SERP 101: دليلك من خلال صفحات نتائج محرك البحث

لقد شاهد الجميع SERP ولكن لا يعرف الجميع ما هو SERP.

تبدو غامضة ، أليس كذلك؟

ومع ذلك ، في حين أن خوارزمية Google لها أسرارها ، فإن صفحات نتائج محرك البحث ، في الواقع ، واضحة جدًا. ما لم تكن ، بالطبع ، تحسب حقيقة أنها تتغير باستمرار وأن Google لا تتوقف أبدًا عن اختبار وتقديم ميزات جديدة.

بصرف النظر عن ذلك ، فإن كل من يمتلك جهاز كمبيوتر أو جهازًا محمولًا متصلًا بالإنترنت يكون على دراية بما هو بحث Google وما يحدث عندما تقوم به.

ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بـ SERP SEO ، تصبح الأمور أكثر تعقيدًا بعض الشيء. في الواقع ، كثير جدًا.

في هذه المقالة ، نلقي نظرة عامة على كل ما تحتاج لمعرفته حول SERPs ، من أجل تحقيق تصنيف SERP وتنمية وجودك.

ما هو SERP في تحسين محركات البحث؟

في SEO ، يرمز SERP إلى صفحة نتائج محرك البحث. إنه ما يقدمه محرك بحث مثل Google (أو Bing أو DuckDuckGo لهذه المسألة) عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام.

عندما يقوم شخص ما بإجراء بحث ، تقوم الخوارزمية بمراجعة الكلمة الرئيسية والمعلومات الموجودة على المستخدم مع الصفحات الموجودة في فهرسها. بناءً على هذه المعلومات ، تعرض الخوارزمية مجموعة مختارة من الروابط.

يعتمد موضع كل نتيجة على مدى قرب تطابقها مع استعلام المستخدم. يُطلق على موضع الارتباط في صفحات نتائج محرك البحث تصنيف SERP.

عادةً ما تكون النتائج العضوية هي الوجهة النهائية التي يفكر فيها مالكو مواقع الويب عند تنفيذ تحسين محركات البحث.

ذات مرة ، كان SERP عبارة عن صفحة بسيطة بها عشرة روابط زرقاء. ومع ذلك ، في الوقت الحاضر ، قد تحتوي الصفحة على عدد من النتائج الخاصة ، والمعروفة أيضًا باسم ميزات SERP ، والتي تشمل الصور والروابط والمراجعات والرسوم البيانية والمقتطفات النصية.

بالنسبة لمتوسط ​​Joe الذي ليس على دراية بخوارزميات تحسين محركات البحث ، يُشار إلى كل هذه ببساطة باسم "صفحات Google" أو "الصفحة الأولى من Google".

ما يحدث في الصفحات الثانية والثالثة وجميع الصفحات الأخرى حتى 99 هو ، بشكل عام ، لا يهتم أحد ، باستثناء المسوقين والمتخصصين في تحسين محركات البحث الذين يتعبون ليلاً ونهارًا لسحب روابطهم من هناك.

ما هي النتائج الموجودة في SEPS؟

كل SERP مختلف. حتى عندما يقوم مستخدمان بإدخال نفس الاستعلام ، فإن ما يتلقاه ردًا ليس هو نفسه. تعتمد صفحات النتائج على سجل تصفح المستخدم واهتماماته وموقعه وجهازه وجميع المعلومات الأخرى التي تزيلها Google.

ومع ذلك ، بصرف النظر عن شريط البحث واقتراحات استعلام البحث في الجزء السفلي ، فإن ما تشترك فيه جميع SERPs هو تلك الأنواع الثلاثة من النتائج:

نتائج البحث المدفوعة (الإعلانات)

تظهر النتائج المدفوعة أعلى الصفحة قبل أي نوع آخر من النتائج. هذه هي إعلانات PPC للشركات التي لديها حسابات إعلانات Google وتدفع مقابل ظهور روابطها قبل النتائج العضوية.

تبدو هذه الأنواع من النتائج متشابهة إلى حد ما مع تلك العضوية مع اختلاف أن لديها رمز "إعلان" صغير في الزاوية اليسرى العلوية من الرابط ، مما يشير إلى أنها تمت رعايتها.

