ميزات تحسين محركات البحث المضمنة في Shopify

SEO يشبه إلى حد كبير ممرًا جبليًا - غير ممهد ، بري ، شديد الانحدار ، مغامر ، دائم التغير ، أحيانًا قاسي بعض الشيء ... ولكن بمجرد وصولك إلى المكان مع المنظر الرائع ، فإن الأمر يستحق كل هذا الجهد!

ومثلما يحتاج كل مسافر إلى خريطة ، وبوصلة ، وشيء يضيء طريقه حتى لا يضيع ، يحتاج مُحسنات محركات البحث إلى إرشادات معينة لإبقائهم على المسار الصحيح.

اليوم ، على أمل جعل مسار تحسين محركات البحث أسهل قليلاً بالنسبة لك ، نلقي الضوء على المشكلات التالية:

• ما تحتاج لمعرفته حول Shopify تحسين محركات البحث
• ما هي ميزات تحسين محركات البحث Shopify تقدمه خارج الصندوق

3 أشياء تحتاج لمعرفتها حول Shopify تحسين محركات البحث

1- أنت بحاجة إلى استهداف الكلمات الرئيسية التي تركز على المنتج والتي تظهر نية شراء واضحة

تحسين محركات البحث هو كل شيء عن الحصول على المزيد من حركة المرور. لكن الأعمال التجارية المختلفة تحتاج إلى أنواع مختلفة من حركة المرور. تحتاج شركات التجارة الإلكترونية إلى حركة المرور التي تتحول.

بعبارة أخرى ، إذا كنت تدير مدونة ، على سبيل المثال ، يمكنك استهداف كلمات رئيسية إعلامية لأن هدفك هو توفير المعلومات. ولكن إذا كنت تدير متجرًا عبر الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى استهداف الكلمات الرئيسية التجارية لأن هدفك هو بيع منتجاتك. بعبارة أخرى ، تتمحور عملية تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية حول استهداف الكلمات الرئيسية التي تركز على المنتج والتي تُظهر نية شراء واضحة. من المهم أن تكون هذه الكلمات الرئيسية ذات صلة بعملك.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك عدم استهداف الكلمات الرئيسية الإعلامية تمامًا. إذا كان متجرك يحتوي على مدونة ، فمن المستحسن استهداف الكلمات الرئيسية الإعلامية - يمكن أن يفيدك تقديم قيمة إضافية (مثل المعلومات) لعملائك بعدة طرق: سيبني مصداقيتك ، ويمكن أن يمنحك مزيدًا من الظهور على وسائل التواصل الاجتماعي ، وفي النهاية ، يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على أرباحك النهائية.

من الجيد أيضًا تضمين الكلمات الرئيسية المعلوماتية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل وكلمات LSI في أوصاف منتجك والأوصاف التعريفية لصفحاتك - سيساعدك ذلك على تقديم تجارب تسوق أكثر استنارة ، بالإضافة إلى مساعدة محركات البحث على فهم محتوى موقع الويب الخاص بك بشكل أفضل (والذي سيكون له تأثير إيجابي على تصنيفات محرك البحث الخاص بك).

ثانيًا. SEO مخصص لكل من البشر ومحركات البحث

اليوم ، تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق بالبشر (إن لم يكن أكثر) بقدر ما يتعلق بمحركات البحث. إن امتلاك موقع ويب مُحسَّن تمامًا لا يعني شيئًا إذا لم يجد البشر المحتوى الخاص بك و CTAs الخاصة بك تشارك. لذلك ، للقيام بتحسين محركات البحث الفعال ، يجب أن تفكر في كل من محركات البحث وعملائك.

فيما يتعلق بمحركات البحث ، فأنت بحاجة إلى:

• افهم كيف تعمل برامج زحف محركات البحث. تزحف روبوتات محرك البحث إلى صفحة الويب بصفحة. عندما يزحف روبوت محرك البحث إلى صفحة ما ، فإنه يجمع بيانات عنها - موضوعها (بما في ذلك الكلمات الرئيسية المستهدفة) ، وجودتها ، حداثتها ، تفردها. كما أنه يجمع بيانات حول الروابط الموجودة على الصفحة - عددها وجودتها ومدى صلتها بالموضوع وما إلى ذلك. بعد انتهاء روبوت محرك البحث من الزحف إلى الصفحة ، يتتبع جميع الروابط الموجودة على الصفحة ويزحف إلى كل واحد منهم على حدة. بمعنى آخر ، تكتشف محركات البحث صفحات جديدة من خلال الروابط. وبالتالي ، يعد بناء الروابط جزءًا لا يتجزأ من أي استراتيجية تحسين محركات بحث ناجحة.
  ملاحظة: بعد أن يزحف روبوت محرك البحث إلى صفحة ويب ، يقوم بفهرستها ، ويضيفها إلى SERPs.
  
• فهم العوامل التي تأخذها محركات البحث في الاعتبار عند إنشاء SERPs. سيعطيك هذا فهمًا أفضل لما يجب عليك فعله وما لا يجب فعله في تحسين محركات البحث. تتضمن بعض أهم العوامل التي يمكن أن تؤثر على تصنيفاتك نقاط سلطة المجال (DA) ، وسرعة تحميل موقعك ، وإمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، وأهمية الكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، وتسلسل الصفحة ، وهيكل عنوان URL وهيكل التنقل موقع الويب الخاص بك ، والتفرد ، والجودة ، وحداثة المحتوى الخاص بك ، وعدد الروابط الخلفية ، والروابط الصادرة ، والروابط الداخلية ، والمزيد ومدى ملاءمتها وجودتها.
  
• افهم ما هي ميزانية الزحف وكيف يمكنك تحسينها. ميزانية الزحف الخاصة بك هي عدد صفحات الويب (على موقع الويب الخاص بك) التي يمكن لروبوت محرك البحث الزحف إليها وفهرستها خلال فترة زمنية محددة. تحتوي مواقع الويب على ميزانيات زحف محدودة ، أي يمكن لمحركات البحث الزحف إلى عدد محدود من الصفحات لكل موقع ويب (لفترة زمنية محدودة). إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على صفحات أكثر مما تستطيع محركات البحث الزحف إليه ، فلن يتم الزحف إلى بعض صفحاتك. مما يعني أنه لن يتم فهرستها أيضًا. لذلك ، من الضروري أن تقوم بتحسين ميزانية الزحف الخاصة بك. تتمثل إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك في إنشاء بنية موقع ويب قوية ومبسطة. لإنشاء بنية موقع ويب صديقة لكبار المسئولين الاقتصاديين (SEO) ، تحتاج إلى إنشاء تسلسل هرمي منخفض العمق للصفحة ، وهيكل URL منطقي ، وهيكل تنقل موقع ويب سهل الاستخدام.
• اكتب عناوين وصفية وأوصاف تعريفية ملائمة لتحسين محركات البحث وجذابة للبشر.
  
• تحسين الصور الخاصة بك للبحث.
• افهم ماهية البيانات المنظمة ، وكيف تعمل ، وأنواع البيانات والخصائص التي تحتاج إلى إضافتها إلى موقع Shopify الخاص بك.
• قم بإنشاء إستراتيجية قوية لبناء الروابط والمزيد.

فيما يتعلق بالبشر ، فأنت بحاجة إلى:

• افهم كيف يتحدث عملاؤك وكيف يبحثون عن منتجات مثل منتجاتك عبر الإنترنت. سيساعدك هذا في العثور على كلمات رئيسية عالية القيمة تركز على المنتج والتي ستوجه حركة المرور المستهدفة إلى متجر Shopify الخاص بك. تعرف على المزيد حول البحث عن الكلمات الرئيسية لـ Shopify
• افهم نقاط ضعف عملائك وصمم أوصاف منتجاتك ، والرسائل الإخبارية ، ولافتات المبيعات ، ومنشورات المدونة ، وما إلى ذلك لعملائك. بمعنى آخر ، تحتاج إلى معالجة مشاكل عملائك وتقديم الحلول. بمجرد القيام بذلك ، لن تقدم منتجًا فقط - بل ستقدم حلاً لمشاكل عملائك.
• افهم ما يدفع عملائك لإجراء عملية شراء (على سبيل المثال ، التوصيل المجاني ، والتسليم في اليوم التالي ، وخصم صغير على طلبهم التالي ، وما إلى ذلك). سيساعدك هذا على تقديم حوافز أفضل وكتابة عبارات CTA أكثر فاعلية والتي ستزيد نسبة النقر إلى الظهور (والتي بدورها سيكون لها تأثير إيجابي على تصنيفاتك).
  
