مقابلة SEOblog: خبير تحسين محركات البحث في سان دييغو إيفان ريد من SunCity Advising

نحن متحمسون لإجراء مقابلة مع خبير تحسين محركات البحث في سان دييغو إيفان ريد من SunCity Advising للدفعة التالية من سلسلة خبراء تحسين محركات البحث المتميزة!

تعد SunCity Advising واحدة من أفضل شركات تحسين محركات البحث SEO في مدونة سان دييغو.

إيفان ريد هو الرئيس التنفيذي لشركة SunCity Advising. تتضمن محفظة عملائه شراكات ناجحة مع الشركات الناشئة والشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم والشركات الكبيرة. SunCity Advising هي وكالة تسويق رقمي في سان دييغو تلتزم بمساعدة العملاء على تحسين تواجدهم على الإنترنت. منذ عام 2011 ، قدمت SunCity Advising خدمات التسويق عبر الإنترنت التي تشمل تحسين محركات البحث (SEO) ، والدفع لكل نقرة (PPC) ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وإدارة الوسائط الاجتماعية ، وتصميم الويب ، وإنشاء المحتوى ، والاستشارات التجارية الاستراتيجية.

ما الذي قد تقوله هو فريد و / أو يمثل تحديًا في صناعة تحسين محركات البحث في سان دييغو؟

مقاطعة سان دييغو هي واحدة من أكبر المقاطعات في الولايات المتحدة. داخل المقاطعة ، هناك العديد من المناطق الاقتصادية المختلفة التي تختلف اختلافًا كبيرًا بين السكان والشركات واحتياجات تحسين محركات البحث. تختلف ثقافة مجتمع الشاطئ المريح تمامًا عن المنطقة التجارية بوسط المدينة أو المناطق غير المدمجة في مقاطعة إيست. هذا يعني أن التعبيرات العامية المحلية والمعرفة بتوقعات الأعمال والمقيمين أكثر أهمية من معظم المقاطعات. ومع ذلك ، يمكن أن تختلف المصطلحات التي يتم البحث عنها ويجب أن تعكس العلامة التجارية والرسائل ذلك. باعتباري من مواطني سان ديغان ، فإن هذه الفروق الدقيقة لا تضيع عليّ عندما يتعلق الأمر بتطوير إستراتيجية مناسبة. هناك مجموعة كبيرة من المواهب من خبراء التكنولوجيا في San Diegans ومعظم أقسام التسويق تفهم أساسيات تحسين محركات البحث. لذلك ، لم يعد هناك الكثير من المكاسب السريعة عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث التنافسية لشركات سان دييغو كما هو الحال في المقاطعات الصغيرة جدًا وغير الفنية. ولكن ، لا تزال هناك فرصة لأولئك الذين يرغبون في قضاء الوقت - والأهم من ذلك ، لأولئك الذين يعرفون أين يبحثون عن تلك الفرص! "

كيف تبرز وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك في سوق مزدحم مثل جنوب كاليفورنيا؟

"تبرز SunCity Advising في سان دييغو لقدرتنا على العمل مع الشركات للتركيز على النتائج. في كثير من الأحيان ، يعني هذا تحمل خسارة أولية عند العمل مع عملاء جدد من أجل إعدادنا لتحقيق النجاح على الطريق. نحافظ على علاقات وثيقة مع عملائنا بشكل أساسي إلى الأبد ، لذلك تتحقق الخسائر الأولية بمرور الوقت على أي حال. على الرغم من أن شخصًا ما قد يدفع لنا مقابل إدارة مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة به لأغراض محددة جدًا (مثل الروابط الخلفية ، أو صحة الموقع التقني ، أو حتى المحتوى) ، فإننا كثيرًا ما نقدم خدمات إضافية مثل إعداد التقارير عبر جميع القنوات ، وتصميم صفحات الويب ، وربط CRM أو التسويق عبر البريد الإلكتروني. أدوات لمواقعهم الإلكترونية. نقوم بذلك لأننا نعلم أن نجاحهم هو نجاحنا وأنه إذا قمنا بقيادة حركة المرور الصحيحة وساعدناهم على تحويلها ، فهذا يعني وجود علاقة أقوى حيث يستفيد كلا الجانبين من النتائج ".

هل يمكنك مشاركة قصة نجاح من حملة محلية لتحسين محركات البحث تتمحور حول منطقة سان دييغو؟

"لقد عملنا مع العديد من العملاء الذين جاؤوا من علاقات سيئة مع الوكالات السابقة. يوضح معظم العملاء الجدد أنهم شعروا بأنهم إما سمكة صغيرة في بركة كبيرة (عند استخدام وكالات وطنية كبيرة) ، أو سمكة كبيرة في بركة صغيرة (عند الاستعانة بمستشارين محليين لتحسين محركات البحث). في حالة واحدة على وجه الخصوص ، التقينا بعميل جديد فقد اسم المجال الخاص به لصالح وكالة غير شريفة ادعت "شراء النطاق نيابة عنه". وغني عن القول ، لم تكن هذه هي النية الحقيقية وكان عليهم البدء من جديد في تحسين محركات البحث. لذلك ، ساعدناهم في إنشاء مجالهم الجديد والحسابات الضرورية الأخرى بدون رسوم. لقد جلبناها أيضًا من تصنيفات الكلمات الرئيسية الصفرية إلى أكثر من 10 تصنيفات للصفحة الأولى في غضون 30 يومًا فقط. أكثر ما يجعلنا فخورين ، هو الثقة المستعادة بوكالات تحسين محركات البحث التي ساهمت في أذهان هؤلاء العملاء. إن الثقة بين شركاتنا والتركيز على النجاح المتبادل تلقي بظلالها على الخطوة الأكبر والأسرع إلى أعلى صفحات نتائج محرك البحث ".

ما هي أفضل نصيحة تلقيتها على الإطلاق في مجال الأعمال؟

"عندما كنت طفلاً صغيرًا ، كنت أعرف أنني أريد أن أبدأ مشروعًا تجاريًا ولكن لم يكن لدي أي مهارات حتى الآن. ذات يوم اقتربت من والدي وسألته عما يجب أن أفعله في حياتي. ولإيجاز قصة طويلة ، قدم لي ما كنت أفكر فيه في ذلك الوقت كنصيحة متواضعة في أحسن الأحوال من خلال شرح أنني فقط أستطيع أن أقرر ما أفعله في حياتي. كان ذلك ، حتى اللحظة التي عبرت شفتيه مجموعة معينة من الكلمات لن أنساها أبدًا. "يا بني ، لا يهمني ما اخترت أن تفعله في حياتك - يمكنك أن تكون حفارًا لكل ما يهمني. ولكن ، إذا كان هذا هو ما اخترت القيام به ، فمن الأفضل أن تكون أفضل حفار خندق على الإطلاق! " على الرغم من أنني لم أدرك ذلك في ذلك الوقت ، إلا أن هذا البيان قد صاغ وجهة نظري بالكامل في العمل وفي الحياة. منذ ذلك الحين ، أصبحت القوة الدافعة لنجاح أعمالنا هي الأفضل في ما نقوم به (وكالتنا وعملائنا). من اللحظة التي تتم فيها إضافة التفاصيل إلى الصفحة المقصودة ، وحتى لحظة جمع الإيرادات ، فإن هدفي هو دائمًا أن أكون أفضل الأصول الممكنة لعملائنا ".

ما هو برأيك أهم صفة تجعل وكالة تحسين محركات البحث رائعة حقًا؟

"أهم جودة بالنسبة للوكالة هي الرعاية. إذا اهتم المزيد من الوكالات بعملائها ، فلن يكون لدينا العديد من العملاء المحتملين. ولكن ، سيكون لصناعتنا سمعة أفضل. ليس لدى جميع العملاء نماذج أعمال تسمح لهم بالنمو بمعدل 10 أضعاف كل عام أو لتحمل رسوم خدمة قدرها 10000 دولار شهريًا. ولكن ، إذا كانت الوكالة على استعداد لتولي عميل ما ، فنحن نؤمن بشدة أنه يجب أن تشعر أيضًا بالمسؤولية عن نجاحها. بعد قولي هذا ، لا بأس في أن تكون انتقائيًا مع عملائك - خاصةً إذا لم يكن لديك هوامش ربح أو عدد كافٍ من العملاء الحاليين للسماح لك بتكبد خسائر مبكرة. ولكن ، إذا كنت تهتم بجميع عملائك بدءًا من أكثر عملائك ربحًا إلى أولئك الذين قد يتسببون في خسارة صافية ، فسيكون نجاح وكالتك على المدى الطويل أكثر استقرارًا. خلال الوباء الأخير ، تمكنا من البقاء سالمين ولم نفقد عميلًا واحدًا. هذا يرجع بنسبة 100 في المائة إلى حقيقة أن كل عميل يعرف أننا نهتم بأعمالهم ".

أي تنبؤات لمستقبل تحسين محركات البحث؟

"أصبحت أعمال تحسين محركات البحث تزداد صعوبة منذ عقود. هذا لن يتغير. هناك المزيد من الأشخاص الذين يتعلمون مُحسّنات محرّكات البحث يوميًا وقد لعبت الأتمتة دورًا كبيرًا في جعل تقنيات تحسين محركات البحث أكثر منطقية بالنسبة للمبتدئين لتحسين محركات البحث لسد الفجوة. لذلك ، مع ازدياد تنافسية الأمور وتعقيدها للتغلب على الذكاء الاصطناعي (AI) ، سنبدأ في رؤية زيادة في القيمة لأولئك الذين يمكنهم القيام بذلك بشكل جيد. أعتقد أننا بدأنا بالفعل في رؤيته ، ولكن سيكون هناك مساران لوكالات تحسين محركات البحث. أولاً ، المبتكرون الفائقون الذين يعرفون دائمًا أين نحن وإلى أين نتجه - سيصبح العمل معهم أكثر ندرة وتكلفة. ثانيًا ، ستكون هناك زيادة في مُحسّنات محرّكات البحث التي تركز على نقل الأشخاص من مرحلة غير مُحسّنة تمامًا إلى مرحلة تنافسية بالكاد. هذا هو السبب في أننا سنرى على الأرجح الشركات الكبيرة التي يمكنها دفع المزيد مقابل أفضل خبراء تحسين محركات البحث (SEO) تستمر في الهيمنة على المتاجر الصغيرة ومتاجر البوب. ما لم تكن وكالات النخبة على استعداد لعرض محافظ عملائها بشكل شامل والسماح للعملاء الأفراد بهوامش ربح أقل أو حتى خسائر صافية مؤقتة. سيسمح هذا بمزيد من الاستقرار لهم أيضًا ، لذلك آمل أن نبدأ في رؤية المزيد منه - ولكن في جميع الاحتمالات ، سنستمر في رؤية الكثير من الحركة من وكالة إلى وكالة ولن تتمكن معظم أقسام التسويق من إخبار الاختلاف في التحدث إلى أي من نوعي تحسين محركات البحث ".

ما هو رد فعلك عندما تسمع أن "تحسين محركات البحث يحتضر"؟

"تحسين محركات البحث لم يمت - أو يحتضر. لقد كان دائمًا في حالة تدفق بناءً على تغييرات خوارزمية محرك البحث وزيادة التعقيدات. هذا يعني أنه من الصعب أن تكون جيدًا في ذلك. ومع ذلك ، هذا لا يعني أنها تحتضر. لن يقول أحد إن صناعة السيارات تحتضر لأن التكنولوجيا تغيرنا إلى أشكال أكثر تعقيدًا من السيارات ، فلماذا يكون ذلك منطقيًا لتحسين محركات البحث؟ من المهم للشركات في أي من المجالين أن تراقب باستمرار ما يدور حولها. ولكن ، تمامًا كما يراقب المصنعون شركات جديدة مثل Tesla ، يجب أن تراقب وكالات تحسين محركات البحث (SEO) القديمة نسبيًا الشركات الأحدث نسبيًا مثل SunCity Advising. إذا لم يفعلوا ذلك ، فإن أعمالهم ستموت - لكن الصناعة لن تموت ".

ما هو برأيك أهم مساهم في إسعاد العملاء؟

"إن إسعاد العملاء يعتمد على شيء واحد: الثقة. هذه الثقة مبنية على أساس الاهتمام بنجاح أعمالهم ، وكفاءتك الخاصة للقيام بما تقول أنك ستفعله ، والتواصل الذي يتسم بالشفافية والدقة ، والاستعداد للانحناء وعدم الانهيار. لا تنس أن العملاء هم الأشخاص الذين وضعوا ثقتهم فيك وعليهم جميعًا الإجابة على شخص ما عما إذا كنت الشخص المناسب للوظيفة أم لا. لذا ، تعامل مع كل تفاعل مع وضع ذلك في الاعتبار ".

هل أنت مهتم بأن يتم اعتبارك "خبير تحسين محركات البحث المميز" في مدونة تحسين محركات البحث؟ تواصل مع فريقنا على [email protected] ! نود أن نسمع منك ونمنحك منصة ذات حركة مرور عالية لمشاركة قصة وآراء وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.