لا يمكنك الترتيب العضوي لهذه المناصب في SERPs.

نتائج البحث عن المواد العضوية

كما يوحي الاسم ، فإن نتائج البحث العضوية هي الروابط التي توفرها Google عندما يقوم المستخدم بإدخال طلب بحث.

تتضمن هذه الأنواع من النتائج عنوان URL وعنوانًا ووصفًا موجزًا. تحتوي بعض النتائج أيضًا على تاريخ.

للترتيب فيها ، تحتاج إلى جعل موقع الويب الخاص بك قابلاً للاكتشاف بواسطة Google ، أي تأكد من أن روبوتات محرك البحث يمكنها الزحف إليه وفهرسته ، وتحسين صفحاتك. الهدف من تحسين مُحسّنات محرّكات البحث هو التأكد من أن Google لا يعثر على صفحتك فحسب ، بل يفهمها فحسب ، بل يرى أنها تستحق اهتمام المستخدم.

على الرغم من أن البحث العضوي مجاني ، إلا أن تحسين محركات البحث المناسب عملية شاقة تستغرق وقتًا طويلاً وتتطلب المعرفة والخبرة. لهذا السبب يعتمد العديد من مالكي مواقع الويب على خدمات تحسين محركات البحث (SEO) الاحترافية. في حين أن هذه ليست رخيصة ، فإن فوائد تحسين محركات البحث للشركات تستحق ذلك.

النتائج الخاصة وميزات SERP

نتائج البحث الخاصة هي أكثر العقارات المرغوبة في SERP.

اعتمادًا على الاستعلام ونوع النتيجة ، يمكن أن تظهر هذه الروابط في أي مكان على SERP (ولكن ليس قبل النتائج المدفوعة). علاوة على ذلك ، يمكن أن تتضمن SERP مجموعات مختلفة من الروابط الخاصة ، وفي بعض الأحيان ، يمكن أن تتكون بالكامل منها.

تتضمن النتائج الخاصة عناصر إضافية تجعلها مميزة وبسبب هذا لديها نسبة نقر إلى ظهور أعلى بكثير من النتائج والإعلانات العادية.

لإنتاج هذه الأنواع من النتائج ، يستخرج محرك بحث Google المعلومات من الصفحات الموجودة في فهرسها والتي تحتوي على البيانات اللازمة بتنسيق مناسب. نتيجة لذلك ، من الممكن أن تحتل المرتبة الأولى.

ومع ذلك ، فإن الترتيب للنتائج الخاصة وميزات SERP ، في كثير من الأحيان ، يمثل تحديًا وعشوائيًا ، وفي بعض الحالات ، مستحيل بالنسبة لغالبية مواقع الويب. بعضها يقتصر فقط على المنظمات الرسمية والحكومات ، والبعض الآخر خدمات مدفوعة ، وبعضها له أصول غير واضحة.

لا يزال ، هناك أولئك الذين لديك فرصة للقتال من أجلهم.

أنواع ميزات SERP

الآن دعنا نلقي نظرة على الأنواع الأكثر شيوعًا لميزات SERP ، ومدى سهولة الوصول إليها لمالك موقع الويب العادي:

مقتطفات مميزة

المقتطفات المميزة هي أجزاء من المعلومات مأخوذة من أحد أعلى نتائج ترتيب الكلمات الرئيسية. تظهر بعد الإعلانات وقبل النتائج العضوية وغالبًا ما يشار إليها بالموضع 0 من البحث العضوي.

اعتمادًا على المحتوى الخاص بهم ، يمكن أن تكون المقتطفات المميزة:

• فقرة من النص
• قائمة العناصر
• الطاولة
• فيديو

نظرًا لأن المقتطفات المميزة هي نتائج عضوية ، فمن الناحية النظرية يمكن للجميع ترتيبها. لا يوجد فهم واضح لكيفية اختيار الخوارزمية للمقتطف الذي تريد عرضه. ومع ذلك ، فإنه يستخدم فقط المعلومات الجاهزة ذات التنسيق المناسب والتي تتطابق تمامًا مع استعلام المستخدم ونية البحث.

