ما هو المحتوى القصير؟ دليلك إلى متى وكيف تستخدمه

في حين أن المحتوى الطويل هو المعيار الذهبي في تسويق المحتوى ، فإن هذا لا يعني أنه يجب عليك تجاهل المحتوى القصير أو التغاضي عنه.

هناك وقت ومكان لكلا النوعين.

بشكل عام ، يعد المحتوى القصير هو الأفضل عندما تريد مشاركة رأي ، أو نقل أخبار أو تحديثات مهمة ، أو تقديم جزء صغير من القيمة.

ومع ذلك ، هناك طريقة صحيحة وطريقة خاطئة لإنشاء محتوى قصير الشكل - ووقت مناسب ووقت غير مناسب لنشره.

تم إنشاؤه ونشره بشكل صحيح ، ويمكن أن يساعد في استكمال أجزاء المحتوى الأطول الخاصة بك من خلال جذب جمهور أوسع وبناء الوعي بالعلامة التجارية.

على وجه الخصوص ، تركز الأنظمة الأساسية مثل Instagram و Facebook على تقديم مقاطع فيديو قصيرة للمستخدمين ، بحيث تحصل هذه الأنواع من المنشورات على المزيد من المشاهدات والمشاركة.

هذا يعني أن المحتوى القصير هو طريقة رائعة للحصول على أعضاء جدد من الجمهور والعملاء المحتملين لتقديم علامتك التجارية. بعد ذلك ، يسحب المحتوى الطويل الخاص بك واجبًا مزدوجًا لرعايته وتحويله.

إذن ، ما هي كل الاحتمالات للمحتوى القصير؟ ما الذي يجب أن تركز عليه عند إنشائه؟

دعونا نناقش كل التفاصيل في هذا الدليل للمحتوى القصير.

ما هو المحتوى القصير؟

المحتوى القصير هو أي نوع من المحتوى يمكن لجمهورك أن يستهلكه بسهولة وبسرعة ، سواء أكانوا يقرؤون أم يشاهدون أم يستمعون.

• عندما يتم كتابته ، بشكل عام ، يكون المحتوى القصير أقل من 1000 كلمة.
  • أمثلة: منشورات المدونة القصيرة ومنشورات الوسائط الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني القصيرة.
• عندما يكون المحتوى مرئيًا ، كما هو الحال في مقاطع الفيديو القصيرة ، فإن هذا النوع من المحتوى عادةً ما يكون مدته أقل من ثلاث دقائق.
  • أمثلة: TikToks و YouTube Pants و Instagram و Facebook Reels.

لماذا إنشاء محتوى قصير الشكل؟

قد يخدم المحتوى القصير أيًا من الأغراض التالية في استراتيجية تسويق محتوى العلامة التجارية.

نية البحث عن الأظافر وكبار المسئولين الاقتصاديين مع محتوى مكتوب قصير الشكل

في مواقف معينة ، يلائم المحتوى قصير الشكل لتحسين محركات البحث (SEO) احتياجات القراء بشكل أفضل من المحتوى الطويل.

على سبيل المثال ، لا تتطلب جميع موضوعات المدونات 2000 كلمة لتقديم معلومات مرضية. في كثير من الحالات ، ستوفر مشاركة قصيرة تتكون من 1000 كلمة أو أقل الإجابة الدقيقة التي يبحث عنها جمهورك.

وكما تعلم ، فإن إعطاء جمهورك المعلومات الدقيقة التي يحتاجون إليها هو بناء الثقة.

لذلك ، يعتمد ما إذا كنت تنشئ محتوى قصيرًا لتحسين محركات البحث أم لا على سياق الموضوع ونية القارئ .

إذا كان النموذج المختصر يناسب نية الباحث الذي يبحث عن موضوعك في Google ، فهذا بالضبط ما يجب عليك إنشاؤه لترتيب جيد وجذب حركة المرور والعملاء المتوقعين.

