تحسين محركات البحث وتصميم مواقع الويب: كيفية إنشاء مواقع صديقة لمحركات البحث

موقع الويب الخاص بك هو مركز عالم التسويق الرقمي الخاص بك. إنه المكان الذي تتمتع فيه بأكبر قدر من التحكم وحيث تتجه جميع أنهار التسويق الرقمي.

بشكل عام ، أكبر مصادر الزيارات هذه هو البحث المجاني.

ومع ذلك ، في كثير من الأحيان ، لا يتم تضمين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عميق عند تصميم موقع ويب جديد (أو إعادة تصميمه) ، وغالبًا ما يتم التعامل مع تفكير تحسين محركات البحث فقط بعد إطلاق الموقع.

هذه مشكلة.

عند إنشاء موقع ويب جديد كوسيلة تسويقية لعملك ، يجب تضمين اعتبارات تحسين محركات البحث في مراحل التخطيط قبل كتابة سطر من التعليمات البرمجية.

لقد ساعدت أنا وفريقي مئات الشركات في تصميم وبناء مواقع تنقل تحسين محركات البحث والتسويق إلى المستوى التالي.

لسوء الحظ ، ساعدنا أيضًا العديد من الشركات على استعادة حركة مرور محركات البحث (SEO) بعد إعادة تصميم موقع الويب الفاشل الذي فشل في التعامل مع تحسين محركات البحث (SEO).

تستكشف هذه المقالة لماذا - وكيف - تلعب مُحسّنات محرّكات البحث دورًا أساسيًا في عملية تصميم موقع الويب.

إنها توضح بالتفصيل بالضبط ما تحتاج إلى مراعاته لإنشاء موقع للتسويق على شبكة البحث وتوليد العملاء المحتملين وكيفية التركيز على ما يريد المستخدمون لديك للمساعدة في إبقاء آلهة Google في صفك.

سنغوص أيضًا في المزالق الشائعة التي تتطلع إلى إنشاء موقع ويب جديد والحفاظ على حركة مرور محركات البحث التي قد تواجهها.

1. كيفية تطوير موقع صديق لكبار المسئولين الاقتصاديين

فيما يلي المجالات الرئيسية التي يجب مراعاتها عند إنشاء موقع ويب محسّن حقًا.

• الأساسيات : المجالات والاستضافة ونظام إدارة المحتوى.
• الزحف : الجزء الفني.
• هندسة المعلومات : كيفية بناء موقعك الملائم لتحسين محركات البحث.
• الجوّال : تحتاج المواقع المتوافقة مع الجوّال إلى أكثر من مجرد تصميم سريع الاستجابة.
• سرعة الصفحة : المواقع السريعة تجعل المستخدمين سعداء.
• سهولة الاستخدام : تربكهم وتفقدهم.

ستتعمق بقية هذه المقالة في كل نقطة من هذه النقاط بالتفصيل.

الأساسيات

هناك عدد قليل من العناصر الأساسية التي تمهد الطريق لعملية تصميم مواقع الويب المحسنة جيدًا.

المجالات

اسم المجال الخاص بك هو نقطة الدخول إلى موقع الويب الخاص بك ، ويجب أن يكون هناك مجال واحد (أساسي). قد يكون لديك آخرون ، لكن يجب عليهم جميعًا الإشارة (إعادة التوجيه) إلى هذا.

عملنا يسمى Bowler Hat. نعمل في المملكة المتحدة. نحن شركة قائمة على الويب. يتبع بطبيعة الحال أن مجالنا هو www.bowlerhat.co.uk. جميع النطاقات الفرعية 301 تعيد التوجيه إلى عنوان URL الرئيسي www.bowlerhat.co.uk. لدينا عدد قليل من الأشكال المختلفة للمجال والتي تقوم 301 بإعادة التوجيه إلى عنوان URL الرئيسي. كل هذا منطقي.

يجب أن يكون مجالك هو العلامة التجارية في معظم الحالات ، ولن يساعدك وجود www.crammed-my-keywords-in-here.com في الترتيب اليوم (تم استدعاء 1999 للتو وتريد استعادة مُحسّنات محرّكات البحث).

الاستضافة

يمكنك شراء استضافة مقابل 1 دولار شهريًا - لكن خمن ماذا؟ انها ليست جيدة جدا.

تخلق الاستضافة البطيئة والخشنة تجربة مستخدم سيئة وتؤدي في النهاية إلى إنشاء موقع لا تحرص Google على عرضه في نتائج البحث.

اشترِ أفضل استضافة يمكنك تحمل تكلفتها وتأكد من أن موقعك يتمتع بوقت تشغيل جيد ويعمل بشكل جيد عليه.

في معظم الحالات ، يجب أن تتبع الاستضافة قواعد الفطرة السليمة:

• كن في مكان جمهورك
• كن سريعًا ومناسبًا لمنصة محددة (على سبيل المثال ، استضافة WordPress لـ WordPress)

CMS

يمكن أن يؤثر نظام إدارة المحتوى (CMS) الذي تختاره لعملك بشكل كبير على مدى نجاحك. يعد WordPress منصة رائعة ، ولكن هناك خيارات أخرى.

حاول استخدام المسار الأقل مقاومة لاختيارك CMS. إذا كانت إحدى منصات CMS الموجودة في كل مكان تعمل لتلبية احتياجاتك - فابدأ بها. يجب أن تفهم Google اللاعبين الكبار ، وهم سليمون تقنيًا ويسهل تحسينهم.

يعتمد الاختيار النهائي هنا على متطلباتك الفريدة تمامًا ، ولكن تأكد من أنك تفهم سبب استخدامك لمنصة معينة ولا ينتهي بك الأمر مع النظام الأساسي الذي تفضل وكالة الويب الخاصة بك العمل معه.

الزحف وإمكانية الوصول

تتمثل الخطوة الأولى في التأكد من أن محرك البحث يمكنه الزحف إلى موقعك وفهم ما تفعله (وأين تفعل ذلك).

الفهرسة

لفهم موقعك ، يجب أن يكونوا قادرين على قراءة محتوى الصفحة. هذا يعني أن المحتوى الرئيسي لموقعك يجب أن يكون نصيًا.

حتى عندما نتقدم نحو الأمام ونمتلك محركات بحث مزودة بميزات الذكاء الاصطناعي ، فإن الكلمة المكتوبة هي العمود الفقري لموقع ملائم لمحركات البحث ، لذا تأكد من أن النص مكتوب جيدًا ومحسّنًا بشكل معقول.

الصور ومقاطع الفيديو وملفات PDF والمحتوى مهمة أيضًا ويمكن أن تكون مصدرًا لحركة مرور محرك البحث. مرة أخرى ، يجب أن يتم تسميتها جيدًا وتنظيمها وقابليتها للاكتشاف حتى تتم فهرستها.

هيكل الارتباط

لفهرسة المحتوى الخاص بك خارج الصفحة الرئيسية ، تحتاج إلى روابط داخلية يمكن لمحرك البحث الزحف إليها.

يساعد كل من التنقل الأساسي وتوجيهات محرك البحث والأدوات مثل خرائط مواقع XML ، محرك البحث في الزحف إلى موقعك واكتشاف صفحات جديدة.

هندسة المعلومات وهيكلة موقعك

لطالما أحببت تشبيه خزانة الملفات لهيكل موقع الويب.

موقعك هو خزانة الملفات. الفئات الرئيسية هي الأدراج. الفئات الفرعية هي المجلدات الموجودة في الأدراج. الصفحات عبارة عن مستندات في المجلدات.

• مجلس الوزراء : موقع الويب الخاص بك
• الدرج : فئة عالية المستوى
• المجلد : الفئة الفرعية
• الملف: مستند فردي / صفحة

يساعد هذا في توفير معلومات سياقية إضافية حول المحتوى في أي صفحة معينة.

إذا كان لديك درج في خزانتك للخدمات ، فإن أي شيء في هذا الدرج يعد خدمة - قبل تحليل حرف واحد.

هذا مفيد لـ Google والمستخدمين لديك ، وهو ما تهتم به Google حقًا (وهو مفهوم أكثر وضوحًا من الفروق الدقيقة الباطنية في بعض الأحيان لتحسين محركات البحث).

تمتلك العديد من مواقع الويب الهيكل التالي:

• بيت
  • خدمات
    • منطقة الخدمة
      • خدمة فردية

بالنسبة لموقع شركتنا ، هذا هو:

• بيت
  • خدمات
    • SEO
      • تدقيقات SEO

لذلك ، هناك صفحة في بنية المعلومات هذه هي ببساطة / تدقيق /.

• لدينا خدمات.
• لدينا خدمات تحسين محركات البحث.
• لدينا خدمات تدقيق SEO.

كل هذا منطقي ، والتنظيم الهيكلي لموقع الويب الخاص بك يمكن أن يساعد في توفير إشارات السياق والأهمية خارج الصفحة نفسها.

هذا وثيق الصلة بمنشورات المدونة والمقالات ومحتوى الأسئلة الشائعة والخدمات والمواقع وأي شيء آخر يمثل كيانًا داخل عملك.

تريد هيكلة المعلومات حول عملك بطريقة تجعلها مفهومة (للناس والروبوتات).

قد تتبع بعض المواقع نهجًا عميقًا في هيكلة المحتوى. قد يتخذ الآخرون نهجًا واسعًا. المهم هو أن الأشياء يجب أن تنظم بطريقة منطقية وتبسط التنقل والاكتشاف.

يضمن نهج من ثلاثة إلى أربعة مستويات مثل هذا إمكانية التنقل بسهولة في معظم المحتوى من خلال ثلاث إلى أربع نقرات ويميل إلى العمل بشكل أفضل من نهج أعمق للتنقل في الموقع (للمستخدمين ومحركات البحث).

عناوين URL

يشير عنوان URL كذلك إلى السياق. تساعد اصطلاحات التسمية المعقولة في توفير سياق أكثر للبشر ومحركات البحث.

