6 نصائح لتعزيز سيو الكيان الخاص بك

ما هو بالضبط الكيان SEO وكيف تستخدمه لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك؟

هذا ما سنتحدث عنه اليوم مع شخص مؤلف لكل من Search Engine Land و Search Engine Journal. لقد عملت في كل من جانب الوكالة وداخلها وكانت تقوم بتحسين محركات البحث على مدار السنوات الثماني الماضية. وهي حاليًا مديرة تحسين محركات البحث في شركة Assembly Global. ترحيب حار في بودكاست In Search SEO ، سارة طاهر.

في هذه الحلقة ، تشارك سارة ست نصائح لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بكيانك ، بما في ذلك:

• قم بإنشاء خريطة موضعية
• حدد الصفحة / الموضوع
• بحث الكيان
• تكامل الكيانات
• أضف روابط داخلية
• أضف مخططًا

سارة: شكراً لاستضافتي يا ديفيد. مرحباً جميعاً.

D: مرحبًا ، سارة. شكرا جزيلا للانضمام. يمكنك العثور على سارة في sara-taher.com. إذن يا سارة ، ما هو بالضبط كيان تحسين محركات البحث (SEO)؟

س: مع إصدار الرسم البياني المعرفي في عام 2012 ، ابتعدت Google عن التركيز على التكتيكات التي يمكن التلاعب بها بسهولة والانتقال نحو مفهوم أكثر تعقيدًا ، وهو الكيان SEO. يركز بشكل أساسي على الأشياء والموضوعات بدلاً من التركيز على كثافة الكلمات الرئيسية والتكتيكات مثل استخدام الكلمات الرئيسية ذات المطابقة التامة وكثافة الكلمات الرئيسية وما إلى ذلك. إنه تحول في طريقة تفكيرنا في كيفية تعاملنا مع المحتوى. في الوقت الحالي ، يجب أن تفكر في الموضوعات وما إذا كنت تغطي جميع المعلومات الضرورية التي يجب عليك تناولها ، أكثر من مجرد عدد المرات التي أضع فيها كلمة رئيسية على الصفحة.

D: في الوقت الحاضر ، عليك إثبات أنك شيء. لذا فأنت تشارك اليوم ست خطوات لدفع تحسين محركات البحث لكيانك. ابدأ بالرقم واحد ، أنشئ خريطة موضعية.

1. إنشاء خريطة موضعية

S: عندما تبدأ في القيام بعمل تحسين محركات البحث (SEO) على أي موقع ويب ، فإن أحد الأشياء الأولى التي أوصيك بفعلها للمحتوى هو إنشاء خريطة موضعية. نميل إلى تعقيد الأمور أحيانًا في مُحسّنات محرّكات البحث ، لكن الأمر بسيط حقًا. إنها خريطة للموضوعات الموجودة على موقع الويب ، وليس الكلمات الرئيسية والموضوعات والمواضيع التي تتحدث عنها. على سبيل المثال ، إذا كان موقعًا إلكترونيًا لرحلات المغامرات ، فقد تكون الموضوعات هي المشي لمسافات طويلة وركوب الأمواج وتسلق الجبال ، وهي الموضوعات الرئيسية لموقع الويب. كيف يتصلون ببعضهم البعض أو بالموضوع الرئيسي للموقع.

بمجرد أن تكون هذه الخريطة أمامك ... وهناك الكثير من الأدوات التي يمكن أن تساعدك على القيام بذلك. يمكنك التحقق من ويكيبيديا والاطلاع ، على سبيل المثال ، على السمات أو الكيانات الأخرى ذات الصلة المذكورة في الصفحة والمخصصة لتلك السمات التي تمكنت من جمعها. وبعد ذلك يمكنك إضافة المزيد. أنت فقط تحاول الحصول على خريطة. إذا كنت تقوم بالعصف الذهني ، على سبيل المثال ، فكر في الأمر ، فأنت تحاول فقط الحصول على خريطة لكيفية اتصال الموضوعات الموجودة على موقع الويب ببعضها البعض.

