8 طرق للاستفادة من الفيديو القصير (وكيفية الاشتراك)

مع المخاطرة بتوضيح ما هو واضح: الفيديو القصير يمثل مشكلة كبيرة. من لم يتنقل عبر TikTok أو Instagram Reels فقط ليدرك أنهم فقدوا ساعة؟

لقد أثر النمو السريع لـ TikTok على كل منصة وسائط اجتماعية أخرى تقريبًا لتصبح منصات فيديو قصيرة الشكل نفسها. وهذا التحول يضغط على ممارسي وسائل التواصل الاجتماعي لارتداء قبعاتهم المخرجة. وفقًا لتقرير Sprout Social Content Benchmarks ، أشار 52٪ من المسوقين إلى أن تغيير تنسيقات المحتوى يمثل تحديًا عند تخطيط المنشورات وجدولتها.

الاخبار الجيدة؟ تنسيق الفيديو القصير موجود لتبقى ، ويستحق الاستثمار فيه على المدى الطويل.

في هذه المقالة ، سنقدم لك عدة نصائح لاستراتيجية ناجحة للفيديو القصير ، تتميز بخبرة من عملاق التجميل Glossier. لكن أولاً ، دعنا ندخل في بعض النقاط البارزة حول الفيديو القصير ، والطرق التي يمكنك من خلالها الاشتراك.

تخطي للأمام مع هذه الروابط:

• لماذا يستحق استخدام الفيديو القصير
• منصات الفيديو القصيرة
• 8 طرق للاستفادة بشكل أكبر من إستراتيجية الفيديو القصير

لماذا يستحق استخدام الفيديو القصير (وكيفية تأمين الاشتراك)

سواء كنت تحب الفيديو القصير ولكنك تحتاج إلى دعم ، أو لا تزال بحاجة إلى بعض الإقناع ، فقد قمنا بتغطيتك.

على الرغم من عدم وجود طول رسمي محدد لمقاطع الفيديو القصيرة ، إلا أنها تعتبر مقاطع فيديو تتراوح مدتها بين ثلاث ثوانٍ ودقيقة واحدة. يمكن لهذا المحتوى الصغير أن يعزز استراتيجيتك الاجتماعية والوعي بالعلامة التجارية. ومن الممكن أن تبدأ في استخدامه في استراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك.

في ما يلي بعض حالات الاستخدام البارزة للفيديو القصير لإقناعك أو إقناع فريقك القيادي بأن هذا التنسيق يستحق الاستثمار.

إحصائيات الفيديو القصير تتحدث عن نفسها

البيانات الكامنة وراء الفيديو القصير لا تكذب - إنها فائزة.

فيما يلي بعض الإحصائيات التي تثبت قيمة الفيديو القصير:

• يجد المستهلكون أن الفيديو القصير أكثر جاذبية بمقدار 2.5 مرة من الفيديو الطويل (مؤشر Sprout الاجتماعي).
• TikTok ، منصة فيديو قصيرة ، هي أكثر المنصات الاجتماعية جاذبية من خلال معدل المشاركة ( Socialinsider ).
• اشترى 55٪ من مستخدمي TikTok شيئًا بعد رؤية العلامة التجارية على التطبيق.
• تمثل البكرات ما يقرب من 20٪ من الوقت الذي يقضيه الأشخاص على Instagram.
• في الواقع ، تتمتع Instagram Reels بأعلى وصول لجميع أنواع الوسائط على النظام الأساسي.
• في عام 2022 ، كان لدى Instagram Reels متوسط ​​معدل مشاركة كان على الأقل ضعف معدل أنواع المنشورات الأخرى ( Socialinsider ).
• اعتبارًا من يونيو 2022 ، تجاوزت قناة YouTube القصيرة 5 مليارات مستخدم نشط شهريًا.

إنه تنسيق المحتوى الأكثر شيوعًا

ببساطة: يحب الناس الفيديو القصير. وفقًا لمؤشر Sprout Social Index ، يقول 66 ٪ من المستهلكين أن الفيديو القصير هو النوع الأكثر جاذبية للمحتوى الاجتماعي في عام 2022.