فيما يلي مجموعتان افتراضيتان من عناوين URL التي يمكن تعيينها إلى الخدمات> تحسين محركات البحث> مسار تدقيق تحسين محركات البحث الموضح أعلاه - ومع ذلك فإن إحداهما منطقية ، والأخرى لا تفعل شيئًا للمساعدة.

• مثال 1:
  • www.example.com
  • www.example.com/services/
  • www.example.com/services/seo/
  • www.example.com/services/seo/audits/

• المثال الثاني:
  • www.example.com
  • www.example.com/s123/
  • www.example.com/s123/s1/
  • www.example.com/s123/s1/75/

المجموعة الثانية من عناوين URL هي مثال سخيف عن قصد ، لكنها تخدم نقطة - اصطلاح تسمية عنوان URL الأول يساعد كلاً من محركات البحث والمستخدمين ، بينما تعيق المجموعة الثانية.

يعتمد هذا أيضًا على الإشارات السياقية من هيكل خزانة الملفات.

ملاحة

يمكن أن يساعد أيضًا إنشاء التنقل الملائم لمحركات البحث في موقع الويب في الإشارة إلى الأهمية ذات الصلة لصفحة معينة (في مجموعة الصفحات) ويوفر سياقًا إضافيًا.

يجب أن يكون التنقل الخاص بك قائمًا على النص ، وبالتالي يساعد في إرسال إشارة حول الكلمات الرئيسية التي ترغب في تصنيف صفحة معينة لها.

لطالما أحببت التشبيه بعلامة الإشارة للملاحة. دخلت إلى سوبر ماركت وأبحث عن اللافتات للعثور على ما أحتاجه. موقع الويب الخاص بك لا يختلف.

يهبط المستخدم على موقعك ويتعين عليه العثور على المكان الذي يحتاج إلى الذهاب إليه في أسرع وقت ممكن. ثم يحتاجون بعد ذلك إلى علامة لإيصالهم إلى هناك.

قد يكون التفكير في تحسين محركات البحث خطيرًا هنا. القوائم الضخمة التي تحتوي على مئات روابط الصفحات غير المرغوب فيها - ليست هذه هي الطريقة!

القاعدة الذهبية هي إبقاء التنقل بسيطًا. لا تجعل المستخدم يفكر.

الصورة التالية هي علامة من متجري المحلي لتحسين المنزل. أي اتجاه يأخذك إلى موقف السيارات وأي اتجاه يأخذك إلى مدخل البضائع؟

يتبع عقلي خط "موقف سيارات العميل" من اليسار إلى اليمين ، لذا استدر يمينًا. ومع ذلك ، يقع موقف سيارات العميل على اليسار.

لا يوجد شيء لتوضيح الصواب أو الخطأ بوضوح ، وأنا أقرأ من اليمين إلى اليسار - فخط بسيط في المنتصف يفصل بين هذه الأمور من شأنه تحسين ذلك.

كنشاط عقلي ، تصفح مواقع الويب مثل القيادة. إنها مهمة معقدة ، ومع ذلك ، إلى حد ما ، يعمل الدماغ على الطيار الآلي.

استفد من ذلك في التنقل في موقع الويب الخاص بك ، وامنح الأشخاص ما يتوقعونه ، واجعل الأمر سهلاً ، وقم بإزالة أي احتمال للارتباك ، وإلا فسوف يرتدوا مرة أخرى إلى SERPs وفي الأذرع المفتوحة لمنافسيك.

تأكد من أن التنقل سهل الاستخدام ، ويعزز صفحاتك الأكثر أهمية ولا يجعل المستخدمين يفكرون مليًا (إن وجد).

مشاكل شائعة

هناك العديد من المشكلات المحتملة مع المحتوى التي لا يمكن العثور عليها أو فهمها بواسطة محرك البحث والتي يمكن أن تعمل ضدك. على سبيل المثال:

• المحتوى المعزول الذي لا يمكن العثور عليه.
• المحتوى متاح فقط من خلال البحث في الموقع.
• ملفات فلاش ، برامج جافا ، ملفات صوتية ، ملفات فيديو.
• AJAX وتأثيرات موقع مبهرج. (لقد تحسن Google كثيرًا في قراءة صفحات AJAX ، ولكن لا يزال من الممكن إخفاء المحتوى بتأثيرات لا طائل من ورائها.)
• الإطارات: قد يكون المحتوى المضمن من موقع آخر مشكلة.
• المجالات الفرعية: يتم تقسيم المحتوى إلى نطاقات فرعية بدلاً من مجلدات فرعية.

تأكد من سهولة اكتشاف المحتوى المهم وفهمه وأنه يندرج في الهيكل العام للموقع بطريقة منطقية.

ملخص

إذا تم كل شيء بشكل جيد ، يجب أن يكون لدى الإنسان ومحرك البحث فكرة جيدة عما تدور حوله الصفحة قبل أن يطلعوا عليها. ثم يبني مُحسِّن محرّكات البحث النموذجي الخاص بك على هذا الأساس المتين الذي تم وضعه بواسطة هندسة المعلومات وبنية الموقع.