D: مفهوم. فهل هذا يتعلق بالمواضيع الأكثر صلة بالكيان؟ أو هل تقوم أيضًا بدمج أشياء مثل حجم الكلمات الرئيسية أيضًا ، وربما موضوعات منظمة بناءً على الموضوعات ذات الحجم الأكبر ، ثم قم بعمل الموضوعات الفرعية ، وفقًا لذلك.

S: في هذه المرحلة ، لا تحتاج حتى إلى إلقاء نظرة على الكلمات الرئيسية. إذا كان موقع الويب الخاص بك يتعلق بسفر المغامرة ، فأنت تحتاج فقط إلى الموضوعات أو الكيانات أو الموضوعات التي تغطيها وكيفية ارتباطها بالموضوع الرئيسي. وبعد ذلك ربما يكون لكل من هذه الموضوعات مواضيع فرعية بداخلها. ربما المشي في مواقع محددة ، أو إذا كان التخييم ، ربما نصائح التخييم. إنه يعادل بناء موقع ويب من البداية وتبادل الأفكار حول الموضوعات التي ستطرحها وعلى مستوى عالٍ جدًا كيف تبدو متصلة ببعضها البعض.

D: مفهوم. لذا ابدأ بالنظر في الموضوعات الأكثر صلة بالكيان والتي يمكن أن تبني موضوعات ذات صلة بذلك. ولا تشتت انتباهك بحجم الكلمات الرئيسية ، لتبدأ.

هذا يقودنا إلى المرتبة الثانية ، حدد الصفحة / الموضوع.

2. حدد الصفحة / الموضوع

S: هذا هو المكان الذي يمكنك فيه بالفعل استخدام حجم الكلمات الرئيسية. لديك الآن شبكة من الموضوعات / الكيانات الخاصة بك لاختيار من أين تبدأ أولاً ، وهذا هو المكان الذي يمكنك فيه البحث في البيانات والبحث عن الكلمات الرئيسية ومعرفة ما سيكون أكثر قيمة للعمل ، وما يمكنني فعله الآن ، وماذا أفعل؟ يمكن أن تفعله لاحقًا. بمجرد حصولك على هذه البيانات واتخاذ قرار بشأن الموضوع المحدد أو الموضوع الذي تريد معالجته ، يمكنك القول أنه لتغطية هذا الموضوع سنحتاج إلى هذه المجموعة من الصفحات. لذلك اخترت الصفحة الأولى لتبدأ بها وستعمل في طريقك من هناك. هذا ما تفعله في تلك المرحلة.

D: مفهوم. وهل تفكر في ذلك الوقت في أشياء مثل كيفية ربط الصفحات الداخلية ببعضها البعض وربط النص داخل تلك الروابط؟

S: هذا شيء يمكنك القيام به في ذلك الوقت. الآن لديك قائمة بالصفحات ، واخترت صفحتك الأولى. يرسل بعض الأشخاص الآن ملخصات المحتوى الخاصة بهم ، بما في ذلك الارتباط الداخلي ، وأحيانًا يقوم الأشخاص بذلك بشكل منفصل في النهاية بمجرد أن يكون لديهم مجموعة محسّنة بوضوح من الصفحات عندما تكون هناك طريقة واضحة للتفكير في الارتباط الداخلي. لذلك يمكن القيام بذلك الآن أو لاحقًا.

D: وهذا يقودنا إلى رقم ثلاثة ، وهو إجراء بحث عن الكيانات.