يؤدي تحسين المحتوى الخاص بك للمقتطفات المميزة إلى زيادة فرص ربح واحدة ، خاصة عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية طويلة الذيل التي يسهل ترتيبها.

يسأل الناس أيضا

يعد مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" ميزة أخرى شائعة جدًا في SERP. في أغلب الأحيان ، يظهر بعد النتيجة العضوية الأولى (قد يكون هذا مقتطفًا مميزًا أو رابطًا أزرق عاديًا). ومع ذلك ، يمكن أن تظهر أيضًا في مواقع مختلفة بين الروابط العضوية.

يشتمل المربع على الأسئلة ذات الصلة التي يميل الأشخاص إلى البحث عنها على Google والتي قد تكمل استعلام المستخدم.

عندما ينقر المستخدم على أحد الأسئلة ، يقدم محرك البحث نتيجة بحث مع مقتطف من النص يحتوي على الإجابة ، ورابط ، وعنوان ، وأحيانًا صورة. بالإضافة إلى ذلك ، في كل مرة ينقر فيها المستخدم على سؤال ، يتم تحميل اقتراحات جديدة.

الروابط الموجودة في مربع "الأشخاص يسألون أيضًا" هي نتائج عضوية ويمكن تصنيفها.

علاوة على ذلك ، على عكس المقتطفات المميزة ، لا يتم دائمًا سحب الإجابات من الصفحات ذات الترتيب الأعلى ، لذلك هناك فرصة أكبر للظهور هنا حتى لو لم تكن في الصفحة الأولى. إذا كان المحتوى الخاص بك يتضمن إجابات موجزة للأسئلة الشائعة ، فلديك فرصة للترتيب.

ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أنه في أغلب الأحيان ، لا ينقر الأشخاص على هذه النتائج ، خاصةً عندما يبحثون عن إجابات سريعة.

حزمة الصور

تظهر حزم الصور عندما يقترن استعلام المستخدم بصور كافية في فهرس Google. يمكن عرضها في الجزء العلوي من SERP ، أو ، في بعض الحالات ، أسفل الصفحة ، بين الروابط العشرة الزرقاء.

بمجرد أن ينقر المستخدم على نتيجة ، تتم إعادة توجيهه إلى نفس الصورة في الصورة الرأسية. هناك ، يرون المزيد من المعلومات حول الصورة وموقع الويب حيث توجد ، بالإضافة إلى زر "زيارة".

حزم الصور هي نتائج عضوية ويمكن لأي شخص لديه محتوى ذي صلة ترتيبها. ومع ذلك ، فإن الشرط هو أن العناصر المرئية الخاصة بك محسّنة للبحث عن الصور وتحتوي على المعلومات الوصفية ذات الصلة.

أشرطة فيديو

يعرض هذا النوع من ميزة SERP مقاطع الفيديو ذات الصلة باستعلام المستخدم. تتكون النتائج من صورة مصغرة ، ومدة الفيديو ، والعنوان ، واسم الناشر ، وتاريخ النشر.

يمكن وضع المربع في أي مكان على الصفحة ، واعتمادًا على الكلمات الرئيسية ، يمكن دمجه مع ميزات أخرى مختلفة.

على سبيل المثال ، نتج عن البحث في الصورة أعلاه مربع صورة ، متبوعًا بلوحة "يسأل الأشخاص أيضًا" ، ورابط أساسي عادي ، ثم مربع مقاطع الفيديو. ومع ذلك ، فإن البحث عن "حيوانات الباندا المضحكة" أعطت نتائج فيديو فقط. وأسفر البحث عن "مكامن الخلل بعد الظهر المشمس" عن مقطع فيديو مميز ، متبوعًا بمربع فيديو.

في كثير من الأحيان ، يتم سحب مقاطع الفيديو من YouTube ، ولكن يمكن أيضًا عرض مقاطع الفيديو التي يتم تحميلها مباشرة على مواقع الويب الأخرى (بما في ذلك الأنظمة الأساسية الاجتماعية) إذا كانت ذات صلة.

بطاقة المعرفة

توجد بطاقات المعرفة عادةً في أعلى نتائج البحث ، أسفل شريط البحث مباشرةً.