تصميم مناسب للجوال

كونك صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين هو أن يكون لديك موقع يعمل بالطريقة التي يريدها المستخدمون لديك - وفي كثير من الحالات ، هذا يعني المحمول.

يستخدم العديد من عملائك المستقبليين الهاتف المحمول باعتباره الجهاز الأول ، وغالبًا الوحيد ، للتفاعل مع نشاطك التجاري.

هناك اعتبار مهم آخر للعديد من الشركات وهو التفاعلات متعددة الأجهزة. حتى إذا كانت تحويلاتك تميل إلى أن تكون من سطح المكتب ، فقد تكون تلك التفاعلات الأولية من الهاتف المحمول.

صديقة للجوال تعني أكثر من مجرد تصميم سريع الاستجابة. لقد نظرت سابقًا في 28 عاملاً رئيسيًا في إنشاء مواقع ويب متوافقة مع تحسين محركات البحث للجوّال والتي ستساعدك على تجاوز التصميم المتجاوب البسيط نحو مواقع الويب الملائمة للجوّال حقًا.

من منظور تحسين محركات البحث (SEO) ، تجدر الإشارة إلى أن التوافق مع الأجهزة المحمولة هو عامل تصنيف مؤكد لبحث الأجهزة المحمولة ، وهو إصدار الهاتف المحمول من موقعك الذي سيستخدمه محرك البحث لمراجعة موقعك وتصنيفه.

ومع ذلك ، فإن الأمر الأكثر أهمية هو أن الجوّال هو كيف يبحث عملاؤك المحتملون عن موقعك ويتصفحونه.

من المثير للجدل مدى أهمية الميزات مثل الملائمة للجوّال بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، ومع ذلك فهي محل نقاش تمامًا.

افعل ما يصلح لمستخدميك وما هو جيد لتحسين محركات البحث.

سرعة الصفحة

من الاعتبارات الرئيسية الأخرى في عصر الأجهزة المحمولة سرعة الصفحة. قد ينفد صبر المستخدمين ، أو قد لا يكون لديهم دائمًا اتصال بيانات محمول رائع.

يعد التأكد من أن صفحاتك هزيلة ومتوسطة أحد الاعتبارات الرئيسية في تصميم مواقع الويب الحديثة الملائمة لكبار المسئولين الاقتصاديين.

يعد اختبار Google المتوافق مع الجوّال نقطة انطلاق رائعة. ستمنحك هذه الأداة ملاحظات حول التوافق مع الأجهزة المحمولة وسرعة الأجهزة المحمولة وسرعة سطح المكتب. كما أنه يلف كل شيء في تقرير صغير سهل الاستخدام يوضح بالتفصيل ما يمكنك فعله بالضبط لتسريع الأمور.

تعد سرعة الصفحة أحد الاعتبارات الأساسية الأخرى التي تغطي كيفية بناء موقعك وجودة وملاءمة الاستضافة التي تستخدمها.

سهولة الاستخدام

تعد قابلية استخدام الويب مزيجًا من العوامل الأخرى: التصميم الخاص بالجهاز ، وسرعة الصفحة ، واتفاقيات التصميم ، ونهج بديهي لوضع الموقع جنبًا إلى جنب مع المستخدم النهائي.

تشمل العوامل الرئيسية التي يجب مراعاتها ما يلي:

• تخطيط الصفحة : يجب أن تكون العناصر المهمة أكثر بروزًا.
• التسلسل الهرمي المرئي : اجعل العناصر الأكثر أهمية أكبر!
• الصفحة الرئيسية والتنقل في الموقع : توجيهات الإشارات بوضوح للمستخدمين.
• البحث في الموقع : تحتاج المواقع الكبيرة إلى خيار بحث في موضع معقول.
• إدخال النموذج : اجعل النماذج خفيفة الوزن وسهلة الملء قدر الإمكان.
• التصميم : التصميم الرائع يجعل كل شيء أسهل.

هذا فقط خدش السطح. سهولة الاستخدام يجب أن تكون مخصصة للموقع الفردي.

زوجان من الموارد أقترح التحقق منها:

• الكتاب ، "لا تجعلني أفكر : نهج الحس المشترك لقابلية استخدام الويب ،" لستيف كروغ.
• قائمة التحقق من تحسين الهاتف المحمول الخاص بي.

قمع تسويق المحتوى

من الاعتبارات الرئيسية الأخرى لبناء موقع مصنف هو كيفية هيكلة المحتوى على موقعك لتعيين المراحل المختلفة التي يمر بها العميل المحتمل.

الهدف من موقع الويب الخاص بك هو مساعدة عملك على الظهور أمام العملاء المحتملين على محركات البحث ثم إشراك هؤلاء العملاء وتحويلهم.