فكر في الأمر: من السهل أن تنغمس في الشراهة ، ومن السهل مشاركتها مع الأصدقاء وهي مسلية.

اجذب انتباه جمهورك بتنسيق المحتوى الذي يحبونه بالفعل.

من السهل صنعها وإعادة توظيفها

يتطلب وضع إستراتيجية فيديو قصير العمل عملاً ، لكن إنتاج محتوى الفيديو ليس بالأمر الصعب كما كان من قبل.

وقد أحدث هذا فرقًا. وفقًا لـ Wyzowl ، فإن 41٪ من المسوقين الذين استخدموا الفيديو كأداة تسويقية لأول مرة في عام 2022 فعلوا ذلك لأن إنشاء الفيديو داخل الشركة أصبح أسهل.

بفضل المنصات الاجتماعية مثل Instagram و YouTube التي تقدم موجزات فيديو قصيرة خاصة بها ، أصبح هذا المحتوى أسهل في إعادة توظيفه عبر الأنظمة الأساسية - مما يوفر لك الوقت والطاقة.

يساعدك الفيديو القصير في الوصول إلى المزيد من الأشخاص بشكل عضوي

اليوم ، أصبحت المساحة الرقمية مدفوعة الأجر ، في حين أن الاقتصاد يجبر الفرق على تشديد الميزانيات.

ليس بالضبط مزيج الحلم.

هذا هو المكان الذي يكون فيه الفيديو القصير قوة عظمى سرية لزيادة مدى الوصول دون زيادة الإنفاق. من المنطقي أن شعبية هذا التنسيق تجعله أكثر قابلية للنقر والمشاركة. وتعني تلك التفاعلات المكدسة أن الخوارزميات الاجتماعية ستلاحظ المحتوى الخاص بك وتدفعه.

كيفية إثبات عائد الاستثمار للفيديو القصير

سيساعدك إثبات عائد الاستثمار للفيديو القصير في الحصول على دعم من فريق قيادتك واكتساب ثقتهم. وهذا بدوره يمكن أن يساعد في تجنب فترات الموافقة الطويلة وتغيب الاتجاهات.

وفقًا لـ Wyzowl ، يستخدم 63٪ من مسوقي الفيديو مشاهدات الفيديو كأحد مقاييسهم لقياس عائد الاستثمار. لكن مقاييس الفيديو الخاصة بك ستعتمد على أهدافك الاجتماعية الشاملة والأنظمة الأساسية التي تستخدمها.

هذه بعض الأمثلة لتبدأ بها:

• مشاهدات الفيديو
• متوسط ​​وقت المشاهدة أو مدة المشاهدة
• المشاهدات الكاملة للفيديو مقابل الجزئية (يمكن تسميتها أيضًا "مشاهدة الفيديو الكامل")
• يحب / يكره
• نقرات البطاقة (خاصة بـ YouTube)
• نقرات الرابط (لقصص Instagram)
• الارتباطات

لتسريع عمليات الموافقة ، تنصح أوليفيا جيبسون ، كبيرة مديري وسائل التواصل الاجتماعي في Sprout: "بناء الثقة. اسأل عن الفرق والقادة الذين يحتاجون إلى تزويدك بها حتى تكون أكثر اكتفاءً ذاتيًا. استخدم البيانات لعمل نسخة احتياطية من سبب وجوب أن تكون المراجعات الداخلية أسرع ولماذا من الأفضل أن تكون ذكيًا مقابل التعثر بسبب عمليات الموافقة والعديد من المدخلات ".

يؤدي استخدام أداة إلى تبسيط هذه العملية حتى تتمكن من إثبات عائد الاستثمار عبر الأنظمة الأساسية ، باستخدام محور واحد. على سبيل المثال ، تجمع مجموعة Sprout للتحليلات والتقارير إحصائيات فيديو عالية التأثير لجميع قنواتك.