يقدمون معلومات من فهرس Google ، والحكومات ، والمؤسسات الشريكة ذات السلطة العليا ، ويكيبيديا ، ومصادر أخرى حسنة السمعة. إنها تغطي موضوعات مختلفة ، بما في ذلك ، على سبيل المثال لا الحصر ، المعلومات الشخصية حول الأشخاص المشهورين (الأسماء وتواريخ الميلاد) ، ومعلومات الأسهم ، وأسعار صرف العملات ، والصيغ ، وما إلى ذلك.

على هذا النحو ، لا يمكن ترتيب معظم مواقع الويب العادية لهذه المناصب.

لوحة المعرفة

لوحات المعلومات هي إحدى ميزات SERP التي تعرض معلومات منظمة حول كيان مرتبط باستعلام البحث. عادة ما يكون هذا شخصًا أو شركة أو مؤسسة ، وما إلى ذلك. توجد اللوحة في الزاوية اليمنى العليا من SERP على سطح المكتب.

يتم سحب البيانات الموجودة في اللوحة من المصادر الرسمية - والأكثر شيوعًا ، الرسم البياني المعرفي من Google أو ويكيبيديا أو الموقع الرسمي للشخص / الشركة. بصرف النظر عن المعلومات العامة ورابط الموقع الرسمي ، فقد يتضمن ، إن أمكن ، تفاصيل إضافية مأخوذة من مصادر أخرى ، ومقتطفات منسقة مع الصور ، والمحتوى ذي الصلة ، والمنافسين ، وروابط إلى الملفات الشخصية الاجتماعية ، والمراجعات ، وما إلى ذلك.

من الممكن ترتيب هذه المناصب إذا كنت موضوع البحث أو ممثل معتمد.

حزمة محلية

ترتبط الحزم المحلية بعمليات البحث الجغرافية وعمليات البحث "القريبة مني" وتتميز بخريطة متبوعة بالنتائج الثلاثة الأولى (الحزمة الثلاثية المحلية) التي تطابق استعلام المستخدم. عادة ما يتم عرضها بعد الإعلانات وقبل الروابط العضوية.

يتم استخراج المعلومات الواردة في هذه اللوحة من الملفات الشخصية الموجودة في "نشاطي التجاري على Google". هذا يعني أنه من أجل الترتيب هنا ، تحتاج إلى امتلاك ملفك الشخصي والحفاظ عليه ، وإضافة جميع المعلومات ذات الصلة ، وتحسين موقع الويب الخاص بك لتحسين محركات البحث المحلية.

روابط أقسام الموقع

روابط أقسام الموقع هي إحدى ميزات SERP التي تنطبق في الغالب على عمليات البحث ذات العلامات التجارية. عندما يقوم المستخدم بإدخال اسم علامة تجارية ، تعرض الخوارزمية النتيجة العضوية ذات الصلة ، ولكن بدلاً من الارتباط الأزرق العادي ، تعرض روابط إضافية من نفس موقع الويب.

ومع ذلك ، في بعض الأحيان ، تظهر روابط أقسام الموقع في نتائج البحث لعمليات البحث العادية التي لا تتعلق بعلامة تجارية. من المرجح أن يحدث هذا للمواقع ذات السلطة العالية والشعبية.

يمكن أن يحتوي مربع رابط أقسام الموقع على ما يصل إلى عشرة روابط إضافية ويمكن ، إلى أقصى حد ، تجاوز مساحة SERP المكونة من خمس نتائج عضوية عادية.

تتمثل أكبر فائدة لهذا النوع من Google SERP في أنه يوفر معلومات إضافية حول العلامة التجارية ويزيد من فرص قيام المستخدم بالنقر فوق أحد الروابط.

لا يمكنك التحكم في الروابط التي يعرضها Google هنا ، ولكن يمكنك زيادة فرص الحصول على مثل هذه النتيجة من خلال تحسين بنية موقع الويب الخاص بك ، واستراتيجية الربط الداخلي ، والشعبية الإجمالية لنطاقك.

المراجعات

عندما يقوم المستخدم بإدخال اسم كتاب أو فيلم أو مطعم أو منتج ، وما إلى ذلك ، يمكن تزويده بالنتائج بما في ذلك التقييم ، ويعرف أيضًا باسم نجوم المراجعة. يتم عرض هذه العناصر أسفل بقية المعلومات في نتيجة البحث.