هناك طريقة جيدة للتعامل مع هذا وهي هيكلة المحتوى الخاص بك لمطابقة المراحل في مسار التسويق القياسي:

الوعي: قمة القمع

عادةً ما يكون محتوى التوعية مدونتك ومقالات إعلامية. نحن نساعد عميلك المحتمل على فهم المشكلات التي يواجهونها وتوضيح خبرتك ومصداقيتك في حلها.

• مشاركات المدونة
• مقالات إعلامية
• ندوات عبر الإنترنت
• أدلة شاملة
• أسئلة وأجوبة

الاعتبار: منتصف القمع

يساعد المحتوى في مرحلة التفكير عميلك المحتمل في مقارنتك بالعروض الأخرى الموجودة هناك. يميل هذا إلى أن يكون محتوى عمليًا يساعد العميل على اتخاذ القرار.

• دراسات الحالة
• معلومات المنتج أو الخدمة
• مقاطع فيديو توضيحية للمنتج
• أدلة المستخدم

التحويل: أسفل القمع

يؤدي المحتوى الموجود في الجزء السفلي من مسار التحويل إلى حدوث تحويلات ويجب أن يشجع بلطف البيع أو العميل المحتمل.

• المراجعات
• الشهادات - التوصيات
• تجربة مجانية
• استشارة مجانية

تذكر أن العملاء سيبحثون عبر هذا النطاق الكامل لأنواع المحتوى. لذلك ، فإن ضمان تغطية جميع هذه المجالات يساعد في الاكتشاف عبر محركات البحث ويساعدك على كسب المزيد من الأعمال - مربح للجانبين.

هذه هي الأساسيات التي تمت تغطيتها

هناك الكثير يجري هناك ولكن ليس بدون سبب وجيه ، وتأكد من أنك أعطيت كل من هؤلاء الشياطين حقهم في التخطيط لموقعك الجديد.

2. تحسين محركات البحث: كيفية تحسين موقعك

حسنًا ، لقد قمت الآن بتخطيط وتطوير موقع الويب الخاص بك بشكل منهجي ، ووضع أسس تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، وأنت على استعداد لبدء التحسين الفعلي.

يصبح تحسين هذا الموقع باستخدام موقع ويب جيد التنظيم يأخذ في الاعتبار جميع النقاط التي تمت تغطيتها أعلاه أسهل.

استهداف الكلمات الرئيسية

يصبح تثبيت إستراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك أسهل بكثير بمجرد أن يكون لديك بنية صلبة بدون تكرار داخلي.

إذا نظرنا إلى الأمثلة السابقة الخاصة بنا للتسلسل الهرمي للموقع وبنيته ، فإن إضافة الكلمات الرئيسية تكون واضحة نسبيًا (وهو شيء نفعله غالبًا في التصميم المسبق لجدول بيانات).

• الخدمات: www.example.com/services/
  • تحسين محركات البحث: www.example.com/services/seo/
    • عمليات تدقيق تحسين محركات البحث: www.example.com/services/seo/audits/

• www.example.com/services/
  www.example.com/services/seo/
  www.example.com/services/seo/audits/

إذا استخدمت هذه الصفحات كمثال ، فلدينا تقدم طبيعي من الكلمات الرئيسية العامة إلى مصطلحات البحث الأكثر دقة. يمكننا حتى النظر في المعدلات الأساسية مثل الموقع إذا كنا شركة محلية.

بيت
- وكالة تسويق رقمي
- شركة تسويق رقمي
+ برمنغهام
+ المملكة المتحدة

خدمات
- خدمات التسويق
- خدمات التسويق الرقمي
+ برمنغهام
+ المملكة المتحدة

SEO
- تحسين محركات البحث
- محرك البحث الأمثل
+ شركة
+ وكالة
+ برمنغهام
+ المملكة المتحدة

تدقيقات SEO
- عمليات تدقيق SEO
- عمليات تدقيق تقنية SEO
+ وكالة
+ شركة
+ برمنغهام

النقطة هنا هي أن الموقع الجيد التنظيم يمنحك طريقة جيدة لتحديد استراتيجية الكلمات الرئيسية الخاصة بك.

لا يزال يتعين عليك إجراء البحث وكتابة الإعلانات ، ولكن يمكنك التأكد من أن لديك استراتيجية قوية لاستهداف مصطلحات واسعة وأكثر تفصيلاً.

نصيحة احترافية: العمل المنجز في هيكلة موقعك حتى هذه النقطة يجب أن يجعل هذا الجانب قطعة من الكعكة - إذا كنت لا تزال تكافح ، ففكر في إعادة النظر في بنية الصفحة.

علامات عنوان HTML

العلامة <title> هي العلامة الأساسية وراء الكواليس التي يمكن أن تؤثر على نتائج محرك البحث. في الواقع ، إنها العلامة الوصفية الوحيدة التي تؤثر فعليًا على الموضع بشكل مباشر.

أفضل ممارسة لعلامات العنوان هي كما يلي:

• ضع الكلمات الأساسية في بداية العلامة.
• احتفظ بالطول حوالي 50 إلى 60 حرفًا.
• استخدم الكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية بطريقة طبيعية.
• استخدم الفواصل لفصل العناصر مثل الفئة والعلامة التجارية.
• ركز على نسبة النقر إلى الظهور والمستخدم النهائي (فكر في عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء).
• اتبع نهجًا متسقًا عبر الموقع.

تذكر ، لا تبالغ في تحسين عناوين الصفحات. نريد كلماتنا الرئيسية في علامة العنوان ، ولكن ليس على حساب النقر وقراءة الإنسان. قد يقوم محرك البحث بترتيب المحتوى الخاص بك ، ولكن يقوم الإنسان بالنقر فوقه ، لذا ضع ذلك في الاعتبار.

نصيحة احترافية: بدأت Google في تضمين أسماء العلامات التجارية والشعارات في نتائج البحث (مرة أخرى) ، لذا يمكنك الآن استخدام أي مساحة كنت ستستخدمها للعلامة التجارية لحث المستخدم على اتخاذ إجراء أو مزيد من التحسين.

علامات وصف التعريف

بالتأكيد ، لا تؤثر الأوصاف التعريفية بشكل مباشر على التصنيف. كلنا نعرف ذلك، صحيح؟

لكن هذا يفتقد إلى النقطة هنا تمامًا. وصف التعريف الخاص بك هو محتوى إعلانك لتلك الصفحة في مجموعة من نتائج محرك البحث.

هذا هو ما يكسبك نقرة. ويمكن أن يساعد الفوز بهذه النقرات في تحسين الرؤية وهو أمر حيوي للغاية في جذب المزيد من المستخدمين إلى صفحاتك.

يجب أن تكون الأوصاف التعريفية:

• صِف محتوى الصفحة بصدق.
• أعلن عن الصفحة وحسّن نسب النقر إلى الظهور.
• ضع في اعتبارك عملية تفكير المستخدم ولماذا سينقر على هذه الصفحة.
• قم بتضمين الكلمات الرئيسية حيثما كان ذلك مناسبًا وطبيعيًا للقيام بذلك.

سيبرز محرك البحث مصطلحات البحث في عنوان صفحتك ووصفها التعريفي ، مما يساعد المستخدم على مسح الصفحة. لا تستخدم هذا كذريعة لإرسال وصف تعريف غير مرغوب فيه ، على الرغم من ذلك ، وإلا فإن Google ستتجاهله على الأرجح ، ولن يؤدي ذلك إلى هذه النقرة بالغة الأهمية!

هناك أيضًا مواقف قد يكون من المنطقي فيها عدم إنشاء وصف تعريفي والسماح لمحرك البحث بسحب المحتوى من الصفحة لتشكيل وصف يخطط بدقة أكبر لبحث المستخدم. لا يمكن أن يغطي الوصف التعريفي المختصر دائمًا جميع الخيارات الخاصة بجزء أطول من المحتوى ، لذا ضع ذلك في اعتبارك.

نصيحة: هل حصلت على الكثير من الأوصاف التعريفية لتكتبها؟ هذه واحدة من وظائف تحسين محركات البحث التي يمكن أن يساعدها ChatGPT حقًا.

علامات العنوان

تساعد علامات العناوين في تنظيم الصفحة وتشير إلى التسلسل الهرمي في المستند: H1 و H2 و H3 وما إلى ذلك.

يرتبط النص الموجود في علامات العناوين بالتصنيفات المحسّنة (وإن كان ذلك بشكل طفيف) ، ولكن ما يهم هو المحاذاة بين بنية الموقع والتحسين من وراء الكواليس مثل عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية والمحتوى نفسه.

قم بترتيب كل شيء ، والأشياء أكثر منطقية للمستخدمين ، ونحن نساعد محركات البحث في تصنيف المحتوى الخاص بنا أثناء القيام بكل جزء أخير من التحسين البسيط على الصفحة الذي يمكننا القيام به.

تذكر محاذاة علامات الرأس مع التسلسل الهرمي المرئي. يجب أن يكون معنى العنوان الأكثر أهمية في الصفحة (عادةً ما يكون <h1>) هو أكبر عنصر نص في الصفحة.

أنت تجعل المستند سهل الفهم بصريًا هنا وتضمن بشكل أكبر أن التصميم والمحتوى يعملان معًا للحصول على أفضل نتيجة.

نصيحة: يكمن السحر هنا دائمًا في العملية نفسها. إن التفكير في المحتوى فيما يتعلق بالتسلسل الهرمي للمعلومات وتعيين ذلك إلى التسلسل الهرمي المرئي سيؤدي بالتأكيد إلى إجراء مراجعات وتحسين المحتوى - وهذا هو الفوز الحقيقي لتحسين محركات البحث!

محتوى الصفحة

يجب أن يكون المحتوى بشكل عام هو أهم جزء في الصفحة. ومع ذلك ، ما زلنا نرى ممارسات تحسين محركات البحث القديمة مثل كثافة الكلمات الرئيسية العلنية وعبارات البحث المتناثرة في النسخة التي تؤثر على قابلية القراءة.