• تأكد من أن رسائلك تنقل بوضوح ما الذي يجعل منتجك فريدًا ولماذا يجب على شخص ما شراء مثل هذه المنتجات منك ، أي اشرح ما الذي يميزك عن منافسيك.

باختصار ، للقيام بتحسين محركات البحث الفعال ، تحتاج إلى إتقان فن تحسين محركات البحث التقني ، وكذلك فهم نفسية المشترين (وسلوك التسوق).

ثالثا. فكر في القيمة طويلة المدى

افهم أن رؤية نتائج جهود تحسين محركات البحث تستغرق وقتًا. لم يتم بناء روما في يوم واحد ... ولم تكن هناك أي استراتيجية لتحسين محركات البحث ناجحة. سوف يستغرق الأمر شهورًا قبل أن تبدأ جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك تؤتي ثمارها. إذا كان مجالك جديدًا وكانت درجة سلطة المجال (DA) الخاصة بك أقل ، فقد يستغرق الأمر ما يصل إلى 6 أشهر قبل أن ترى صفحات الويب الخاصة بك على الصفحة الأولى من SERPs. يجب أن تتحلى بالصبر ، لأنه ، في النهاية ، تحسين محركات البحث هو استثمار طويل الأجل. اعترف بهذا وتذكر أنه إذا كنت مثابرًا فإن جهودك ستؤتي ثمارها.

ميزات تحسين محركات البحث المضمنة في Shopify

• يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء خريطة موقع موقع الويب الخاص بك. ملف Sitemap (أو ملف sitemap.xml) هو بروتوكول تضمين عنوان URL يخبر Google بصفحات موقعك على الويب المتاحة للزحف. لعرض خريطة موقع الويب الخاص بك ، أضف “/sitemap.xml” إلى عنوان URL الخاص بنطاقك (مثل https://myshopifystore.com/sitemap.xml). لمساعدة Google على فهرسة صفحات الويب الخاصة بك بشكل أسرع ، يجب عليك إرسال خريطة الموقع إلى Google Search Console. تعرف على كيفية إرسال خريطة موقعك إلى Google Search Console
• يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء ملف robots.txt الخاص بموقعك على الويب - وهو بروتوكول استبعاد عناوين URL يخبر Google عن صفحات موقعك على الويب التي لا يجب الزحف إليها. لعرض ملف robots.txt الخاص بموقعك على الويب ، أضف "/robots.txt" إلى عنوان URL لمجالك (مثل https://myshopifystore.com/robots.txt). لاحظ أنه في Shopify ، لا يمكن لمالكي المتاجر تعديل ملفات robots.txt الخاصة بهم.
• يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء علامات أساسية وإضافتها إلى عناوين URL الخاصة بك. لماذا هذا مهم في سياق التجارة الإلكترونية؟ هناك العديد من الطرق للوصول إلى صفحة منتج (على سبيل المثال من خلال إصدار www. من موقع الويب الخاص بك ، أو من خلال إصدار بخلاف www. من موقع الويب الخاص بك ؛ من خلال الإصدارات المترجمة المختلفة لموقع الويب الخاص بك ، والمزيد). بالإضافة إلى ذلك ، هناك عوامل أخرى يمكنها تغيير عنوان URL للصفحة. على سبيل المثال ، إذا كان المنتج يحتوي على متغيرات ، مثل ألوان مختلفة ، فسيؤدي تغيير اللون إلى تغيير عنوان URL (انظر المثال). كل عناوين URL هذه مختلفة ولكنها تؤدي إلى نفس صفحة المنتج. يمكن لـ Google تفسير هذا على أنه محتوى مكرر (يمكن أن يضر بترتيبك وقد يؤدي إلى معاقبتك). أدخل العلامات الأساسية. تخبر العلامات الأساسية Google عن النسخة الأصلية أو النسخة المفضلة من الصفحة (وأن جميع عناوين URL الأخرى عبارة عن أشكال مختلفة من عنوان URL الأصلي للصفحة).
• إذا قمت بتغيير عنوان URL للصفحة ، فسيقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء إعادة توجيه دائمة من عنوان URL القديم للصفحة إلى عنوان URL الجديد الخاص بها.

• تقوم سمات Shopify تلقائيًا بإنشاء علامات عنوان تحتوي على اسم متجرك. لاحظ أنه في Shopify ، يتم استخدام عنوان الصفحة كعلامة H1 للصفحة (هذا إعداد افتراضي). بمعنى آخر ، يقوم Shopify (أيضًا) بإنشاء علامات H1 تحتوي على اسم متجرك.
• تحتوي سمات Shopify على خيارات مشاركة الوسائط الاجتماعية المضمنة.
• يمكنك معاينة الشكل الذي ستظهر به قوائم منتجاتك أو مجموعتك أو منشورات المدونة على SERPs.

• يمكنك تحرير علامات العنوان وأوصاف التعريف وعناوين URL لصفحات المنتج وصفحات المجموعة ومنشورات المدونة.

• يمكنك تحرير النص البديل للصور.

بالنسبة إلى صور المنتج ، مرر مؤشر الماوس فوق الصورة وانقر على "ALT" ← تحرير أو أدخل النص البديل الجديد في حقل "نص بديل للصورة" ← انقر فوق "حفظ".

مصدر الصورة: Shopify

لأغلفة منشورات المدونة ، انتقل إلى قسم "الصورة المميزة" ← انقر على "تحديث" ← انقر على "تعديل الصورة" ← ستظهر نافذة "تعديل الصورة". قم بتحرير النص البديل للصورة أو أدخل نصًا بديلًا جديدًا للصورة في حقل "النص البديل للصورة".

بالنسبة إلى الصور الموجودة في مشاركات المدونة (والصور الموجودة في صفحات الويب الأخرى) ، انقر فوق الصورة ، ثم انقر فوق "تعديل الصورة".

سيتم فتح نافذة "تحرير الصورة".

قم بتحرير النص البديل للصورة أو أدخل نصًا بديلًا جديدًا للصورة في حقل "النص البديل للصورة".

في Shopify ، لا يمكنك تحرير أسماء ملفات الصور. إذا كنت ترغب في تغيير اسم ملف صورة تم تحميلها بالفعل إلى Shopify ، يجب عليك حذف الصورة وتحميلها مرة أخرى بعد أن تقوم بتحرير اسمها. لذلك ، فإن أفضل الممارسات هي التأكد من تحسين اسم ملف الصورة للبحث قبل تحميل الصورة إلى متجر Shopify الخاص بك.

لمعرفة المزيد حول ميزات تحسين محركات البحث المضمنة في Shopify ، اقرأ نظرة عامة على تحسين محركات البحث من Shopify.

يتم إحتوائه

في هذه المقالة ناقشنا 3 جوانب مهمة من Shopify SEO:

• تحتاج إلى استهداف الكلمات الرئيسية التي تركز على المنتج والتي تُظهر نية شراء واضحة وذات صلة بعملك - هذه هي الكلمات الرئيسية التي ستجذب حركة المرور المستهدفة إلى متجرك Shopify
• تحتاج إلى تحسين متجر Shopify الخاص بك مع وضع كل من عملائك ومحركات البحث في الاعتبار
• يُعد تحسين محركات البحث (SEO) استثمارًا طويل الأجل ، لذلك عليك التفكير في القيمة طويلة المدى ، وليس الفوائد قصيرة المدى

تحدثنا أيضًا عن ميزات تحسين محركات البحث المضمنة في Shopify:

• يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء ملف sitemap.xml و robots.txt لمتجرك
• يقوم Shopify تلقائيًا بتعيين العلامات الأساسية وإضافتها إلى عناوين URL الخاصة بك
• Shopify يقوم تلقائيًا بإنشاء عمليات إعادة توجيه لعناوين URL دائمة
• يقوم Shopify تلقائيًا بإنشاء علامات عنوان صديقة للسيو وعلامات H1
• Shopify يقدم خيار "معاينة قائمة محرك البحث"
• يمكنك تحرير علامات العنوان والأوصاف التعريفية وعناوين URL لصفحاتك
• يمكنك تحرير النص البديل للصور (ولكن لا يمكنك تحرير أسماء ملفات الصور في Shopify)

نأمل أن يمنحك هذا الدليل فهمًا أفضل لـ Shopify SEO وميزات تحسين محركات البحث Shopify عروض خارج الصندوق. إذا كان لديك أي أسئلة أو ملاحظات ، فلا تتردد في مراسلتنا على سطر في التعليقات.