انخفاض موقعك في الترتيب؟ 6 أسباب محتملة للتحقق

إذا كنت مثل معظم الأشخاص ، فلن تتذكر آخر مرة غامرتم فيها بالانتقال إلى الصفحة الثالثة أو الرابعة من نتائج بحث Google ، ناهيك عن أي شيء آخر. حتى الصفحة الثانية غالبًا ما تبدو غير ضرورية بعض الشيء عند مقارنتها بالصفحة الأولى.

هذه الصفحة الأولى من العائدات عبارة عن عقارات مرغوبة للشركات ، ولسبب وجيه.

تعني التصنيفات الأعلى مع Google مزيدًا من الظهور للعملاء المحتملين ، والمزيد من الشرعية في أعين هؤلاء العملاء والمزيد من النقرات ، مما يؤدي إلى المزيد من حركة المرور والمزيد من العملاء المحتملين والمزيد من التحويلات. حيث يُعد ترتيب عملك داخل قاعات Google المقدسة عاملاً حاسمًا محتملًا في كيفية أداء عملك ، لذلك عندما تكون هذه المرتبة التي عملت فيها بجد لتحقيق انخفاضات مفاجئة ، قد يكون الأمر أكثر من مجرد إزعاج.

أول شيء قد تسأله لنفسك هوما الخطأ الذي حدث؟ ما الذي تغير؟ في معظم الأحيان ، لا يكون الأمر كذلك بالضرورة أنت أو موقعك ، ولكن ما يحدث من حولك ، هذا يزعزع تصنيفات القوة التنافسية. فيما يلي أهم ستة أشياء يجب مراعاتها عندما يتغير ترتيب Google الخاص بك ، وأفضل طريقة للاستجابة.

1. ابدأ من المصدر: Google

ربما تكون الإجابة الأكثر وضوحًا هي Google نفسها . ليس سراً أن خوارزميات البحث في Google في حالة تغير مستمر ، وتسعى دائمًا لإيجاد طرق جديدة وأفضل لتزويد الباحثين على الإنترنت بالإجابات التي يبحثون عنها. في سنة واحدة فقط ، قد يكون هناك عدة مئات أو عدة آلاف من التغييرات. هناك الكثير لمواكبة ذلك. ولكن من أجل الحفاظ على تصنيف Google الخاص بك ، فهذه ضرورة مؤسفة.

ومع ذلك ، بينما يجب عليك بالتأكيد متابعة التحديثات ، فإن هذا لا يعني أنك ستحتاج إلى تغيير موقع الويب الخاص بك بالكامل في كل مرة تقوم Google بإجراء تعديل على الصيغة. أنت تدير عملاً بعد كل شيء ؛ لا أحد لديه الوقت أو الصبر لذلك. الطريقة الأكثر تأكيدًا للنجاة من هجمة التغييرات الخوارزمية هي جعل موقع الويب الخاص بك متينًا تمامًا من حيث المحتوى وتحويل صفحاتك المقصودة .

أحد أهم العوامل في الحفاظ على تصنيف Google الخاص بك هو التأكد من الاستمرار في تنفيذ استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) المجربة والصحيحة ، أو بعبارة أخرى ، ضمان إمكانية الزحف إلى موقعك بواسطة روبوتات Google والبقاء على اطلاع دائم بأحدث اتجاهات تحسين محركات البحث (SEO) . يعني إنشاء موقع قابل للزحف تحقيق التوازن الصحيح بين الكلمات الرئيسية والعبارات ذات الصلة بالموضوع الذي يتم البحث عنه ومحتوى كافٍ عالي الجودة وتخطيط الموقع بحيث يمكن للزواحف تحديد الموقع - وبالتالي عملك - ليكون شرعيًا.

ستسمح لك مواكبة تغييرات الخوارزمية بالتعرف على الوقت الذي يكون فيه تعديل إستراتيجية تحسين محركات البحث ضروريًا للحفاظ على مكان عملك في تصنيفات Google أو حتى تعزيزه.

لمعرفة المزيد حول كيفية تأهيل Google لمحتوى الويب وتنظيمه وتقييمه ، ألق نظرة على معايير البحث الخاصة بها .

2. راقب عن كثب منافسيك

والأهم من مراقبة الخوارزميات المتغيرة باستمرار هو مشاهدة ما تفعله الشركات الأخرى في الصناعة ، لأنمنافسيك أيضًا يتغير يوميًا.كل يوم ، قد يخرج المنافسون القدامى عن العمل ، بينما يأتي منافسون جدد إلى الساحة. وقد تجلب هذه الشركات الجديدة محتوى واستراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) جديدة ومبتكرة يمكن أن تساعد في ارتقائها في الرتب ، بينما ينزلق عملك ويصبح مكانًا.

يمكن أن يساعدك تحليل المواقع والاستراتيجيات الخاصة بأصحاب الأداء المتميز في صناعتك في إعطائك فكرة عن المجالات التي يكون فيها نهجك الخاص في موضعه الصحيح ، بالإضافة إلى الأماكن التي يمكن أن تستخدم فيها التحسين. لقد سمعت المقولة القديمة ،لكي تكون الأفضل عليك أن تهزم الأفضل، ولا يختلف الأمر على الإنترنت. حدد نقاط قوة مُحسنات محركات البحث في منافسيك ، ثم تعلم كيفية القيام بذلك بشكل أفضل داخل موقعك أو الاستعانة بمصادر خارجية لأعمال تحسين محركات البحث إذا كنت شركة صغيرة.

3. اسأل لماذا تغير الشركات الأخرى استراتيجياتها

شيء آخر يجب مراعاته هو سبب تقديم هذه الشركات الجديدة لاستراتيجية جديدة إلى الطاولة. في كثير من الأحيان ، يكون هذا تكيفًا مدفوعًا بتغييرتوقعات العملاء .يمكن للأحداث الجارية والحركات الاجتماعية ، على وجه الخصوص ، أن تحفز على حدوث تحول في التوقعات لنوع المحتوى الذي يبحث عنه الأشخاص ، بالإضافة إلى القصد من وراء أي مصطلح بحث معين.

مع تغير احتياجات العملاء ورغباتهم بمرور الوقت ، سوف تتكيف الأعمال الناجحة لتلبية هذه المطالب. هل يستمر عملك في تلبية احتياجات عملائك ، أم أنه يتأخر خطوة؟ ومرتبطًا بذلك بشكل مباشر من حيث تصنيفات Google ، هل يعكس موقع الويب الخاص بك التغييرات التي يجريها عملك لتلبية احتياجات عملائك؟

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فتأكد من أن معلومات موقع الويب الخاص بك لا تزال حديثة وأن أي منتجات وخدمات جديدة أو مختلفة أو مبتكرة قد تقدمها - خاصة تلك التي يمكنها تلبية هذه التوقعات المتغيرة - يتم تسليط الضوء عليها بشكل مناسب داخل الموقع.

4. فهم تأثير تحديثات الموقع الخاص بك

في تطور مؤسف ، قد تكونتحديثات الموقع هذه هي التي تسبب هذا الانخفاض المفاجئ في ترتيب عملك.إذا كنت مشغولًا بإجراء التغييرات وتم تعديل كلماتك الرئيسية أو استبدالها تمامًا ، فمن المحتمل أن يخرج موقعك عن نطاق الخوارزمية. إذا وجدت برامج الزحف من Google صلة أقل في موقعك بعد التحديث ، فإن الموقع ينزلق في الترتيب ، ولم تكن تحديثاتك مكونًا ناجحًا في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

5. لا تتجنب هذه التحديثات تمامًا

ومع ذلك ، لا يمكنك السماح لموقعك بالمرور ويصبح غير ذي صلة أيضًا. سيكون عليك إجراء التحديثات. لمنع أي تغيير كبير في رتبتك من خلال عملية التحديث ، تأكد من الاحتفاظ بالشروط ذات الصلة والاحتفاظ بعناصر استراتيجية تحسين محركات البحث التي كانت ناجحة باستمرار. بعبارة أخرى ، لا تقم بإصلاح ما لم ينكسر.

ومن المهم ملاحظة أن المحتوى ليس هو الشيء الوحيد الذي يتعين عليك تحديثه باستمرار. مع تطور منصات استضافة مواقع الويب وتغير التكنولوجيا ، يجب أيضًا تطوير النهاية الخلفية لموقع الويب الخاص بك من أجل مواكبة ذلك. قد يكون لديك أفضل محتوى لأي شخص في مجال عملك ، ولكن إذا كان موقعك يعرض الكثير من الأخطاء ، أو إذا تعذر العثور على صفحات الويب لأنها لم تعد متوافقة أو تعمل ، فمن المؤكد أن الموقع لا يمكنه الحصول على مرتبة عالية.

6. الاعتراف بالعوامل الخارجية

أخيرًا ، هناكمجموعة كاملة من الاحتمالات الأخرى خارج الإنترنت - مثل التغييرات التي تم إجراؤها في عملك ، وإدارة العلامة التجارية واستراتيجيات التسويق الأخرى - والتي من المحتمل أن تنعكس جميعها في تواجدك واستقبالك عبر الإنترنت.هل تُنشئ تجربة عملاء رائعة وتستجيب لجميع تعليقاتك ، حتى المراجعات السلبية؟ هذا صحيح ، حتى الرد على التعليقات السلبية سيضفي الشرعية على عملك.

يمكن أن تؤدي الحملات الإعلانية المتزايدة أو المتناقصة - سواء كانت تلك الحملات رقمية أو مطبوعة أو تليفزيونية أو إذاعية - إلى تغيير ملاءمة علامتك التجارية أو حركة المرور إلى موقعك. وبالمثل ، فإن الحملة التي لا تلقى استحسانًا خاصًا يمكن أن تؤدي إلى خفض رتبتك ، تمامًا كما يمكن لحملة ناجحة للغاية أن تحسنها.

تشمل العوامل المحتملة الأخرى التغييرات الإجرائية ، مثل تعديل الصيغة أو إنتاج عنصر ينتج عنه تأثير ملحوظ على الجودة. ربما يكون عملك نفسه قد أعيد تنظيمه أو تغيير علامته التجارية ، أو تغيرت السياسة أو أن الطريقة التي تتعامل بها شركتك مع خدمة العملاء مختلفة.

يبدو أن هناك عددًا لا حصر له من قرارات العمل التي لها القدرة على التأثير على سمعة العلامة التجارية ومشاعرها ، وفي هذه الحالة قد يضطر فريقك إلى العمل على تصحيح شيء أكثر تعقيدًا من بضع كلمات رئيسية.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أنه يجب عليك الاعتماد على أمجادك إذا تمكنت من الحصول على أحد أعلى تصنيفات Google المرغوبة. في هذا العالم من تحسين محركات البحث وابتكار الخوارزمية والتغير الثقافي المستمر ، لا ينتهي عمل عملك حقًا.

سواء كانت العوامل المحددة التي تؤدي إلى تغيير رتبتك في نطاق سيطرتك أم لا ، فلديك العديد من الخيارات للتخفيف من الآثار ، وحتى فرصة عظيمة للتقدم في المنافسة. إليك بعض النصائح السريعة لتحسين محركات البحث لمحاولة استعادة هذه التصنيفات في الوقت الحالي.