الوصول إلى المتسوقين المناسبين في الوقت المناسب مع Shopify's Google Channel

يبحث المتسوقون اليوم عن المنتجات ويبحثون عنها بطرق أكثر من أي وقت مضى ، عبر منصات وأجهزة متعددة. وفي كل يوم ، يستخدم مئات الملايين منهم Google للبحث عن المنتجات التي يريدونها ويحتاجونها. هذا يخلق الكثير من الفرص لاكتشافها من قبل العملاء المحتملين - ولكن للحصول على النتائج التي تريدها ، من المهم أن تكون أمام العملاء المناسبين في الوقت المناسب.

وهنا يأتي دور حملات التسوق الذكية. فهي مصممة لمساعدتك في الوصول إلى المتسوقين في اللحظة المثالية: عندما يبحثون عن منتجات مثل منتجاتك على Google. تسهل قناة Shopify على Google إعداد وتشغيل هذه الحملات مباشرة من Shopify المسؤول ، حتى تتمكن من توفير الوقت أثناء زيادة حركة المرور وزيادة المبيعات وتنمية أعمالك. يمكن أن يؤدي استخدام قناة Google إلى تغيير قواعد اللعبة بالنسبة لاستراتيجيتك التسويقية - كما كان الحال بالنسبة للشركات بما في ذلك Pono Woodworks و The Ollie World و Xena Workwear.

لماذا تشغيل حملة تسوق ذكية مع قناة جوجل؟

تعد حملات التسوق الذكية أداة تسويقية رائعة تعتمد على إستراتيجيتك الحالية المدفوعة والعضوية. يؤدي تشغيل حملة باستخدام قناة Google إلى تمكين عملك من:

• الوصول إلى المتسوقين عبر Google. في استطلاع عالمي للبيع بالتجزئة ، قال 75٪ من المتسوقين إنهم استخدموا أحد منتجات Google للمساعدة في التسوق. * تستفيد حملات التسوق الذكية من إمكانات الجمهور الهائلة هذه من خلال وضع منتجاتك أمام المتسوقين عبر بحث Google و Shopping و YouTube و Gmail ، والويب . يمكنك الوصول إلى عملاء جدد وكذلك تجديد النشاط التسويقي لأولئك الذين سبق لهم الشراء من متجرك أو تفاعلوا معه.
• دع تقنية Google الذكية تقوم بالعمل . تستخدم حملات التسوّق الذكية التعلم الآلي من Google لتحسين إعلاناتك وعرض منتجاتك تلقائيًا لمن هم أكثر عرضة للشراء والإنفاق. ما عليك سوى مزامنة خلاصة المنتج (المزيد عن ذلك أدناه) ، وتعيين ميزانيتك اليومية ، والسماح لـ Google بالقيام بالأعباء الثقيلة للحصول على أفضل أداء وقيمة تحويل من حملاتك.
• قم بتعيين ميزانيتك وتتبع الأداء من Shopify المسؤول. سواء كنت حديث العهد باستخدام إعلانات Google أو محترفًا متمرسًا ، فإن حملات التسوق الذكية سهلة الإعداد والتشغيل. بعد تثبيت قناة Shopify على Google ، يمكنك بسهولة توصيل متجرك بحساب Google Merchant Center وحساب إعلانات Google مباشرةً من Shopify المسؤول. يسمح ذلك لمزامنة موجز المنتج الخاص بك تلقائيًا ، بحيث تظهر منتجاتك عبر Google.
  
  بمجرد توصيل منتجاتك ، يمكنك إطلاق حملة تسوّق ذكية وتتبع حركة المرور والمبيعات ، مباشرةً من مسؤول التسويق لديك. وعند إعداد حملة تسوّق ذكية ، ستظهر منتجاتك أيضًا في قوائم مجانية لمساعدتك على زيادة عدد الزيارات والوصول إلى المزيد من المتسوقين دون أي تكلفة إضافية عليك.
  
  بصفتهم أصحاب أعمال مشغولين ، كان هؤلاء التجار Shopify يتطلعون إلى تنمية متاجرهم دون تخصيص الكثير من الوقت لإعداد الحملات التسويقية ومراقبتها وتحليلها وتعديلها. كان استخدام قناة Google هو الحل الأمثل ، حيث أتاح لكل تاجر إطلاق حملات بسهولة والاستفادة من تقنية Google الذكية لتوفير الوقت مع تحقيق نتائج مبهرة.
  
  قصة نجاح: Pono Woodworks
  
  بدأ Brett Gontarek من Pono Woodworks متجره Shopify لتقديم منتجاته الخشبية المستدامة عبر الإنترنت والوصول إلى العملاء في جميع أنحاء العالم. بينما كانت تجربته في الأعمال الخشبية ، وليس التسويق ، كان يعلم أن Google هي المكان الذي يذهب إليه الأشخاص عندما يبحثون عن منتجات جديدة. لذلك لكي يكتشف المتسوقون منتجاته عبر Google ، قام بتثبيت قناة Shopify على Google وأنشأ حملة تسوّق ذكية - ولم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً حتى يرى النتائج.
  
  نظرًا لأن Google تعاملت مع الرفع الثقيل ، لم يكن بريت بحاجة إلى قضاء الوقت في إعداد الحملات وإدارتها يدويًا. سمح له ذلك بتركيز جهوده على تحسين صفحات المنتج لملحقاته الأكثر شهرة ، مما أدى إلى مضاعفة مبيعاته.
  
  مقابل كل دولار ينفقه بريت على إعلاناته ، كان يستعيد مبيعاته بمبلغ 12 دولارًا - عائد استثمار بنسبة 1200٪ . نمت مبيعاته عبر الإنترنت بسرعة بنسبة 106٪ ، حيث شكلت المبيعات من قناة Google ثلث نشاطه التجاري.
  
  "كنت أحسب أنني أستطيع تحمل تكلفة كوب لاتيه في اليوم لتجربته. وكان الأمر يستحق ذلك. كانت نتائج تلك الحملات الأولى مذهلة ". —بريت جونتاريك ، مالك Pono Woodworks
  
  قصة نجاح: The Ollie World
  
  سوق منتجات الأطفال مليء بالضوضاء ، وكان هندي زيدمان ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة The Ollie World ، بحاجة إلى طريقة للتغلب عليها. بعد إنشاء Ollie Swaddle ، عرفت أنها يجب أن تضعه في أيدي مقدمي الرعاية المتعبين الذين يمكنهم الاستفادة من منتج النوم المفيد.
  
  لمساعدة أعمالهم الصغيرة في التميز بين كبار اللاعبين في صناعتهم ، لجأت الهندية وفريقها إلى قناة Shopify على Google وأطلقوا أول حملة تسوق ذكية. ومن دواعي سرورهم أنهم اجتذبوا أكثر من 4000 عميل جديد وشهدوا عائدًا قدره 28 ضعفًا على الإنفاق الإعلاني في ستة أشهر - كل ذلك دون الاضطرار إلى الاهتمام بالحملة يدويًا.
  
  "إن الشيء العظيم في حملات التسوق الذكية هو أنها تدير نفسها بنفسها حقًا. إنها تسمح لنا بالجلوس والتأكد من أن جميع المنتجات تحقق عائدًا جيدًا ". —David Poppell ، مدير الإعلانات ، The Ollie World
  
  قصة نجاح: Xena Workwear
  
  بصفته صانع أحذية السلامة وغيرها من معدات الحماية الشخصية المهنية للسيدات ، واجه الفريق في Xena Workwear تحديين منذ البداية: لقد احتاجوا إلى العثور على جمهور متخصص والوصول إليه ، وكانوا بحاجة إلى طريقة لإظهار كل من أسلوب وعملية منتجاتهم او بضائعهم.
  
  علم Xena CMO Eugene Furman أن حملات التسوق توفر تجربة تسوق مرئية للغاية ، باستخدام صور المنتج لجذب انتباه المتسوقين. قرر استخدام قناة Shopify على Google للمساعدة في مزامنة وإدارة موجز المنتج الخاص به. ببضع نقرات ، كان جاهزًا لتسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص به وإعداد حملات التسوق. كانت النتائج مبهرة: أكثر من 90٪ من المتسوقين الذين اجتذبتهم الحملة إلى موقع Xena Workwear كانوا عملاء جدد ، وتم تسليم الحملة يصل إلى 8 أضعاف العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS).
  
  "لقد أحببت أن عملية الإعداد كانت بسيطة جدًا ... إذا كان لديك منتج خاص له مظهر فريد حقًا ، فإن عوائد حملات التسوق تكون هائلة." —يوجين فورمان ، CMO ، Xena Workwear
  
  ابدأ بحملة تسوّق ذكية
  
  تُعد حملات التسوق الذكية وسيلة فعالة للوصول إلى المزيد من العملاء ذوي الصلة وتحقيق أرباحك التسويقية إلى أبعد من ذلك. نظرًا لأن Google تساعدك في العثور على طرق لتحسين إعلاناتك بمرور الوقت والحصول على نتائج أفضل ، يمكنك قضاء وقتك وطاقتك في التركيز على الأمور الأكثر أهمية - إدارة عملك. لمزيد من المعلومات حول إطلاق حملة التسوق الذكية الخاصة بك في Shopify ، قم بزيارة المقالة التالية وقم بتثبيت قناة Shopify على Google.
  
  هل أنت جديد في استخدام إعلانات Google؟ هل أنت جديد في استخدام إعلانات Google؟ يمكن للمستخدمين الجدد الحصول على 500 دولار في ائتمانات الإعلانات عندما ينفقون أول 500 دولار على إعلانات Google في غضون 60 يومًا.
  
  

  أضف قناة جوجل

  * المصدر: Google / Ipsos، Global، Global Retail Study، Feb 2019.