3. بحث الكيان

S: لديك الآن صفحتك ، وعادة ما يكون للصفحات كيان رئيسي. ليس الأمر كذلك دائمًا ، فقد يكون لها كيانات مختلفة ، ولكن عادةً ما يكون لها كيان رئيسي واحد. لذلك ما يفعله الناس عادةً للبحث عن الكلمات الرئيسية هو محاولة العثور على العديد من أشكال الكلمات الرئيسية المرتبطة بموضوع تلك الصفحة. ولكن مع كيان تحسين محركات البحث (SEO) ، فأنت تبحث عن كيانات أخرى يجب ذكرها في الصفحة ، حتى لو لم يكن لديهم نفس الكلمات مثل الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كانت الصفحة تدور حول دليل للتخييم ، وكان الكيان الرئيسي هو التخييم ، فإن الكيانات الأخرى التي يجب ذكرها هناك مثل خريطة أو خيمة أو أي شيء مرتبط بكيان التخييم. ويمكنك العثور عليها ، على سبيل المثال ، عن طريق إجراء بحث عن الصور للتخييم على Google ، بشكل مثالي في وضع التصفح المتخفي حتى لا تحصل على نتائج مخصصة. لذا من هناك ، يمكنك اختيار ما تراه وثيق الصلة بالكيان وموضوعك. ويمكنك أيضًا استخدام Google Trends. هناك الكثير من الأدوات وكل فترة ، يوصي شخص ما باستخدام أداة تحسين محركات البحث (SEO) الجديدة. إنهم يأتون على دفعات الآن. لذا قم ببحثك. يمكنك حتى إلقاء نظرة على ترتيب صفحات المنافسين للكلمة الرئيسية التي تستهدفها ومعرفة الكيانات التي ذكروها هناك.

والغرض من ذلك ، بمجرد حصولك على قائمة الكيانات التي يجب أن تذكرها ، ستجد أن هذا يساعدك على توسيع الموضوعات بطرق لم تكن تتوقعها. على سبيل المثال ، كانت هناك مرة واحدة أعددت فيها موضوعًا لكتابة شيء ما عن الرحلات البرية ، وبعض الأدوات الموصى بها كيانات مثل الأميال أو الخرائط. كنت أفكر في نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) ، لكن يبدو أن بعض الأشخاص ما زالوا يستخدمون الخرائط الفعلية. لذلك من خلال تضمين هذه الكيانات ، لتتمكن من إضافة هذه الكلمات ، كان عليك إضافة فقرات أو سياق معين لتتمكن من استيعاب هذه الكيانات وقمت بتوسيع المحتوى الخاص بك بطرق ربما لم تفكر بها في البداية.

D: أحبه. هذا مثال رائع هناك. أعتقد أن العديد من كتّاب المقالات ربما يفكرون في موضوع يروق لهم ويكتبون فقط شيئًا يعرفونه دون الحاجة إلى كتابته بطريقة تساعد في تثقيف Google ، وكذلك القارئ ، حول موضوع المقالة والسياق من المقال. وعندما تعطي Google هذا السياق حول المكان الذي يتناسب مع الكيانات الأخرى ، فإنك تمنح نفسك فرصة أكبر للكتابة لأنك تمنح Google ثقة أكبر.

هذا يقودنا إلى رقم أربعة ، وهو الكيانات المتكاملة. ماذا يعني دمج الكيانات؟

4. دمج الكيانات

S: أعتقد أننا تطرقنا بالفعل إلى ذلك فيما قلناه للتو. بمجرد إجراء بحث الكيان الخاص بك ، ولديك قائمة بالكيانات ، ما عليك سوى إضافتها إلى المحتوى. وكما قلت ، يساعدك هذا في توسيع المحتوى الخاص بك بطرق لم تتوقعها في البداية.

D: مفهوم. لذلك لا يتعلق الأمر فقط بالتفكير في الكيان في البداية ولكن محاولة دمج أكبر عدد ممكن من الكيانات ذات الصلة. ثم يقودنا ذلك إلى الرقم خمسة ، وهو إضافة الارتباط الداخلي.

5. إضافة روابط داخلية

S: يمكنك الآن إلقاء نظرة على الارتباط الداخلي والبدء في التفكير في مكان ذكر الكيان الرئيسي الخاص بي على موقع الويب ، وما هي المقالات الأخرى التي تشير إليه ، والبدء في الارتباط به مرة أخرى. لطالما كان الارتباط الداخلي ذا قيمة وأصبحت أكثر قيمة لأننا بدأنا الآن في فهم المزيد عن تحسين محركات البحث للكيان والاستفادة منه. والطريقة التي تربط بها موقع الويب الخاص بك تساعد Google على فهم كيفية هيكلة موقع الويب الخاص بك وكيفية ارتباط الكيانات هناك. كلما كان الارتباط الداخلي أفضل ، زادت قدرة Google على فهم المحتوى الخاص بك وترتيبه. بكلمات بسيطة ، تأكد من أنه في كل مرة يتم فيها ذكر كيانك الرئيسي في مقالة أو منشور مدونة آخر ، فإنك تقوم بالرجوع إليه.

د: هل لديك أي تفضيل لتحديد صفحة الصفحة الرئيسية للكيان؟ لأنني كنت أتحدث إلى جايسون بارنارد وهو يؤيد صفحة "حول" باعتبارها الصفحة الرئيسية على موقع ويب لما هو هذا الكيان ويصفه. هل تؤيد ذلك ايضا؟ هل تفضل الصفحة الرئيسية ، على سبيل المثال ، لبعض الكيانات بدلاً من ذلك؟

S: يستخدم الأشخاص أحيانًا المخطط الرئيسي على الصفحة الرئيسية ، وأعتقد أن صفحة "حول" أكثر وصفية. ولكن إذا كان لدي عميل لديه ذلك ، فمن المحتمل ألا أطلب منه تغييره. ولكن من المنطقي أن يكون على صفحة "حول". وهذا مثال على ذلك ، إذا كنت تريد إضافة مخطط المؤسسة أو مخطط الأعمال المحلي ، فمن المنطقي أن يكون هذا في صفحة "حول" أكثر من الصفحة الرئيسية. أنا أتفق مع جايسون بالتأكيد. لكنني لن أقول إن الأشخاص الذين سيضعونها على الصفحة الرئيسية يرتكبون خطأ.

D: مفهوم. لذلك يبدو الأمر كما لو كنت قد أنشأت هذه الصلاحية لتبدأ بعنوان URL معين ، فكر مليًا قبل تغييره ، لأنك قد ينتهي بك الأمر إلى إرباك Google.

S: نعم ، إذا واصلنا تغيير الأشياء ، فإن الحديث بشكل عام ليس جيدًا.

د: وهذا يقودنا إلى الرقم ستة ، وهو إضافة المخطط الرئيسي والمخططات الأخرى ذات الصلة.

F

6. أضف المخطط "الرئيسي" والمخططات الأخرى ذات الصلة

S: بالإضافة إلى مخطط المؤسسة أو المخطط المحلي لإضافته إلى صفحة "حول" أو الصفحة الرئيسية ، يوجد لكل مقالة كيان رئيسي. خاصة إذا كنا نتحدث عن صفحات أسفل المسار مثل برامج التسويق عبر البريد الإلكتروني. الكيان الرئيسي هناك نوع من البرامج. بناءً على الصفحة ، عادةً ما يكون هناك كيان رئيسي وهناك بالفعل مخطط كيان رئيسي. يوجد هذا النوع من المخططات يسمى الكيان الرئيسي. وهذا هو المكان الذي تخبر فيه Google أن الكيان الرئيسي هنا هو البرامج ، على سبيل المثال. وبعد ذلك يمكنك إعطائها اسمًا مثل التسويق عبر البريد الإلكتروني ، على سبيل المثال ، أو إذا كان برنامجًا لإدارة المشاريع ، مثل Asana ، فيمكن أن يكون الاسم Asana. يمكنك إخبار Google أن هذه الصفحة تتعلق بكيان ، ثم تحدد الكيان في مخطط الكيان الرئيسي.

ثم هناك أيضًا أنواع أخرى من المخططات التي يمكنك إضافتها لإخبار Google بأن هذه الصفحة تذكر أشياء تعد أيضًا نوع مخطط قياسي. إذا كنا نتحدث عن برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فربما يكون البريد الإلكتروني كيانًا. ليس لدي كل الكيانات ذات الصلة في ذهني ، ولكن في قائمة الكيانات التي أنشأناها سابقًا ، يمكنك في الواقع معرفة أن كل منها شيء وأنه مذكور في تلك الصفحة أيضًا. توجد بالفعل أدوات تعمل على أتمتة هذه العملية نيابة عنك. لقد كنت أستخدم InLinks مؤخرًا ، وهو يفعل ذلك.

مخلل باريتو - تجربة نسبة النقر إلى الظهور

D: موارد رائعة للمشاركة أيضًا هناك. دعونا ننتهي من مخلل باريتو. يقول باريتو أنه يمكنك الحصول على 80٪ من نتائجك من 20٪ من جهودك. ما هو نشاط تحسين محركات البحث الذي تنصح به والذي يوفر نتائج مذهلة لمستويات متواضعة من الجهد؟

S: أود أن أقول تجربة نسبة النقر إلى الظهور. إنه شيء نسمع عنه كثيرًا ولا نستثمر الكثير من الوقت فيه. تحليل SERPs ، ومعرفة أين تذهب معظم النقرات ، وإيجاد أشكال مختلفة من العنوان الخاص بك ، والاختبار الذي يستحق ذلك بالتأكيد. على سبيل المثال ، إذا نظرت إلى منتديات المطورين مثل Stack Overflow ، ستجد أنها تمت الإجابة عليها أو تم حلها ، وهذا بالتأكيد يزيد من نسبة النقر إلى الظهور مقارنة بالنتائج التي لا تفعل ذلك. لذا فإن العثور على تلك الأشياء التي يمكنك إلحاقها أو العثور على أنماط لعلامات العنوان التي من شأنها أن تحصل على المزيد من النقرات فيما يتعلق بمجالك يعد أمرًا مفيدًا بالتأكيد.

د: وكيف تبتكر أفكارًا لعلامات العنوان الجديدة التي قد تؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور؟

S: حسنًا ، أنت تقوم بتحليل SERPs للعديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصناعة ثم أشعر بصفتي مُحسنات محركات البحث ، يجب أن ننظر دائمًا ونلاحظ كيف نتصرف شخصيًا في البحث وما هي الأنماط الموجودة هناك. إنه مجرد شيء يجب أن تبقيه في ذهنك في كل مرة تنظر فيها إلى SERPs وتدوين الملاحظات. على سبيل المثال ، هذا شيء يستحق إضافة السعر يبدأ من. في بعض الأحيان ، تتحدث إلى عملائك وتفكر في ما هو الشيء المهم حقًا بالنسبة لهم وكيف يمكنك دمج ذلك مثل الشحن المجاني. إذا أضفت شحنًا مجانيًا على منتجات معينة ، فهل ستحصل على المزيد من النقرات؟ أشياء من هذا النوع تستحق الاختبار. لقد قمت بترتيب الصفحة بالفعل ، لقد بذلت كل الجهود ، أنت موجود بالفعل ، أنت في الصفحة الأولى. لذلك فهو بالتأكيد جهد أقل من الترتيب وأنت فقط تستفيد مما لديك.

د: وكذلك بالنسبة لمواقع الويب الأمريكية التي ترغب في التوسع دوليًا أيضًا. فكر في تفضيلات اللغة الدولية. من الواضح ، كونك في المملكة المتحدة ، فإنك تميل إلى تفضيل طابع البريد بدلاً من الشحن. لذلك إذا كان لديك مواقع مختلفة خاصة بكل بلد ، فحاول التأكد من إضفاء الطابع الإقليمي على النص الذي تقوم بتضمينه أيضًا.

S: بالتأكيد ، هذه الأشياء مهمة. ونحتاج فقط إلى إيجادهم. علينا الاستمرار في الاختبار. أسهل طريقة للاختبار هي تحديد مجموعة من عناوين URL واختبارها ومقارنتها بتلك التي حددتها مسبقًا ولم تقم بأي تغيير وإذا زادت نسبة النقر إلى الظهور في الاختبار مقابل السيطرة أم لا.

D: لقد كنت مضيفك ، ديفيد باين. يمكنك العثور على سارة في Sarah-taher.com. سارة ، شكرًا جزيلاً على مشاركتك في بودكاست In Search SEO.

S: شكرا جزيلا لك يا ديفيد.

D: وشكرا لك على الاستماع. تحقق من جميع الحلقات السابقة واشترك للحصول على نسخة تجريبية مجانية من منصة Rank Ranger على موقع Rankranger.com.