للحصول على فرصة لإثراء الروابط الخاصة بك بهذا النوع من ميزة SERP ، تحتاج إلى إضافة ترميز مخطط للمراجعات إلى الصفحات المعنية. ومع ذلك ، كما هو الحال مع كل شيء آخر متعلق بـ Google ، فإن هذا لا يضمن نجاحك وقد تقرر الخوارزمية عدم عرض المعلومات الإضافية.

نتائج الأخبار وأهم الأخبار

يتم عرض نتائج الأخبار ومربع أهم الأخبار (يتم عرضه أحيانًا على شكل دائري) عندما يبحث المستخدم عن معلومات متعلقة بالأخبار. يظهر بالقرب من الجزء العلوي من SERP ويتضمن مجموعة من قوائم الأخبار. يحتوي كل إدخال على عنوان رئيسي وصورة مصغرة وناشر وطابع زمني.

منذ أن قامت Google بتحديث سياسة الأخبار وأهم الأخبار ، يمكن تمييز جميع مواقع الويب التي تقدم محتوى إخباريًا هنا. ومع ذلك ، عادةً ما يكون للناشرين المسجلين في النظام الأساسي للشركة فرص أفضل.

نتائج التسوق

نتائج التسوق هي نوع مدفوع من ميزة SERP ، حيث يتم عرض المنتجات القابلة للتسوق مع مقتطف منسق يحتوي على صورة وتفاصيل حول اسم المنتج والسعر وبائع التجزئة ، وأحيانًا مراجعة النجوم والعروض.

يتم عرض هذه النتائج للمستخدمين الذين يكون هدفهم بحثًا تجاريًا ، أي أنهم يتطلعون إلى شراء منتج.

إذا كنت تريد الظهور في إعلانات قائمة المنتجات (PLA) ، فأنت بحاجة إلى إطلاق حملة تسوق ذكية.

كيف يعمل تصنيف SERP؟

حسنًا ، هذا هو السؤال ، أليس كذلك؟

تستخدم خوارزمية Google المئات من عوامل الترتيب لتحديد ترتيب صفحات نتائج محرك البحث SERP. لا أحد يعرف كل العناصر التي تحدد الترتيب النهائي - إنه أحد أهم أسرار Google.

ومع ذلك ، من خلال الاختبار والتجربة والخطأ والخبرة التجريبية ، يتفق خبراء تحسين محركات البحث على ما يلي:

• الصفحة مفهرسة
• مدى الصلة باستعلام المستخدم
• مطابقة نية البحث
• جودة المحتوى
• تحسين الكلمات الرئيسية
• حداثة المحتوى
• الروابط الخلفية
• الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة (EAT) للمصدر
• تحسين قيمة الويب الأساسية
• ملاءمة الصفحة للجوّال
• سرعة الصفحة
• المعلومات الوصفية
• البيانات المنظمة
• تصفح الموقع
• هندسة المعلومات

تم تأكيد معظم هذه من قبل Google ، وهي موجودة في وثائقها الرسمية ، مع معلومات إضافية حول كيفية تنفيذها.

علاوة على ذلك ، توفر Google أدواتها الخاصة مثل Google Analytics و Search Console. إنها تسمح لمالكي مواقع الويب بتتبع صفحاتهم في SERPs واتخاذ إجراءات لتحسين أدائهم.

بصرف النظر عن هذا ، هناك عدد لا يحصى من أدوات تحسين محركات البحث الأخرى التي توفر رؤى حول تصنيف SERP وكيفية تعزيزه. الأكثر شعبية هي Semrush و Ahrefs و Moz.

الحد الأدنى

كلما عرفت المزيد عن SERPs وميزاتها ، كانت فرصك في الترتيب أفضل.

عند التفكير في Google ، ضع في اعتبارك أنها تعمل على تغيير منتجاتها وتحديثها باستمرار. هذا يعني أن ما نعرفه اليوم على وجه اليقين قد يكون أخبارًا قديمة غدًا.

ومع ذلك ، هذا لا ينبغي أن يثبط عزيمتك ، فقط ترقب الميزات الجديدة والمثيرة للاهتمام في SERPs واضبط المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك.