مقابلة SEOblog: خبير تحسين محركات البحث في لوس أنجلوس Robb Fahrion من Flying V Group

نحن متحمسون لإجراء مقابلة مع خبير تحسين محركات البحث في لوس أنجلوس Robb Fahrion ، من Flying V Group ، للجزء التالي من سلسلة خبراء SEO المتميزة لدينا!

تعد Flying V Group واحدة من أفضل شركات تحسين محركات البحث SEO في لوس أنجلوس.

روب فاهريون هو مؤسس مشارك وشريك في Flying V Group. إنه متحمس لمساعدة الشركات على النمو باستخدام قوة الإنترنت. تخرج فاهريون من جامعة تشابمان في أورانج ، كاليفورنيا ، ويقيم في كوستا ميسا ، كاليفورنيا. وهو يستمتع بالكتابة عن التسويق الرقمي ، ومساعدة عملائه على تحويل أحلامهم إلى حقيقة.

ما هو الشيء الأكثر تحديًا في إدارة حملة إعلانية مدفوعة ناجحة عبر Google؟

"الإعلانات المدفوعة تتغير دائمًا وكذلك سوق عملائك. علينا أن نبقى على رأس كل شيء ، من تغيير الخوارزميات إلى تغيير سلوك المستهلك وأكثر من ذلك ، لذا فإن هذا يمثل تحديات واضحة. من أجل مكافحة هذا ، لقد استثمرنا بكثافة في الإبلاغ عن البرامج للحصول على رؤى بسرعة واتخاذ الإجراءات التصحيحية في أقرب وقت ممكن. ومع ذلك ، لا يزال هذا يمثل تحديًا ويجب علينا تصحيح المسار كثيرًا. النصيحة الوحيدة التي يمكنني تقديمها هي أن تكون دائمًا على استعداد للتكيف والتغيير. إذا كان هناك شيء لا يعمل ، فضع خطة أخرى واختبرها مقابل حملتك السابقة ".

كيف تبرز وكالتك مقارنة بوكالات الدفع لكل نقرة الأخرى؟

"تقوم شركة Flying V Group بعمل رائع في إعداد الحملات وإدارتها. بدءًا من الإعداد ، نقوم بإنشاء حسابات الدفع لكل نقرة (PPC) الدقيقة للغاية والتي تتيح لنا تعديل الدورة التدريبية بسهولة أو تشغيل العناصر وإيقاف تشغيلها. على سبيل المثال ، بدلاً من استهداف الولايات المتحدة ، نحن متأكدون من تعيين حدود الولايات. لماذا؟ حتى نعرف الدول التي تؤدي أداءً أفضل من غيرها. إذا كان الحساب يستهدف الولايات المتحدة فقط ، فمن المستحيل معرفة مصدر الأداء الأفضل. هذا مجرد مثال واحد ، لكنني أود أن أقول إننا خاصون جدًا بالطريقة التي نؤسس بها الحسابات أو نعيد تكوينها.

"ثانيًا ، التحسين. نحن فقط نفعل المزيد منه. يقوم فريقنا بإدارة البيانات الجزئية والنتائج على أساس يومي وإجراء تعديلات وتغييرات صغيرة وصغيرة لتحقيق نتائج كلية. إننا نقضي الكثير من الوقت داخل كل حساب على أساس شهري بحيث يكاد يكون من المؤكد أننا سنشهد تحسينات على أساس شهري ".

هل يمكنك مشاركة قصة نجاح من حملة وطنية PPC؟ يرجى تقديم التفاصيل والمقاييس.

"نعم ، قصة نجاحي المفضلة تأتي من تاجر جملة للموجات فوق الصوتية. عندما استلمنا الحساب لأول مرة ، انتقلنا مباشرة إلى استعلامات البحث الفعلية. اكتشفنا على الفور أن عددًا كبيرًا من الزيارات (تصل قيمتها إلى 65000 دولار) كان يتم توجيهها إلى الكلمات الرئيسية التي تم تصميمها لشخص ما لتحديد موعد للحصول على الموجات فوق الصوتية. حسنًا ، كان عملاؤنا يبيعون الموجات فوق الصوتية! لذلك من الواضح أن شخصًا ما لم يكن مهتمًا ببيانات الدفع لكل نقرة (PPC) الدقيقة. من خلال الكشف عن هذا ، تمكنا على الفور من إيقاف حركة المرور غير المرغوب فيها والتركيز على استعلامات الكلمات الرئيسية الفعلية التي من شأنها دفع الأعمال. من الآن فصاعدًا ، تم الفوز بعد الفوز لأننا قمنا بفتح 65000 دولار من الميزانية الضائعة. "

