مقابلة SEOblog: خبير تحسين محركات البحث في سان فرانسيسكو أليستر ني من شركة Firebrand Communications

نحن متحمسون لإجراء مقابلة مع خبير تحسين محركات البحث في سان فرانسيسكو أليستر ني من شركة Firebrand Communications للجزء التالي من سلسلة خبراء تحسين محركات البحث المتميزة!

Firebrand Communications هي واحدة من أفضل شركات تحسين محركات البحث SEO في مدونة SEO في سان فرانسيسكو.

Alastair Nee هو رئيس قسم التسويق الرقمي في Firebrand Communications في سان فرانسيسكو ، كاليفورنيا. مع أكثر من 12 عامًا من الخبرة ، فهو يجمع بين الإبداع وتسويق الأداء لتحقيق نتائج إيجابية على نطاق واسع للعملاء عبر تحسين محركات البحث (SEO) ، والتسويق عبر محركات البحث (SEM) ، والشبكات الاجتماعية المدفوعة ، وإنشاء العرض والمحتوى. Firebrand Communications هي شركة علاقات عامة وتسويق متخصصة في العلاقات العامة وتوليد الطلب وتسويق المحتوى والتسويق الرقمي للشركات التقنية الناشئة.

ما الذي قد تقوله هو فريد و / أو يمثل تحديًا في مجال تحسين محركات البحث الحالي؟

"أحد أكبر التحديات في صناعة تحسين محركات البحث اليوم هو أخذ الكمية الهائلة من البيانات المتاحة من Google و Bing وتحويلها إلى رؤى قابلة للتنفيذ.

"يوجد الآن أكثر من أي وقت مضى بعض أدوات تحسين محركات البحث الرائعة لجهات خارجية للبحث عن الكلمات الرئيسية وتحسينات الموقع الفنية وتحليل المنافسين - حتى أن Google تعمل بنشاط على تحسين Search Console - ومع ذلك فإن كل هذه البيانات تقدم فقط لمحة عن كيفية خوارزميات محرك البحث في الواقع العمل أو فهم محتوى موقعك. يصبح التحدي الذي يواجه مُحسّنات محرّكات البحث هو الجمع بين بيانات مرحلة البحث وبيانات الأداء التاريخية وأفضل ممارسات تحسين محركات البحث المقبولة على نطاق واسع من السلطات في الصناعة وكتابة الإعلانات الجيدة لإنشاء وتطوير إستراتيجية مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) معينة تلبي الاحتياجات الفعلية للعميل أو المجال. إنها ليست إستراتيجية واحدة تناسب الجميع ، فإن القيام بتحسين محركات البحث لموقع التجارة الإلكترونية يعد وحشًا مختلفًا تمامًا عن القيام بتحسين محركات البحث (SEO) لشركة تكنولوجيا البرمجيات كخدمة (SaaS) من شركة إلى شركة (B2B). "

كيف تبرز وكالتك في سوق مزدحم مثل منطقة الخليج مع العديد من الشركات المماثلة؟

"تبرز Firebrand عن غيرها من وكالات تحسين محركات البحث في Bay Area لسببين. أحدها هو أن هيكل وكالتنا مختلف من حيث أن لدينا في الغالب خبراء في التسويق والعلاقات العامة رفيعو المستوى ، مع الكثير من الخبرة مع شركات التكنولوجيا. لذا ، نعم ، نحن نعرف أفضل ممارسات تحسين محركات البحث (SEO) المشددة في المعركة ، ونحن ندمج ذلك مع خبرة المجال العميقة في مساحة عملائنا. لذلك عندما تكتب محتوى تحسين محركات البحث ، يكون ذلك دقيقًا وأكثر إقناعًا - ويتم نشره بإيقاع سريع.

"سبب آخر هو أننا جميعًا مؤلفو نصوص ذوو خبرة ، ومدربون على الفن القديم لكتابة النصوص لتحسين محركات البحث. يتضمن ذلك إنشاء محتوى مُحسّنات محرّكات البحث برمجيًا يمكن قراءته والوصول إليه لكل من المستخدمين وبرامج زحف البحث. يمنح هذا محتوى عملائنا أفضل فرصة مطلقة للحصول على مرتبة عالية بالنسبة للكلمات الرئيسية المستهدفة مع تحقيق تجربة عملاء رائعة ، مما يدفع مستخدمي البحث العضوي نحو الإجراءات المطلوبة. لا يتم ترتيب المحتوى حتى يتم نشره ، ويريد العملاء كتابة نصوص قوية - ولهذا السبب لدينا مراسلين سابقين ضمن فريق العمل.