هذا لا يعمل. يجعلك تبدو أميًا وبالتأكيد لا يساعد في تحسين محركات البحث لديك. لا تفعل هذا.

نريد التأكد من وضوح سياق صفحتنا. يجب أن يساعدك التنقل وعناوين URL وعناوين الصفحات والعناوين وما إلى ذلك هنا. ومع ذلك ، نريد أن نكتب بشكل طبيعي ، باستخدام المرادفات واللغة الطبيعية.

ركز على إنشاء محتوى رائع يجذب المستخدم. ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية ، ولكن بالتأكيد لا تبالغ فيها.

اعتبارات خاصة بمحتوى الصفحة:

• الكلمات الرئيسية في المحتوى (ولكن لا تطرف).
• هيكل الصفحة.
• موضع الكلمات الرئيسية في المحتوى - في وقت سابق يمكن أن يكون أفضل.
• المرادفات والبدائل.
• التكرار المشترك للكلمات الرئيسية - وإلا كيف يتحدث الناس عن هذا الموضوع؟

نصيحة: راجع الصفحات الفردية في Google Search Console لمعرفة الكلمات الرئيسية التي تصنفها الصفحة في المواضع الأدنى. باستخدام عدد مرات الظهور مقابل النقرات ، يمكنك تحقيق بعض المكاسب السهلة هنا.

قصاصات غنية

المقتطفات المنسقة هي أداة قوية لزيادة معدلات النقر إلى الظهور. نحن بشكل طبيعي منجذب إلى القوائم التي تبرز في نتائج محرك البحث.

أي شيء يمكنك القيام به لتحسين نسبة النقر إلى الظهور يؤدي إلى زيادة عدد المستخدمين ويجعل قوائم محرك البحث لديك تعمل بجدية أكبر.

عامل في تحسينات الترتيب المحتملة من المشاركة المتزايدة ، ويمكن أن يكون لديك تكتيك تحسين محركات البحث منخفض المدخلات وعالي الإنتاج.

ستعتمد المقتطفات الأكثر صلة بنشاطك التجاري على ما تفعله ، لكن موقع الويب schema.org يعد مكانًا رائعًا للبدء.

تحسين الصورة

يمكن أن يؤدي تحسين محركات البحث على الصور إلى زيادة عدد الزيارات في الظروف المناسبة. ومرة أخرى ، أفكارنا المتعلقة بالسياق مهمة هنا.

لا تستخدم Google (حتى الآن) محتوى الصور ، لذلك يعد السياق داخل الموقع والصفحة والتحسين الأساسي أمرًا بالغ الأهمية هنا.

على سبيل المثال ، أبحث عن مسرح هوبيت حفرة لأصغر عمري ، ويظهر البحث نتائج الصور:

يمكنني الغوص في نتائج الصور هذه والعثور على العديد من الخيارات ، ثم استخدام الصورة لتوجيهي إلى الموقع الذي يبيع غرفة اللعب.

يؤدي تحسين صورك إلى زيادة فرصة تحسين البروز في نتائج البحث عن الصور.

يعد تحسين الصورة أمرًا بسيطًا تقنيًا:

• أدخل اسمًا للصورة يصف ماهية الصورة بوضوح.
• استخدم نصًا بديلاً وصفيًا لمساعدة أولئك الذين لا يستطيعون رؤية الصور على تعزيز محتوى الصورة.
• أضف بطاقات OpenGraph و Twitter حتى يتم استخدام الصورة في المشاركات الاجتماعية.
• استخدم الصورة بالحجم المادي المناسب لضمان سرعة التنزيل.
• قم بتحسين حجم ملف الصورة لتحسين أوقات التحميل.
• ضع في اعتبارك إضافة الصور إلى خريطة موقع XML الخاصة بك.

تحسين الصورة بسيط نسبيًا. اجعل الصور ذات صلة. لا ترسل بريدًا عشوائيًا إلى أسماء الملفات والنص البديل باستخدام الكلمات الرئيسية. كن وصفيًا.

تلميح: استخدم التسميات التوضيحية والعناوين والنص البديل لتقديم أكبر قدر ممكن من المعلومات السياقية حول صورك.

الأمثل الأمثل

يمكنك دائمًا تحسين شيء آخر ، ولكن إذا قمت ببناء موقعك وتخطيطه ثم تحسين هذه المجالات الرئيسية ، فستحصل على 80٪ من النتائج من 20٪ من الجهد.

نصيحة: التحسين لا يكتمل أبدًا. لذا ركز على ما يحرك القرص ثم امض قدمًا.

3. المشاكل المشتركة

معرفة ما يجب تحسينه أمر ضروري وهو الهدف الذي نهدف إليه.

من المهم أيضًا فهم المشكلات الشائعة التي تؤثر على مُحسنات محركات البحث واستخدامها كشيء للهروب منه!

عادةً ما يبدأ كل مشروع لتحسين محركات البحث (SEO) بالتدقيق ، وبينما لا يمكننا تغطية كل الاحتمالات هنا ، فيما يلي بعض النقاط الرئيسية.

محتوى مكرر

يوجد نوعان من المحتوى المكرر: نسخ حقيقية وشبه مكررة.

التكرارات الحقيقية هي مكان وجود المحتوى في أماكن متعددة (صفحات ومواقع ونطاقات فرعية مختلفة وما إلى ذلك).

يمكن أن تكون النسخ المكررة تقريبًا عبارة عن محتوى ضعيف أو محتوى مشابه إلى حد كبير - فكر في شركة ذات مواقع متعددة أو أحذية مدرجة في صفحة فريدة بأحجام مختلفة.

تفكيك الكلمات الرئيسية

يشير تفكيك الكلمات الرئيسية إلى الموقف الذي تستهدف فيه صفحات متعددة نفس الكلمات الرئيسية. يمكن أن يؤثر ذلك على قدرة موقعك على امتلاك صفحة واحدة تستهدف بشدة مصطلحًا معينًا.

حيث تم التخطيط لهندسة الموقع وتسلسله الهرمي بعناية ، يجب عليك التخلص من ذلك أثناء مرحلتي التخطيط والتصميم.

المجالات والمجالات الفرعية والبروتوكولات

تظهر الازدواجية أيضًا عندما يكون الموقع متاحًا على عدة مجالات ونطاقات فرعية وبروتوكولات.

ضع في اعتبارك شركة ذات مجالين:

• example.com
• example.co.uk

مع إصدارات www و non-www:

• example.com
• example.co.uk
• www.example.com
• www.example.co.uk

ويعمل الموقع على HTTP و HTTPS:

• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk
• https://example.com
• https://example.co.uk
• https://www.example.com
• https://www.example.co.uk

قبل وقت طويل جدًا ، يمكننا الوصول إلى موقف يحتوي فيه الموقع على ثمانية اختلافات محتملة. عامل في الموقع لحل أي نطاق فرعي وعدد قليل من الروابط الداخلية ويمكننا في كثير من الأحيان إضافة أشياء مثل "ww.example.com" إلى القائمة أعلاه.

يتم حل هذه الأنواع من المشكلات من خلال عمليات إعادة توجيه عناوين URL.

ومع ذلك ، مرة أخرى ، فإنهم يستحقون النظر من قبل أي وكالة تصميم ويب تهتم بالاستضافة وتكون جادة بشأن مُحسّنات محرّكات البحث لمواقع عملائها.

عناوين URL الأساسية الفاشلة

هناك مشكلة شائعة أخرى نراها وهي التنفيذ غير الصحيح لعناوين URL الأساسية.

عادةً ما ينظر الشخص الذي يقوم ببناء الموقع إلى عناوين URL الأساسية كنوع من أنواع قائمة التحقق من تحسين محركات البحث. يتم تنفيذها عن طريق الإدراج الديناميكي لعنوان URL في شريط العناوين في عنوان URL الأساسي.

هذا معيب بشكل أساسي لأنه يمكننا في نهاية المطاف تشغيل الموقع على عناوين URL متعددة ، لكل منها عنوان URL أساسي يدعي أنها النسخة الموثوقة.

لذا فإن التطبيق القانوني يؤدي إلى تفاقم المشكلة بدلاً من حلها (شيش).

تُعد عناوين URL الأساسية أداة قوية عند استخدامها بحكمة ، ومع ذلك يجب استخدامها بشكل صحيح ، وإلا فإنها قد تؤدي إلى تفاقم الأمور.

يأخذ تصميم الويب الحديث في الاعتبار أفضل ممارسات تحسين محركات البحث

تحسين محركات البحث (SEO) ليس ضمادة يمكنك لصقها على موقع موجود.

سيقوم كل مطور موقع أو CMS بإدراج بيانات اعتماد تحسين محركات البحث (SEO). لا أحد يقول إنهم يبنون مواقع لتعطل في نتائج البحث. مُحسّنات محرّكات البحث ، اليوم وما بعده ، هو أكثر من مجرد قائمة جافة من العناصر التقنية الضرورية.

مثل كل التسويق الجيد ، يتعلق الأمر في النهاية بمساعدة عملائك المحتملين على تحقيق أهدافهم .

يجب أن يتم دمج مُحسّنات محرّكات البحث في كل جانب من جوانب التسويق الخاص بك ، وفي قلب ذلك يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك (المُحسَّن).

هناك الكثير من الأجزاء المتحركة مع تصميم موقع الويب وتحسين محركات البحث.

• تتمثل الخطوة الأولى في تخطيط موقعك بعناية بحيث يكون له هيكل خزانة ملفات معقول لإيواء منتجاتك و / أو خدماتك.
• بعد ذلك ، قم بتحسين المجالات الرئيسية لضمان أن Google (وآفاقك) يمكن أن يفهموا بوضوح ما يجب عليهم فعله بعد ذلك.
• أخيرًا ، تحقق جيدًا من المشكلات النموذجية وتأكد من التخلص من أي مناطق يمكن أن تعيقك.