كيف تحدد توقعات عادلة لعملاء PPC الجدد؟

"عليك أن تنظر إلى السوق والتوقعات وأن تكون صادقًا مع العملاء. استخدم مقاييس PPC القياسية لنسبة النقر إلى الظهور (CTR) ، وتكلفة الاكتساب (CPA) ، وما إلى ذلك ، وحدد التوقعات. من المقبول إخبار العميل أنه ليس لديه ما يكفي من الإنفاق الإعلاني لعمل علامة. سيوفر لهم هذا المال على المدى الطويل ، ويضمن أنك تضع مصلحتهم أولاً. في نهاية اليوم ، البيانات هي البيانات. سنرى تحسينات بمرور الوقت ، ولكن في بعض الأحيان تكون توقعات العملاء غريبة ، لذلك يجب أن تتشاجر معهم أو تقرر عدم العمل مع هذا العميل المحدد ".

ما المدة التي تخبر فيها العملاء عادةً بأن الأمر سيستغرق لرؤية النتائج؟

"نحن نطلب التزامًا لمدة ستة أشهر كحد أدنى. نشعر أنه بغض النظر عن الصناعة ، ستمنحنا ستة أشهر متسعًا من الوقت والفرصة لإثبات فاعلية الخطة أو تحديد أنه يجب النظر في مسار عمل مختلف تمامًا. ثلاثة أشهر قصيرة جدًا ، في رأيي ، لكنني أعتقد أن ستة أشهر هي الوسيلة السعيدة. سنرى النتائج بشكل عام فورًا ، ولكن هذه الفترة الزمنية تضمن أن يكون فريقنا قادرًا على إظهار ما يمكننا فعله لعملائنا - سواء أكان جيدًا أم سيئًا - اعتمادًا على العمل. "

أي توقعات حول مستقبل البحث المدفوع؟

"البحث المدفوع سيزداد صعوبة. المشهد تنافسي للغاية وستحتاج الشركات إلى شخص يراقب الأداء على أساس ثابت. أعتقد أن كونك أكثر إبداعًا يحتاج أيضًا إلى أن يتم حقنه في البحث المدفوع. لم يتم تخصيص وقت كافٍ للاستراتيجية الفعلية للحملة. أرى في كثير من الأحيان الكثير من حملات "الإعداد والنسيان" التي لا تزيد من فوائد أشياء مثل تغيير نص الإعلان واختباره ، واستخدام الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، وتقسيم الموقع والمزيد. يجب عليك استخدام جميع الأجراس والصفارات المختلفة التي تأتي مع حساب PPC لكي تكون ناجحًا ".

هل أنت على دراية بإعلانات Bing؟ هل تشعر أنها يمكن أن تكون فعالة؟

"نعم ، نحن نشغل Bing Ads كثيرًا وأعلم أنها يمكن أن تكون فعالة. أجد أن مجموعة Bing الديموغرافية تميل إلى أن تكون أكبر سناً ومن السهل جدًا سبب ذلك. تأتي أجهزة الكمبيوتر مع Bing كمحرك البحث الافتراضي الخاص بها في كثير من الأحيان ، ولا يتم تغييره أبدًا ما لم يكن هناك شخص ما يتمتع بالذكاء الفني الكافي لتنزيل متصفح جديد ، والذي لا تهتم به معظم العروض التجريبية القديمة. تترك المنصة شيئًا مرغوبًا فيه مقارنةً ببرنامج إعلانات Google ، لكن حركة المرور تميل إلى أن تكون أرخص ، وإذا كنت تعلم أن ديموغرافيتك تتقدم في العمر ، فأعتقد أن ذلك منطقي. من الحكمة أيضًا تشغيل Bing لمجرد التمكن من المقارنة. يا لها من طريقة مثالية لاختبار أ / ب ، على افتراض أن كل شيء آخر هو نفسه. "

ما هو برأيك أهم مساهم في نجاح حملة PPC؟

”الصبر والجهد. بقدر صعوبة إقناع العميل بالتحلي بالصبر ، عليك أن تبذل قصارى جهدك. تحتاج هذه الأدوات إلى وقت للحصول على المعلومات ومعرفة أفضل موضع للإعلانات. بصفتنا مسوقين ، نحن سادة الدمى ، لكن Google و Bing Ads يتحكمان في العرض. يمكننا إعطاء التوجيهات ، ولكن هناك اعتماد على خوارزميات Google و Bing لإجراء تحسينات ملحوظة. هذا هو سبب شعورنا بوجود ارتباط قوي بين الإنفاق الإعلاني الكبير على أساس الصناعة وتحسين الحساب أو نجاحه. كلما زادت البيانات ، كانت النتائج أفضل! "

هل أنت مهتم بأن يتم اعتبارك "خبير تحسين محركات البحث المميز" في مدونة تحسين محركات البحث؟ تواصل مع فريقنا على [email protected] ! نود أن نسمع منك ونمنحك منصة ذات حركة مرور عالية لمشاركة قصة وآراء وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.