اطرح هذه الأسئلة الأربعة لإيقاف إضاعة الوقت في الطرق المسدودة لتحسين محركات البحث (وابحث عن الكلمة الرئيسية الذهبية)

غالبًا ما يتطلب دفع حركة المرور العضوية من البحث الحصول على تصنيفات عالية في Google. في كثير من الأحيان ، أرى المسوقين ينشئون محتوى لهذا الهدف ولكن دون مراعاة البحث عن الكلمات الرئيسية. إنهم يقضون وقتًا وجهدًا ثمينين في إنشاء قطعة تنهار في النهاية.

ومع ذلك ، عندما تستهدف الكلمات الرئيسية المناسبة لعملك ، يمكن أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث واحدة من أكثر القنوات قيمة وأعلى عائد استثمار. ولكن كيف تحدد الكلمات الرئيسية الصحيحة وترتيبها حسب الأولوية؟ يمكن لعملية بحث متسقة عن الكلمات الرئيسية أن تجعل عملك أسهل.

أجب على هذه الأسئلة الأربعة للتأهل والعثور على الكلمات الرئيسية التي ستؤدي إلى علامتك التجارية.

هل موقعك عميق بما فيه الكفاية؟

فقط لأن الكلمة الرئيسية بها منافسة منخفضة لا يعني أن موقعك سيصنف بسهولة. إذا لم تكتب كثيرًا بشكل علني عن الموضوع ، فأنت لا تملك سلطة العمق الموضعية اللازمة. من وجهة نظر Google ، فإن موقعك - ​​حتى لو كان عملك لديه عقود من الخبرة في هذا الموضوع - لا يزال يندرج في فئة المبتدئين.

للخروج من حالة المبتدئ ، تأكد من نشر ستة مقالات على الأقل حول نفس الموضوع العام في الأشهر الثلاثة الماضية .

هل الكلمة الرئيسية قيّمة حقًا؟

امتلاك سلطة موضعية لكلمة رئيسية لا يعني بالضرورة أنه يجب عليك متابعتها. يجب أن ترتبط الكلمات الرئيسية المستهدفة بطريقة ما بإيرادات عملك.

على سبيل المثال ، قد يحتل موقع النظام الأساسي للتقويم مرتبة جيدة للكلمة الرئيسية "إدارة الوقت". لكن من المحتمل أن يبحث الأشخاص الذين يبحثون عن هذه العبارة عن معلومات حول الموضوع. سيقرأون المقال على الموقع ، لكنهم لن يتحولوا إلى عملاء. (أستخدم هذا المثال من خلال معرفتي كمستثمر في Calendar.com.)

ومع ذلك ، إذا تم تصنيف موقع منصة التقويم للكلمة الرئيسية "بدائل لـ Cal Friendly" في قائمة أو صفحة داخلية ، فسيكون قراء هذا المحتوى مهتمين بنسبة 100٪ بعروض الأعمال الخاصة بالمنصة وتحويلهم بشكل أفضل نظرًا لأنهم يبحثون عن حل في الفضاء.

يجب أن ترتبط إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة بعروض شركتك لتحقيق أقصى عائد استثمار. خلاف ذلك ، لن يفيد المحتوى النشاط التجاري حقًا على المدى الطويل. اختر الكلمات الرئيسية التي تتمتع بسلطة موضوعية ومدى صلتها بالإيرادات.

ما مدى موثوقية موقعك؟

في حين أن سلطة العمق الموضعية تزداد أهمية بالنسبة لتصنيفات Google ، تظل شعبية الموقع العامة عاملاً مهمًا. تشير سلطة مجال موقع الويب الخاص بك (DA) إلى مدى احتمالية تصنيف صفحاتك للكلمات الرئيسية المستهدفة. استخدم أداة مثل مدقق سلطة مجال Moz ، أو تصنيف المجال من Ahrefs ، أو درجة الهيئة من Semrush. قارن نقاط موقعك بالمواقع المرتبة بالفعل لكلماتك الرئيسية المستهدفة. إذا لم تكن درجاتك قريبة من درجاتهم ، فلن تجد أنه من السهل تصنيف هذه الكلمة الرئيسية.

بشكل عام ، الشركات التي حصلت على درجات أو تصنيفات عالية للمجال سيكون لديها ترتيب زمني أسهل للكلمات الرئيسية التنافسية. إذا كنت شركة أصغر ذات سلطة نطاق منخفضة ، فاقضي وقتك في التركيز على مصطلحات البحث ذات الحجم المنخفض.

