فقط إذا كنت تدفع لـ Google لعرض إعلانك وهو نتيجة سريعة في SEM بينما يستغرق تحسين محركات البحث بعض الوقت للظهور أعلى في SERP.

4. نهج الاختبار

يمكنك اختبار ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل أم لا في التسويق عبر محرك البحث بينما تظهر عملية تحسين محركات البحث ببطء وتدريجيًا النتائج. عليك أن تتحلى بالصبر مع مُحسّنات محرّكات البحث لأنها عملية تستغرق وقتًا طويلاً.

5. نسبة النقر إلى الظهور أو نسبة النقر إلى الظهور

يتم استخدام SEM لعرض إعلاناتك على المستخدمين المستهدفين ، وبالتالي فإن نسبة النقر إلى الظهور لـ SEM أقل مقارنةً بـ SEO لأن ظهور مُحسّنات محرّكات البحث يعتمد على عمليات البحث عن كلمة رئيسية دقيقة أو ذات صلة تستخدمها لتسويق أعمال علامتك التجارية.

خاتمة

لقد تعلمنا عن أداء تحسين محركات البحث والتسويق عبر محرك البحث بالتفصيل هنا. ومع ذلك ، من الصعب اختيار واحد منهم لنجاح الأعمال التجارية عبر الإنترنت. لا شيء يقارن التسويق عبر محرك البحث لحركة المرور والإعلان الفوريين. من ناحية أخرى ، تهتم مُحسّنات محرّكات البحث بتحقيق حركة البحث العضوية (غير المدفوعة) وتوجيهها وتحسينها.

نعم ، يمكنك ببساطة اختيار واحد. تبدأ بعض المؤسسات بتقنيات التسويق عبر محرك البحث ثم تحول تركيزها إلى تحسين محركات البحث لاحقًا. تعتمد العلامات التجارية الأخرى فقط على تحسين محركات البحث ، بينما يستثمر الآخرون في التسويق عبر محرك البحث فقط.

ومع ذلك ، ستكتشف بسرعة أن الجمع بين SEO و PPC (الدفع لكل نقرة) يؤدي إلى نتائج فائقة. ومع ذلك ، قبل وضع خطة ثابتة ، يجب عليك تقييم ميزانيتك وأهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs).

عن المؤلف

فيبهو داريوال هو مؤسس مشارك ومدير التسويق في شركة Digital Gratified ، وهي شركة تسويق رقمي وتطوير مواقع الويب. يحب مشاركة خبرته في التسويق عبر التواصل وبناء الروابط وتسويق المحتوى وتحسين محركات البحث مع القراء. لمعرفة المزيد عنه ، يمكنك التواصل معه على LinkedIn.