أفضل منصات الفيديو القصيرة التي يمكن استخدامها

في محاولة لمواكبة الصعود والنجاح الهائل لـ TikTok ، أنشأت العديد من المنصات أدوات وموجزات الفيديو الرأسية والقصيرة الخاصة بها.

يمكن أن تكون مواكبة هذه التغييرات عملاً روتينيًا ، لذا إليك قائمة مختصرة بأكثر أنظمة الفيديو القصيرة شيوعًا لتحديد الأولويات وطول الفيديو المثالي لكل منها:

• TikTok: لا يمكنك التحدث عن الفيديو القصير دون التحدث عن TikTok. بعد تجاوز المليار مستخدم نشط شهريًا ، لا تزال المنصة تستحق الاهتمام. على TikTok ، يمكن أن تكون مقاطع الفيديو قصيرة مثل بضع ثوانٍ وطول 10 دقائق.
• Instagram Reels: على الرغم من أن Instagram لا يعطي الأولوية للبكرات بقدر ما كان في عام 2022 ، إلا أنها لا تزال أداة وصول قوية. يمكن أن تتراوح مدة البكرات من 15 ثانية إلى 90 ثانية (اقرأ المزيد حول كيفية مقارنة Instagram Reels بـ TikTok ).
• قصص Instagram: يختفي هذا المحتوى سريع الزوال في غضون 24 ساعة ، لذا فهو قصير العمر (ما لم تحفظه في أبرز الأحداث في Instagram.) ولكن مع قيام 50٪ من مستخدمي gram بزيارة أحد مواقع الويب بعد مشاهدة منتج أو خدمة في Stories ، فإنهم يستحقون ذلك باستخدام العروض الترويجية ، أو لتوجيه الأشخاص إلى Reels المنشورة حديثًا. يمكن أن يصل طول القصص الفردية إلى دقيقة ، ولكن يمكنك تجميع عدة قصص معًا.
• قصص Facebook: تشبه قصص Facebook إلى حد كبير قصص Instagram. ومع وجود أكثر من نصف مليون مستخدم يوميًا ، يمكن أن يكونوا مصدرًا قيمًا للوعي بالعلامة التجارية.
• مقاطع YouTube القصيرة: منذ إطلاقها في عام 2021 ، تجاوزت قناة YouTube القصيرة رسميًا 50 مليار مشاهدة يوميًا . يمكن أن يصل طول السراويل القصيرة إلى 60 ثانية.

8 طرق للاستفادة بشكل أكبر من إستراتيجية الفيديو القصير

سواء كنت تتعامل مع فيديو قصير لأول مرة أو تزيد من إنتاجك ، فمن المفيد أن يكون لديك إستراتيجية. للمساعدة ، قدمنا ​​بعض التوجيهات من الفريق في Glossier .

فيما يلي 8 طرق للاستفادة بشكل أكبر من إستراتيجية الفيديو القصير الخاص بك ، بالإضافة إلى نصائح حول كيفية مساعدة Sprout.

1. ابدأ بالبحث

انظر إلى كيفية استخدام منافسيك للفيديو القصير. كم مرة يستخدمون الفيديو (إن وجد)؟ ما هي نبرتهم؟ كيف يتعاملون مع الاتجاهات ، وما الثغرات التي تركوها؟ استخدم هذه المعلومات للتميز في مجال عملك.

أداة مثل Sprout تحول أسابيع التحليل اليدوي إلى بضع دقائق من العمل. تضيق تقارير التحليل التنافسي من Sprout عدد المرات التي ينشر فيها المنافسون مقاطع الفيديو ومنشوراتهم والتفاعلات الأفضل أداءً عبر Instagram و Twitter و Facebook - دون الحاجة إلى التمرير أو جداول البيانات.

لكن الأمر لا يتعلق بالمنافسة فقط: انظر إلى البيانات وراء مقاطع الفيديو التي نشرتها أيضًا. يمكن أن تساعد معرفة مقاطع الفيديو التي كان أداؤها جيدًا في الماضي في توجيه استراتيجيتك المستقبلية.