كيف تكتشف نقاط ضعف منافسي المحتوى؟

تتمثل الخلطة السرية لاستراتيجية تحسين محركات البحث الفائزة في الاستفادة من نقاط الضعف والمشاكل التي تجدها في صفحة نتائج محرك البحث. من بين الإشارات الضعيفة التي يمكن أن تشير إلى فرص إيجابية لمتابعة:

• عنوان الصفحة يفتقد المصطلحات في كلمتك الرئيسية المستهدفة
• عدد كلمات الصفحة أقل من 1000 كلمة
• يستغرق تحميل الصفحة أكثر من ثلاث ثوان
• تم نشر الصفحة منذ أكثر من ستة أشهر
• الصفحة هي موقع منتدى مثل Quora أو Reddit أو Twitter أو Facebook أو LinkedIn
• نقاط البريد العشوائي في Moz للصفحة أعلى من 10٪
• مستوى قراءة الصفحة على الأقل الصف التاسع
• تجربة مستخدم الجوال الصفحة سيئة

ابحث عن كلمة رئيسية بها عدد قليل من مؤشرات الضعف هذه في النتائج التي تمتلك شركتك بالفعل العمق الموضعي وسلطة المجال الخاصة بها. بعد ذلك ، يمكنك الاستفادة منها لإنشاء محتوى يقدم بشكل أفضل للجمهور ولصفحة نتائج محرك البحث.

ضع كل شيء معا

قد يكون من المفيد بدء البحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك باستخدام أداة مثل Ahrefs للحصول على رؤى حول أحجام البحث الشهرية للكلمات الرئيسية وسلطة المجال المنافس للحصول على فهم أساسي لصعوبة التصنيف. ولكن لا يزال يتعين عليك تقييم نتائج البحث للعثور على نقاط الضعف للاستفادة منها.

يمكن أن تساعد مجموعة متنوعة من الأدوات في هذه العملية. يوضح TopicRanker كيفية استخدام البيانات لاتخاذ قرارات أفضل حول البحث عن الكلمات الرئيسية. أدخل عنوان URL لموقع الويب الخاص بك وموضوعًا ذا صلة بخبراتك التجارية. (تجنب استخدام الكلمات الأساسية العامة.)

في هذا المثال ، أدخلت www.salesmessage.com/ كعنوان URL بالكلمة الأساسية "sms for marketing". تشير النتائج إلى أنه يحتوي على صعوبة متوسطة في الكلمات الرئيسية بحجم بحث يبلغ 18100. يتضمن سلطة مجال Moz للموقع بالإضافة إلى عدد الكلمات المفقودة في عنوان التعريف وعدد الكلمات ودرجة قابلية القراءة ووقت التحميل ودرجة البريد العشوائي.

يمكن لأداة TopicRanker:

• تحليل موقع الويب الخاص بك والكلمات الرئيسية المدخلة
• نتائج البحث الزحف لآلاف الكلمات الرئيسية المتعلقة بهذا الموضوع للعثور على نقاط ضعف ومشاكل محددة في SERP
• كشف جميع نتائج البحث حيث يقوم المحتوى بعمل ضعيف لمساعدة القارئ
• اقترح كلمات رئيسية يجب أن تكون شركتك قادرة على تصنيفها (عادة بين خمسة و 10).
• قم بتقسيم نتائج SERP لكل كلمة رئيسية مقترحة ، مع إظهار نقاط ضعف المنافس التي يمكنك الاستفادة منها وإنشاء جزء أفضل من المحتوى

إحراز تقدم في تحسين محركات البحث

مع وجود الكثير من المنافسة على الاهتمام ، لا يمكنك ببساطة إنشاء محتوى قائم على المشاعر الغريزية. يتطلب معرفة الأسئلة التي يجب طرحها ، والأهم من ذلك ، معرفة الإجابات التي ستؤدي إلى إنشاء استراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث. يعني عدم القيام بذلك أنك ستستنفد الموارد لإنشاء محتوى لا يؤثر على أرباح شركتك. ولكن باتباع هذه العملية ، يمكنك إنشاء محتوى فائز يحتل مرتبة عالية ويجلب العملاء بشكل طبيعي.

تم تحديد جميع الأدوات المذكورة في المقالة من قبل المؤلف. إذا كانت لديك أداة تقترحها ، فلا تتردد في إضافتها في التعليقات.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى