ما هو تقلب SERP ولماذا هو مهم للسيو؟

في بعض الأحيان ، بغض النظر عن مدى صعوبة عملك للترتيب لشروط معينة ، يمكنك أن ترى انخفاضًا مفاجئًا في الترتيب. على العكس من ذلك ، قد تفاجأ عندما تجد أن الكلمات الرئيسية التي كافحت في استهدافها تهبط بك فجأة في أعلى نتائج البحث.

هذه التغييرات غير المتوقعة هي نتيجة لشيء يسمى تقلب SERP ، وهو اعتبار مهم في التسويق الرقمي. إذا لم تكن معتادًا على هذا المفهوم ، فيمكن أن يفيدك معرفة المزيد عنه وما يعنيه لتحسين محرك البحث.

إنه عنصر مهم بشكل خاص يجب مراعاته وسط تحديثات الخوارزمية الأخيرة من Google ، والتي أدى بعضها إلى زيادة خطيرة في تقلب SERP . مع استمرار محركات البحث مثل Google في التغيير والتحديث ، من الضروري معرفة كيفية التغلب على التحديات التي من المحتمل أن تواجهها.

في منشور المدونة هذا ، سنغطي كل جانب من جوانب تقلب SERP. سوف تكتشف ماهيته ، وأسبابه ، وكيفية توقعه ، وكيفية الحصول على جانبه الجيد.

ماذا ستتعلم

• ما هو تقلب SERP؟
• ما الذي يسبب تقلبات SERP؟
• تتبع تقلبات SERP
• ما يمكنك القيام به لتحسين تقلبات SERP الخاصة بك

ما هو تقلب SERP؟

قد تكون على دراية بصفحات نتائج محرك البحث ، أو SERPs. حسنًا ، يشير تقلب SERP إلى زيادات أو انخفاضات كبيرة في تصنيفات الصفحات التي تستهدف مصطلحات بحث معينة. كلما زاد عدد نتائج البحث ، زادت تقلّب التصنيفات. مع وجود العديد من مواقع الويب التي تتنافس على المركز الأول في SERPs ، سيكون هناك حتمًا بعض التقلبات الشديدة فيما بينها.

قد يبدو الأمر متفائلاً للغاية أو ينذر بالخطر عند رؤية هذا أثناء العمل. ومع ذلك ، نادرًا ما تكون هذه التقلبات طويلة الأمد وهناك طرق لتوقعها.

تحطيم أسباب تقلب SERP

تحديثات الخوارزمية

أحد الأسباب الرئيسية لتقلب SERP هو تحديث الخوارزمية الكبير. قد تؤدي بعض التحديثات ، مثل التحديث الأساسي الأخير لـ Google في مارس 2023 ، إلى تقلبات عالية. شهد هذا التحديث ، على وجه الخصوص ، تركيزًا أكبر على تصنيف المحتوى عالي الجودة ، والذي كان له تأثير كبير على الترتيب في SERPs.

في الواقع ، تميل تحديثات خوارزمية Google إلى أن تكون السبب الرئيسي لتقلب SERP . تعمل المنصة دائمًا على تحسين النظام الأساسي للمستخدمين النهائيين. قد لا يتم الإعلان عن بعض التحديثات التي لها تأثير على التصنيفات أيضًا لأنها أصغر حجمًا. ومع ذلك ، يمكنك ترقب التحديثات الأكبر التي تميل Google إلى الإعلان عنها أو تأكيدها.

في النهاية ، تريد Google منح مستخدميها أفضل تجربة مع كل عملية بحث. في هذه العملية ، ستضع نتائج أكثر صلة وذات جودة أعلى بكثير من النتائج الأخرى.

سلوك المستخدم

عامل آخر يساهم في تقلب SERP هو سلوك المستخدم. يمكن للمستخدمين النهائيين الانخراط في سلوكيات مختلفة وبدء اتجاهات البحث أو متابعتها. هذا النوع من المشاركة يمكن أن يزيد من تقلب SERP .

تذكر أن Google تحاول دائمًا تلبية احتياجات مستخدميها بأفضل تجربة. للقيام بذلك ، تريد Google نشر النتائج الأكثر صلة لكل عملية بحث. على هذا النحو ، فإن سلوك المستخدم سيحدد الملاءمة بطرق معينة.

على سبيل المثال ، قد ترى Google أن الأشخاص يقضون الكثير من الوقت على صفحة معينة بعد إدخال استعلام بحث. بناءً على هذه المشاركة ، يمكن أن تقرر Google ترتيب تلك الصفحة في مرتبة أعلى نظرًا لارتباطها الملحوظ.

يمكنك أيضًا مراقبة سلوك المستخدم من جانبك. سيساعدك القيام بذلك على تحديد كيف يمكن أن يؤثر على تصنيفاتك. تتضمن بعض مقاييس سلوك المستخدم التي يجب مراقبتها وتحسينها ما يلي:

• نسبة النقر إلى الظهور - يقيس هذا المقياس النسبة المئوية للأشخاص الذين ينقرون على رابط بعد رؤيته.يمكنك تحسين ذلك في محركات البحث عن طريق كتابة علامات عنوان وأوصاف تعريفية مقنعة ومستهدفة بالكلمات الرئيسية وأوصاف تعريفية يراها الأشخاص في نتائج البحث.
• معدل المشاركة - يمكن أن تساعدك معدلات المشاركة في تحديد عدد الأشخاص الذين يشاركون بنشاط في موقعك ومحتواك.على سبيل المثال ، يمكنك تتبع عدد الإعجابات والمشاركات التي يحصل عليها منشور على موقعك أو على وسائل التواصل الاجتماعي.
• الوقت المستغرق في الموقع أو متوسط ​​وقت المشاركة لكل جلسة - استخدم هذه المقاييس لمعرفة المدة التي يقضيها الأشخاص في الصفحة أو على موقعك بالكامل.يمكنك زيادة هذا المقياس بجعل صفحات الويب الخاصة بك أكثر تفاعلية ونشر محتوى مقنع بالفيديو أو الصور.
• معدل الارتداد - هذا هو المقياس الذي تريد خفضه ، حيث يشير إلى عدد الأشخاص الذين يغادرون موقعك فورًا بعد الهبوط عليه.إذا كانت صفحتك تحتوي على معدل ارتداد مرتفع ، فتأكد من أنها ذات صلة بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص للعثور عليها. أيضًا ، اتخذ خطوات لجعل المحتوى أكثر جاذبية ومفيدًا لإبقاء الناس على اتصال.

نية المستخدم المختلطة

حاولت بعض تحديثات Google الأخيرة جعل SERPs أقرب إلى حد كبير مع نية المستخدم. ومع ذلك ، فإن بعض SERPs لها نوايا مختلطة حيث قد يدخل الأشخاص مصطلحًا لأسباب مختلفة.

أحد الأمثلة على ذلك قد يكون شيئًا واسعًا مثل " إعلانات الدفع بالنقرة ". يمكن أن يبحث الأشخاص عن معلومات أساسية حول هذا النموذج ، أو دليل لمساعدتهم على البدء ، أو منصة لمساعدتهم في إعداد حملات إعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC).

نية المستخدم المختلطة

نظرًا لأن Google تعمل على إبقاء الصفحات ذات صلة بـ SERPs ، يجب عليك التأكد من أن المحتوى الخاص بك يطابق نية المستخدمين الذين يجدونها. من الناحية المثالية ، سترغب في استهداف كلمات رئيسية أكثر تحديدًا ذات ذيل طويل بقصد واضح وراءها.

صعوبة الكلمات الرئيسية والمنافسة

بالطبع ، كلما زادت صعوبة الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها ، زادت حدة المنافسة. هذه المصطلحات لها تقلبات أكبر بطبيعة الحال. لهذا السبب ، يجب عليك وضع إستراتيجيات حولهم بعناية وتتبعهم بانتظام.

الموضوعات الشائعة وتغيير ميزات SERP

غالبًا ما تتغير SERPs ، خاصة وأن Google تختبر المزيد من ميزات SERP ، مما يؤدي إلى تقلب ميزة SERP. يمكن أن تتضمن هذه الميزات المقتطفات المنسقة وغيرها من الميزات التي تعيد تكوين النتائج. وفي الوقت نفسه ، تؤثر الموضوعات الشائعة المتغيرة باستمرار على نتائج البحث.

الأخطاء الفنية لتحسين محركات البحث

يمكن أن تنتج بعض حالات تقلب SERP أيضًا عن أخطاء فنية. يمكن أن تشمل هذه:

• التفكيك - قد يصاب Google بالارتباك عند إنشاء أجزاء متعددة من المحتوى تبدو متشابهة في استهداف السياق والكلمات الرئيسية ، مما يجبر النظام الأساسي على ترتيب أحدهما على الآخر.حاول تجنب هذا من خلال
• مشاكل الفهرسة - قد تكون هناك مشكلة فنية أخرى تتعلق بالفهرسة.تحقق لمعرفة ما إذا تم حظر ملفات robots.txt أو ما إذا كان هناك سبب آخر لعدم ظهور صفحاتك في محركات البحث. يمكن أن يساعد تدقيق الموقع باستخدام أداة التحليل الفني في تحديد مشكلة الفهرسة المحددة.

فهرسة جوجل

• تغييرات عناوين URL - قد يؤدي تغيير عنوان URL الخاص بك أيضًا إلى انخفاض التصنيف حيث يحتاج Google إلى إعادة الزحف إليها وإعادة فهرستها.قم بتغيير عناوين URL فقط عند الحاجة لتجنب هذه المشكلة.
• العلامات الأساسية المتغيرة - تختار Google علامة متعارف عليها لتوجيه الأشخاص إلى صفحة ما عند وجود إصدارات متعددة من عنوان URL لصفحة ما.قد يؤثر تغيير ذلك سلبًا على تصنيفاتك حيث تحتاج Google إلى العثور على عنوان URL الجديد.
• تحرير المحتوى - قد يؤدي إجراء تغييرات على المحتوى الخاص بك أيضًا إلى انخفاض في الترتيب.تأكد من أن أي تغييرات ضرورية وحاول تجنب أي تغييرات قد تضر بترتيب مصطلح معين رفيع المستوى.
• عمليات ترحيل الموقع - سيؤدي الانتقال إلى موقع جديد بنطاق جديد إلى إجبار Google على إعادة فهرسة الموقع بالكامل ، ولكن يمكنك تجنب ذلك عن طريق تحسين الصفحات بالطريقة الصحيحة وإعادة توجيه الصفحات القديمة إلى عناوين URL المقابلة الجديدة.
• مشكلات سرعة الموقع - إذا استغرق تحميل موقعك وقتًا طويلاً ، فسيتوقف الأشخاص عن المشاركة ، مما قد يضر بترتيبك.اكتشف سبب بطء تحميل صفحاتك وعالجها في أقرب وقت ممكن.

PageSpeed ​​Insights

ابدأ في تتبع تقلبات SERP

هل تريد التعامل بشكل أفضل مع تقلبات SERP ؟ يعد مستشعر Semrush أحد الأدوات المفضلة لدينا . تتيح لك هذه الأداة إدارة تقلبات SERP من خلال مساعدتك في مراقبة تغييرات SERP ، مثل تحديثات خوارزمية Google. يمكنك أيضًا تحديد تأثير تقلبات SERP ومعرفة كيف أثرت هذه التغييرات على المنافسين أثناء مقارنة فترات التقلب المختلفة.

ماذا يمكنك أن تفعل حيال تقلبات SERP؟

إذا لاحظت أي حالات لتقلب SERP تؤثر عليك ، فهناك بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها لإدارتها.

تتمثل الخطوة الأولى في النظر في سبب تعرضك لتقلب SERP . قد يشمل السبب الأساسي التغييرات الأخيرة في الموقع ، وتحديثات خوارزمية Google ، وتغيير هدف البحث ، من بين أمور أخرى.

قم بإجراء تدقيق للموقع للتأكد من أن الأخطاء الفنية ليست هي السبب. أيضًا ، ضع في اعتبارك الانتظار لمدة أسبوع تقريبًا حتى تهدأ الأمور - فقد يكون ذلك مؤقتًا فقط.

ابق استباقيًا مع تحسين محركات البحث

يمكنك أيضًا اتخاذ خطوات أخرى للبقاء استباقيًا والتكيف مع التغييرات في التصنيف. يمكن أن تتضمن هذه الاحتياطات عمليات تدقيق منتظمة لكبار المسئولين الاقتصاديين ، واستراتيجية صلبة للربط الخلفي ، وتحسينات متكررة تجعلك قادرًا على المنافسة.

قم بإنشاء محتوى مفيد عالي الجودة باستخدام إرشادات EEAT

عند منح المستخدمين ما يريدون ، يجب أن تلتزم بإرشادات Google الخاصة بالتجربة والخبرة والمصداقية والثقة (EEAT). تبحث Google عن المواقع التي تحتوي على هذه السمات لترتيبها ، مما يعني أنك بحاجة إلى الحفاظ على المحتوى الخاص بك موثوقًا وجديرًا بالثقة ومثاليًا للتجربة والخبرة. من ناحية أخرى ، فإن إنشاء محتوى غير مفيد ومتلاعب لن يؤدي إلا إلى إلحاق الأذى بك.

أكل

تنويع جهود التسويق الرقمي الخاصة بك

حاول تنويع استراتيجيتك من خلال توليد مصادر متعددة للزيارات بدلاً من وضع كل البيض في سلة واحدة. على سبيل المثال ، قد تحاول الحصول على زيارات من وسائل التواصل الاجتماعي ومنصات البث والتسويق عبر البريد الإلكتروني لتكملة جهود تحسين محركات البحث.

سيساعد اتباع نهج متعدد القنوات في الحفاظ على الاستقرار خلال فترات تقلبات SERP الشديدة .

قم بتغليفه

يمكن أن يؤثر تقلب SERP بشكل كبير على موقع الويب الخاص بك وتصنيفاتك ، ولكن يمكنك منعه من الإضرار بموقعك. من خلال المراقبة المستمرة ، وإنتاج محتوى رائع ، والقدرة على التكيف ، يمكنك البقاء فوق المنافسين.

مع النهج الصحيح ، يمكن أن يكون تقلب SERP فرصة مربحة لك. قد تتاح لك الفرصة لتحسين تصنيفاتك وأداء الموقع العام خلال هذه الفترات.

احصل على أقصى استفادة من إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك

لدى Ignite Visibility فريق من المتخصصين في مجال التسويق الرقمي. نحن نستفيد من قوة مُحسّنات محرّكات البحث لمساعدة الشركات على تحسين التحسين على الصفحة ، وتعزيز التصنيف العضوي ، وتحقيق أهدافهم التسويقية. يعمل الخبراء الاستراتيجيون لدينا عن كثب مع العملاء لفهم احتياجاتهم الفريدة وتصميم استراتيجيات تحسين محركات البحث المخصصة التي تزيد من عائد الاستثمار. سواء كان الأمر يتعلق بإنشاء المحتوى الأمثل أو تلبية نوايا المستخدم ، فإننا نتعامل مع كل جانب من جوانب مُحسنات محركات البحث لضمان حصول عملائنا على أفضل النتائج.

هل تريد معرفة المزيد عن خدمات إدارة تحسين محركات البحث لدينا؟

اتصل بنا للحصول على عرض مجاني!