2. لا تخافوا للتجربة

للعثور على السمات والاتجاهات والنغمة التي تناسبك ، عليك تجربة الكثير - على سبيل المثال ، من خلال تجربة أفكار Instagram Reel المختلفة واتجاهات TikTok.

حتى عمالقة وسائل التواصل الاجتماعي كان لديهم منحنى تعليمي عندما تحولوا إلى فيديو قصير. تذكر جيمي دينار ، المدير الأول لوسائل التواصل الاجتماعي والرقمية في Glossier ، "لقد كان هناك الكثير من الاختبار والتعلم ، ووقتًا طويلاً في التمرير عبر For You Feed الخاص بي."

لقد كان الكثير من الاختبار والتعلم ، ووقتًا طويلاً في التمرير عبر موقع For You Feed الخاص بي.

جيمي دينار
مدير أول لوسائل التواصل الاجتماعي والرقمية في Glossier

ما يقرب من نصف مليون متابع وأكثر من ثمانية ملايين إعجاب بالفيديو في وقت لاحق ، وجد Jamie هوية Glossier's TikTok. لكن الأمر استغرق التجريب. هذا هو أحد مقاطع الفيديو الأولى الخاصة بهم على النظام الأساسي مقابل مقطع فيديو أحدث.

لتكرار نجاح Glossier ، كن مبدعًا واختبر أفكارًا مختلفة لمحتوى الفيديو . فكر في: محتوى ما وراء الكواليس ، وإجابات الأسئلة الشائعة ، والإرشادات ، واختراقات المنتج ، والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، ومقاطع الفيديو القائمة على الاتجاه ، ومقاطع الفيديو التعليمية.

بمجرد نشر مجموعة متنوعة من مقاطع الفيديو القصيرة ، انظر إلى بياناتك. ما الذي أدى إلى أعلى مشاركة؟ أكثر وجهات النظر؟

ارتقِ إلى مستوى أعلى باستخدام أداة مثل منشور Sprout وتقارير أداء القناة لمقارنة أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك جنبًا إلى جنب وعبر القنوات - ولمعرفة ما إذا كان للفيديو القصير تأثير إيجابي على نمو قناتك.

3. جدولة مقاطع الفيديو الخاصة بك

قد يكون إنشاء مقاطع فيديو قصيرة أسهل في الوقت الحاضر ، ولكن لا تزال الفرق الاجتماعية ضعيفة - في الواقع ، يعد النطاق الترددي أحد أكبر تحدياتها (مؤشر Sprout الاجتماعي).

طرحت العديد من المنصات الاجتماعية أدوات الجدولة الخاصة بها. لكن هذا لا يزال يتطلب منك الانتقال من منصة إلى أخرى لجدولة المنشورات.

هذا هو كل الوقت الضائع الذي يمكنك العودة باستخدام الأداة المناسبة. باستخدام Sprout ، يمكنك جدولة مقطع فيديو لنشره على منصات مختلفة ، مثل TikTok و Instagram Reels ، في نفس الوقت.

4. إعادة استخدام مقاطع الفيديو عبر الأنظمة الأساسية

نظرًا لأن كل منصة اجتماعية تقريبًا تطرح أدوات وإمكانيات الفيديو القصير الخاصة بها ، فقد أصبح إعادة التخصيص أسهل - بحيث تحصل على منشورات متعددة مقابل وقت وجهد واحد.

يمكنك حتى البدء في القيام بذلك الآن: أعد تعيين الغرض من مقاطع الفيديو الأطول التي تحتاجها حاليًا للحصول على الكرة ، دون البدء من نقطة الصفر. على سبيل المثال ، إليك مقطع YouTube تحول فريقنا إلى Instagram Reel.

ونصيحة احترافية: تعد قوالب الفيديو المعدة مسبقًا طريقة سهلة لتبسيط عمليتك. ما عليك سوى توصيل مقاطع الفيديو الخاصة بك في قالب ، ويتم تنفيذ الباقي نيابةً عنك.

في TikTok ، ابحث عن خيارات القالب بالنقر فوق علامة الجمع في أسفل الشاشة. عندما يفتح المحرر ، اضغط على "قوالب" في الجزء السفلي من الشاشة.

وعلى Instagram Reels ، يمكنك تحويل أي بكرة بثلاثة مقاطع أو أكثر إلى قالب - بما في ذلك القالب الخاص بك ، بمجرد البدء في نشر مقاطع الفيديو. ما عليك سوى العثور على بكرة تعجبك ، والنقر على النقاط الثلاث في أسفل يمين الشاشة والنقر على "استخدام كنموذج".

أو انقر فوق علامة الجمع لإنشاء منشور ، ثم انقر فوق Reel وانقر فوق قوالب في أسفل الشاشة لاختيار ما تريده.

5. العثور على مزيج المحتوى المناسب

الخطوة الأولى هي تجربة أنواع مختلفة من المحتوى للعثور على ما يصلح.

الخطوة الثانية هي أخذ مجموعات المحتوى التي حددتها وتحديد عدد مرات نشر كل نوع.

شاركت Jamie من Glossier نصيحة سمعتها مباشرة من ممثلي منصة TikTok - قاعدة 80/20. بالنسبة لقناة Glossier's TikTok ، فهذا يعني جعل 20٪ من مقاطع الفيديو الخاصة بهم تعتمد على الاتجاه ، و 80٪ من البرمجة الأصلية.

كان الاعتماد على المحتوى المستند إلى الاتجاهات أمرًا رائعًا لبناء متابعين ، ولكن مع نمو قناتهم ، احتاج Jamie إلى طريقة للتمييز.

"لقد أدركنا أننا بحاجة إلى بناء هوية على المنصة ومنح الأشخاص سببًا للقدوم إلى قناتنا على حساب الآخرين الذين ينشرون نفس الاتجاهات. كان ذلك عندما بدأنا في بناء إستراتيجية تستند إلى قرصنة المنتج وشركاء Glossier والمحتوى من وراء الكواليس ".

لا يزال استخدام الاتجاهات جزءًا مهمًا من إستراتيجية Glossier's TikTok. لكن التأكيد على المحتوى الأصلي والمحتوي أولاً على المجتمع قد أعطى محتوى الفيديو القصير هوية - على TikTok وما بعده.

6. اعتمد على مجتمعك

يتم إنشاء محتوى اجتماعي جيد مع وضع مجتمع علامتك التجارية في الاعتبار.

ابحث في مجتمعك عن المحتوى الذي أنشأه المستخدمون لإعادة نشره على قنواتك الخاصة ، ولإلهام المزيد من مقاطع الفيديو. بعد كل شيء ، يحب 39٪ من المستهلكين رؤية شهادات العملاء الحقيقية أو العروض التوضيحية (The Sprout Social Index). اضغط على مجتمعك للحصول على هذا المحتوى ، وقم بإنشاء علاقة معهم كما تفعل أنت.

ما يجعل هذه السلسلة مميزة للغاية هو أنها تم تحفيزها بشكل عضوي من مجتمعنا - لقد كان شيئًا ما كانوا ينشرون عنه بالفعل.

جيمي دينار
مدير أول لوسائل التواصل الاجتماعي والرقمية في Glossier

هكذا ظهرت سلسلة Glossier "Dew it Yourself". يخبرنا جيمي "ما يجعل هذه السلسلة مميزة جدًا هو أنها حفزت بشكل عضوي من مجتمعنا - لقد كان شيئًا ما كانوا ينشرون عنه بالفعل". "لذلك كانت فرصة جيدة للبناء عليها وجعلها خاصة بنا."

وتابعت قائلة: "لقد حاولنا إعادة صياغة المحادثة حول الجمال ، وتقديم منصتنا للأشخاص الذين يستخدمون منتجاتنا لإخبار قصصهم ، بدلاً من الحصول عليها من العلامة التجارية. في النهاية ، لم نرغب في إخبارهم بكيفية استخدام منتجاتهم - لقد كان سرد قصتهم ".

7. استفد من المحتوى الذي يضفي طابعًا إنسانيًا على علامتك التجارية

من تبني أصالة Lo-fi إلى إبراز موظفين حقيقيين ، يعد الفيديو القصير أداة قوية لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية.

تتمثل إحدى الطرق التي يقوم بها Glossier في القيام بذلك في محتوى TikTok and Reels من خلال إبراز الموظفين ومقرهم الرئيسي. كما أخبرنا جيمي ، "لدينا لقاء مع سلسلة الفريق حيث نطلب من زملاء المتجر ، الذين نسميهم بالمحررين ، ذكر أسمائهم ومشاركة منتج Glossier المفضل لديهم ، والذي كان مفيدًا حقًا في تعزيز اكتشاف المنتج."

طريقة أخرى للقيام بذلك هي عن طريق الاستناد إلى الفكاهة. "في بعض الأحيان سنقوم برقصات سخيفة إذا كان ذلك منطقيًا. سنختبر الأشخاص في الطابور أثناء افتتاح متجرنا ".

حتى أن Glossier لديها محتوى ترويجي إنساني: "إذا كنا ندير حملة أكبر ، فقد نعرض الأخطاء الفادحة من موقع التصوير ، أو لقطات من وراء الكواليس مثل المنتجات التي يتم تصنيعها في المصنع."

8. الانخراط والمشاركة والمشاركة

يطلق عليه اسم الوسائط "الاجتماعية" لسبب ما - ضاعف المشاركة في قسم التعليقات في مقاطع الفيديو القصيرة.

يُعرف Glossier بأنه يذهب إلى أبعد من ذلك لإنشاء علاقات مع جمهوره. كما قال جيمي ، "لقد برزنا حقًا من خلال استخدام وسائل التواصل الاجتماعي كأداة للتواصل ثنائي الاتجاه وتنمية المجتمع من خلال الرد على التعليقات والرسائل المباشرة ، والتفاعل مع جمهورنا بطريقة إنسانية أصيلة حقًا."

تتمثل إحدى الطرق التي تبرز بها العلامة التجارية في استخدام استراتيجية المفاجأة والبهجة مع المستخدمين العاديين الذين ينشرون عن Glossier - وليس فقط أصحاب النفوذ الضخم. أخبرنا جيمي: "نرسل لهم منتجات ، وننشر محتوى خاصًا بالأصدقاء فقط ، ونتواصل معهم مباشرةً عبر الرسائل المباشرة". في المقابل ، نراهم ينشرون أكثر من دون أن نطلب ذلك. إنها فرصة رائعة لبناء ولاء للعلامة التجارية ".

ولاء العلامة التجارية أمر مهم. وفقًا لتقرير Sprout #BrandsGetReal ، يقول 68٪ من المستهلكين الذين يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بعلامة تجارية من المرجح أن يشتروا منهم مقابل منافس.

استخدم فيديو قصير لبناء استراتيجية طويلة المدى

قد تأتي المنصات وتذهب (RIP ، Vine) ، وقد تتغير التنسيقات ، لكن الفيديو القصير موجود حاليًا لتبقى.

الاستثمار في هذا الشكل يستحق كل هذا العناء على المدى الطويل. لذا قم بالتمرير خلال موجز ويب الخاص بك (البحث وليس التسويف). اشعل حماسك. بناء قضيتك. وتسجيل الدخول. سيشكرك فريق القيادة والعلامة التجارية الخاصة بك - حتى لو لم يعرفوا ذلك بعد.

مع إستراتيجية فيديو أكثر قوة ، تأتي الحاجة إلى نظام إدارة وسائط اجتماعية أكثر قوة. ضع في اعتبارك أن هذا هو خيارك لتجربة Sprout مجانًا لمدة 30 يومًا واطلع على ما يمكننا القيام به لاستراتيجية الفيديو القصير الخاص بك وعرض النطاق الترددي للفريق وما بعده.