مقابلة SEOblog: خبير تحسين محركات البحث في بوسطن كريستوفر لارا من TheeDigital
نشرت: 2021-01-29نحن متحمسون لإجراء مقابلة مع كريستوفر لارا خبير تحسين محركات البحث في بوسطن ، من TheeDigital ، للجزء التالي من سلسلة خبراء تحسين محركات البحث المتميزة!
TheeDigital هي واحدة من أفضل شركات تحسين محركات البحث SEO في بوسطن.
كريستوفر لارا هو مدير فرع بوسطن في TheeDigital وبدأ العمل مع الشركة عندما انتقل إلى ولاية كارولينا الشمالية في عام 2015. TheeDigital هي واحدة من وكالات الويب وكبار المسئولين الاقتصاديين الأعلى تقييمًا في رالي بولاية نورث كارولينا. على الرغم من أن عام 2020 كان عامًا صعبًا للعديد من الشركات ، إلا أنه قدم الكثير من الفرص للتسويق الرقمي. كان TheeDigital محظوظًا لأن الفريق كان قادرًا على تقديم نتائج لعملائهم ، مما أدى بهم إلى فتح مكتب في Back Bay في بوسطن لعام 2021.
ما الذي تعتقد أنه فريد و / أو يمثل تحديًا في مجال تحسين محركات البحث في Raleigh؟
"لقد عشت في مدينة نيويورك ، بوسطن ، وقضيت عامًا في أوماها ، نبراسكا. أستطيع أن أقول من التجربة أن رالي مكان فريد حقًا. تكلفة المعيشة مقابل الرواتب مواتية حقًا عند مقارنتها بالمدن الكبرى مثل نيويورك. إنه مليء بالعديد من الشركات والجامعات الكبيرة التي تساعد في جذب أفضل المواهب. كما أنها موطن لأكبر وأنجح لقاء تحسين محركات البحث SEO ، والذي يجذب بانتظام المتحدثين مثل راند فيشكين إلى المنطقة.
"بالطبع ، وجود مثل هذه المواهب الرائعة يؤدي إلى منافسة كبيرة في مجال تحسين محركات البحث المحلي. إنه يجبر الشخص على البقاء متيقظًا ، والتعلم والاختبار باستمرار ، لأن أصدقائك في الوكالة المجاورة يفعلون نفس الشيء.
"ولكن في نهاية اليوم ، على الرغم من أننا قد نعمل مع وكالات مختلفة ، إلا أننا لا نزال نجتمع بعد العمل للتحدث معك وتبادل المعرفة."
كيف تخطط وكالتك للتميز في سوق مزدحم مثل بوسطن ، حيث ستتوسع في عام 2021؟
"لقد أجرينا الكثير من الأبحاث قبل اختيار بوسطن كموقع لفتح مكاتب فيها. وبينما يوجد بالفعل الكثير من شركات تحسين محركات البحث الرائعة في المنطقة ، نشعر أنه كان هناك مساحة لنا لجلب خبرتنا التي تزيد عن 16 عامًا إلى منطقة.
"من اليوم الأول سنكون قادرين على الاستفادة من فريقنا المتمرس في رالي لتقديم نفس النتائج لعملائنا في نيو إنجلاند. نحن أيضًا متحمسون لتركيز القدرات العقلية في منطقة بوسطن ونخطط لتوظيف بعض المواهب المحلية الرائعة.
"ساعد COVID-19 فريقنا على تعلم كيفية التكيف والاستفادة من التكنولوجيا للبقاء على اتصال والعمل معًا ، وكذلك على Slack كما هو الحال في المكتب."
هل يمكنك مشاركة قصة نجاح من حملة محلية لتحسين محركات البحث تتمحور حول منطقتك؟
"لم يكن لجراح التجميل المحلي الذي يقدم جراحة تجميلية رحيمة للمرضى في منطقة رالي بصمة رقمية عندما أتوا إلينا.
"نظرًا لأنهم كانوا ممارسة جديدة تمامًا ، فقد احتاجوا إلى إنشاء بصمتهم الرقمية من البداية. وشمل ذلك العمل بشكل وثيق مع فريق تطوير الويب للتأكد من أن موقعهم جاهز للإطلاق.
"لقد عملنا أيضًا عن كثب مع فريقهم لفهم مرضاهم وممارستهم بشكل أفضل. ساعد هذا في تشكيل إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ، ولا يزال هذا الاتصال حيويًا لشراكتنا.
"كان هدفنا الأول هو الحصول على محتوى عالي الجودة على موقع الويب. يجب أن يعمل مؤلف الإعلانات لدينا على إنشاء محتوى إعلامي لتحسين محركات البحث حول كل إجراء. هذا يتطلب الكثير من البحث في الموضوع. تم الحرص على كتابة المحتوى بطريقة تراعي الأسباب التي تدفع الأشخاص إلى إجراء الجراحة.
"لقد عملنا أيضًا على إنشاء الممارسة على Google My Business والعديد من منصات الوسائط الاجتماعية.
“بمجرد إطلاق الموقع ، أنشأنا حملة PPC حول الإجراءات الأكثر شيوعًا. ساعدت هذه الحملات في زيادة الوعي بالعلامة التجارية وحركة المرور على موقع الويب بينما كانت جهود تحسين محركات البحث لدينا نافذة المفعول.
"شهدت الأشهر الـ 12 الماضية زيادة بنسبة 686 في المائة في الزيارات العضوية ، وزيادة بنسبة 242 في المائة في العملاء المحتملين من الزيارات العضوية وزيادة بنسبة 71 في المائة في التحويلات.
"بعد أكثر من عام ونصف من بدء التسويق الرقمي مع TheeDigital ، لا تزال شركة North Raleigh Plastic Surgery أحد العملاء المتميزين."
ما هي أفضل نصيحة تلقيتها على الإطلاق في مجال الأعمال؟
"لا تنس ، الأشياء الصغيرة هي التي تهم."
غالبًا ما ينشغل الأشخاص بمطاردة ما يعتبرونه انتصارات كبيرة دون التوقف للتأكد من أن لديهم أساسًا متينًا لتحسين محركات البحث لموقعهم على الويب. من خلال تخطي الكثير من الأشياء الصغيرة وتجاهلها ، يمكن أن يضيفوا ويدمروا جهودك في التسويق الرقمي.
غالبًا ما أعود إلى إحدى الشركات التي أتت إلينا لأنها كانت تختفي من نتائج محرك البحث ولم يكن لديها أي فكرة عن السبب. كان الحل بسيطًا: قام شخص ما بمنع محركات البحث من الزحف إلى موقع الويب. كل ما تطلبه الأمر كان إصلاحًا بسيطًا لمدة خمس دقائق. لكنهم أمضوا ساعات وعانوا من انخفاض في الترتيب لأشهر لأن شخصًا ما تغاضى عن هذا الشيء الصغير ".
ما هو برأيك أهم صفة تجعل الوكالة عظيمة حقًا؟
"قد يبدو الأمر مبتذلاً ، ولكن التفكير في عمل عميلك مثل عملك الخاص يجعل وكالة رائعة. عندما يكون لديك فريق يهتم بنجاح الأعمال التجارية كما لو كان نجاحًا خاصًا به ، فإنه يؤدي إلى نتائج رائعة وجهد تعاوني.
"هناك مرات عديدة نتحدث فيها بعد العمل عن مشاكل أو أهداف محددة نحاول تحقيقها للعميل."
أي تنبؤات لمستقبل تحسين محركات البحث؟
"أشعر بالفضول حيال ما خططت له Google لقصص الويب ولقد كنت أختبر هذه الميزة. لكنني أعتقد أن التركيز أكثر وأكثر على الحصول على المقتطفات المميزة سيكون جزءًا مهمًا من جهود تحسين محركات البحث في المستقبل ".
ما هو رد فعلك عندما تسمع أن "تحسين محركات البحث يحتضر"؟
"ابتسم لنفسي. إذا كان هذا صحيحًا ، فلن تتوسع TheeDigital إلى نيو إنجلاند. لقد رأيت شخصيًا كيف أن جهودنا في التسويق الرقمي أنقذت الشركات من الإغلاق خلال COVID-19 عندما اضطروا إلى إغلاق واجهة محلهم أمام الجمهور.
"أفكر في الشركة المحلية المكونة من ثلاثة أشخاص والتي كانت على بعد أشهر من إغلاقها وهي الآن شركة قوية تضم 50 شخصًا ولا تزال عميلنا.
"تحسين محركات البحث يتغير دائمًا ولكنني لا أعتقد أنه يموت في أي وقت قريب."
ما هو برأيك أهم مساهم في إسعاد العملاء؟
"تواصل. أجد أنه أهم جزء في إبقاء العملاء سعداء. بالطبع ، كل العملاء مختلفون والبعض الآخر لا يهتم بسماع أخبارك طالما أنك تحصل على نتائج جيدة. لكن لا يزال ، فهم كيفية التواصل هو المفتاح.
"نحن نفكر في عملائنا كشركاء تجاريين لنا ونريدهم دائمًا أن يفهموا ما نقوم به ، وكيف نقيس النتائج وأي نقاط ضعف قد نواجهها.
"نريد أن يكون الطرفان سعداء بالعلاقة. هذا يعني أننا قد لا نكون الأفضل للجميع ، وهذا جيد معنا ".
هل أنت مهتم بأن يتم اعتبارك "خبير تحسين محركات البحث المميز" في مدونة تحسين محركات البحث؟ تواصل مع فريقنا على [email protected] ! نود أن نسمع منك ونمنحك منصة ذات حركة مرور عالية لمشاركة قصة وآراء وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.