بناء الوعي بالعلامة التجارية باستخدام فيديو قصير

عندما نتحدث عن محتوى قصير مثل مقاطع الفيديو ، يجب عليك إنشاؤه لأنه تنسيق رائع لإشراك جمهورك وبناء الوعي بعلامتك التجارية من خلال سرد القصص المرئي.

تزيد احتمالية مشاركة الأشخاص لمحتوى الفيديو بمقدار الضعف مقارنة بأي نوع محتوى آخر.

أفاد المسوقون أيضًا أنه ، مقارنة بتنسيقات الفيديو الأخرى ، تتمتع مقاطع الفيديو القصيرة بأعلى عائد على الاستثمار من حيث المشاركة وتوليد العملاء المحتملين.

بالاقتران مع تنسيقات المحتوى الأخرى ، بما في ذلك مقاطع الفيديو الطويلة والمدونات ، يعد المحتوى القصير إضافة جديرة بأي استراتيجية محتوى ودورة مبيعات.

أفضل 3 أنواع من المحتوى القصير والأمثلة

ما هي أفضل أنواع المحتوى القصير؟ ابحث عن المدونات القصيرة ومقاطع الفيديو والمنشورات الاجتماعية.

مشاركات مدونة قصيرة

كما تتذكر ، فإن المنشور القصير للمدونة أقل من 1000 كلمة.

تعتبر المدونات القصيرة عبارة عن قراءات سريعة ، لكن هذا لا يعني أنه يجب أن تبخل بالقيمة. في الواقع ، أحد مفاتيح المدونات القصيرة الفعالة هو تعبئة المعلومات المفيدة مع البقاء موجزة وواضحة.

تحتاج إلى الوصول إلى النقطة الأساسية بسرعة ، ثم تحديد القيمة بالنسب الصحيحة تمامًا.

يقوم هذا المنشور من Enchanting Marketing بعمل رائع في كل ذلك ، باستخدام ما يقرب من 1000 كلمة للقيام بذلك.

ومع ذلك ، فإنه لا يشعر باختصار أو استعجال. إنها قراءة سريعة ، لكنها لا تفتقر إلى الجوهر. بدلاً من ذلك ، فهي مليئة بالأمثلة الرائعة والنصائح الكتابية.

منشورات مواقع التواصل الاجتماعي

منشورات وسائل التواصل الاجتماعي قصيرة بسبب القيود التي تضعها الأنظمة الأساسية ، لكن هذا لا يعني أن منشوراتك يجب أن تكون لطيفة.

بدلاً من ذلك ، يميل المنشور الاجتماعي الجذاب حقًا إلى تضمين ثلاثي من نسخة رائعة وصورة مذهلة ورابط ذي صلة.

في بعض الأحيان ، كل ما تحتاجه لإشراك الناس هو مجرد مقتطف من النص وصورة رائعة.

مقاطع فيديو قصيرة (TikToks ، Reels ، YouTube شورت)

هل تتبادر إلى الذهن مقاطع الفيديو القصيرة فورًا عندما تفكر في محتوى قصير؟ انت لست وحدك.

تزامن ظهور الفيديو القصير مع ظهور TikTok ، منصة الفيديو القصيرة التي اكتسبت ما يقرب من مليار مستخدم نشط في ست سنوات فقط.

أدى نمو TikTok إلى ظهور منصات أخرى في عربة الفيديو ، بما في ذلك Reels from Meta ، الشركة الأم لـ Facebook و Instagram ، و Short من YouTube (المملوكة لشركة Google).

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو القصيرة قصيرة مثل بضع ثوانٍ ، وإذا كانت أطول ، فعادةً ما تظل أقل من علامة الثلاث دقائق.

فيما يلي بعض الأمثلة من كل منصة.