"لقد ساعد هذا التركيز على محتوى الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT) عملاء تحسين محركات البحث في Firebrand على الفوز بالمركز الأول في تصنيفات صفحة نتائج محرك البحث (SERP) والاستمتاع بزيادة ظهور SERP وحركة المرور لحجم البحث العالي والكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية والتنافسية."

هل يمكنك مشاركة قصة نجاح من حملة تحسين محركات البحث تتمحور حول منطقتك؟قم بتضمين أي إحصائيات وميزات إن أمكن!

"بدء تشغيل الشبكات الذي يوفر موازنة تحميل البرامج ، وجدران حماية لتطبيقات الويب ووحدات تحكم الدخول اللازمة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث في مساحة بها العديد من المنافسين الكبار ، بالإضافة إلى الشركات الناشئة الأخرى. طور Firebrand إستراتيجية مُحسّنات لمحركات البحث ذات قبعة بيضاء شاملة مع التكتيكات المستخدمة في جميع تخصصات مُحسنات محركات البحث الرئيسية (هندسة المعلومات ، والتحسين على الصفحة ، وإنشاء محتوى تحسين محركات البحث ، وتحسين محركات البحث التقني ، وبناء الروابط / تحسين الصفحة خارج الصفحة). على الرغم من أهمية تنفيذ تكتيكات تحسين محركات البحث في جميع هذه المجالات ، إلا أن نجاح هذا العميل يعتمد حقًا على إنشاء محتوى فائق سمح لمزيد من الكلمات الرئيسية بالترتيب العالي عبر فئات وأنماط مختلفة من المحتوى.

"كان Firebrand قادرًا على مساعدة هذه الشركة الناشئة في تحقيق زيادة بنسبة 504 بالمائة في حركة المرور العضوية ، وزيادة بنسبة 75 بالمائة في الكلمات الرئيسية المصنفة ، وزيادة بنسبة 170 بالمائة في تصنيفات الموضع الأول ، وفي نهاية المطاف المزيد من عملاء B2B المؤهلين بعد حوالي عامين. نود أن نعتقد أن هذا كان مكسبًا كبيرًا ، خاصةً بعد أن تم الاستحواذ على هذا العميل من قبل شركة ضخمة في مجال الشبكات ، ولكننا أبقينا كوكالة تحسين محركات البحث الخاصة بهم ".

ما هي أفضل نصيحة تلقيتها على الإطلاق في مجال الأعمال كرائد أعمال؟

"كانت بعض أفضل النصائح التي تلقيتها في مسيرتي التسويقية تتعلق بالنزاهة. إن وجود معايير عالية من النزاهة يعني أن تكون صادقًا مع نفسك ومع عملائك. وهذا يعني أيضًا تقديم نتائج مثبتة في أقل وقت ممكن دون المساس بالجودة أو اتباع طرق مختصرة. إن القول المأثور "اعمل بذكاء وليس بجهد أكبر" أمر لطيف ، ولكن بعض الأشياء تستغرق وقتًا فقط لتتصرف بشكل صحيح ولتكون قادرًا على العمل بشكل أكثر ذكاءً ، فأنت بحاجة إلى دعم أفكارك بالمنطق والبيانات والخبرة والتعلم المستمر. "

ما هو برأيك أهم صفة تجعل الوكالة عظيمة حقًا؟

"ما يجعل الوكالة رائعة حقًا هو التواصل الفائق. يبدو الأمر وكأنه لا يحتاج إلى تفكير ، لكنه للأسف ليس كذلك. يشمل هذا كل شيء بدءًا من كيفية توصيل فكرة أو مفهوم في المناقشات ، وكيف نقوم بتضخيم رسالة العلامة التجارية للعميل عبر قنوات مختلفة ، وكيف نقوم بتحسين المحتوى على مواقع الويب لإيصال سبب اهتمام الأشخاص بمنتجك أو خدمتك وكيف نستمد الرؤى من جميع البيانات مصادر في متناول أيدينا لمساعدتنا على اتخاذ قرارات أفضل. تضع Firebrand دائمًا مصلحة العميل الفضلى في الاعتبار ، وعندما ينجحون ، فإننا ننجح وهذا يعني أحيانًا إخبار العملاء بالرفض ، عندما نعتقد أنه يمكنهم الحصول على قيمة أكبر من جهودهم واستثماراتهم في مكان آخر ".

أي تنبؤات لمستقبل تحسين محركات البحث؟

"نظرًا لأن تحسين محركات البحث يتغير دائمًا ، فإن Firebrand تتعلم باستمرار لتحسين خدمات تحسين محركات البحث لدينا. نحن نراقب بيانات عملائنا بدقة ونحللها في كثير من الأحيان ، ونقوم بتجربة الأفكار الجديدة وتجربتها ، ونقرأ جميع أحدث أجزاء القيادة الفكرية من الخبراء الأكثر احترامًا ونراقب عن كثب تحديثات الخوارزمية.

"بين تحديث خوارزمية BERT من Google في أكتوبر 2019 إلى التحديث الأساسي الواسع في Star Wars Day (4 مايو 2020) ، لدينا صورة واضحة جدًا لما يبدو عليه مستقبل مُحسّنات محرّكات البحث.

"المحتوى سوف يسود. يتيح تحديث BERT الآن فهمًا طبيعيًا أفضل وراء نية استعلامات بحث المستخدم ولديه نموذج معالجة اللغة الطبيعية غير الاتجاهية (NLP) بدلاً من النموذج السابق من اليسار إلى اليمين أو من اليمين إلى اليسار. هذا يعني أن محتوى موقع الويب يحتاج إلى بنية معلومات جيدة مع إدراج إستراتيجي للكلمات الرئيسية وترميز HTML متقدم ورسالة مقنعة لتجربة مستخدم جيدة (UX). سيؤدي تحقيق تجربة مستخدم جيدة إلى منح Google إشارات سلوكية إيجابية تعتمد عليها بشدة في تحديد ترتيب كلماتك الرئيسية وعناوين URL.

"بالإضافة إلى ذلك ، سيكون تحسين موقعك من أجل السرعة والجدارة بالثقة أكثر أهمية في المستقبل. شاركت Google مقاييس جديدة تقيس لها الصحة التقنية من خلال تقديم "أساسيات الويب الأساسية" (أكبر رسم للمحتوى / تأخير الإدخال الأول / تغيير في التخطيط التراكمي). أخيرًا ، ستصبح صفحات الجوّال المسرَّعة (AMP) أكثر أهمية مع وجود المزيد من المستخدمين على الجوّال ويجب أن توفر تجربة مختلفة تمامًا وسريعة وأقل حدًا لمستخدمي الجوّال - وليس مجرد تصميم سريع الاستجابة. "

ما هو رد فعلك عندما تسمع أن "تحسين محركات البحث يحتضر"؟

"هذا ببساطة ليس صحيحا. تحصل تسعة مواقع من أصل 10 على غالبية حركة المرور بشكل عضوي - محركات البحث هي ببساطة المكان الأول الذي يذهب إليه الأشخاص للعثور على شيء ما أو البحث عنه. ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى الفوز بالمراكز الأولى في SERPs وتوسيع نطاق حركة المرور والأعمال في مجال المنافسة المتنامي باستمرار ، فربما لا توجد قناة تسويق رقمية ذات عائد استثمار أعلى (ROI).

"لقد ولت أيام حشو مجموعة من الكلمات الرئيسية المستهدفة في علامة الكلمات الرئيسية الوصفية وتوقع أعلى التصنيفات. SEO هي لعبة طويلة تتطلب التفاني في إنشاء مجال موثوق به. هذا جزئيًا سبب رؤيتنا أن المزيد من منشئي المحتوى أصبحوا بارعين في تحسين محركات البحث مقارنة بالمطورين الذين اعتادوا السيطرة على مجال تحسين محركات البحث ".

ما هو برأيك أهم مساهم في إسعاد العملاء؟

"النتائج والعلاقة. من الواضح أن كل عميل يرغب في رؤية نتائج إيجابية والحصول على قيمة جيدة من استثماراته مما يعني أن تكون شفافًا وقائمًا على البيانات. كما أن تطوير علاقة جيدة مع العملاء يولد حسن النية والثقة مما يساعد الجميع على أن يصبحوا أكثر كفاءة ويستمتعوا بالعملية ".

هل أنت مهتم بأن يتم اعتبارك "خبير تحسين محركات البحث المميز" في مدونة تحسين محركات البحث؟ تواصل مع فريقنا على [email protected] ! نود أن نسمع منك ونمنحك منصة ذات حركة مرور عالية لمشاركة قصة وآراء وكالة تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك.