كيفية إعداد قواعد الخلاصة في Google Merchant Center وضمان جودة بيانات المنتج

تعد خلاصة المنتج العنصر الوحيد الأكثر أهمية عندما يتعلق الأمر بإدراج مخزون التسوق على Google. ومع ذلك ، يمكن أن تكون الأعلاف منخفضة الجودة ومهملة بشدة.

تعمل خلاصات التسوق على مستويات متعددة للمساعدة في الترويج لشركات البيع بالتجزئة ، من خلال قوائم مدفوعة ومجانية. هذا ، إلى جانب ظهور المزيد من الذكاء الاصطناعي داخل إعلانات Google ، يدفع بأهمية الخلاصات إلى مستويات أعلى.

يعد تزويد خوارزميات Google ببيانات منتجات دقيقة وعالية الجودة أمرًا بالغ الأهمية. يمكنك تحسين بيانات منتجك بطرق مختلفة ، بما في ذلك تغييرات موقع الويب الخلفي والمكونات الإضافية وأدوات تحسين الخلاصة. ومع ذلك ، كل من هذه تأتي مع تكلفة.

هذا هو المكان الذي يتم فيه إدخال قواعد خلاصة Google والخلاصات التكميلية وتعديلات المنتج مباشرةً داخل Merchant Center. يمكن لهذه الأدوات القيمة تحسين بيانات منتجك وتحسين قوائم منتجاتك بدون تكلفة.

يتناول هذا الدليل كيفية استخدام قواعد الخلاصة للتغلب على الخلاصة منخفضة الجودة.

ما هي قواعد الخلاصة؟

تسمح لك قواعد الخلاصة في Google Merchant Center بتعديل الخلاصة الأساسية ومعالجتها. يمكنك استخدام قواعد الخلاصة لمساعدتك في حل الأخطاء بحيث تلتزم خلاصتك بسياسات Google وتحسن الجودة الإجمالية.

يمكنك استخدام القواعد لضبط أي سمة من سمات الخلاصة وإنشاء سمات جديدة لم يتم إرسالها بعد. باستخدام القواعد ، يمكنك تعيين سمة إلى قيمة محددة أو استخراج قيم من سمات أخرى في الخلاصة أو تعديل البيانات.

فهم السمات التي يجب تحسينها

العنوان هو أهم عنصر في خلاصة المنتج. عند تحديد ما إذا كان منتجك وثيق الصلة بالبحث ، تستخدم Google هذا كنقطة مرجعية أولى. كلما كانت خلاصتك كاملة وشاملة ، كانت احتمالات نجاحك في مزاد الإعلانات أفضل.

لفهم حالة الخلاصة في المقام الأول ، يمكنك مراجعة بيانات المنتج في Merchant Center أو تنزيل البيانات المتاحة من علامة تبويب المنتجات. إذا كنت تستخدم موجز XML ، فيمكنك أيضًا استخدام أدوات مثل محولات XML لاستخراج خلاصتك إلى جدول بيانات Excel قابل للقراءة.

بمجرد الحصول على منتجاتك بتنسيق يمكنك تحليله ، يمكنك تحديد الفجوات في الخلاصة حيث تفتقد السمات. يمكنك أيضًا تحليل طول العنوان ، بحيث يكون هدفه ما لا يقل عن 30 حرفًا ولكن بشكل مثالي 75-100.

كيفية إنشاء قاعدة الخلاصة

أول شيء يجب معرفته حول قواعد الخلاصة هو أنه تتم إضافتها على مستوى تغذية فردي. لذلك إذا كان لديك عدة خلاصات منتج أو تسميات خلاصة ، يجب عليك تطبيق القواعد على كل واحدة.

لإضافة قاعدة خلاصة جديدة ، يجب عليك أولاً التأكد من إرسال موجز المنتج الخاص بك. بمجرد الإرسال ، ستكون جاهزًا لبدء تعديل بيانات منتجك.

لإنشاء قاعدتك الأولى:

• سجّل الدخول إلى حسابك في Merchant Center.
• في شريط التنقل الأيمن ، حدد المنتجات ثم الخلاصات .
• ضمن الخلاصات الأساسية ، حدد الخلاصة التي ترغب في إنشاء قاعدة بها بالنقر فوق اسم الخلاصة الذي تحته خط باللون الأزرق.
• حدد علامة تبويب القواعد في شريط التنقل العلوي.
• انقر فوق زر علامة الجمع الأزرق لإنشاء قاعدة جديدة وحدد السمة التي تريد تحريرها.
• تكوين مصدر البيانات الخاصة بك.
• قم بتطبيق أي تعديلات.
• راجع المعاينة على اللوحة اليمنى.
• حدد حفظ كمسودة .
• سترى الآن خيارًا لاختبار التغييرات في مسودة القاعدة قبل تطبيقها على بيانات المنتج الحية.
• بمجرد الرضا عن التغييرات ، انقر فوق "تطبيق" لحفظها ونشرها. إذا لم تكن سعيدًا ، يمكنك تجاهل المسودة وإزالتها.

اعتبارات مهمة لقواعد الأعلاف

عند إنشاء قواعد الخلاصة ، ضع في اعتبارك دائمًا هذه النقاط لضمان عمل القواعد كما هو متوقع.

• يمكن أن يكون لكل سمة في الخلاصة قاعدة واحدة مرتبطة بها ، لذلك يجب تضمين أي تعديلات مع هذه القاعدة الواحدة.
• تعمل قواعد التغذية في طبيعة متتالية ، مما يعني طبقة القواعد فوق بعضها البعض. ستطبق Google السطر الأول من القاعدة ، متبوعًا بالسطر الثاني وهكذا.
• عند الوصول إلى قواعد الخلاصة لأول مرة ، سترى قاعدة افتراضية في مكانها. يقوم Google بتطبيق هذا تلقائيًا على كل حساب. إنها تعليمات لأخذ قيمة كل سمة من خلاصة تكميلية أو أساسية.

• عند إلحاق النص ، سيظهر النص تمامًا كما تم إدخاله. هذا يشمل المسافات والفترات. لذلك إذا كنت تريد إلحاق اسم علامة تجارية ، على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد إدخال "Nike" ، فإنني أوصي بإدخال "- Nike" أو ما شابه.
• لم يتم تصميم قواعد الخلاصة لتحسينات المنتجات الفردية وهي موجودة لإجراء تغييرات جماعية.

خيارات مصدر البيانات الخاصة بك

عند تكوين قواعد الخلاصة ، تحتاج إلى تحديد مصدر البيانات. يحدد هذا التكوين المكان الذي يجب أن تأتي منه البيانات الأساسية للسمة المختارة.

يتم منحك خيارات لاسترداد مصدر البيانات من خلال عوامل التصفية لتطبيق الشروط والعمليات التي يجب الوفاء بها.

تتيح لك العمليات "تعيين إلى" أو "استخراج" أو "اتخاذ الأحدث".

• يسمح لك " تعيين إلى " بإعطاء أمر بسيط لتعبئة السمة التي اخترتها بالبيانات الواردة من الخلاصة الأساسية أو التكميلية أو تعيين قيمة ثابتة مخصصة لها.
• يسمح لك " استخراج " بالبحث عن مصطلحات محددة ضمن بياناتك الأساسية واستخدامها في السمة المختارة.
• يسمح لك خيار " أخذ الأحدث " بإصدار أمر من Google بأخذ أحدث قيمة تم إرسالها من خلال مصدر معين.

يمكنك استخدام تحديدات مصدر البيانات البسيطة لإجراء تعديلات عامة على الخلاصة عبر خلاصتك. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام وظيفة "تعيين إلى" لدمج سمة عنوان المنتج الحالية مع سمة علامتك التجارية.

خيارات تعديل الخلاصة

ستعتمد الخيارات المتاحة لتعديل سمات الخلاصة على السمة التي تحاول تغييرها.

على سبيل المثال ، سيكون للسمات المستندة إلى الأرقام خيارات مختلفة عن تلك القائمة على النص. هناك خيارات أساسية ، مثل إلحاق ، أو خيارات أكثر تقدمًا ، مثل الحساب.

اعتمادًا على ما تريد تحقيقه ، يجب عليك تحديد التعديل الذي سيسمح لك بتحقيق ذلك.

• إلحاق : أضف قيمًا جديدة إلى نهاية السمة.
• Prepend : أضف قيمًا جديدة إلى بداية السمة.
• البحث والاستبدال : ابحث داخل السمة المحددة عن قيمة محددة واستبدلها بأخرى.
• احسب : متاح للسمات العددية فقط. يمكنك إضافة أو طرح أو ضرب أو قسمة على سمات أخرى أو قيم مخصصة.
• التقسيم والاختيار : حدد قيمة واحدة أو أكثر من إحدى السمات مع وجود نقطة مشتركة تفصل بينها (مثل الفواصل والأسهم وما إلى ذلك). يمكنك بعد ذلك تحديد العنصر المراد تقسيمه واستخدامه كجزء من السمة الخاصة بك.
• مسح : قم بإزالة جميع القيم المرسلة لحقل السمة.
• إضافة حقل مكرر : يُطبق فقط عندما يمكن تقديم قيم متعددة للسمة. يتيح لك هذا إضافة قيمة إضافية إلى الحقول مثل روابط الصور الإضافية.
• تحسين عنوان URL : تتيح لك هذه الوظيفة تحرير جوانب عناوين URL أو إزالتها. يمكن استخدام هذا لإضافة معلمات إلى عناوين URL الخاصة بك.
• التوحيد القياسي : يمكن استخدام ذلك عندما تقبل السمة قيمًا معينة. على سبيل المثال ، عند وجود أخطاء في البيانات الأصلية في حقول مثل الشرط.

استخدام قواعد العلف للتغلب على الأعلاف منخفضة الجودة

يمكنك استخدام قواعد الخلاصة للعديد من التعديلات والتعديلات ، ولكن فيما يلي بعض أهم القواعد الخاصة بي. تهدف إلى تقليل الأخطاء داخل الخلاصة وتحسين ملاءمتها وأدائها.

إزالة الأخطاء في عناوين المنتج

مع عناوين المنتجات ، هناك سياسات معينة يجب الالتزام بها. على سبيل المثال ، لا ينبغي استخدام عناوينك للترويج للتسليم المجاني أو الرموز الترويجية.

ومع ذلك ، في بعض الحالات ، يمكن أن تسحب هذه العناصر تلقائيًا من موقع الويب الخاص بك. يمكنك استخدام قواعد الخلاصة لإزالة هذه العناصر أو استبدالها لضمان خلو عناوينك من الأخطاء.

لاستخدام قواعد الخلاصة ، قم بتعيين مصدر البيانات الذي ترغب في تحريره. في معظم الحالات ، ستكون هذه هي خلاصتك الأساسية. إذا كانت لديك خلاصة تكميلية تحتوي على عناوين ، فيجب عليك تحديد الخلاصة التكميلية.

بمجرد تحديد مصدر البيانات ، أضف تعديلًا للبحث والاستبدال تحديدًا ، ثم أضف قاعدة. عند التحديد ، سيظهر مربع أوامر ، مما يسمح لك بتحديد سمة أو كتابة إدخال. سترغب في كتابة إدخال يدويًا.

يجب عليك كتابة النص الذي ترغب في إزالته من عناوين المنتجات الخاصة بك. يمكنك أن ترى في مثال الصورة نقوم بإزالة عنصرين. في الحقل "استبدال بـ" ، يجب ترك هذا فارغًا إذا كنت تريد إزالة العنصر فقط.

عندما تكون راضيًا عن قاعدتك ، انقر فوق "موافق" في الأسفل. من المفترض أن تظهر معاينات في اللوحة اليمنى. ستعرض اللوحة كيفية بناء القواعد فوق بعضها البعض.

يمكنك أيضًا استخدام القسم المتقدم لدعم القاعدة الخاصة بك ، لتحديد حساسية حالة الأحرف أو مطابقة التعبير العادي ، من بين أوامر أخرى.

إلحاق نص في عناوين المنتج

طريقة أخرى رائعة لاستخدام قواعد الخلاصة للعناوين هي إلحاق نص بناءً على معايير محددة. هذه طريقة بسيطة لإضافة الصلة استنادًا إلى الكلمات الرئيسية الأساسية.

تتيح لك هذه القاعدة تحسين جودة الخلاصة لزيادة معدل المطابقة لعمليات البحث الأكثر صلة بمنتجاتك. يمكن أيضًا تطبيق هذا النهج على أوصاف المنتج.

إذا كنت تستخدم أكثر من قاعدة واحدة للعناوين ، فتذكر ترتيبها بالترتيب الصحيح. يمكنك استخدام المعاينة لإنجاز ذلك.

إنشاء عناوين بسمات المنتج

إذا كانت عناوين منتجك تفتقر إلى السمات الرئيسية مثل اللون أو الحجم ، ولكن هذه سمات مُرسلة في خلاصتك ، يمكنك الاعتماد عليها.

يمكنك أيضًا استخدام هذا الأسلوب للسمات مثل العلامة التجارية للمساعدة في دمج هذه التفاصيل في عناوين منتجك.

تطبيق تسميات مخصصة

طريقة سريعة وسهلة لتجميع المنتجات بناءً على معايير محددة هي من خلال الملصقات المخصصة. مثال على ذلك إذا كنت تريد تحديد جميع المنتجات التي كانت معروضة للبيع حاليًا.

في هذا المثال ، أستخدم سمات أخرى مقدمة لبناء المعايير. نحن نعلم أنه يجب إرسال السعر المخفَّض مع الخلاصة الأساسية للسلع المخفَّضة. يمكننا استدعاء هذا العنصر ووضع علامة على جميع المنتجات بسعر مخفَّض بعلامة مخصصة.

باستخدام قاعدة تستند إلى هذه المعايير ، تصبح القيمة ديناميكية عندما تدخل المنتجات وتخرج من البيع. يمكنك بعد ذلك استخدام هذا التصنيف لبناء هيكل حملتك أو تحسينها أو إعداد تقرير عنها.

نظرًا لأننا لا نعدل قيمة ولكن ننشئ قيمة ، فلا توجد تعديلات نضيفها تحتها.

أضف معرّفات الترويج

إذا كنت تدير عروض ترويجية ولكنك تحتاج إلى التضييق على منتجات معينة فقط ، فيمكنك استخدام قواعد الخلاصة لتطبيق معرّف العرض الترويجي. على سبيل المثال ، إذا كان العرض متاحًا فقط لعلامات تجارية معينة.

كما هو الحال مع القواعد الأخرى ، يمكن أن يكون لديك قاعدة واحدة فقط لكل سمة. لذلك ، لكل عرض ترويجي جديد ، يجب استبدال شروط القاعدة.

ملء السمات المفقودة

في بعض الحالات ، قد يكون أداء الخلاصة الخاص بك ضعيفًا بسبب فقدان السمات. على الرغم من أنه قد لا يُوصى إلا بهذه السمات ، إلا أنها يمكن أن تساعد في زيادة جودة الخلاصة أو دعم بنية الحملة.

تشمل السمات التي يمكنك إنشاؤها باستخدام قواعد الخلاصة أنواع المنتجات والألوان. لإنشاء هذه السمات ، يجب أن تكون البيانات متاحة في مكان آخر في خلاصتك ، على سبيل المثال ، ضمن العنوان أو الوصف.

بهذه الطريقة ، تصبح قاعدة الخلاصة "إذا كان العنوان يحتوي على اللون الأسود ، فاضبط اللون على الأسود".

إزالة الأخطاء في الحقول الموحدة

ضمن خلاصة التسوق ، هناك العديد من السمات التي لها قيم موحدة يمكنك إرسالها ، على سبيل المثال:

• حالة
• التوفر

بناء أنواع المنتجات من عناوين المواقع

غالبًا ما تكون سمة أنواع المنتجات من بين السمات الأكثر فوضى والأكثر صعوبة في التعديل بنجاح.

في حين أن نوع المنتج ليس سوى سمة موصى بها ولا يؤثر بشكل مباشر في عرض الإعلان ، إلا أنه سمة حيوية لهيكلة الحساب. في نهاية المطاف ، يمكن أن تؤدي بنية حسابك إلى تحسين أدائك أو كسره ، لذلك تصبح سمة مهمة.

اعتمادًا على بنية موقعك ، يمكن أن تساعد قواعد الخلاصة في التنقل في هذا الأمر. مع استخدام الانقسام والاختيار ، يمكنك استخدام بنية مسار التنقل لعناوين URL الخاصة بك لإنشاء أنواع المنتجات.

لإنشاء أنواع المنتجات الخاصة بك ، يمكنك اتباع الخطوات التالية:

• أولاً ، أضف مصدر البيانات كخلاصة أساسية وحدد "تعيين على".
• سترغب في تعيين القيمة على "ارتباط".
• ستحتاج بعد ذلك إلى إضافة تعديلك وتحديد "تقسيم واختيار".
• سترغب في تقسيم السمة الخاصة بك بشرطة مائلة ("/").
• أخيرًا ، تحتاج إلى تحديد سمات الانقسام التي تريد استخدامها. على سبيل المثال ، سيكون https: // 1 ومجالك سيكون 2 ، لذا فإن أفضل ممارسة ستكون أن تبدأ اختيارك في 3. ستحتاج أيضًا إلى التفكير في مدى عمق مسار عنوان URL الخاص بك حتى لا يتم تضمين المنتج السلسلة نفسها

التغلب على الأعلاف منخفضة الجودة بقواعد العلف

يمكن إجراء العديد من التعديلات والتحسينات على خلاصة المنتج باستخدام قواعد الخلاصة. إنها مكان رائع للبدء إذا كان لديك تعديلات تمتد عبر جميع المنتجات أو على حجم كبير من المنتجات.