7 خطايا مميتة و 7 فضائل للتسويق عبر البريد الإلكتروني

هل سمعت عن الخطايا السبع المميتة؟ كانت في الأصل خارطة طريق لتجنب المزالق الأخلاقية التي تشمل الكسل والحسد والجشع.

اليوم ، تظهر هذه المزالق السبع كثيرًا في الثقافة الشعبية ، بما في ذلك فيلم الإثارة Se7en والمسلسل التلفزيوني الوثائقي Morgan Spurlock 7 Deadly Sins.

إذا أجريت بحثًا سريعًا عبر الإنترنت ، فستجد أيضًا أمثلة مرحة ، مثل مقطع فيديو YouTube الذي يعرض أمثلة لكل خطيئة مميتة مأخوذة من حلقات مختلفة من Spongebob Squarepants. لا انا لا امزح.

مع الخطايا السبع المميتة في جميع أنحاء التلفزيون وشاشات الأفلام ووسائل التواصل الاجتماعي ، بدأت أفكر في المزالق الأخلاقية الكبرى للتسويق عبر البريد الإلكتروني. ألن يكون من الرائع أن يكون لديك خارطة طريق للتسويق عبر البريد الإلكتروني أيضًا؟

بصفتنا مسوقين للمحتوى ، نحتاج إلى قائمة بالمخاطر الرئيسية التي يجب تجنبها ، لذلك نحن لا ندير عجلاتنا ونرسل رسائل غير فعالة لا يتم فتحها وقراءتها والنقر عليها.

في هذا المنشور ، ستكتشف الخطايا السبع للتسويق عبر البريد الإلكتروني التي يجب أن نتجنبها وفضائل التسويق عبر البريد الإلكتروني السبع المرغوبة التي يجب أن نعمل بجد لتنميتها عند إنشاء استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني.

الخطيئة رقم 1: تختفي بعد أن ترسل رسالة "الترحيب" الخاصة بك

يقوم العديد من مسوقي المحتوى بإعداد رسالة "ترحيب" تلقائية لإرسالها إلى المشتركين الجدد ، ولكن بعد ذلك ، يختفون تمامًا ولا يرسلون بريدًا إلكترونيًا لأعضاء قائمتهم مرة أخرى لفترة طويلة.

يخشى بعض المسوقين أن يكونوا آفات. الآخرون ليسوا متأكدين مما سيقولونه أو كيف يقولون ذلك.

مهما كان سبب صمت بريدك الإلكتروني ، يجب ألا تكون بريدًا إلكترونيًا هوديني. تفوتك فرصة كبيرة للتواصل مع المشتركين لديك إذا لم تكن على اتصال بقائمتك بشكل منتظم.

الفضيلة رقم 1: إرسال محتوى رائع إلى جمهورك بانتظام

إن إرسال محتوى قيم بالبريد الإلكتروني يبني علاقات مع أعضاء جمهورك ويساعدهم على التعرف عليك

أرسل رسائل بريد إلكتروني إلى قائمتك تتضمن منشور مدونة أو إشعارات بودكاست أو نصائح سريعة أو محتوى مفيد آخر. ثم استكمل رسائل البريد الإلكتروني هذه بعروض منتظمة وذات صلة.

وتذكر دائمًا: لم يكن مشتركو البريد الإلكتروني الخاص بك قد اشتركوا في قائمتك إذا لم يكونوا مهتمين بك ، وبالمحتوى الخاص بك ، وما تريد قوله. إذا قدمت قيمة ، فأنت لست آفة.

الخطيئة الثانية: الذعر عندما يقوم الناس بإلغاء الاشتراك من قائمتك

هل إشعارات إلغاء الاشتراك تثير الخوف في قلبك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فأنت لست وحدك. هذه خطيئة شائعة (ويمكن تجنبها).

هناك العديد من الأسباب وراء إلغاء اشتراك الأشخاص من قائمتك ، ولا داعي للقلق بشأن معظمهم. يعيقك الذعر وقد يجعلك في النهاية مترددًا في إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى قائمتك.

الفضيلة رقم 2: تذكر أن أعضاء مجتمعك المثاليين سيبقون مشتركين

يمكن للأشخاص الذين يكتشفون أنهم غير مناسبين لقائمتك إلغاء الاشتراك ، وعندما يفعلون ذلك ، فإنهم يوفرون لك الوقت والمال والطاقة.

