لماذا تعتمد نتائج تحسين محركات البحث في العام المقبل على عمل تحسين محركات البحث هذا العام

التوقف عن القراءة. الآن.

افتح برنامج Google Analytics. انقر فوق السلوك ، ثم قم بالفرز حسب أفضل محتوى ، وأضف بُعدًا ثانويًا لـ google / عضوي .

الآن ماذا ترى؟

إذا كنت مثل معظم مواقع الويب ، فغالبًا ما يكون أقدم الصفحات التي تم الاتجار بها على الأقل 12 شهرًا. هذا يعني ثلاثة أشياء:

• حركة المرور هي مؤشر متأخر ، نتيجة ثانوية للإنتاج السابق.
• تعتمد نتائجك بعد ستة أشهر من الآن على ما فعلته في نهاية العام الماضي.
• أن نتائجك في العام المقبل ستعتمد كليًا على جهودك هذا العام.

وهذا يعني أن الأشخاص الذين يتقدمون في العمل ، والعمل كالمعتاد - على الرغم من أن العالم ينهار من حولهم على ما يبدو - سيكونون أول من يجنون الفوائد في المستقبل.

بينما الجميع؟ يركض مثل الدجاج مقطوع الرأس؟ تقطيع وتغيير الاستراتيجيات أو الاتجاهات كل ثلاثة أشهر؟

كسر أو عاطل عن العمل أو عاطل عن العمل أو التهمه أقرب منافسيه.

إليكم السبب.

كيف تعمل التصنيفات في العالم الحقيقي لـ 99٪ من مواقع الويب

لقد كنت محظوظًا للعمل في مواقع كبيرة جدًا. انها جميلة. كل شيء دائمًا على اليمين.

لقد قمت بالنشر اليوم ، واحتلت المرتبة الثالثة غدًا ، وتبدو وكأنك عبقري ، وتكتب دراسات حالة رائعة ، أو منشورًا بليغًا على LinkedIn أو اثنتين ، وتتحدث في بعض المؤتمرات ، وتحصل على شيكات نقدية.

انها متعة عظيمة. انا اوصي بشده به.

للأسف ، هذه ليست الطريقة التي تعمل بها مع أي شخص آخر خارج أعلى 1٪ على الويب.

ما لم تكن موقعًا كبيرًا ، مثل 85-90 DR + ، فسوف يستغرق الأمر شهورًا (إن لم يكن سنوات) للحصول على ترتيب جيد لأي شيء.

هذا يعني أن نشر محتوى جديد اليوم لا ينتقل من "غير مفهرس" إلى أعلى 3 على الفور. الأمر الأكثر شيوعًا هو بعض الاختلافات في ما يلي:

• اليوم 0 = غير مفهرس. تعبيري حزين.
• اليوم الرابع عشر: الصفحة 4
• اليوم 30: الصفحة 3
• اليوم 45: العودة إلى الصفحة 4
• اليوم 60: الصفحة 3 مرة أخرى
• اليوم 90: أعلى الصفحة 3
• اليوم 120: أسفل الصفحة 2
• اليوم 180: أعلى الصفحة 3 إعادة
• اليوم 210: العودة إلى نهاية الصفحة 2
• اليوم 240: الصيحة! أسفل الصفحة 1
• اليوم 270: بوو! أعلى الصفحة 2 مرة أخرى
• اليوم 300: نعم ، تكسير الموضع 7!
• اليوم 330: أوشكت على الانتهاء! التقليب بين الوضعين 4 و 6
• اليوم 360: أخيرًا! المركز 3!

لا تصدقني؟

افتح أداة تحسين محركات البحث المفضلة لديك وابحث عن الجدول الزمني للترتيب لأي صفحة عليا على موقعك.

بالنسبة للغالبية العظمى ، فأنت تنظر إلى حوالي 6-12 + شهرًا من الغموض قبل أن يتم تصنيف جزء من المحتوى في المراكز الثلاثة الأولى لأي شيء ذي معنى.

تشمل الأسباب عادةً ما يلي:

• ثقة معدومة أو سلطة.
• عدم وجود سلطة موضعية (ارتفاع المد يرفع كل القوارب ... أو عدم وجودها).
• تفتقر إلى روابط خلفية عالية الجودة (نعم ، لا تزال تحقق معظم النتائج في المساحات التنافسية).
• تفتقر إلى المحتوى الذي لا يحمل علامة تجارية (حتى يجده الأشخاص الجدد أو يهتمون بك).
• زيادة مستويات المنافسة المباشرة وغير المباشرة (مثل الناشرين الذين يقومون بمراجعات الأفلييت وتصنيفهم فوق شركات SaaS في قطاعهم الخاص).
• و اكثر.

والهدف من كل هذا؟

مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) عبارة عن استثمار بفترة استرداد محددة ، عادةً من 12 إلى 18 إلى 24+ شهرًا في المستقبل.

إنه من بين أفضل وأعلى عائد على الاستثمار مع قنوات تكلفة اكتساب العملاء الأقل بالنسبة لمعظم الشركات على هذا الكوكب.

لكن - إنه ليس شيئًا بين عشية وضحاها.

يشبه الاستثمار في منازل متعددة العائلات مقابل تأجير بسيط قصير الأجل (Airbnb):

• هل تريد بضعة آلاف الشهر القادم؟ بالتأكيد ، قد تساعد Airbnb.
• هل تريد مئات الملايين (أو أكثر) خلال العقد القادم؟ المجمعات السكنية الكبيرة في مكانها ... لكن الأمر سيستغرق عقدًا من الزمن!

إذن كيف تقدر هذا؟ كيف تثبت ذلك؟ وكيف تبرر ذلك للرؤساء أو العملاء أو الأزواج الذين يرغبون في ادخار الأموال في مكان آخر؟

دعنا نستخدم نموذجًا بسيطًا للشرح.

الخطوة 1: تقدير نطاقات الحجم بناءً على مجموعة من الكلمات الرئيسية

اذهب وابحث عن قائمة الكلمات الرئيسية ذات الصلة في مساحتك الخاصة. افترض صعوبة سهلة إلى متوسطة في البدء. لا تفرط في التفكير الآن.

بعد ذلك ، قم بإسقاط الحجم وحركة المرور المحتملة في عمودين منفصلين ، مثل:

بعد ذلك ، دعنا نستمر حتى نحصل على رقم جيد يسهل تقسيمه.

سأختار "30" لأنه يعني أنه يمكننا بسهولة اعتبارها "10" مقالات كل شهر. لذا فإن هذه المجموعة المكونة من 30 شخصًا ستكون مساوية لربع المحتوى الجديد.

مرة أخرى ، أريد أيضًا أن أرى بعض تقديرات الحجم وحركة المرور المحتملة.

وبافتراض عدم تداخلها كثيرًا ، يمكننا الحصول على إجماليات للحجم المحتمل أو عدد الزيارات لكل هذه الكلمات الرئيسية في الوقت المناسب.

نعم ، نحن نبالغ في التبسيط بشكل كبير في هذه المرحلة.

من الناحية المثالية ، هذه مرتبطة بشكل موضوعي ، حتى نتمكن من بناء ركائز محددة ، ومجموعات ، ومحاور ، ومكبرات صوت ، وأي شيء يسميها المسوقون المهووسون هذه الأيام.

ونأمل أن تقوم ببناء روابط داخلية بشكل صحيح لدعم شبكات المحتوى الكثيفة التي ستنشئها ولديك خطة توزيع لضمان المشاركة الاجتماعية وتدفق الروابط الخلفية مثل سمك السلمون في Capistrano.

لكن مرة أخرى ، هذا لأغراض توضيحية. لذلك دعونا نستمر في التحرك.

الخطوة 2: حدد "مدخلات" النموذج لمقدار المحتوى الذي ستنشره

لا يجب على الجميع إنشاء الكثير من المحتوى. هذا ليس ما أوصي به.

لكن معظم المواقع الجديدة أو الصغيرة نسبيًا تعاني من عدم كفاية المحتوى عالي الجودة الذي لا يحمل علامة تجارية.

ببساطة ، ستؤدي زيادة إنتاج المحتوى الخاص بك خلال العام المقبل إلى إحداث المعجزات في ظهور علامتك التجارية والاعتراف بها وقدرتها على بناء جمهور أو دفع العملاء المحتملين إلى مسار مبيعات لاحقًا.

لن تحل كل مشاكلك. لكنها ستحل بعض المشكلات الكبيرة جدًا. (انظر ، الغموض.)

