مقابلة SEOblog: خبير تحسين محركات البحث في نورث كارولينا من BellaVix

نحن متحمسون لإجراء مقابلة مع ويل هاير ، خبير تحسين محركات البحث في نورث كارولينا ، من شركة BellaVix ، للجزء التالي من سلسلة خبراء تحسين محركات البحث المتميزة!

BellaVix هي واحدة من أفضل شركات تحسين محركات البحث في SEOblog في ولاية كارولينا الشمالية.

تعمل BellaVix مع العلامات التجارية الاستهلاكية الراسخة والعلامات التجارية الخاصة في التخطيط الاستراتيجي والتنفيذ والتنفيذ لخطط أعمالهم للمنتجات عبر Amazon وأسواق الطرف الثالث الأخرى. تشمل محفظتنا علامات تجارية مثل Derma E و Purlisse Beauty و Think Baby و Outward Hound.

ما الذي قد تقوله هو فريد و / أو يمثل تحديًا في مجال تحسين محركات البحث في Amazon؟

"هدف أمازون كشركة تجارية هو أن تكون الشركة الأكثر تركيزًا على العملاء في العالم. تريد تقديم نتائج بحث تؤدي إلى أقل عدد من النقرات قبل إجراء عملية الشراء. كما يمكنك أن تتخيل ، فإن هذا يمثل تحديًا لشركة أمازون بقدر ما يمثل تحديًا للعلامات التجارية الممثلة على المنصة. يؤكد التحديث الأخير لخوارزمية البحث من A9 إلى A10 على المحتوى والسياق. عند التفكير في الركائز الأساسية للبحث ، من الضروري مراعاة ملاءمة الكلمات الرئيسية وسرعة المبيعات وسلطة البائع ".

كيف تبرز وكالتك في سوق مزدحم مثل تحسين أمازون؟

"تقوم BellaVix باستمرار بإجراء اختبارات لقياس التغييرات التي تم إجراؤها على خوارزمية Amazon. تقوم أمازون بإجراء تحديثات بشكل منتظم ولا تشارك هذه المعلومات مع بائعيها. من الضروري الاستمرار في اختبار قوائم الاختبار ، وإجراء بحث منتظم عن الكلمات الرئيسية وضمان أفضل تجربة مستخدم ممكنة لتحسين تصنيف أفضل البائعين (BSR) في سوق Amazon. نحن نستخدم مجموعة من البرامج التي تسمح لنا بتتبع وقياس الأداء على كلمات رئيسية محددة وتقسيم جوانب مختلفة من القائمة لتحسين معدلات التحويل والمبيعات الإجمالية. "

هل يمكنك مشاركة قصة نجاح من حملة Amazon SEO؟

"نتوقع عمومًا تحسين جودة القائمة بنسبة 15-25 بالمائة على صفحات تفاصيل منتجات عملائنا ، اعتمادًا على حالة القوائم عندما نبدأ العمل معًا. تشير نسبة 15-25 بالمائة إلى زيادة في مرات الظهور ونسبة جلسة الوحدة (معدل التحويل) والمبيعات ، عادةً في أول 90 يومًا. ضع في اعتبارك أن Amazon تستغرق ما بين 6 إلى 8 أسابيع لإعادة فهرسة قوائمك بعد إجراء التغييرات. أرغب في إدارة التوقعات قبل أن أشارك دراسة حالة حيث سحقناها ، لكن هذا ليس هو المعيار بشكل عام. لا يوجد حل سحري للفرضيات المستمرة واختبار هذه النظريات لتحقيق النتائج.

"لقد عملنا مع علامة تجارية خاصة بالمنزل والحدائق شعرت أنها وصلت إلى مرحلة استقرار في المبيعات. كان هدفهم هو بيع منتجات بقيمة 1.5 مليون دولار سنويًا على منصة Amazon. لقد واجهوا مشكلة في الحصول على دخل سنوي يتجاوز 350 ألف دولار. كانت أكبر مشكلة لديهم هي عدم قدرتهم على تحليل البيانات واستقراء نية المستخدم. كانت جودة القائمة جيدة ، ولكن يمكن أن تكون أفضل. كانوا أيضًا يتركون ميزات مهمة حول منتجاتهم التي كان يبحث عنها العملاء الفعليون.

يوجد أدناه جدول زمني للأحداث منذ تولينا الحساب وبدأنا العمل معًا.

"كانت بعض الجوانب الرئيسية التي ساعدت في زيادة المبيعات هي البحث عن المنافسين وحصاد الكلمات الرئيسية من البداية في كانون الثاني (يناير). في فبراير ، قمنا بتحسين النسخة لأول دفعة من القوائم لدينا. في شهر مارس ، قمنا بتحديث سلسلة بحث الخلفية في الدفعة الأولى من القوائم. في أبريل ، أجرينا تحديثًا كاملاً للكتالوج لأننا كنا نواجه مشكلات مع سجل العلامة التجارية ، مما أجبر Amazon على إعادة فهرسة القائمة على الفور تمامًا. بعد ذلك بقليل ، استغرق تحسيننا ، وشهدنا نتائج متسارعة. بعد فترة وجيزة ، قمنا بدمج محتوى A + مما أدى إلى تحسين معدل التحويل في القوائم.

"ارتفعت المبيعات ، وشهدنا نموًا بنسبة 350 بالمائة على أساس سنوي في المبيعات. بحلول شهر يونيو ، قمنا ببيع كل المخزون المتاح. قمنا ببيع 350 ألف دولار - جميع المبيعات التي حققتها العلامة التجارية العام الماضي - بحلول منتصف الربع الثاني. قليل من قصة يونيكورن ، ولكن بعض الجوانب المهمة التي يجب مراعاتها هي البحث ، وتحسين القوائم والتركيز على تجربة المستخدم - كانت هذه كلها مكونات حيوية سمحت لنا بتسريع النمو في هذا الحساب ".

ما هي أفضل نصيحة تلقيتها على الإطلاق في مجال الأعمال؟

"ركز على العملية. بمجرد معرفة ما ينجح ، اكتشف كيفية تكراره حتى تتمكن من الانتقال إلى العنصر التالي الذي سيحسن عملك بشكل عام. أنا من أشد المعجبين بمايك ميشالوفيتش ، الذي كتب Clockwork: صمم عملك لتدير نفسها وتحقق الربح أولاً ".

ما رأيك في أهم صفة تجعل الوكالة رائعة حقًا؟

"خدمة الزبائن. بصراحة ، هناك الكثير من الوكالات التي تقوم بما نقوم به. ليس كذلك ، لكنهم يفهمون أمازون ويعملون بجد لتحسين حسابات عملائهم. بالنسبة لي ، إنها تجربة العمل مع وكالة تهتم حقًا بنتائج عملك وتستثمر فيه. هذا يعني تجنيد المواهب المطلعة التي تحب ما تفعله وترغب في التعمق لتحقيق أهدافك على المنصة. من وجهة نظر مالك الوكالة ، فهذا يعني التأكد من أن موظفيي يتمتعون بتوازن ممتاز بين العمل والحياة ولا يديرون الكثير من الحسابات. نحن نؤكد الجودة على الكمية ".

أي تنبؤات لمستقبل Amazon SEO؟

"نعم. مع التحديث الأخير لخوارزمية A10 ، نلاحظ أن الروابط التي تم إنشاؤها من مصادر خارجية قد أعطيت أهمية متزايدة. تكافئ أمازون العلامات التجارية بنشاط للترويج لقوائم أمازون خارج أمازون والتركيز بشكل أقل على قدرة شرائية داخلية. أتوقع أن تكون البرامج التابعة وبرامج التوصية التحريرية والإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي هي العامل الفاصل في جعل منتجاتك في مرتبة جيدة وبسرعة. ضع في اعتبارك أن تحسين محركات البحث هو ماراثون وليس سباقًا. ستحتاج إلى التحلي بالاستراتيجية والصبر أثناء تنفيذ واختبار التكتيكات المختلفة ".

ما هو رد فعلك عندما تسمع أن "تحسين محركات البحث يحتضر"؟

"مضحك جداً. فقط إذا كانت منتجاتك مرتبة في الصفحة الثانية لمحركات البحث ، فهذا هو المكان الذي دفنت فيه جميع الجثث!

ستة وستون بالمائة من اكتشاف المنتج يحدث في أمازون . إذا كان ميتًا ، فلا يجب أن تعمل ".

ما هو برأيك أهم مساهم في إسعاد العملاء؟

"نحن نقطع شوطا إضافيا في فهم ما يريده عملاؤنا ، وإدارة التوقعات بشكل صحيح والتركيز على النتائج في الحساب. وهذا يعني عدم اختلاق الأعذار ووضع الفرضيات واختبار تلك الفرضيات للتحقق من صحتها. نحن علماء بيانات صادف أن نكون قليلاً في الجانب الإبداعي. تتمثل مزايا العمل في بيئة رقمية في أن لدينا بيانات ، ونلاحظ الاتجاهات ، ونضع منتجات عملائنا في موضع يمكنها من تحقيق أقصى قدر من التأثير ".

هل أنت مهتم بأن يتم اعتبارك "خبير تحسين محركات البحث المميز" في مدونة تحسين محركات البحث؟ تواصل مع فريقنا على [email protected] ! نود أن نسمع منك ونمنحك منصة ذات حركة مرور عالية لمشاركة قصة وآراء وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.