لمكافحة هذا الخوف ، يمكنك بسهولة إيقاف تشغيل إشعارات إلغاء الاشتراك والتوقف عن البحث بانتظام في مزود خدمة البريد الإلكتروني لمعرفة عدد الأشخاص الذين غادروا قائمتك.

الخطيئة الثالثة: الإفراط في الترويج أو التقليل من الترويج

إذا قمت بإرسال الكثير من العروض الترويجية إلى قائمتك ، فقد يتضايق المشتركون لديك ويقل احتمال شرائهم منك. من ناحية أخرى ، إذا لم ترسل العروض ذات الصلة مطلقًا ، فإنك تخاطر بأن يتم أخذك كأمر مسلم به كشخص "مجاني".

إن الإفراط في الترويج وقلة الترويج كلاهما خطايا مميتة لعالم التسويق عبر البريد الإلكتروني ويجب تجنبها.

الفضيلة رقم 3: تحقيق التوازن المثالي بين نشر المحتوى القيم وتقديم العروض ذات الصلة

أفضل ما يمكنك فعله لقائمتك هو إرسال مزيج متوازن من المحتوى عالي الجودة والعروض المنتظمة.

ألق نظرة على التقويم التحريري لبريدك الإلكتروني ، وتأكد من أن العروض الترويجية والمحتوى كليهما جزء من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك على مدار الأشهر القليلة المقبلة.

الخطيئة الرابعة: محاولة فعل الكثير في بريد إلكتروني واحد

لا شيء أسوأ من البريد الإلكتروني الذي يتضمن عددًا كبيرًا من الروابط التي توجه المشتركين إلى العديد من أجزاء المحتوى المختلفة والصفحات المقصودة وعروض المبيعات.

خاصة في عالمنا المتنقل المتنامي ، لا يمكننا ببساطة تحميل قرائنا الكثير من المعلومات (والعديد من الروابط) في بريد إلكتروني واحد.

إذا حاولت فعل الكثير في بريد إلكتروني واحد ، فمن المرجح أن يفكر القارئ ، "آه ، سأقرأ هذا لاحقًا" ويودع رسالتك بعيدًا في مجلد مطهر البريد الإلكتروني. هناك فرصة جيدة ألا يتم إنقاذها وقراءتها.

الفضيلة رقم 4: كتابة رسائل بريد إلكتروني مركزة تتضمن دعوة واحدة قوية للعمل

حاول الالتزام بدعوة واحدة للعمل في كل بريد إلكتروني ، إذا أمكنك ذلك. هل تريد شخصًا يقرأ آخر مشاركة في مدونتك؟ عظيم! استمر في التركيز على ذلك ، وقم بتضمين روابط واضحة ويمكن النقر عليها بسهولة.

إذا كنت ترسل رسالة إخبارية وكان هناك روابط متعددة لا مفر منها ، فتأكد من تسمية كل مقالة بوضوح حتى يمكن التحكم في المحتوى الخاص بك.

الخطيئة رقم 5: أن تكون مملًا

رسائل البريد الإلكتروني الباهتة هي الخطيئة المطلقة. يتلقى معظم المشتركين في قناتك عددًا كبيرًا من رسائل البريد الإلكتروني كل يوم ، لذا فكر جيدًا فيما يمكنك فعله للتميز.

تضيع رسائل البريد الإلكتروني المملة في المعركة وسيتم حذفها.

الفضيلة رقم 5: إدخال الشخصية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك باستخدام صوتك الفريد

يرغب المشتركون في قناتك في التعرف عليك - فهم يريدون أن يعرفوا ما الذي يعجبك وما تكرهه وما تمثله.

لا تخف من إدخال بعض الفردية في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك عن طريق سرد القصص أو مشاركة آرائك أو إظهار القليل من جانبك الشخصي.

سيحبها المشتركون في قناتك ، وسيكونون أكثر عرضة لقراءة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

الخطيئة رقم 6: إرسال رسائل بريد إلكتروني ليست متوافقة مع الجوّال

يتم الآن فتح أكثر من 65 بالمائة من رسائل البريد الإلكتروني على الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية.

إذا كنت لا تزال ترسل رسائل بريد إلكتروني مكونة من ثلاثة أعمدة (أو رسائل أخرى غير متوافقة مع الجوّال) ، فإن جزءًا كبيرًا من المشتركين لديك يواجهون مشكلة في قراءة رسائلك.

ليس هناك أي عذر لهذه الخطيئة الجسيمة في عام 2016. عليك ببساطة أن تكون لطيفًا مع مشتركي الهاتف المحمول.

الفضيلة رقم 6: إرسال رسائل بريد إلكتروني ذات عمود واحد مع روابط كبيرة قابلة للنقر

استخدم تخطيطًا مكونًا من عمود واحد ، واختبر رسائل البريد الإلكتروني على الأجهزة المحمولة للتأكد من سهولة التنقل والنقر فوقها.

الخطيئة رقم 7: إهمال إنشاء استراتيجية تسويق بريد إلكتروني ذكية وقابلة للتطبيق

يتعامل العديد من مسوقي المحتوى مع رسائل البريد الإلكتروني مثل مهمة صنع معكرونة مطبوخة بشكل مثالي - فهم يرمون الأشياء على الحائط ويرون ما الذي يلتصق.

يمكن أن تكون هذه الخطيئة مميتة لعملك. يمكن أن تؤدي رسائل البريد الإلكتروني المربكة أو المربكة أو غير المصنّعة بشكل جيد إلى الإضرار بحركة مرور موقعك على الويب والترويج التالي وسمعتك العامة - لذلك يجب أن تفكر دائمًا قبل النقر على "إرسال".

الفضيلة رقم 7: تخطيط خطة البريد الإلكتروني الخاصة بك قبل النقر على "إرسال"

لا يمكنني المبالغة في أهمية وجود استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني قبل البدء في جذب المشتركين للاشتراك في قائمتك.

تحتاج إلى تحديد وقت إرسال قائمتك عبر البريد الإلكتروني تقريبًا ، وما الذي سترسله ، وما هي أهدافك ، وكيف ستبدو رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

استراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني الذكية التي تؤدي إلى معدلات فتح عالية خالية من الخطيئة وجذابة للمشتركين لديك.

حقق نجاحًا في التسويق عبر البريد الإلكتروني

يمكن تجنب هذه الخطايا السبع المميتة في عالم التسويق الرقمي ، وعندما تبتعد عنها ، ستقترب كثيرًا من تحقيق أهداف تسويق المحتوى الخاصة بك.

ستتمكن أيضًا من بناء علاقات أقوى مع المشتركين لديك والشعور بالثقة في كل مرة ترسل فيها بريدًا إلكترونيًا إلى قائمتك. سيكون ضميرك (والمشتركين لديك) موجودًا لتشجيعك في رحلتك إلى نجاح تسويق المحتوى الأخلاقي والقائم على المبادئ.

وإذا كانت آخر خطيئة في هذه القائمة ("إهمال إنشاء استراتيجية تسويق عبر البريد الإلكتروني ذكية وقابلة للتطبيق") هي التي تسبب لك التعرق ، فإن المنشور الأخير في سلسلة التسويق عبر البريد الإلكتروني الحالية سيغطيها. في هذه الأثناء …

اقرأ جميع المنشورات في سلسلة التسويق عبر البريد الإلكتروني

• كيفية اختيار خدمة بريد إلكتروني قوية وبناء قائمتك على أساس ثابت
• قائمة التحقق من البريد الإلكتروني من أعلى إلى أسفل: ما يجب تضمينه قبل النقر على إرسال
• النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني مقابل إشعارات المحتوى: مقارنة وجهاً لوجه
• كيفية كتابة سلسلة مجيب آلي فعال بطوليًا
• كيف تكتب سطور مواضيع البريد الإلكتروني التي تجعل الناس يتوقفون ، وينقرون ، ويقرأون
• 13 حوافز محيرة من شأنها أن تبني قائمة بريدك الإلكتروني
• 4 حلول سريعة تولد نموًا جذريًا لقائمة البريد الإلكتروني
• CAN-SPAM 101: دورة تدريبية سريعة في لوائح البريد الإلكتروني المجمع
• دليل إستراتيجية التسويق عبر البريد الإلكتروني خطوة بخطوة [قائمة تحقق مجانية]

لا تفوت أي مشاركات قادمة على Copyblogger! سجل هنا لتحصل على تدريبنا المجاني ورسالتنا الأسبوعية