تيك توك

تستخدم حديقة حيوان سان دييغو حساب TikTok الخاص بها لإظهار المقيمين الرائعين في رعايتها. تم تسجيل مقطع فيديو واحد لطيف ومضحك لطفل وحيد القرن جديد في ثماني ثوانٍ فقط ، لكنه حصل على 78.6 ألف إعجاب و 474 تعليقًا.

بكرات Instagram و Facebook

تعرض Airbnb في مقاطع الفيديو الخاصة بها على Instagram مناظر خلابة من مجموعتها الواسعة من الإيجارات إلى تأثير كبير. تتمثل إحدى مزايا مقاطع الفيديو القصيرة في مدى تأثيرها في بضع ثوانٍ فقط من اللقطات.

يوتيوب شورت

يستخدم Food52 شورتات YouTube لعرض الوصفات السريعة ونصائح الطبخ. ينشرون أيضًا شورتات تعرض معاينات لمحتوى الفيديو الأطول الخاص بهم.

بشكل عام ، تعد مقاطع الفيديو القصيرة تنسيقًا رائعًا للعلامات التجارية التي تركز على المحتوى الإرشادي.

أفضل الممارسات لإنشاء محتوى قصير

يمكن أن يكون المحتوى القصير مثل Instagram Reel أو منشور مدونة قصير أول مقدمة للعميل لعلامتك التجارية. كيف تتأكد من إشراكهم؟

إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب اتباعها ، بما في ذلك نصائح محددة لمقاطع الفيديو القصيرة.

1. نصل إلى النقطة وربطهم

بغض النظر عن نوع المحتوى القصير الذي تقوم بإنشائه ، فأنت بحاجة إلى الوصول إلى موضوع المنشور بسرعة.

لماذا يجب أن يهتم جمهورك - لماذا يجب أن يهتموا بك؟ أخبرهم على الفور ، إما في مقدمتك المكتوبة في منشور مدونة ؛ أو مع تراكب نص أو شرح سريع أو لقطة إستراتيجية في الفيديو الخاص بك.

يعد الوصول إلى نقطة المحتوى الخاص بك أمرًا ضروريًا لأن النقطة المهمة أيضًا هي جذب انتباهك - العنصر في المحتوى الخاص بك الذي يجذب جمهورك ولا يتركه.

على سبيل المثال ، في YouTube Short أعلاه ، "How to Make Cheesy Potato Bread" ، ستلاحظ أن الثواني القليلة الأولى تعرض المنتج النهائي أثناء الحركة. ترى المضيف يقطع الخبز وينز الجبن.

هذا هو سبب مشاهدته! يعتقد المشاهدون على الفور ، "لذيذ! كيف أفعل ذلك؟ " - وتواصل لمعرفة ذلك.

لذلك ، امنح المشاهدين / القراء "سبب" على الفور ، حتى يعرفوا بالضبط قيمة المحتوى مقدمًا.

2. مقاطع الفيديو: انتبه إلى الاتجاهات

على منصات الفيديو القصيرة ، يعد التنقل بين الاتجاهات وسيلة للوصول إلى المزيد من الأشخاص.

على سبيل المثال ، غالبًا ما تصبح أغانٍ معينة أو بايتات صوتية شائعة ويستمتع الناس بوضع اللمسات الإبداعية الخاصة بهم عليها.

في TikTok لوحيد وحيد القرن الصغير من حديقة حيوان سان دييغو التي ذكرناها ، تم تعيين المقطع على بايت الصوت الذي قام بجولات على المنصة في تكرارات مختلفة من مستخدمين مختلفين.

قام أحد المستخدمين بتراكب بايت الصوت مع لقطات لقطته ، وحذو حذوه مستخدمون آخرون مع حيواناتهم الأليفة.

قفزت حديقة حيوان سان دييغو في الاتجاه من خلال إدخال فريد تمامًا ولكنه وثيق الصلة ، مما أكسبهم الكثير من المشاركة.

وبالمثل ، انتبه إلى الاتجاهات وابحث عن طرق مبتكرة لاستخدامها في المحتوى الخاص بك.

3. ابق على صلة بعلامتك التجارية / جمهورك

سواء أكنت تكتب منشورًا قصيرًا في مدونة أو تنشئ مقطع فيديو قصيرًا ، سواء كنت تستفيد من الاتجاهات أم لا ، تأكد دائمًا من الحفاظ على الصلة بالعلامة التجارية والجمهور في هذه العملية.

على سبيل المثال ، ستتناسب بعض اتجاهات الفيديو القصير بسلاسة مع هويتك ، والبعض الآخر سيكون بعيد المنال. لا تشترك في الاتجاهات لمجرد أنها عصرية ، ولكن حدد ما إذا كانت تتناسب مع هوية علامتك التجارية وتفضيلات الجمهور قبل القفز على عربة.

بالنسبة إلى المدونات القصيرة ، سيساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية والجمهور على معرفة ما إذا كان الموضوع ملائمًا وما إذا كانت معالجته بمنشور قصير هو الخطوة الصحيحة.

4. مقاطع الفيديو: لا تقلق بشأن الجودة

في مقاطع الفيديو القصيرة ، تهم الجودة أقل من الأصالة والملاءمة والقيمة.

لا تقلق بشأن إنتاج مقاطع فيديو واضحة مع لقطات نقية. يريد معظم المستخدمين الشفافية من العلامات التجارية التي يحبونها ويتوقعونها على وسائل التواصل الاجتماعي.

في كثير من الحالات ، تعني الشفافية الأكبر إظهار قدر أقل من اللمعان والمزيد من العيوب.

وهذا يعني التصوير بهاتف ذكي مهتز وإبراز أشخاص حقيقيين لم يتم تكوينهم بشكل مثالي أو الذهاب وراء الكواليس لرؤية شجاعة العمل ، خاصةً إذا كانت فوضوية أو غير كاملة.

5. التركيز على القيمة: ترفيه ، تثقيف ، أو إعلام

قبل كل شيء ، بغض النظر عن نوع المحتوى القصير الذي تنشئه ، ركز على تقديم قيمة لجمهورك.

وبالمناسبة ، فإن "القيمة" لها معاني كثيرة. إذا كان المحتوى الخاص بك مضحكًا أو مثيرًا للتفكير ، فإن له قيمة ترفيهية. إذا كان يعلم الناس مفهومًا ذا صلة أو مهارة يفتقدونها ، فإن لها قيمة تعليمية. وإذا كنت تشارك أخبارًا أو معلومات مهمة ، فإن هذا المحتوى له قيمة إعلامية.

لا تنشر أبدًا قطعة قصيرة الشكل فقط لنشرها. قيِّم بعناية ما إذا كنت تشارك شيئًا ذا قيمة - أو ما إذا كان سيضيف فقط إلى الضوضاء.

محتوى قصير الشكل: إضافة جديرة باستراتيجية المحتوى الخاصة بك

في حين أن المحتوى الطويل يحتل المرتبة الأولى في رعاية وتحويل العملاء المحتملين ، فإن المحتوى القصير له استخداماته أيضًا.

يمكن أن يصل المحتوى القصير عالي الجودة إلى المزيد من الأشخاص ، وتعريفهم بعلامتك التجارية ، وإجبارهم على التفاعل معك بشكل أكبر. يعد الفيديو القصير مفيدًا بشكل خاص لبناء الوعي بالعلامة التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك ، فإن المفتاح يكمن في هذا المزيج. أنت بحاجة إلى كل من النموذج القصير والطويل في أماكن مختلفة للحصول على أفضل النتائج ، حيث أن كل نوع له دور مختلف يلعبه في استراتيجية التسويق ودورة المبيعات.

لا تفرط في التركيز على أحدهما على حساب الآخر. بدلاً من ذلك ، استخدم كل نوع بشكل استراتيجي للحصول على أفضل النتائج.