ستة احصائيات الأسبوع وما تعنيه لجهات التسويق في منطقة آسيا والمحيط الهادئ

ما علاقة 7 دولارات أمريكية بالتجارة الإلكترونية في الصين؟ كثيرا نوعا ما. إنها واحدة من ست إحصائيات اخترناها من منطقة آسيا والمحيط الهادي هذا الأسبوع.

سنصل إلى الصين بعد قليل. بدء الإحصائيات هذا الأسبوع عبارة عن إحصائية عالمية من تقرير اتجاهات الموقع العالمي لجمعية التسويق القائم على الموقع :

77٪: النسبة المئوية للعلامات التجارية التي تعتقد أن البيانات المستندة إلى الموقع قيّمة

استطلع LBMA أكثر من 50 علامة تجارية عالمية في سنغافورة وألمانيا وكندا والولايات المتحدة والمملكة المتحدة. وجدت أنه في حين أن ثلاثة أرباع العلامات التجارية العالمية تعتقد أن البيانات المستندة إلى الموقع ذات قيمة ، يعتقد 65٪ فقط أنها دقيقة.

لا تزال العلامات التجارية تنوي زيادة الإنفاق على استراتيجيات التسويق القائمة على الموقع (زيادة بنسبة 3.3٪). ومع ذلك ، فإن الإعلانات المستندة إلى الموقع لن تنطلق حتى يمكن توحيد البيانات والتحقق منها حتى تكون قابلة للاستخدام.

حاليًا ، يركز استخدام التكنولوجيا القائمة على الموقع على استهداف المستهلكين بعروض لزيادة المبيعات ، لكن 66٪ من المسوقين العالميين يخططون لاستخدام التكنولوجيا في مجالات العمليات غير التسويقية أو خدمات العملاء أو السلامة العامة ، وفقًا للتقرير.

تعتبر خدمات الموقع الاجتماعي أولوية قصوى للمسوقين - 48٪ مهتمون باستخدام التطبيقات الاجتماعية وتقنيات الموقع لجذب العملاء في المتجر. من المقرر أيضًا أن تنمو الاستثمارات في منارة و NFC و GPS و Wi-Fi بأرقام مزدوجة.

في وقت سابق من هذا العام ، أبلغنا عن LBA سيكون اتجاهًا رئيسيًا في السوق الإندونيسية على وجه الخصوص. كما يشير Safitri Sri ، يجب أن تكون الحملات الناجحة ذات صلة ، وهذا يعتمد إلى حد كبير على التحسينات في تحليلات البيانات من أجل الاستهداف الأمثل.

241 مليون: مستخدمو فيسبوك في جنوب شرق آسيا

هذا الأسبوع ، أفاد موقع Facebook أن لديه 241 مليون مستخدم في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا. ومن بين هؤلاء ، 94٪ منهم يدخلون إلى فيسبوك عبر الهاتف المحمول.

هذا لا يجب أن يأتى كمفاجأة. يطارد Facebook بقوة مستخدميه البالغ عددهم مليار مستخدم ، ويتطلع إلى الأسواق الناشئة في آسيا للقيام بذلك. أطلقت العام الماضي Facebook Lite لنظام Android و Slideshow للفيديو تستهدف بشكل مباشر مستخدمي الهواتف المحمولة في المناطق ذات الاتصال المحدود وعرض النطاق الترددي.

إندونيسيا هي أحد أسواق Facebook الرئيسية في المنطقة. تقدر eMarketer أنه سيكون هناك 78 مليون مستخدم على Facebook في إندونيسيا هذا العام - ومن المتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى 105 مليون بحلول عام 2019.

يشهد Instagram أيضًا نموًا قويًا في جميع أنحاء المنطقة. أعلن Facebook أن لديه 22 مليون مستخدم Instagram في إندونيسيا وحدها.

يقول عملاق الشبكات الاجتماعية إن عدد المعلنين النشطين على Facebook نما بنسبة 50 ٪ خلال العام الماضي (إلى ثلاثة ملايين). وقالت الشركة في بيان إن الكثير من هذا النمو مدفوع من قبل المعلنين في جنوب شرق آسيا الذين يبحثون عن قنوات جديدة للوصول إلى المستهلكين الأوائل للهواتف المحمولة في المنطقة.

90 مليون: مستخدمو تويتر في آسيا والمحيط الهادئ في عام 2016

يتحول تويتر إلى العاشرة من عمره الأسبوع المقبل. لقد حصلت على نصيبها العادل من المشاكل هذا العام ولكن مثل Facebook ، فهي تنظر إلى الأسواق الناشئة في آسيا كجزء من إستراتيجيتها للنمو. تتوقع eMarketer أنه سيكون هناك 89.5 مليون مستخدم Twitter عبر منطقة آسيا والمحيط الهادئ هذا العام.

هذا تقدم كبير على ثاني أكبر سوق لها - أمريكا الشمالية - مع 65 مليون مستخدم. بحلول عام 2019 ، ستشكل منطقة آسيا والمحيط الهادئ ما يقرب من ثلث مستخدمي Twitter العالميين مع 115 مليون مستخدم. يشير eMarketer إلى أن أرقام منطقة آسيا والمحيط الهادئ هذه تستثني الصين القارية ، حيث يتم حظر المنصة.

هنا رسم بياني آخر من eMarketer مع تفاصيل الدول في منطقة آسيا والمحيط الهادي. تهيمن اليابان والهند وإندونيسيا على استخدام Twitter في جميع أنحاء المنطقة وستواصل القيام بذلك خلال السنوات الخمس المقبلة.

76٪: عدد قادة الأعمال في منطقة آسيا والمحيط الهادي الذين يرون أن نماذج الأعمال تتغير بشكل كبير خلال السنوات الخمس المقبلة

كل هذا الاضطراب يسبب الخراب لقادة الأعمال في جميع أنحاء المنطقة. وفقًا لتقرير Nielsen Asia 2020 - التقدم أو التحضير أو التشاؤم ، يتوقع أكثر من ثلاثة أرباع قادة الأعمال في آسيا والمحيط الهادئ تغيير نماذج أعمالهم خلال السنوات الخمس المقبلة. وهم قلقون: 59٪ يقولون أنه سيكون من الصعب ، أو من الصعب للغاية ، التنقل بين مؤسساتهم خلال هذه الفترة.

كما وجد التقرير أن أقل من النصف (48٪) يعتقدون أن مؤسساتهم جاهزة للمستقبل ، و 43٪ فقط واثقون من أن لديهم أنظمة وعمليات قائمة لتحديد المؤشرات المبكرة للتغيير.

يقول ريجان ليجيت ، المدير التنفيذي لقيادة الفكر والبصيرة ، في جنوب شرق آسيا ، وشمال آسيا والمحيط الهادئ ، نيلسن: "إن وتيرة التغيير تتسارع ، ولا يوجد مكان تتسارع فيه هذه الوتيرة أكثر من منطقة آسيا والمحيط الهادئ".

"تعقيد التغيير اليوم يعني أنه أصبح من الصعب على الشركات توقعها والاستعداد لها."

يُنظر إلى التجارة الإلكترونية عبر الإنترنت على أنها أهم العوامل التي تؤثر على بيئة البيع بالتجزئة المتغيرة.

يقول Leggett إن التجارة الإلكترونية هي الآن أكبر قناة للبيع بالتجزئة في كوريا ، بينما تنمو مبيعات التجزئة عبر الإنترنت بنسبة 50٪ سنويًا في إندونيسيا.

يقول ليجيت: "يشير معدل النمو المتوقع للتجارة الإلكترونية في منطقة آسيا والمحيط الهادئ إلى تغيير جوهري في الطريقة التي ستعمل بها المؤسسات في المستقبل".

يمثل تنوع مجتمع الآسيان فرصة وتحديًا على حد سواء. ستكون الشركات التي تتقدم على المنحنى وتبني معرفتها باتجاهات السوق والمستهلكين في وضع أفضل للاستفادة من الطلب الناشئ. وعلى العكس من ذلك ، فإن الشركات غير القادرة على التكيف من المرجح أن تتخلف عن الركب ".

والآن ، أخيرًا ، نصل إلى الصين ، مركز التجارة الإلكترونية العالمية.

7 دولارات أمريكية: متوسط ​​الإنفاق اليومي في الصين

في وقت سابق من هذا الأسبوع ، أبلغنا كيف أن التباطؤ الاقتصادي في الصين يمكن أن يكون حافزًا لازدهار التجارة الإلكترونية المستمر في البلاد حيث يبحث المستهلكون عن طرق أكثر ذكاءً لإنفاق أموالهم.

كما ستدعمها طبقة وسطى متنامية.

يبلغ متوسط ​​الإنفاق اليومي للمستهلكين الصينيين اليوم 7 دولارات أمريكية (مقارنة بـ 97 دولارًا أمريكيًا في الولايات المتحدة) ، وفقًا لتقرير جولدمان ساكس عن ارتفاع مستوى المستهلك الجديد في الصين . يُرجح هذا إلى حد كبير من خلال أدنى مستوى عاملة في الصين - 387 مليون عامل ريفي يكسبون 2000 دولار أمريكي سنويًا ، والذين يشكلون ما يقرب من نصف قوة العمل في الصين البالغ عددها 770 مليونًا ، والذين تنصب أولويات إنفاقهم على الغذاء والإسكان.

في النهاية يوجد 1.4 مليون صيني يكسبون 500 ألف دولار أمريكي سنويًا ويشكلون جزءًا كبيرًا من الطلب العالمي على السلع الفاخرة.

إن نمو المجموعتين في الوسط - 146 مليون شخص يشكلون الطبقة المتوسطة الحضرية (بدخل سنوي يبلغ 11.733 دولارًا أمريكيًا) و 236 مليون شخص الذين يشكلون الكتلة الحضرية (5858 دولارًا أمريكيًا في السنة) هو الذي سيشكل المستهلك الإنفاق في الصين في المستقبل.

من المتوقع أن تشهد هذه المجموعة - العمال ذوو الياقات الزرقاء والعمال المهاجرون الذين انتقلوا إلى المدن للعثور على وظائف ذات رواتب أفضل - أكبر ارتفاع في الدخل. وهذا سيسمح لهم بتوسيع إنفاقهم بما يتجاوز السلع الاستهلاكية الأساسية "، كما يقول التقرير.

إليك كيف ستتغير أنماط الإنفاق مع ارتفاع الدخل الصيني.

تعد الصين بالفعل أكبر سوق للتجارة الإلكترونية في العالم - ومن المتوقع أن تبلغ قيمتها 1.1 تريليون دولار أمريكي بحلول عام 2020.

لقد شهد السوق الاستهلاكية الصينية نموًا هائلاً - ووصل 11٪ فقط من السكان إلى الطبقة الوسطى. يقول تقرير جولدمان ساكس: "مع تضخم صفوفهم ، يتضخم تأثيرهم أيضًا على الاقتصاد العالمي".

وتقول إن الفرص تكمن في الترفيه وخدمة الطعام والتكنولوجيا وغيرها من الصناعات.

ويخلص التقرير إلى أنه "للاستفادة منها ، ستحتاج الشركات إلى فهم الكتلة الحضرية والوسط الحضري للصين ، ومواءمة الأسعار والعروض والممارسات الأخرى مع الاحتياجات المحددة للمجموعات".

30٪: زيادة الإنفاق على الإعلانات الرقمية هذا العام في الصين

يعرف المعلنون أين سيكون المستهلكون الصينيون هذا العام - ويتزايد ذلك عبر الإنترنت. تتوقع eMarketer أن يصل الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى 40.42 مليار دولار في عام 2016 ، بزيادة قدرها 30٪ عن إنفاق العام الماضي. وتتوقع أن يتضاعف هذا الرقم بحلول عام 2020 عندما سيصل إلى 83.59 مليار دولار.

يسلط موقع eMarketer الضوء على التحول الكبير من الوسائط التقليدية إلى الوسائط الرقمية ، والذي انعكس في انخفاض الإنفاق على التلفزيون والمطبوعات. في عام 2016 ، سيشكل الإنفاق التلفزيوني 24.2٪ من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الإعلامية ، (18.92 مليار دولار) - أقل من نصف حصة الإعلانات الرقمية. وفي الوقت نفسه ، يُنظر إلى الفيديو على الهاتف المحمول على أنه المحرك الكبير ، حيث استحوذ على 55٪ من إنفاق الفيديو الرقمي هذا العام.

بشكل جماعي ، ستستحوذ Baidu و Alibaba و Tencent على 72.8 ٪ من سوق إعلانات الإنترنت عبر الهاتف المحمول في الصين في عام 2016.

* صورة مميزة مقدمة من Goldman Sachs