لذلك لنفترض أنك ستنشئ مقالة مكونة من 2000 كلمة لكل كلمة رئيسية حددتها للتو. هذا ما يقرب من 10 شهريًا أو 120 خلال العام المقبل.

ليس بالأمر الهين ، ولكن ليس صعبًا جدًا أيضًا.

(يجب أن يكون الكاتب الجيد قادرًا على إنتاج حوالي 2-4 مقالات في الأسبوع بشكل مريح ، سواء كان ذلك بدوام جزئي أو بدوام كامل. وإذا لم يتمكنوا من ذلك ، فهم ليسوا كاتبًا جيدًا.)

احصل على النشرة الإخبارية اليومية التي يعتمد عليها المسوقون.

جارى المعالجة .. انتظر من فضلك.

يشترك

انظر الشروط.

الخطوة 3: توقع مخرجات حركة المرور المحتملة من قيمة عمل الأشهر الثلاثة الأولى

ها! أنا فقط أمزح. لن يكون هناك أي حركة مرور في الأشهر الستة الأولى.

إلا إذا…

• أنت بالفعل موقع كبير.
• أنت تقوم بتحسين وإعادة نشر المحتوى الموجود أولاً.
• أنت تقود عددًا كبيرًا من زيارات الإعلانات أو بناء الروابط فوق نشر المحتوى.
• أنت تفعل شيئًا شبه مظلل (PBNs ، البناء فوق مجال منتهي الصلاحية ، إلخ).
• أنت تستهدف موضوعات شديدة الصعوبة لن يتم تحويلها على أي حال.

لنفترض أنه خلال الأشهر الثلاثة الأولى ، قمنا بنشر 30 مقالة. إذا كنت تبدأ من الصفر ، فاحذر من التأخيرات والعقبات والأخطاء التي لا مفر منها.

يجب أن تعمل على حل مكامن الخلل التشغيلية في هذه المرحلة ، وبناء أساس متين طويل الأمد ، مقابل القلق كثيرًا بشأن مجرد نشر النشر .

الآن ، من أجل الجزء الممتع.

سنستنبط على مدار الـ 12 شهرًا التالية أو أكثر لنبين لك - بشكل مباشر ، إن لم يكن رقميًا - كيف تبدأ الفوائد المركبة لتحسين محركات البحث (SEO) فقط بعد 12 شهرًا أو أكثر.

الخطوة 4: توقع الأشهر الـ 12 القادمة من خلال الاستمرار في المضاعفة دون تغيير الإستراتيجية أو إيقاف التقدم

الرجوع إلى الجدول الزمني للترتيب النقطي أعلاه. لا يحدث أي شيء عادةً في أول 3-6 أشهر لمحتوى جديد تمامًا.

قد يكون البعض في الصفحة 2 أو القليل في الصفحة 1. ولكن ربما لا يوجد شيء في المواضع الخمسة الأولى ، حيث يأتي ما يزيد عن 80٪ من الزيارات لكل كلمة رئيسية.

ومع ذلك ، مع استمرار نشر 6-12 + شهرًا في المستقبل ، يبدأ شيئين في الحدوث:

• ينمو الحجم الإجمالي المحتمل وعدد الزيارات المحتمل بشكل متناسب بناءً على زيادة كبيرة في عدد الموضوعات الجديدة التي تصل إليها.
• على المدى الطويل (على سبيل المثال ، +12 ، وليس <6) ، يجب أيضًا أن يرتفع متوسط ​​موضع المحتوى الخاص بك - على افتراض أنك تنشر محتوى جيدًا وتقوم بالأساسيات بشكل صحيح (على سبيل المثال ، بناء العلامة التجارية ، التسلسل الهرمي للموقع ، الروابط الداخلية ، السلطة الموضعية والتوزيع الاجتماعي والروابط عالية الجودة وما إلى ذلك).

دعنا نتخيل هذا الآن ، ونوضح كيف (أ) يتضاعف الحجم الشهري المحتمل وعدد الزيارات بشكل أساسي كل ربع سنة بينما ، في نفس الوقت ، (ب) ينتقل متوسط ​​موضع المحتوى الخاص بك من أعلى من 5 إلى الموضع الرابع أو ربما حتى المركز الثالث :

لماذا هذه النقطة الثانية مهمة؟

نظرًا لأن حركة المرور الخاصة بك لا تزيد بنسبة 10٪ فقط إذا انتقلت من> 5 إلى <5 ، فإن كل زيادة صغيرة في الموضع عند هذه النقطة تزيد من نسبة النقر إلى الظهور SERP بشكل كبير - وبالتالي تؤدي إلى زيادة عدد الزيارات.

(بالنسبة إلى المهووسين بتحسين محركات البحث ، نستخدم تقديرات نسبة النقر إلى الظهور للموضع من تصنيف الويب المتقدم.)

مرة أخرى ، نبالغ في تبسيط الكثير من الأشياء في هذه المرحلة.

لكن المبادئ الأساسية شرعية.

• سيؤدي نشر المزيد من المحتوى الجيد ذي الصلة إلى زيادة كبيرة في الحجم الإجمالي المحتمل أو حركة المرور التي ستحصل عليها في المستقبل ، و
• سيؤدي نشر المزيد من المحتوى الجيد والملائم إلى رفع متوسط ​​نسبة النقر إلى الظهور لـ SERP الذي تراه عبر جميع التصنيفات (مع نمو السلطة المحلية ، ونمو تصنيف النطاق ، والمزيد).

ماذا يعني كل هذا؟

هذا يعني أن كل تلك المؤشرات المتأخرة ، مثل حركة المرور والعملاء المحتملين والمبيعات ، لا تظهر إلا بعد عام على الأقل من العمل الجاد في المقام الأول.

وأنا أعلم هذا لأنني فعلت ذلك ورأيته مرارًا وتكرارًا:

الخطوة الخامسة: تحديد عائد الاستثمار من خلال مقارنته بتكلفة الاستثمار والبدائل الأخرى

أخيرًا ، كيف يمكننا تبرير المزيد من الميزانية لتحسين محركات البحث والمحتوى ، حتى عندما لا يكون لدينا ما نعرضه اليوم؟

عدة طرق:

• أنشئ نموذجًا مدته عام واحد وما بعده واستخدمه كعامل مقارنة - وليس الأشهر الستة الأولى عندما تكون ملزمًا برؤية عدد قليل جدًا من الزيارات (إن وجدت).
• قارن حركة المرور التي يمكن أن تحصل عليها في المستقبل بالبدائل الحالية ، مثل نفس حركة المرور أو جنرال الرصاص الذي سيكلفه إعلانات Google ، ناقصًا تكلفة الخدمات العضوية (معظمها من الأشخاص أو التكاليف البسيطة).
• قارن بين توليد الإيرادات المحتمل من حركة المرور أو العملاء المتوقعين الذين يمكنك تحقيقهم بمعدلات الإغلاق الحالية مضروبة في ARPU / LTV (أو ما شابه ذلك ، اعتمادًا على نموذج عملك).

هل هذا علم الصواريخ؟ ليس حقيقيًا.

هل هي دقيقة بنسبة 100٪ وصولاً إلى الأرقام الفردية؟ ليست فرصة.

لكن هل هو منطقي وعملي ودقيق اتجاهي؟ تتحدى.

خاتمة

غالبًا ما ينظر الناس إلى "التسويق" على أنه استثمار أو نفقة.

المجموعة الأخيرة ، لا يسعنا. لن يتعلموا أبدًا - حتى فوات الأوان.

(كما هو الحال في العام المقبل ، عندما يخفضون ميزانياتهم التسويقية اليوم "لتوفير المال" وبعد ذلك لا يكون لديهم أي عملاء محتملين أو عملاء أو عملاء جدد يدفعون لهم في المستقبل.)

السابق؟ لا تزال هناك فرصة. يمكنك ويجب عليك تقليص بعض المجالات خلال فترة الركود أو الاقتصاد الصعب.

لكن النمو لا ينبغي أن يكون أبدًا واحدًا منهم. خاصة تحسين محركات البحث.

لأن النتائج التي تراها اليوم هي من كرة الثلج لتحسين محركات البحث من السنوات القليلة الماضية.

بينما النتائج في 2024 و 2025 و 2026 هي من جهودكم اليوم.

دع الإنتاج يموت خلال الأشهر القليلة المقبلة ، وكل ما تفعله هو زيادة احتمالية استمرار هذه القوائم المحبطة من تسريح العمال في النمو العام المقبل مع ارتفاع عدد الجثث.